UNIVERSIDAD

MATERIA: finanzas

CATEDRÁTICA:
PHD. Ruben Miranda Villalba

Alumno (as):
Aida Romeo Sánchez – Matrícula al02452145

Evidencia 1. “Delimitación y antecedentes.”

Nuevo Laredo, Tamaulipas a 20 de enero del 2019

b. Definición y delimitación del problema.

 Plantea un proyecto específico que corresponda a la temática

presentada en el manual de proyecto (punto 1). Este planteamiento
debe estar acotado al tiempo que tiene para realizarlo, por tanto,
debe ser muy concreto.
 La definición y delimitación del problema señala el supuesto que se
quiere comprobar, investigar o resolver.
 Propón un título para tu proyecto tomando en cuenta lo que has
delimitado durante esta fase.
 Título del Proyecto:
“EXCLUSIVA BOLSA ANTI-BALAS A LA MODA”

“En la actualidad en nuestro país según los datos que revela la ONU, en México se
cometen al día 7.5 feminicidios, en promedio, alertó la división Mujeres de la
Organización Naciones Unidades (ONU Mujeres), al presentar su informe “La
violencia feminicida en México, aproximaciones y tendencias 1985-2016. Dicho
estudio hizo un análisis pormenorizado de la incidencia de feminicidios, en el que
apuntó que en los últimos 32 años hubo en el país un total de 52 mil 210 muertes
de mujeres por homicidio. Una tercera parte de esos casos, 15 mil 535, ocurrieron
en los últimos seis años. La cifra más baja fue en 2007, con mil 89 casos, y la más
alta ocurrió en 2012, con 2 mil 769 muertes de mujeres por homicidio. Afirmó
que la tendencia observada en la serie histórica de muertes de mujeres por
homicidio ha sufrido varios cambios sobre la tendencia y frecuencia, pero a partir de
2007 se registró una tendencia al alza.” (Vela, D.S., 2018)

Es por ello, que nuestro proyecto se basa en la defensa del sector femenino. Como
bien sabemos, el sector femenino es el segmento de la población que tiene mucho
mayor gusto por la moda en comparación de los hombres. Hoy en la actualidad de
igual manera los hombres tienen gustos muy sofisticados en cuestión de moda.

Si analizamos cual es el accesorio de moda más usado por el sector femenino, nos
daremos cuenta que, inevitablemente son las bolsas de mano. De igual manera, en
un porcentaje elevado se sabe que las mujeres siempre cargan en sus bolsas con
diversos objetos para alguna necesidad.

Dentro de dichos objetos se tienen, cosmetiquera, cartera, pañuelos, teléfonos

celulares, cargadores de teléfono, cepillo y eso sin contar en si es madre, ya que,
como madres también necesitan cargar por supuesto con los pañales, biberones, y
a veces hasta los juguetes de los hijos o hijas.
Pero la realidad es que las mujeres corren un peligro constante según las
estadísticas anteriormente planteadas y la tendencia va incrementando. Así que el
presente proyecto es acerca de un producto totalmente innovador, de moda y
vanguardia principalmente para el sector femenino y de manera secundaria incluso
a favor de la diversidad de género, el cual es una bolsa elegante y de varios
tamaños, la cual estará cubierta en piel sintética y elegante, en diferentes colores
por supuesto, para poder acceder a cualquier tipo de estilo y que pueda llegar a ser
combinable con cualquier tipo de accesorio a elección de la dama.

Sin embargo, el objetivo de nuestra bolsa, y lo que la hace diferente a las demás es
que la piel sintética estará forrando un forro antibalas por cuestión de seguridad,
además de que por dentro será una bolsa inteligente que tendrá a la mano un botón
de emergencia el cual, estará programado para alertar a través de un sistema de
alerta a un contacto específico que la mujer que adquiera decida. Además de que
contará con un espacio para colocar un spray pimienta para protección de los
clientes.

Sabemos pues, que la violencia de género no solo afecta por desgracia a nuestro
país, sino, que afecta a todo el mundo. Es por ello, que, como empresa, nuestro
interés es cubrir territorio mexicano con nuestro producto, para a futuro poder
internacionalizarlo y que sea un bolso, que no solo guarde la integridad de las
mujeres mexicanas, sino, que puedan llegar a manos de las mujeres de todo el
mundo. Para así, poder llegar a defender la integridad de las mujeres y porque no,
en muchos de los casos puede ser hasta de protección para los hijos e hijas.
Ilustración 1. Gráficos estadísticos de defunciones femeninas y los estados más violentos contra las mujeres.
Recuperado de: Vela, D.S. (2018). El financiero. “Ocurren en México 7.5 feminicidios al día, revela ONU
Mujeres.” Retrieved 13 September 2019, from https://www.elfinanciero.com.mx/nacional/ocurren-en-mexico-7-
5-feminicidios-al-dia-revela-onu-mujeres

c. Antecedentes.
 Incluye un análisis de la problemática específica del proyecto que
fue definida. Algunas de las preguntas que se pueden plantear son:
el tema seleccionado, ¿es realmente un problema?, ¿es relevante?,
¿para quién?, ¿a quién le interesa o podría interesarle lo que van a
investigar?, ¿en dónde es un problema?
 Describe los orígenes del problema, las iniciativas aplicadas y los
resultados obtenidos a lo largo del tiempo.

La problemática del proyecto es la inseguridad y crímenes cometidos hacia las

mujeres principalmente en nuestro país México. Es importante mencionar una seria
de datos estadísticos los cuales nos dejan ver la problemática tan seria que existe
alrededor de este tema. Y de igual manera, el presente trabajo relaciona el tema de
la moda en accesorios femeninos y el aspecto de seguridad.

Por ejemplo, de acuerdo con cifras del Secretariado Ejecutivo del Sistema Nacional
de Seguridad Pública (SESNSP), mataron a 10 mujeres al día durante el mes de
enero del 2019.

Ilustración 2. Estadística de mujeres víctimas de homicidio doloso y feminicidio en México al 2019.

Recuperado de: Pereda, A., Peralta, M. (2019). El Universal. Mataron a 10 mujeres al día durante
enero. (2019). Retrieved 13 September 2019, from https://www.eluniversal.com.mx/estados/mataron-
10-mujeres-al-dia-durante-enero

El problema de la delincuencia en México y en el mundo es innegable que siempre

ha existido, sin embargo, en nuestro país se ha incrementado el nivel de violencia y
de mayor manera al sector femenino, por lo que el presente proyecto se enfoca en
ese sector de la población.

Más allá de enfocarnos en la principal razón de la cuestión de seguridad, nos

enfocamos en lo que las mujeres en cuestión de moda les llama más la atención y
algo que por lo general siempre llevan consigo. El accesorio en cuestión de moda
del que estamos hablando, son las bolsas de mano. Así que este proyecto está
pensado en usar el accesorio más usado por las mujeres en cuestión de moda y el
problema principal de seguridad que agobia a la población femenina que son los
suicidios.
De esta manera se creará un concepto innovador que abarque ambas
características e impactos sobre el sector de mercado enfocado en el segmento de
mercado bajo el género femenino.

El tema de la inseguridad, pero sobre todo la violencia contra las mujeres, siempre
ha sido un tema polémico y de alto impacto en todo el mundo. Sin embargo, en
nuestro país México, ha sido un tema tan comunicado y tan frecuente que ya los
habitantes están incrédulos de creencia de que el gobierno actual pueda resolver
de manera radical con esta problemática.

Esta oportunidad de seguridad, da paso a proponer diversos métodos de protección

y de poder llevar una vida lo más tranquila que se pueda en un país que este
poblado de zonas de alto riesgo.

Existen iniciativas aplicadas a través del tiempo acerca de accesorios para

protección personal, como lo son el spray pimienta individual, pistolas de mano con
permisos exclusivos para autoridades en México, aparatos de cargas eléctricas,
etc., sin embargo, en nuestro país, dichos accesorios son sobrevalorados y no
existen despliegues de mercadotecnia que hagan que la población quiera
obtenerlos.

La moda en nuestro país es clave, ya que es un estereotipo formado por la cultura

mexicana que piensa que, si usas una prenda o accesorio de marca, eres principal
candidato a ser asaltado o sufrir violencia. No obstante, ciertamente es importante
mencionar que la cultura mexicana tiende a ser más violenta respecto a adquirir
accesorios de moda o de última categoría que los haga sentir de mayor nivel o
estatus económico que los demás.

De igual manera, en el mercado podemos encontrar diversos productos como

anteriormente se mencionaron, sin embargo, todos estos conceptos son
individuales, es decir, un solo concepto aplicado de un solo uso. No existen
accesorios que estén enfocados en dos objetivos o funciones, y sobre todo
englobando la moda y seguridad a la vez.

Así pues, la segmentación de mercado es de vital importancia para poder segregar

y clasificar los diversos grupos y características, y poder determinar un producto
innovador que satisfaga las necesidades del sector femenino para lo cual está
enfocado el presente proyecto.

Por ejemplo, en comerciales de TV, desfiles de moda, páginas web, eventos

deportivos y festivales de moda, se presentan artículos que están principalmente
enfocados en la elegancia y estándar de exclusividad que por lo general son
artículos de alto valor y que son específicos para un sector de mercado.
d. Objetivo del proyecto.
 Formula al menos un objetivo para resolver la problemática. El objetivo
deberá ser específico, medible, cuantificable y con un plazo
determinado.

El objetivo primordial de nuestro proyecto o artículo es minimizar el índice de

muertes en mujeres por ataques físicos directos, ya sean asaltos, delitos sexuales,
secuestros etc. o bien por involucramiento involuntario en tiroteos o fuego cruzado.

Así pues, nuestro objetivo es resolver dicha problemática mediante la creación de

un producto innovador, como accesorio de moda, para el sector femenino y que
garantice una máxima seguridad de la poseedora, en este caso, una bolsa de mano
con protección anti-balas, con un costo medio-alto para todo ese sector de mercado
como resultado de la segmentación de mercado realizado desde el aspecto
geográfico y de género, y con un plazo de implementación de máximo 4 meses, es
decir, comenzar su venta en Enero del 2020.

Para nosotros un bolso blindado de estas características puede ser la diferencia

entre la vida y la muerte de una mujer, sobre todo a nivel nacional ya que en
nuestro país se cometen 3 feminicidios por cada 100,000 mujeres, también es
importante recalcar que nuestro articulo tiene como objetivo proteger a la usuaria
de tiroteos ya que en México solo en el mes de Junio del presente año la cantidad
de homicidios fue de 2560, la cifra más alta para un solo mes en la historia reciente
y el 70% del total de homicidios en México se cometieron con armas de fuego.

Con base en lo anterior, uno de nuestros principales objetivos es llegar a penetrar

en los estados de la republica con mayor índice de violencia en cuanto a feminicidio
se refiera y o presencia del crimen organizado donde el índice de tiroteos es alto.

Ilustración 3. Estadística de principales estados con registro de feminicidios. Recuperado de: Rodriguez, F.,
(2019). UNOTV.COM. https://www.unotv.com/noticias/portal/nacional/detalle/los-estados-con-mas-
feminicidios-en-lo-que-va-de-2019-316485/
Ilustración 4. Estadística de estados con mayor incidencia de homicidios por arma de fuego. Recuperado de:
Navarro, M.F. (2019). Forbes. Estos son los estados que registran mayor incidencia de homicidios.
Recuperado de: https://www.forbes.com.mx/estos-son-los-estados-que-registran-mayor-incidencia-de-
homicidios/

Es por ello por lo que nuestro producto pretende penetrar a los estados antes
mencionados, ofreciendo un artículo de lujo o elegante para dama que brinde buena
imagen, pero sobre todo protección y seguridad.

Es importante recalcar que otro de nuestros objetivos es poder llegar a brindar

protección con nuestro producto contra la mayoría de los calibres convencionales
de arma de fuego incluyendo escopetas, posteriormente el objetivo a largo plazo es
que nuestro producto sea capaz de proteger a las usuarias contra armas de fuego
semiautomáticas, es decir de un grueso calibre sin descuidar la imagen y el aspecto
elegante del producto en mención.

Todo lo anterior se pretende lograr en base a una esperada respuesta positiva del
segmento al que va dirigido nuestro producto.

De igual manera como parte del objetivo del proyecto, tenemos la publicidad
integrada para maximizar su venta y estrategia de mercadotecnia en todo el país.
Se pretende que tenga un diseño ergonómico que cumpla con la función de
exclusividad de moda y de nivel de 5 estrellas en seguridad.
Cada año se lanzará una nueva línea de bolsos, la cual tiene como finalidad el que
la marca mantenga en el mercado los bolsos que tengan más proyección de venta,
pero también el que se mantenga a la moda y con diseños nuevos que se integren
una vez al año.

El plan de mercadotecnia previo al lanzamiento anual de los nuevos modelos

incluirá lo siguiente:

1. Se realizará un evento de pasarela en donde se mostrarán los modelos

nuevos.
2. Posterior al evento de pasarela, se promocionará en 2 revistas de moda que
tienen mayor venta en el país.
3. Se regalará cierta cantidad asignada a las personas más influyentes a nivel
país y de status socioeconómico alto con la finalidad de promoción de boca
en boca en los niveles altos de la sociedad y en los niveles que tengan más
promoción visual (deportes, televisión, etc.)
4. Al ser un producto de venta “aspiracional”, el precio debe ser a modo de que
cubra perfectamente el despliegue de comercialización y deje ganancias
para la empresa.

e. Análisis de contexto.

El producto va encaminado para que sea adquirido por personas de niveles medios
y altos, motivo por los cuales la entrega sin costo que se realizará como regalo,
debe ser a personas que se desenvuelvan en estos dos niveles socioeconómicos.

Deberán entregarse en los siguientes mercados:

 Deportivo/cultural
 Político
 Teatral/cine

Con los tres medios de distribución que se mencionan arriba se cubre a personas
que se desenvuelven en los dos diferentes medios y diferentes redes sociales.

Indagando más sobre los temas de consumo de lujo en México, tenemos la

siguiente información, la cual es sobre el consumo de lujo online en nuestro país.

“La principal razón por la que la mayoría de los clientes consumen lujo a través de
internet es la comodidad (59%) de hacerlo desde casa y con todas las garantías,
frente a lo que muchos pensarían: el precio (41%). Los dispositivos más empleados
para hacerlo son la computadora (70.2%), smartphones (50%) y en tercer lugar la
tablet (su tanto por ciento varía en función de la franja de edad). Y los medios de
pago más habituales: la tarjeta de crédito (64%) y Paypal (19.4%), que se impone a
otros métodos más tradicionales, como la transferencia bancaria (6.2%) o el pago
en Oxxo o sucursales (6.2%). Los dos factores que más se valoran en la compra
online son el seguimiento del pedido (69.9%) y la ausencia de problemas (68.8%).

Internet ha permitido que en los últimos años las marcas sean un medio de
comunicación en sí mismas, a través de su web y otras vías, como un blog
corporativo, Facebook, contenidos editoriales y pauta (publicidad tradicional en
medios impresos y digitales). En el caso de los medios digitales, la obtención de
datos median- te las redes sociales de sus potenciales consumidores les permitirán
una mayor segmentación social (por intereses, distancia física y nivel
socioeconómico) y cierta familiaridad. Y esa visión de digitalizar el mundo se
traslada, según Suárez, a todos los ámbitos, incluidas las tiendas. Un concepto al
que una marca pionera como Burberry se adelantó ya en 2012 en su flagship store
de Londres, donde los espejos de los probadores se sustituyeron por pantallas”.
(Aspiroz, R., Quesada, J., 2016)

En base al estudio anterior, el mercado demanda cada vez más la venta de

productos de lujo vía online, motivo por el cual la apuesta que estamos realizando
es para que el medio de venta sea vía online en un 50%.

 Considera y explicita su ubicación en el tiempo, así como en las

dimensiones geo-sociocultural, económico-sociales y políticas.

El mercado de la venta de artículos de lujo ha resistido la incertidumbre economica

y las crisis internas que han existido en el país, e inclusive es un mercado que año
con año crece por medio de las marcas mexicanas y marcas extranjeras.

En la actualidad las variantes tendencias económicas, la rápida transformación

digital y la evolución de las preferencias y los gustos de los nuevos consumidores
están creando un nuevo panorama competitivo donde las estrategias se encuentran
amenazadas.

Ilustración 5. Estadística de seguidores de las marcas de lujo en las redes sociales.

Las redes sociales hoy se han convertido en una herramienta de marketing más
importante para ellas, por lo que el mayor reto es hacer un uso óptimo de la
información que se sube a las diferentes redes sociales sin comprometer los valores
de la marca y que el cliente viva una experiencia interesante y atractiva.

f. Primera propuesta de solución.

 Con base en lo anterior, redacta en media cuartilla cómo resolverías la

problemática presentada.

Hoy en día la comodidad en bolsos para damas ejecutivas suele no solamente ser
una situación de moda, es decir se tornó como un elemento que se agrega a su
vestimenta diaria, y que adicional de ser un accesorios de lujo, se ha tornado como
un bolso en donde se resguardan su principal fuente de trabajo diario (teléfono
celular, iPad, etc.) y no escatiman en adquirir bolsos de costo alto a cambio de tener
en un mismo bolso elegancia y resguardo de su fuente de trabajo.

Lo que planteamos de manera adicional es que al ser un bolso de lujo que satisfaga
sus principales funciones de resguardo, provea seguridad personal a su dueña, para
esto el diseño tiene una placa metalizada internamente que tiene las funciones de
poder cubrirse con ella ante algunos impactos de bala y adicional a esto, se incluye
una pluma de defensa personal que está adaptada para las siguientes 3 principales
funciones:

1. La punta está diseñada para que con un pequeño golpe rompa cualquier tipo
de vidrio (automóvil, ventana, etc.)
2. Al oprimir el extremo contrario a la punta, arroja líquido que al ser arrojado a
la cara, anula la vista del agresor por mínimo unos 10 minutos.
3. Se puede quitar el interior del repuesto de la pluma y este funge como un
arma punzocortante defensora.

Esta pluma se incluye dentro del bolso y viene en 3 diferentes colores a escoger.

Ilustración 6. Diferentes conceptos y colores de la pluma de defensa personal.

Los bolsos tienen como característica principal el que sean usados en todas las
épocas del año y en lugares con diferentes climas, motivo por el cual se pretende
cubrir esto bajo las siguientes características:

 Tiene 3 colores a escoger; Negro, Café y Beige

 El tipo de material es: Piel con errajes dorados.
 La elaboración de los bolsos está hecha con costuras a mano.
 El material es de piel con un toque plastificado, con la finalidad de que, si le
cae agua/lluvia, se pueda secar fácilmente y no dañe el exterior del bolso.
 Tiene 2 correas, con la finalidad de ser usada con la correa corta en el
antebrazo o en la mano, y con la correa larga pude ser usada al hombro o de
manera cruzada en el torso del cuerpo, haciéndola lucir de esta última forma
más moderna.

Ilustración 7. Bolsa de Mano antibalas.

Dando cumplimiento a la línea de lujo de bolsos; se resguardarán los bolsos en una

bolsa de tela de material seda con un cordón para cerrarla y serán entregados en
una caja, la cual tiene como finalidad el que al no estarlo usando se resguarden en
de manera que no sufran ningún tipo de daño y no les entre polvo. El color para
estos dos últimos accesorios será beige y su diseño general es sobrio para dar un
estilo clásico y de alta calidad.
 Ilustración 8. Empaque y envoltura de la bolsa antibalas.

La venta de los bolsos proponemos que sea comercializada de 2 formas:

 Venta por Inter en página diseñada exclusivamente para promoción del bolso
y envío a toda la república mexicana principalmente, y a cualquier parte del
mundo.
 Contar con mínimo una tienda de distribución en las principales ciudades de
la república mexicana.

Como conclusión podemos mencionar que dicho producto innovador propuesto,

como lo es la bolsa de mano antibalas, es un producto que podrá garantizar la
seguridad en un mayor porcentaje del sector femenino, e incluso se puede en una
segunda fase desplegar y publicitar para todo tipo de sectores apoyando a la
diversidad de género.

Es importante mencionar que para que este producto pueda tener un impacto
considerable y una venta maximizada, la estrategia de mercadotecnia es vital para
poder llegar a todos los rincones del país y que se pueda tener un acceso de manera
adecuada para todo el sector principal femenino.

No esta de mas mencionar que, se puede concluir que se analizaran los resultados
de la segmentación de mercado y la aplicación de las 4 P’s de mercadotecnia para
poder enriquecer los beneficios del proyecto.
Bibliografías.
 Vela, D.S. (2018). El financiero. “Ocurren en México 7.5 feminicidios al día,
revela ONU Mujeres.” Recuperado el 13 September 2019, de
https://www.elfinanciero.com.mx/nacional/ocurren-en-mexico-7-5-
feminicidios-al-dia-revela-onu-mujeres

 Pereda, A., Peralta, M. (2019). El Universal. “Mataron a 10 mujeres al día

durante enero.” (2019). Recuperado el 13 September 2019, de
https://www.eluniversal.com.mx/estados/mataron-10-mujeres-al-dia-
durante-enero

 Aspiroz, R., Quesada, J. (2016). Forbes México. “El primer estudio sobre el
consumo de lujo online en México”. Recuperado el 13 de septiembre del
2019, de https://www.forbes.com.mx/forbes-life/estudio-lujo-online-mexico/

 Rodriguez, F. (2019). UNOTV.COM. “Éstos son los estados con más

feminicidios en lo que va de 2019”. Recuperado el 13 de septiembre del 2019
de: https://www.unotv.com/noticias/portal/nacional/detalle/los-estados-con-
mas-feminicidios-en-lo-que-va-de-2019-316485/

 Navarro, M.F. (2019). Forbes. “Estos son los estados que registran mayor
incidencia de homicidios.” Recuperado el 13 de septiembre de:
https://www.forbes.com.mx/estos-son-los-estados-que-registran-mayor-
incidencia-de-homicidios/