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Competencia monopolística

[7.1] ¿Cómo estudiar este tema?

[7.2] Características de la competencia monopolística

[7.3] Diferenciación

[7.4] Equilibrio

[7.5] Comparación competencia perfecta y competencia


monopolística

7
TEMA
Competencia monopolística

Atomización oferta y demanda.


Características
Esquema

Diferenciación

TEMA 7 – Esquema
Segmentar el mercado: Satisfacer deseos consumidores.
Diferenciación
Diferenciación por estilo, localización, o calidad.

Fidelización Monopolio temporal.

2
Competencia
monopolística

Equilibrio: IMg= CMg

Largo plazo + No barreras: competencia


Corto plazo: monopolio
perfecta

Empresa precio-decisor.
Empresa precio-aceptante.
Condición óptimo: IMg = CMg:
p-=CMg.
IMg > p.
Ineficiencia de la competencia monopolística.
Efecto precio y efecto cantidad.
Microeconomía

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Microeconomía

Ideas clave

7.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Para estudiar este tema deberás comprender estas Ideas clave, que se complementan
con lecturas y otros recursos para que puedas ampliar los conocimientos sobre el mismo.

En este tema continuaremos con el análisis de los mercados imperfectamente


competitivos.

Concretamente, estudiaremos el caso de un mercado con características similares a la


competencia perfecta, pero en el que los oferentes, gracias a la no homogeneización de
sus productos, tienen poder de mercado. Hablamos de la competencia monopolística.

En esta estructura de mercado, al igual que en oligopolio, las empresas compiten entre
ellas pero, además, pueden incidir en el precio de mercado (poder de mercado).

A continuación estudiaremos cómo en una situación de competencia perfecta la


diferenciación de los productos puede provocar situaciones de monopolio a
corto plazo, lo que propicia al empresario beneficios extraordinarios a corto plazo.

Además, veremos que, debido a la entrada y salida del mercado flexible, para mantener
estos beneficios a largo plazo, el productor tiene que aplicar políticas tales como la
fidelización, publicidad, innovación, o la continua diferenciación de sus
productos.

El empresario en competencia monopolística, por tanto, no es precio aceptante, ya


que la diferenciación le provee de cierto margen. Esto es, es precio decisor y se
enfrenta a una función de demanda elástica, pero no totalmente elástica, como ocurría
en competencia perfecta.

Una vez analizadas las características de la competencia monopolística, analizaremos el


concepto de diferenciación, clave en nuestro análisis, y sus implicaciones, así como su
mantenimiento a largo plazo.

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Además, estudiaremos el equilibrio en este mercado, tanto a corto plazo como a largo
plazo.

Por último, compararemos la situación de competencia monopolística con la de


competencia perfecta, y observaremos que se produce una ineficiencia irrecuperable de
la primera con respecto a la segunda.

7.2. Características de la competencia monopolística

Los ejemplos de competencia monopolística en el mundo real no son difíciles de


encontrar: restauración, tecnología, automovilismo, hostelería, son solo algunos
ejemplos.

Como vemos, son mercados en los que existen sustitutivos cercanos (una hamburguesa
de pollo es el mismo producto en cualquier restaurante de comida rápida), pero en los
que la diferenciación juega un papel fundamental.

Por lo tanto, es un mercado con una oferta y una demanda atomizada, pero en
la que los oferentes poseen cierto poder de mercado debido a la heterogeneidad de los
productos. Sin embargo, los consumidores, debido a esta atomización, no
pueden incidir en el precio de mercado: oferentes precio decisores, demandantes
precio aceptantes.

Esta no homogeneización del producto o heterogeneidad provoca que en el mercado


exista una gran variedad de bienes. El empresario realiza ciertas modificaciones en los
atributos, tanto tangibles como intangibles, del producto con respecto a la competencia.

Esta diferenciación del bien provoca una segmentación del mercado, propiciando, a corto
plazo, una situación de monopolio al oferente, ya que es el único en ofrecer un
producto que satisface las necesidades de un segmento de la población (por ejemplo, un
nuevo material más resistente de la carcasa de un teléfono, o un color en especial).

Este hecho le confiere al empresario poder de mercado, por lo que puede incidir
en el precio. Esto es, subirá el precio por encima del coste marginal (precio de
competencia perfecta).

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El precio máximo que puede fijar él dependerá de cómo sean de cercanos los
bienes sustitutivos que se pueden encontrar en el mercado, ya que este factor
incidirá en la elasticidad de la demanda:

Poder de mercado de un oferente en competencia monopolística: Cuanto más


precio inelástica sea la demanda, mayor poder de mercado.

Tres condiciones serían las fundamentales para un mercado en competencia


monopolística:

» Atomización de la demanda y de la oferta: esto implica que los consumidores


sean precio aceptantes y que hayan competencia entre las empresas.

En un mercado en competencia monopolística la competencia es muy alta, ya que


existen muchos productores, al contrario de lo que ocurre con las situaciones de
monopolio (no competencia) y oligopolio (poca competencia).

» No homogeneización del producto: esto quiere decir que los bienes y servicios
provistos en el mercado están diferenciados entre ellos. Es decir, cada productor
cuenta con un bien o servicio que es percibido por los consumidores como diferente
al resto, pero que al mismo tiempo cuenta con sustitutivos cercanos.

Este hecho, como hemos comentado, le confiere al empresario poder de mercado, por
lo que lo convierte en precio-decisor, al menos a corto plazo, permitiéndole cobrar un
precio más alto.

» Libre entrada y salida de competidores: este hecho conlleva que la competencia


se adapte continuamente al mercado, a los gustos y preferencias de los consumidores.

Nuevos productores pueden entrar en el mercado con su bien o servicio diferenciado


para cubrir nichos de mercado sin explotar. Asimismo, la libre entrada y salida de
competidores provoca que la colusión (factor relevante en el oligopolio) no sea
posible.

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Competencia monopolística: estructura de mercado en la existe diferenciación


entre los bienes y servicios ofrecidos por una oferta muy atomizada, al igual que la
demanda.

Una clara ventaja que la competencia monopolística confiere es que los productores se
adaptan a las preferencias de los consumidores, por lo que estos ven satisfechos sus
gustos.

La contrapartida negativa es que debido a esta diferenciación de los productos, no se


aprovechan economías de escala, produciéndose una ineficiencia en cuanto al uso de los
recursos.

7.3. Diferenciación

Como hemos comentado, la diferenciación es clave para una empresa, ya que con
ella puede reducir su competencia, generar nuevos segmentos y disfrutar, al menos
temporalmente, de una situación de monopolio, lo que le confiere beneficios
extraordinarios.

Todas las posibilidades de diferenciación dependen de lo que el consumidor perciba, de


cómo es el producto para el consumidor, así como de las características inherentes al
bien o servicio ofertado. Se pasa de la diferenciación del producto a la
diferenciación por experience, esto es, vender el bien o servicio a través de las
sensaciones que el consumidor tiene desde que está pensando comprar el producto hasta
que se decide a comprarlo y lo usa.

La clave de toda esta diferenciación se basa en que cada uno de los consumidores
tiene preferencias diferentes y gustos diferentes. Este factor provoca que un
consumidor esté dispuesto a pagar un precio más elevado por aquel bien o servicio que
satisface mejor sus gustos.

La diferenciación puede adoptar diferentes formas:


» Diferenciación por estilo o tipo.
» Diferenciación por localización.
» Diferenciación por calidad.

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Esta diferenciación conlleva que en las industrias con productos diferenciados


encontramos que existe diferencia entre vendedores y valor de la variedad.

» Diferencia entre vendedores: como los vendedores están ofreciendo productos


sustitutivos cercanos (que no perfectos dada la diferenciación del producto),
compiten en segmentos de mercado y no en su totalidad. Sin embargo, la libre
entrada y salida de competidores asegura la competencia entre los
mismos a largo plazo.

» Valor de la variedad: los usuarios obtienen beneficios gracias a la competencia en


diferenciación de los productores, ya que sus gustos son satisfechos.

Esta diferenciación, por tanto, provoca una situación de monopolio temporal que el
empresario tratará de prolongar lo máximo posible, para así poder asegurarse
beneficios extraordinarios.

Las acciones que le permiten prolongar la situación de monopolio natural son:

» La fidelización: el oferente va a intentar que esa clientela se convierta en una


clientela fiel, intentará retener al cliente y vincularlo permanentemente a ese
producto. Por ejemplo, las tarjetas de fidelización en cadenas textiles o de
restauración. En prensa se suelen aplicar descuentos por suscripción, o cupones
coleccionables para conseguir promociones. En hostelería se aplican descuentos o
regalos por asistir asiduamente a una misma cadena, regalos, servicios específicos,
entre otros.

» La publicidad: publicidad continua de ese producto, renovación de la imagen,


nuevos usos, sensaciones. Ejemplos serían los anuncios de automóviles, teléfonos
inteligentes, ordenadores,…

» Autodiferenciación: el propio productor genera otro producto como un sustituto


del anterior, se le cambia de marca, etc.

TEMA 7 – Ideas clave 7 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


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7.4. Equilibrio

Como hemos visto, la competencia monopolística combina características de la


competencia perfecta con las del monopolio. Como cada productor está
diferenciando su producto con respecto de los competidores, puede disfrutar de una
situación de monopolio.

Sin embargo, al mismo tiempo, existen un gran número de competidores y además la


entrada al mercado es libre, lo que facilita la competencia a largo plazo en cada
segmento del mercado.

Además, las ventas de una empresa monopolísticamente competitiva dependen del


precio y la cantidad producida del resto de productos sustitutivos de las
competidoras.

Es importante resaltar que al contrario de lo que ocurría en un oligopolio, la colusión


entre empresas en competencia monopolística no se puede dar. La libre
entrada al mercado de competidores hace el que número de empresas competidores
siempre sea lo suficientemente grande.

Por lo tanto, a la hora de estudiar el equilibrio en un mercado de competencia


monopolística, tenemos que realizar este análisis desde dos puntos de vista: el corto
plazo y el largo plazo.

Equilibrio a corto plazo

En el equilibrio a corto plazo asumimos que el número de empresas que hay en el


mercado es constante (viene dado).

Como hemos comentado, en el corto plazo la empresa que es capaz de diferenciar su


producto de la competencia disfruta de una situación de monopolio. Esto
hace que no sea una empresa precio aceptante, sino precio decisor.

Por lo tanto, como hemos visto en los temas anteriores, en este caso la empresa puede
obtener beneficios extraordinarios.

TEMA 7 – Ideas clave 8 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


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Del mismo modo, recordemos que la cantidad que optimiza los beneficios de la empresa
se obtiene igualando el ingreso margina y el coste marginal. Como el oferente es precio-
decisor, el ingreso marginal es diferente al precio de mercado.

Gráficamente podemos observar que, en esta situación, la empresa obtendría beneficios


extraordinarios, ya que el precio está por encima del coste medio. Concretamente, vemos
que la empresa lo primero que hace es buscar la cantidad que iguala el coste
marginal y el ingreso marginal (q). Esta cantidad, que maximiza los beneficios de
la empresa, se vende al precio p fijado por la función de demanda D.

Por otro lado, la empresa, para producir estas q unidades de su producto, incurre en un
coste medio CTMe, fijado por la función de coste medio. En este sentido, observemos que
la curva de coste medio tiene forma de U porque la empresa se enfrenta a
costes fijos y tiene unos costes marginales crecientes. Al comparar este coste
medio con el precio de mercado vemos que al ser este último superior al primero, la
empresa obtiene beneficios extraordinarios.

De manera similar podríamos tener una situación como la siguiente:

TEMA 7 – Ideas clave 9 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


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Gráficamente podemos observar que en esta situación la empresa incurriría en pérdidas,


ya que el precio está por debajo del coste medio. Concretamente, vemos que la
empresa, lo primero que hace, es buscar la cantidad que iguala el coste marginal y el
ingreso marginal (q). Esta cantidad, que maximiza los beneficios de la empresa, se vende
al precio p fijado por la función de demanda D.

Por otro lado, la empresa para producir estas q unidades de su producto, incurre en un
coste medio CTMe, fijado por la función de coste medio. En este sentido, observamos
que, como en el caso anterior, la curva de coste medio tiene forma de U porque la
empresa se enfrenta a costes fijos y tiene unos costes marginales crecientes.

Al comparar este coste medio con el precio de mercado vemos que, al ser este último
inferior al primero, la empresa obtiene beneficios extraordinarios.

Por lo tanto, la clave de la rentabilidad de una empresa en competencia monopolística


radica en la relación que la función de demanda de su producto tenga con la
de coste medio.

En el primer gráfico, vemos que en algún tramo la curva de demanda está por encima de
la de coste medio. Esto garantiza que existe algún volumen de producción para el
que la empresa puede vender su producto a un precio superior a su coste medio.

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Sin embargo, en el segundo gráfico, la curva de coste medio siempre está por
encima de la curva de demanda. Este hecho provoca que no exista ningún volumen
de producción que haga que el coste medio sea inferior al precio de mercado.

Estas situaciones son similares a las presentadas, ya que asumimos que en el corto plazo
las empresas tardan en reaccionar a la diferenciación, por lo que el número de
competidores es constante. Supuesto que queda invalidado a largo plazo.

Equilibrio a largo plazo

En el equilibrio a largo plazo, el hecho de que, tanto la entrada como la salida de mercado,
sea perfecta, juega un papel importante. En este sentido, una situación como la
representada en el primer gráfico en la que la empresa obtiene beneficios extraordinarios
no puede ser una situación de equilibrio.

Los beneficios obtenidos por la empresa en este segmento ejercerán un efecto llamada
sobre los competidores potenciales.

Al entrar nuevos competidores en su mercado, se producirá un desplazamiento de la


curva de demanda individual de la empresa. Concretamente, al haber nuevos
oferentes, la demanda se reducirá (desplazamiento hacia la izquierda), produciendo un
desplazamiento similar de la curva de ingreso marginal.

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Este desplazamiento produce que la empresa reduzca sus beneficios, ya que el


precio de venta de su producto se verá reducido.

La entrada de competidores seguirá produciéndose hasta que los beneficios obtenidos


por las empresas se tornen nulos. Del mismo modo, una situación como la representada
en el segundo gráfico en la que la empresa obtiene pérdidas no puede ser una situación
de equilibrio.

Las pérdidas obtenidas por la empresa en este segmento ejercerán un efecto salida
sobre los competidores. Al reducirse el número de competidores en su mercado, se
producirá un desplazamiento de la curva de demanda individual de la empresa.
Concretamente, al haber menos oferentes, la demanda aumentará (desplazamiento hacia
la derecha), produciendo un desplazamiento similar de la curva de ingreso marginal.

Este desplazamiento produce que la empresa reduzca sus pérdidas, ya que el precio de
venta de su producto se verá aumentado.

La salida de competidores seguirá produciéndose hasta que los beneficios obtenidos por
las empresas se tornen nulos.

Consecuentemente, una empresa estará en equilibrio a largo plazo cuando


obtenga beneficios ordinarios (beneficios igual a cero). En esta situación, la
empresa producirá una cantidad de producto que solo le permitirá cubrir costes.

TEMA 7 – Ideas clave 12 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


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Esto es, en equilibrio, la situación de la empresa estará entre las dos citadas
anteriormente. Una situación en la que no existan incentivos para que entren
nuevos competidores ni salgan actuales.

Gráficamente podemos observar que, en esta situación, la empresa obtiene beneficios


ordinarios cuando la curva de coste medio es tangente a la curva de demanda.

Por lo tanto, a largo plazo los oferentes en competencia monopolística actúan como en
una situación de monopolio (IMg=CMg), pero sin obtener los beneficios extraordinarios
del monopolista.

7.5. Comparación competencia perfecta y competencia


monopolista

Si comparamos el equilibrio en competencia monopolística a largo plazo con el que se


produce en competencia perfecta, podríamos decir que ambos coinciden en cuanto
a su resultado final.

Específicamente, en ambos casos el número de competidores es elevado, los beneficios


son ordinarios (nulos) y el precio que recibe cada oferente coincide con el coste medio de
producción

TEMA 7 – Ideas clave 13 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


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Sin embargo, gráficamente podemos observar las diferencias. En la situación de


competencia perfecta, en equilibrio la empresa produce aquella cantidad que maximiza
sus beneficios. En este punto, el precio del bien coincide con su coste marginal.

Contrariamente, en una situación de competencia monopolística como la representada a


continuación, el oferente escoge el nivel de producción que maximiza sus beneficios, al
igual que en competencia perfecta. La diferencia reside en que en este caso el precio del
bien es superior al coste marginal.

Por tanto, la primera diferencia radica en que en competencia perfecta el productor, al


ser el precio de su bien igual al coste marginal, no tiene incentivos a vender más
unidades, ya que no se incrementaría sus ingresos.

TEMA 7 – Ideas clave 14 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


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En cambio, una empresa en competencia monopolística, al fijar su precio por encima del
coste marginal, sí que tiene incentivos a vender más unidades a ese precio fijado, ya que
este hecho incrementaría sus beneficios.

La segunda diferencia reside en el hecho de que en competencia perfecta una


empresa produce la cantidad de producto de mínimo coste, por lo que el coste
total de la industria también es mínimo.

En cambio, en competencia monopolística se produce lo que se denomina como exceso


de capacidad. Esta situación se da porque el productor no elige aquel nivel de
producción que minimiza sus costes medios. Esto es, no elige producir la cantidad
de producto de mínimo coste. Consecuentemente, el coste total de la industria no es
mínimo.

El exceso de capacidad se produce cuando en competencia monopolística, el


productor no elige aquel nivel de producción que minimiza sus costes medios.

Ineficiencia de la competencia monopolística

El hecho de que en competencia monopolística el precio de mercado sea superior al de


competencia perfecta, junto con el exceso de capacidad que conlleva, da lugar a que se
argumente que en competencia monopolística se produzca ineficiencia en el
mercado.

A favor de este argumento está el hecho de que la diferenciación de productos que existe
conlleva a una duplicidad poco económica, puesto que los oferentes ofrecen varias
alternativas del mismo producto.

El consumidor mejoraría si existiera menos diferenciación ya que esto reduciría el precio


de mercado a pagar.

Sin embargo, esta diferenciación de producto hace que los consumidores puedan ver
satisfechos sus gustos, aunque tengan que pagar un precio mayor por ello.

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Este argumento iría en contraposición del anterior, ya que, si el primero indica una
reducción del excedente del consumidor, este es incrementado cuando puede acceder a
productos capaces de satisfacer sus preferencias.

Por lo que existe un intercambio entre el número de productores (que implica


mayores costes) y una mayor diversidad del producto.

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López, L. D. (2015). La dinámica de la globalización en el comercio internacional.


Semestre Económico, 3(6).

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globalizado, así como el papel de la segmentación del mercado y la diferenciación del
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http://revistas.udem.edu.co/index.php/economico/article/view/1419/1490

Webgrafía

Marketingdirecto.com

Esta página web ofrece todo aquello relacionado con el marketing, pudiendo leer
estrategias novedosas sobre diferenciación, técnica de marketing capaces de generar
nichos de mercado, fidelización, imagen de marca, etc.

Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
https://www.marketingdirecto.com/

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Microeconomía

Bibliografía

Krugman, P., y Wells, R. (2013). Microeconomía (3ª ed.). Reverté. Capítulos 4, 5, 6, 7 y


8.

Mankiw, G. (2007). Principios de Economía (3ª ed.). McGraw Hill. Capítulo 16.

TEMA 7 – + Información 21 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


Microeconomía

Actividades

Trabajo: El mercado de los smartphones

Descripción:
Resolver teóricamente y de manera aplicada las cinco preguntas propuestas.

Metodología:

El auge de los Smartphone en los últimos diez años ha propiciado que se cree una gran
oferta de terminales. Analiza este mercado sirviéndote de las siguientes preguntas:

1. Explica cómo surge este mercado (breve introducción histórica).

2. Razona por qué este mercado tiene una estructura de competencia monopolística
(sírvete de las principales características de este tipo de mercados aportadas en clase).

3. ¿Existe diferenciación de terminales? ¿Qué características utilizan los productores


para diferenciarse del resto de la competencia? Explica razonadamente.

4. ¿De qué mecanismo se sirven los productores para diferenciarse del resto de la
competencia (publicidad, sincronización con otros dispositivos, sistema operativo,..?

5. ¿Existe en este mercado alguna(s) empresa(s) que marque(n) las pautas a seguir?
¿Quién(es)? ¿Por qué? ¿Qué han hecho el resto de productores para acabar con el
monopolio original?

Objetivos:

Afianzar los conceptos de competencia monopolística, diferenciación, fidelización y


equilibrio.

Criterios de evaluación:

TEMA 7 – Actividades 22 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


Microeconomía

Dos puntos por pregunta. Se tendrá en cuenta la corrección de las explicaciones


teóricas (conceptos claros y definidos, no cometer faltas de ortografía, buena
redacción,…) y la correcta representación gráfica (fijación de las variables en los ejes,
señalización correcta de las curvas, movimientos de las curvas).

Extensión máxima: 5 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.

TEMA 7 – Actividades 23 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


Microeconomía

Test

1. Una empresa representativa en competencia monopolística maximiza beneficios


cuando:
A. P = IMg = CMg.
B. P = CMg.
C. P > IM = CMg.
D. P < IM = CM.

2. En el equilibrio a largo plazo de un mercado en competencia monopolística la cantidad


producida es:
A. Superior a la que corresponde al mínimo de los costes.
B. Inferior a la que corresponde al mínimo de los costes.
C. Igual a la que corresponde al mínimo de los costes medios.
D. La misma que la que se obtiene en el equilibrio a largo plazo en competencia
perfecta.

3. En competencia monopolística:
A. La oferta está muy atomizada, pero los oferentes tienen poder de mercado.
B. La oferta no está atomizada y los oferentes tienen poder de mercado.
C. La demanda está muy atomizada, lo que hace que los oferentes no tengan poder
de mercado.
D. La demanda está muy segmentada, lo que provoca que los oferentes tengan
poder de mercado.

4. El precio fijado por un oferente en competencia monopolística será mayor:


A. Cuanto mayor sea la elasticidad de la demanda.
B. Cuanto menor sea la elasticidad de la demanda.
C. Cuanto mayor sea la elasticidad de la oferta.
D. Cuanto menor sea la elasticidad de la oferta.

TEMA 7 – Test 24 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


Microeconomía

5. Señala la afirmación incorrecta:


A. El equilibrio en cada empresa de competencia monopolística a corto plazo es
similar al de monopolio.
B. Una empresa de competencia monopolística a corto plazo siempre obtiene
beneficios nulos.
C. Una empresa de competencia monopolística a largo plazo no obtiene beneficios
extraordinarios.
D. Todas las anteriores.

6. En competencia monopolística el productor, si consigue diferenciarse de sus


competidores continuamente, puede conseguir beneficios extraordinarios:
A. En el corto plazo.
B. En el largo plazo.
C. En el corto plazo y en el largo plazo.
D. Nunca.

7. ¿Cómo se puede conseguir la diferenciación del producto?


A. Mediante técnicas de fidelización de marca.
B. Con constantes mejoras en el producto y autodiferenciación.
C. Publicidad.
D. Todas las anteriores.

8. La diferenciación en una mercada de competencia monopolística muestra como


inconvenientes:
A. Escasa diferenciación del producto.
B. Economías de escala.
C. Precios más elevados que en competencia perfecta.
D. Demandas más inelásticas.

9. En competencia monopolística:
A. Se produce una ineficiencia en comparación con competencia perfecta, pero ésta
es recuperable a largo plazo.
B. Se produce una ineficiencia en comparación con competencia perfecta que no es
recuperable.
C. La eficiencia coincide con la obtenida en competencia perfecta.
D. Ninguna de las anteriores.

TEMA 7 – Test 25 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)


Microeconomía

10. Una empresa:


A. Está mejor en monopolio que en competencia monopolística.
B. Está mejor en competencia monopolística que en competencia perfecta.
C. Está mejor en monopolio que en oligopolio.
D. Todas las anteriores.

TEMA 7 – Test 26 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)