CAMPAÑA PUBLICITARIA PUBLICITARIO.

NOMBRES: LINDA SAMPEDRO, Daniela Ramos, Alejandra Cevallos, Bagner

Sarango Y Ricardo Carrasco.
LOVIROUSSE
PRESENTACION DEL PRODUCTO
Lovirosse es una marca nacional, reconocida por tener productos de calidad para sus
consumidores, se caracteriza por tener variedades de sabores a flores y gracias a esto
gaseosa se garantiza por ser especial e innovador, la finalidad de este producto es la
entidad y la integridad del mismo, esta bebida brinda la facilidad al momento de
consumirlo, ya que este producto ayuda al medio ambiente, porque utiliza empaques
ecológicos , otra de las razones para implementar este producto al mercado es que esta
bebida es menos dañina para los consumidores, pero sobre todo es que esta gaseosa
también pude ser un complemento para las bebidas alcohólicas.
En lo que se refiere a su logotipo tiene una tipografía singular ya que trata de comunicar
una imagen fresca y visible para los clientes, en el mercado.
PRODUCTO
• Descripción del producto
Bebida carbonatada refrescante con sabor a néctar de flores, baja en asurares añadidos y
un suave toque cítrico
• Factor diferenciador
Paking.- sus envases será totalmente amigables con el medio ambiente, con el uso de
botellas de virio reciclado, con una variación en latas de aluminio reciclado, sin uso de
azucares o endulzantes artificiales, además de un producto complementario para la
realización de cocteles.
• Visión del producto
Convertirse en la primera gaseosa con una cultura de salud, bienestar y ayuda al medio
ambiente, con detalles de elegancia el producto se dirige a un mercado de clase economía
media alta y alta.
• Características
USO DE LA PSICOLOGÍA DEL COLOR:
Rosado.- El rosa es un color con unos atributos bien acotados: es el color de la dulzura,
de la delicadeza, de la amistad y del amor puro, fomentando la relación con el cliente.
Blanco.- En las culturas occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el
color blanco representa lo puro e inocente, así como la limpieza, la paz y la virtud,
fomentando lo saludable de la bebida a comparación de sus competidores.
Negro.- Es el color de la elegancia, la formalidad, representaba la fertilidad y el
crecimiento.
Dorado Y Plateado.- colores relacionados con la abundancia y la fortuna con la clase alta
y con la realiza, brinda un toque de distinción y belleza al producto.

MARCA Y LOGO
MARCA
• El producto contara con el nombre de Lovirosse el cual es un acrónimo que nace
de las palabras love = amor y rosse = rosas “amor a las rosas” un nombre fresco sencillo
y muy pegadizo
• El logotipo contara de una distintiva “L” capital, además de letras góticas que
brindan un aire de grandeza al logo.
Eslogan
“Disfruta la vida” la imagen que trasmite lovirosse es el de salud, de bienestar mostrando
un lado seductor a disfrutar de los pequeños placeres de la vida, la dulzura de las frutas el
aroma de las flores el aire fresco, promoviendo su identidad social y responsabilidad
social como precursora del cuidado del medio ambiente, el símbolo que caracteriza
lovirosse son las flores, y la salud del mundo se refleja en cuantas flores este tenga.
ESTRATEGIA – BRIEF
Este producto será accesible para la clase media alta y alta, para acceder al producto, la
estrategia estará dirigida a un público joven de un rango de edad de 13 y 39 años.
Ya que esta bebida permitirá a los consumidores compartir en varios momentos de su
vida, el mensaje que tendrá será: tipográficas, visuales y artísticas para que capten la
atención del target al que vamos a llegar.
Las encuestas se darán a 500 personas de todas las ciudades en la exista un
establecimiento de Lovirosse y poder dar degustaciones pequeñas de la bebida para
obtener respuestas del producto, ya que son tres bebidas ¨Lovirosee, Loviolet y Loviclau¨.
Las preguntas giraran a las tres bebidas: ¨Lovirosee, Loviolet y Loviclau¨.
En la marca que se realizó fue dirigido al target de jóvenes de la edad escogida para la
ver la aceptación del proyecto, ya que al obtener las respuestas se procedió al análisis de
los datos y a la elaboración de la publicidad de estas tres bebidas. Para el sistema
financiero se elaborará promociones económicas para jóvenes.
TONO- ATENCION DEL PRODUCTO
El tono del proyecto se incluirán los colores como: Rosa. Blanco, Negro, Dorado y
Plateado serán opcionales ya que esto captara la visualización de las personas.
Su tipografía será relacionada con su logo tipo, será clara y legible para todas las
personas.
Los ejemplos que pusimos, nos servirán para guiarnos en el proyecto y para poder
incluirnos en el mercado.
Descripción de la marca
 Innovador
 Creativo.
 Tecnológico
 Calidad
PRESENTACIÓN:
Empaque: se utilizará envases biodegradables, ya que somos una empresa que se
preocupa por el medio ambiente, también queremos que los jóvenes tomen conciencia de
lo que significa cuidar el medio ambiente.
Características
 Dura más tiempo
 Los alimentos son frescos
 No tiene toxinas.
 Sus envases son reutilizables
 Tienen distintos diseños.
Con las características y con la estrategia girara queremos vender una marca, pero sobre
todo son bebidas que tendrán menos cantidades de azúcar artificiales. A continuación, se
reflejará algunas imágenes de las campañas y de las bebidas.
TIPOS DE PRESENTACIÓN:

EMPRESA – TRAYECTORIA Y METAS.

En la trayectoria de la empresa a nivel nacional cuenta con expertos en bebidas, por los
cuáles trabajan para que la marca sea una de las mejores y pueda mantenerse en la calidad
de los consumidores y los trabajadores que forman esta empresa.
La fortaleza es que la bebida produce menos cantidad de azúcar y es de gran calidad
basado en las políticas alimentarias, para poder dar seguridad y contar con expertos de
administración y hacer capacitaciones q en la empresa para los trabajadores y tener un
buen servicio a nivel nacional.
Una de las estrategias más importantes de la empresa es el respeto, equidad e igualdad de
todos los miembros de la empresa para garantizar un ambiente tranquilo construido en
base de los valores de cada uno para que todos tengan la oportunidad de crecer.
COMPETENCIA
El mundo de las bebidas es muy competitivo porque quieren ser el líder en cantidad,
calidad, innovación y tiempo. Lo que se requiere son las nuevas estrategias como lo que
propusimos en los puntos anteriores, el objetivo es que el consumidor consuma nuestros
productos de mejor calidad, precio y sobre todo refrescante.
KPIS
¿Qué queremos lograr con la campaña?
Que conozcan la bebida que estamos ofertando, pero sobre todo refrescantes y deliciosos
para el consumidor. Y que las personas observen que la empresa cuida el medio ambiente.
Objetivos MKT:
 Aumentar En el mercado nacional.
 Ser el líder en el cuidado del medio ambiente
 Conseguir un imagen fresca al tener inspiración por la flora ecuatoriana

Expectativas:
 Es una bebida de rápido acceso.
 Es una bebida económica para media alta y alta.
 Es una bebida deliciosa
CANALES DE LA COMUNICACIÓN
Se publicará en revistas, redes sociales, vallas publicitarias en lugares estratégicos,
publicidad en televisión, promociones descuentos y panfletos en las calles. Las piezas que
utilizaremos para la campaña serán:
 El objetivo
 El target
 Diseños inspirados en las orquídeas ecuatorianas
Los formatos que utilizaremos:
 Boletines
 Vallas
 Volantes
TIMMIING
El tiempo de la campaña será de 3 meses, tomando en cuenta los feriados y festivos, por
ejemplo, los días de rebajas. Las actividades externas e internas de la empresa ya que son
ligadas al target y a los medios de comunicación ya que con estos resultados nos ayudará
a ver los impactos que se dará con la cobertura y con los días bajos.
 Desde los 13 y 39 años dirigidas a hombres y mujeres (durante dos semanas y
fines de semana).
 En el transcurso de la semana se evaluará a universitarios y a los colegiales.
 El fin de semana será evaluado los adolescentes entre los 13 hasta 19 años.
 En lo económico se evaluará a hombres y mujeres de 20 a 39 años de clase media
alta y alta.
PRESUPUESTO
El presupuesto que tendrá la campaña, será detallado por semanas, el tipo de medios,
costo unitario, costo total, los boletines, los días feriados, días festivos y así obtener los
datos, para luego tener el presupuesto que se utilizará en la campaña, su costó será
aproximadamente 15 mil.
ALE
NICHO DEL MERCADO
El público estratégico se basa en rangos de edad de personas jóvenes y adultas con un
promedio de edades de entre 18 y 39 años lo cuales serían el target con el que se va a
trabajar.
El mercado de las bebidas es amplio por lo que la marca se centrará en adquirir
negociaciones con empresas nacionales del mercado, ofreciéndoles un plan de negocio
rentable e innovador como lo es el producto que se está ofertando.
Se explicará que el producto cubre las necesidades del grupo de consumidores ya que
cumple con estándares rigurosos del cuidado del medio ambiente, pensamiento que en el
presente es muy importante para la percepción de las personas y mucho más para los
jóvenes los cuales tienen un voto muy importante a la hora de escoger un artículo en
específico , además de esta se cubrirá la alta demanda de productos nuevos y frescos para
los diferentes eventos o situaciones en la que se necesite algo nuevo para ofrecer.
Como se dijo en el punto anterior tenemos un target potencial ya que está constantemente
en el medio de las bebidas alcohólicas punto que nos beneficia ya que tenemos una
presentación sofisticada y atractiva y con estos se va a lograr captar la atención de los
mismos además que los sabores que se ofrecen son cálidos y muy agradables al paladar.
Los puntos de distribución serán en las principales corporaciones nacionales en un inicio
como son la cooperación favorita, cooperación el rosado y los demás negocios grandes
dedicados a vender bebidas alcohólicas y bebidas en general en el país, donde
denotaremos entre las demás marcas por la exclusividad de diseño y los atributos del
empaque los cuales llenaran de curiosidad a quien los vea , esto ayudara a tener ganancias
altas y también a crear una imagen en el mercado de un producto joven pero fuerte que
tiene posibilidades de tener un repunte satisfactorio en los primeros meses de
lanzamiento.

FACTOR DIFERENCIADOR
Como se dijo en el punto anterior el producto tiene la característica de ser un artículo de
fácil acceso en las principales cadenas nacionales y tendrá la exclusividad de la clase
media alta y baja para mantener la imagen fuerte y exclusiva
Es un recurso versátil para cualquier ocasión ya que se lo puede implementar como base
para la preparación de diferentes bebidas alcohólicas al dar un toque diferente de los otros
productos que solo dan sabor, y también sirve para ser ingerido en todo momento ya que
no contiene alcohol y se puede combinar con cualquier comida que mantenga el equilibrio
de sabores.
Una ventaja que tiene el producto es que es una marca joven e innovadora con un slogan
que inspira felicidad (disfruta la vida) algo que muchas marcas no consiguen en sus
mensajes; Lovirosse resalta que sin momentos felices que hagan disfrutar la vida ,esta no
tiene un sentido completo ya que siempre hay que darnos esos pequeños gustos para
sentirnos vivos y acumular buenos recuerdos , es decir que el producto no pretende
quedar como una marca monótona en el tiempo , se quiere lograr que el éxito se mantenga
estable entre los otros .
Como se ha resaltado a lo largo de la explicación el cuidado del medio ambiente es un
tema importante para todo consumidor, Lovirosse tendrá una presentación biodegradable
rápida para aminorar el impacto en el medio ambiente.
Los sabores serán nuevos en el mercado ya que son inspirados en las diversas orquídeas
que existen en el país, de la misma forma los colores de las diferentes presentaciones las
cuales serán de campañas rotativas lo que hará que los consumidores creen una colección
de las botellas que más llamen su atención.
LANZAMIENTO DE CAMPAÑA
Cómo conocemos que hay 3 momentos en que se “lanza la campaña”, tenemos el
momento previo que se hace anuncio de un nuevo producto aproximado, entonces debe
haber creatividad, innovación, brevedad y recordación. De ahí tenemos el momento en
que sale el producto, anunciando su nombre, su función y sobre qué es. Y por último el
post lanzamiento en que buscan relacionar al comprador con su consumo, se invierte
menos y se usa la misma imagen. Como plus existe la campaña de relanzamiento en que
se hace anuncio del mismo producto en que tiene una variable, como podría ser un nuevo
diseño, logo o más sabores.
En esta ocasión usaremos la estrategia media en la cual nos habla de lanzar el producto
un día en específico y es por eso que queremos invitarlos a ustedes a renacer, a disfrutar
la vida y vivirla sin miedos. El evento será en el salón Amazonas del Hotel J.W Marriott,
con todo decorado de rosa, negro, blanco y plateado. Será el día 30 de Febrero a las 2000.
Va a ser un evento exclusivo para personas del estrato socioeconómico alto y lo cual
clientes podrán participar por un paseo en limusina para un city tour en Las Vegas. Las
entradas estarán con el costo de $20, tendrán regalos por parte de la empresa. La gaseosa,
como conocemos, es perfecta para mezclar con licores, el bar será de barra libre y de
cócteles serán ilimitados. Contaremos con un DJ que permitirá animar el evento. Habrá
espectáculos que gente a lo largo y ancho de la ciudad podrán ver caer rosas y de un dron
aparecerá la botella en dirección al hotel. También se pedirá cobertura de medios por
medio de redes sociales y propagandas por medio de radios y tv al mismo momento del
lanzamiento.