Sunteți pe pagina 1din 6

Coccolino

Studiu de caz

Facultatea de Business și Turism ASE – Stancu Domnica, 317C


Marketing
COCCOLINO

Introducere

Am ales această temă deoarece piața balsamurilor de rufe se află într-o contiună dezvoltare.
În fiecare sezon apar noi produse cu o paletă largă de mirosuri plăcute. Acest produs nu lipsește
din casele oamenilor și este din ce în ce mai promovat.

Scurt istoric

Primul producător de detergenți de rufe a fost Procter&Gamble și a vrut să le ofere ofere


clienților un produs care să le ofere rufelor, dupa spalare, o catifelare, parfumare și menținerea în
timp îndelungat calitatea originală a țesăturilor. După mulți ani de cercetare deoarece la început,
balsamul de rufe, era considerat un produs de lux.

Balsamurile de rufe au fost introduse pentru prima oară pe piață la începutul anilor 1950,
în SUA, imediat după apariția detergenților sintetici. Primul produs al acestei categorii,
comercializat pe scară largă, a fost Downy, inventat de Procter&Gamble.

Primul balsam de rufe lansat pe piața europeană a fost Lenor, ce a apărut în Germania în
anul 1963.
Înainte de anii 1990, în România nu se știau foarte multe lucruri despre balsamul de rufe,
însă acest lucru s-a schimbat radical, odată cu intrarea pe piață a unor branduri renumite, care au
beneficiat atât de renumele unor companii producătoare de detergenți de rufe, cât și de marketing.
Aceste produse au fost promovate prin spoturi publicitare și prin anunțuri în reviste/ziare.

COCCOLINO – istoric

Balsamul de rufe Coccolino a fost lansat in 1972, în Franța. În anii următori, Coccolino a
intrat pe noi piețe - în 1983 în SUA, în 1996 pe piața din România - astfel încat în prezent este
comercializat în 23 de tari. Istoria mărcii este strâns legată de personajul animat ales să o
reprezinte: Coccolino, un ursuleț pufos, numai bun de imbrățișat. Inițial o reprezentare vizuală
simpatica, asociată mărcii din motive tactice, ursuletul a devenit, cu timpul, ambasadorul și
simbolul mărcii. Pentru mulți adulți, ursulețul de pluș este jucaria care le amintește de clipele
fericite si lipsite de griji din copilarie.
Ursuleţul de pluş a fost creat de Kermit Love (păpuşar recunoscut în America, „părintele”
păpuşelor din Muppets şi Sesame Street).

În reclame, ursulețul Coccolino transmite beneficiile funcționale ale mărcii – moliciunea


și parfumul conferite rufelor de balsamul Coccolino – și cele emoționale – evocând sterile
emoționale pe care ți le dau acest ursuleț (dragostea, siguranța și grija pe care o ai față de ceilalți
și grija altora față de tine). Imaginile create pentru a ilustra universul acestui ursuleț transmit direct
plăcerea de a dormi în așternuturi curate și răcoroase.

Pe scurt, ursulețul Coccolino este reprezentarea metaforică a tuturor lucrurilor moi și


pufoase.

”Coccolino a fost creat pentru ca hainele tale să se bucure de un parfum fabulos și de cea
mai pufoasă textură de pe lume. Foloseşte-l atunci când speli rufele si lasă-te învăluit de parfumuri
florale, fructate și super aromate. Mai mult, în balsamurile Coccolino se află cu 100% mai mult
parfum în fiecare picatură. Datorită acestei noi tehnologii, parfumul lui este mai intens ca
niciodată, iar milioanele de micro-capsule parfumate se fixeaza pe țesătură și se eliberează treaptat
întreaga zi. ”
Campanii Coccolino

1. Vacanță de vis în Paradis

Prin tragere la sorti: 13 x excursie de 8 zile (7 nopti) pentru 2 persoane, in Varadero


(Cuba); 84 x camera foto subacvatica Canon; 1344 x papucei de plaja.
Cumpără cel puțin un produs participant și trimite codul unic de pe ambalaj prin SMS la
1876. Păstrează ambalajul pentru validare!
Perioada promoţiei: 07 iunie - 15 octombrie 2010

2. Concurs „Familia lui Coccolino”: caștigă un aparat foto Nikon Coolpix


S2700 și alte zeci de premii

Îmbracă-l pe micuțul Coccolino după cele mai noi tendințe în modă și ține cont că juriul
este format din Domnul și Doamna Coccolino.

Fiecare hăinuță are un anumit număr de puncte, iar cele proaspăt deblocate îți vor crește
scorul și mai mult. Deci, ca să urci mai repede în clasament, încearcă să îl îmbraci întotdeauna pe
Coccolino cu haine noi, care vor fi adăugate săptămânal în garderobă. Pentru puncte în plus și
aprecierea Domnului Coccolino, deblochează hăinuțele magice.
Pentru a debloca hăinuțe noi vei avea nevoie de cel puțin 1 credit. Reține că, la fiecare
cod introdus și de fiecare dată când un prieten invitat accesează aplicația, vei obține 10, respectiv
5 credite. Poți obține maxim 90 de credite pe parcursul jocului.

Premiul cel mare:


Obtii minim 90 de puncte si ai sanse sa castigi, la finalul concursului, marele premiu:
un aparat foto Nikon Coolpix S2700 + ursulet Coccolino + balsam Coccolino
Sensation.
Premii medii:
Daca n-ai fost norocosul castigator al marelui premiu, la finalul concursului avem alte 3
premii de consolare: halat de baie pufos + ursulet Coccolino + balsam Coccolino
Sensitive + balsam Coccolino Sensation.

Premii zilnice:
Fii primul care obtine punctajul maxim intr-o zi de concurs si premiul este al tau: ursulet
Coccolino + balsam Coccolino Sensation.

Perioada de desfasurare concurs: 27 august – 30 septembrie 2013

3. Promoție Carrefour - Cea mai intensă prospețime în Carrefour

Despre promoție

Coccolino Intense, noua generație a balsamului de rufe, care oferă cea mai intense
prospețime întâlnită vreodată în fiecare picătură.
Încearcă balsamul de rufe Coccoino Intense și ai șansa de a câștiga premii attractive *de la
Coccolino.

Mecanism, durată, premii

MECANISM: Cumpără oricare 2 produse Coccolino dintre care unul să fie Coccolino
Intense și ai șansa de a câștiga unul dintre următoarele premii: ursuleț Coccolino sau un produs
Dero Capsule Duo 15 spălări. În plus, înregistrează bonul fiscal în formularul de mai jos și poți
câștiga prin tragere la sorți unul dintre cele 32 de fiare de călcat Philips.
Program promoteri: Vineri: 17:00-21:00 Sâmbătă: 10:00-18:00 Duminică: 11:00-17:00
DURATA CAMPANIEI: 15 – 28 februarie 2018
PREMII - Pe perioada campaniei, participanții pot câștiga numeroase premii:

 5.365 produse Dero Capsule Duo 15 spălări


 467 ursuleți de pluș Coccolino
 32 fiare de călcat Philips

După ce am aflat mai multe informații despre produsele Coccolino și despre campaniile ce
au fost desfășurate de-a lungul timpului, eu consider că acest produs a avut success deoarece
avea deja un renume când a ajuns în România, au avut publicitate foarte bună și produsele lor
sunt de calitate.

Bibliografii:

http://www.unilevertepremiaza.ro/promo/detail/20/promo%C8%9Bie-carrefour-cea-mai-
intens%C4%83-prospe%C8%9Bime-%C3%AEn-carrefour

http://www.coccolino.co.ro/article/detail/1135194/istoria-coccolino

http://www.concursuri.biz/concurs-familia-lui-coccolino-castiga-un-aparat-foto-nikon-
coolpix-s2700-si-alte-zeci-de-premii/

http://www.infopromotii.ro/Promotie-Concurs-Vacanta-de-vis-in-Paradis-
484.html#comments

https://biblioteca.regielive.ro/referate/ecologie/balsamul-de-rufe-142266.html ( de aici am
luat informații despre coccolino)