"AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN E IMPUNIDAD“

CENTRO DE FORMACIÓN DE VISITADORES MÉDICOS

MASTER GROUP

CURSO: MARKETING
TEMA: FODA
PROFESOR: DANTE MOSCOL.
INTEGRANTES: ESTEBAN CASTILLO,
ALLISSON AGURTO.
FRANCIS SEMINARIO.
PIERINA TINEO.
BRUNO SANCHEZ
FECHA: 26/08/2019

PIURA-2019
 INTRODUCCIÓN:
Cineplanet es una empresa peruana surgida en 1997, actualmente propiedad
de Intercorp. En julio de 2000 la marca de cines en el Perú adoptó este
nombre. Anteriormente se llamaba Cineplex (usaba el mismo nombre de la
razón social), y opera desde 1998 en su primer local de Plaza San Miguel.
Actualmente ofrece lo último de la cartelera mundial y local, así como
servicios adicionales a clientes y socios.
La idea nace en 1997, mas no se cristalizaría hasta la llegada del presente
siglo, tiempo en que se pudo conseguir el dinero suficiente para la creación
de los complejos de cines. La primera multisala es abierta en el centro
comercial Plaza San Miguel en el distrito de San Miguel, en la ciudad
de Lima en el año 1998. En el año 2000 fueron inaugurados 2 centros más:
Cineplanet Centro (sobre la base del antiguo cine Adán y Eva) y Cineplanet
Alcázar en el Óvalo Gutiérrez del distrito de Miraflores (sobre la base del
antiguo cine Alcázar).
La historia de Cineplanet inicia a mediados de 1998, con una idea originada
por 3 jóvenes peruanos, quienes luego de terminar su postgrado en Wharton
University, decidieron regresar al Perú e identificar oportunidades de
inversión y desarrollar nuevos proyectos.
Intercorp, empresa peruana ligada a la familia Rodríguez-Pastor, identificó
una necesidad en el rubro de entretenimiento en Lima y las principales
ciudades del Perú. La industria del cine fue seleccionada como una
industria con elevado potencial de crecimiento, considerando que el
número de espectadores había caído de 16 millones en 1981 a 3 millones
en 1995.
En el año 1999 Intercorp (bajo su filial Nexus Group) adquiere la cadena de
cines Cineplex, empresa que operaba hasta la fecha los 3 primeros
complejos de cine ubicados en los distritos de San Miguel (Plaza San
Miguel), Lima (Cine Adán y Eva) y Miraflores (Cine Alcázar). A partir de
esta adquisición, el grupo decide reclutar un equipo gerencial, experto en el
rubro de servicios con el objetivo de crear una empresa orientada al cliente
y sus colaboradores.
Con el tiempo, Cineplanet aumentaría su número de salas a lo largo de la
capital peruana; entre los más conocidos está Cineplanet Risso (Lince),
Cineplanet Norte (C.C. Royal Plaza, Independencia), Cineplanet Primavera
(San Borja), entre otros.
En el año 2002, la empresa realiza una incursión importante en su afán de
descentralizar su punto de acción, por lo cual abre un nuevo multicine en la
ciudad blanca de Arequipa. Un año más tarde, abre una nueva sucursal,
pero esta vez en la norteña Piura. El 2006 fue la inauguración de una nueva
filial en provincias, esta vez en Chiclayo y para mediados del 2007
ingresan a Trujillo en lo que fue el cine Primavera en pleno centro histórico
de esa ciudad, meses más tarde inauguran su segundo complejo de salas
nuevamente en Trujillo específicamente en el mall Real Plaza
Trujillo consolidando así el mayor número de pantallas en esta ciudad
después de Lima. Cineplanet también inauguró dos complejos más
en Lima. En Perú, compite con UVK Multicines, Cinépolis y Cinemark.
Cineplanet fue la primera cadena de Cine en traer al Perú el cine Digital
Movie 3D con su eslogan "la pantalla cobra vida" dicho servicio se brindó
primero en su cine de Alcázar en Lima para que a fines del 2008 saliera al
interior del país específicamente a la ciudad Norteña de Trujillo en su
complejo de cine del Real Plaza Trujillo abriendo así la primera sala de
cine 3D del interior del Perú. En el 2011 se expande hasta la ciudad
altiplánica de Juliaca en el Real Plaza Juliaca. Cusco tiene sus primeras
salas multicines después de muchos años gracias a la inauguración del Real
Plaza Cusco en esta ciudad.
Asimismo, Cineplanet inauguró su nueva sala 3D denominada "Xtreme
Laser" ubicada en el centro comercial Mall del Sur. Esta sala cuenta con
405 butacas, una gigantesca pantalla de 20 metros de ancho, proyección
láser y un sonido envolvente Dolby Atmos. Cuenta con una tecnología
única y es la primera en ser implementada en Latinoamérica. Esta nueva
sala demandó una inversión de 1 millón de dólares aproximadamente y
actualmente cuenta con 13 salas de cine en el Mall del Sur.
En mayo de 2005, como parte de su estrategia de expansión regional,
Cineplex S.A ingresa al mercado chileno bajo la marca Movieland. En la
primera etapa, la puesta en marcha de Movieland ha sido en la ciudad
de Santiago, Valdivia y Temuco, inaugurando a la fecha 4 complejos, en
mediados del 2012 con la inauguración de los multicines en el Mall de
Costanera Center en Santiago de Chile, se relanza la imagen y se renueva la
marca de Movieland por la de Cineplanet, unificando la marca entre ambos
países. En Chile, compite con Cine Hoyts y Cinemark.

 FORTALEZAS:
 Buenas herramientas de publicidad (aplicaciones, páginas web,
periódicos).
 Ofrece un buen servicio al cliente(A los clientes con mayor
frecuencia son clientes Premium y se les brinda servicios
exclusivos).
 Ubicación de puntos geográficos específicos para captar a la
clientela.
 Siempre brinda promociones a su público objetivo.
 Alianzas estratégicas (inkafarma).
 Facilidad para la compra de entradas, gracias a su misma app y
convenio con terceros (cinepapaya).
 Alto capital destinado para la inversión.

 OPORTUNIDADES:
 Ciudades pequeñas que aún no cuentan con cine.
 Falta de centros recreativos que ofrezca entretenimiento a su público
(juegos y snack).
 Innovar en algunas las salas de cine que cuenten con la tecnología
3D.
 Consumidores que buscan nuevas experiencias en el cine.
 Crear un ambiente específico para los clientes Premium.
 Los clientes Premium paguen una membresía mensual y tengan
derecho a entrar al cine las veces que deseen.
 DEBILIDADES:
 La constante rotación en el personal.
 La tercerización de servicios.
 A veces cuentan con películas de poco interés.
 Elevados precios de los productos.(gaseosa, por corn)
 Evitar cuello de botella que se genera al ingresar a las salas de cine.

 AMENAZAS:
 Una competencia alta en el mercado.
 Aparición de nuevas empresas que brinden el servicio a menor
precio.
 Piratería
 La expansión de la competencia en zonas estratégicas.
 Que la competencia tenga mejor tecnología.
 Los sitios de entretenimiento en casa como (Netflix, Amazon,
crackle, YouTube) que ofrecen variedad de películas a menor precio.
 Las nuevas leyes que propone el estado para las empresas de
entretenimientos(regulaciones).