Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Liseth González Daza

How to make a splash in social media

Alexis Ohanian

Alexis Ohanian, cofundador y presidente ejecutivo de Reddit, impartió una charla en el

TedIndia 2009, acerca de cómo crear un impacto en las redes sociales por medio de una
experiencia propia que tuvo como resultado al ayudar a una campaña para salvar a las
ballenas jorobadas.

En esta charla Ohanian introduce su tema al hablar acerca que va a explicar que se puede
hacer en la web 2.0, que es la web que permite a los usuarios convertirse en creadores de
contenido al interactuar y colaborar entre sí en ella. Para esto explica de qué trata la red
social que junto a unos amigos creo, Reddit.com. Este sitio social de noticias como él lo
denomina funciona de manera en que el usuario sube una noticia a la plataforma y la
comunidad (otros usuarios de la red social) votan de manera positiva o negativa
dependiendo de su veredicto, las noticias con más votos serán publicadas en la página
principal del sitio, que cuenta con un tráfico diario de aproximadamente medio millón de
personas.

Después de aclarar lo anterior empieza a contar una anécdota que explica muy bien el
impacto que puede generar las redes sociales; el ejemplo que él da es que Greenpeace, la
ONG ambientalista, buscaba detener la campaña de caza de ballenas jorobadas por parte del
gobierno japonés, así que para hacerlo pensaron en poner un chip rastreador a cada una de
las ballenas y para dar a conocer su campaña creó una encuesta en internet para que las
personas decidieron el nombre que llevaría su movimiento.

Es ahí en donde aparece Reddit pues el 26 de noviembre de 2007 un usuario publicó el hilo
informando a los demás usuarios del concurso y pidiendo que votaran en la encuesta por un
nombre en particular de todos lo que habían, Mr Splashy Pants. El gracioso nombre generó
tal impacto que su popularidad incremento en la internet logrando el 78% de los votos. Lo
que no fue del agrado de Greenpeace pues tenían pensado que ganaría uno de los otros
nombres que eran “sofisticados y vinculados con la cultura”, por esto extendió el tiempo de
la encuesta. Esto hizo que Reddit apoyará a sus usuarios cambiando su logo por el de Mr.
Splashy Pants.Debido al éxito que tenía el personaje, Greenpeace creó una campaña en
torno al él y lograron cumplir el objetivo de su misión pues el gobierno japonés canceló la
caza de ballenas jorobadas.

Es de esta manera que Ohanian quería mostrar el efecto y alcance de las redes sociales, de
la web 2.0, lo que llegaron a hacer solo pensando en hacer algo divertido, también resalta lo
sencillo que es crear contenido en internet que cuenta con una enorme cantidad de
herramientas disponibles para esto y por último deja la reflexión de que si esperar tener
éxito está bien perder un poco el control.