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Discurso,
posición y percepción
Un discurso es la exposición verbal o escrita para legitimar y convencer de una postura ideológica.
Comunica y se interrelaciona con la sociedad para comprender e interactuar con los grupos,
organizaciones e instituciones, además posee un código que regula explicita e implícitamente la
combinación de signos.
A través del discurso es posible conocer la postura política y social que un grupo, persona u
organización adopta.
1. Centradas en el discurso
a) Formales. Analizan la arquitectura, código, diseño, estructura y sintaxis del discurso. Se dividen en:
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Módulo 3
Discurso, posición y percepción.
b) De contenido. Analizan la semántica, ideas, conceptos e intenciones del discurso. Se dividen en:
Referencia. Distingue a las personas o instituciones que se mencionan en el texto, de las cuales se
obtienen ponderaciones y comparaciones cuantitativas.
Atributos. Distinguen los calificativos y rasgos atribuidos a una persona o institución, modificadores
directos o indirectos, descripciones o acciones asociadas.
Tendencia. Distingue una situación favorable, desfavorable, imparcial o neutral de una medida o acción.
Conceptos. Distinguen las ideas, hipótesis, premisas, axiomas o acciones que caracterizan o definen a
una postura.
Valores: Distinguen las categorías pre establecidas y términos a partir de los cuales se evalúa o enjuicia
a instituciones, personas, situaciones o acciones.
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Módulo 3
Discurso, posición y percepción.
• Percepción ortodoxa. Es la expresión de algún aspecto de la realidad que defiende los valores
dominantes y la estructura social que produce el discurso; conserva el orden a través de la
aplicación y defensa violenta de una ley considerada natural y mística.
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Módulo 3
Discurso, posición y percepción.
• Objetividad. Compara el referente con los datos para establecer si son atribuidos
legítimamente al objeto del discurso.
• Significatividad. Determina si los datos son pertinentes para referirse al objeto del discurso
desde cierto punto de vista.
• Validez. Determina si los datos son suficientes para situar correctamente el objeto del discurso,
así como establecer si la información contenida en él es completa o parcial.
El análisis ético-ecológico aplicado a los diarios mexicanos ha demostrado que los datos se
corresponden con el objeto del discurso. Sin embargo no siempre manejan la información con
significatividad y legitimidad. Por otro lado se asume una postura neutral que no corresponde con el
manejo de los datos.
• ¿Son completos los datos de referencia en función de cómo se recaba la información y del
sesgo de cada medio?
• ¿Qué medios son más válidos y por qué?
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Módulo 3
Discurso, posición y percepción.
Contextuales. Se interesan por el significado, sentido y valor simbólico del discurso a partir de su
ubicación social; distinguen el valor del contexto y el momento histórico que se vive; sitúan al discurso
en función de su origen, genealogía, historia, ambiente social, condiciones y ubicación social; muestran
las diferencias y pluralidad del mundo y plantean los retos de integración y cohesión necesarios para
la convivencia.