El consumidor

[3.1] ¿Cómo estudiar este tema?

[3.2] Utilidad

[3.3] Curvas de indiferencia

[3.4] Restricción presupuestaria

[3.5] Elección óptima

[3.6] Curva de demanda

3
TEMA
 El consumidor

Cardinal: utilidad cuantificable. Principio de utilidad marginal decreciente.

Utilidad
Esquema

Ordinal: ranking. Curvas de indiferencia.

TEMA 3 – Esquema
Pendiente.
Curva de
indiferencia
Relación marginal de sustitución.

Restricción

2
Consumidor: presupuesto
elección Efecto-renta vs efecto-sustitución.
óptima

Elección óptima

Curva demanda

Pendiente negativa:
El consumidor elige la cesta de consumo que le UMg por euro gastado.
proporcione una mayor utilidad total Efecto-sustitución.
Efecto-renta.
Microeconomía

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Ideas clave

3.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Para estudiar este tema deberás comprender estas Ideas clave, que se complementan
con lecturas y otros recursos para que puedas ampliar los conocimientos sobre el mismo.

Los consumidores constantemente se enfrentan a disyuntivas: ¿Qué película ver? ¿Qué

coche comprar? ¿Alquilar o comprar?

Durante este tema analizaremos cómo los consumidores toman estas decisiones.

Para ello definiremos conceptos como la utilidad, la restricción presupuestaria y las

curvas de indiferencia.

Usaremos estos conceptos para ver por qué los consumidores deciden su consumo
persiguiendo maximizar su utilidad y, relacionada con esta, definiremos aspectos como
la utilidad marginal decreciente y los efectos renta y sustitución.

Una vez estudiado cómo el consumidor elige aquella cesta de consumo óptima o que
maximiza su utilidad, veremos cómo estas elecciones definen la pendiente negativa de la
curva de demanda.

3.2. Utilidad

La utilidad mide el sentimiento subjetivo de placer o satisfacción que experimenta un

consumidor cuando consume un determinado bien o servicio.

Por lo tanto, la utilidad del consumidor depende de todos los bienes y servicios que este
consume, denominados cesta de consumo.

Esta medición del grado de satisfacción se puede llevar desde dos enfoques:
» Utilidad cardinal: se plantea la utilidad como cuantificable, es decir, la utilidad se
puede medir usando los útiles como unidad de medida.

TEMA 3 – Ideas clave 3 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

» Utilidad ordinal: el consumidor puede ordenar las elecciones de consumo, es decir,

estable un ranking entre las cestas de consumo.

Utilidad cardinal

La relación entre lo consumido y la utilidad se conoce como función de utilidad, la

cual trata de representar cómo los consumidores realizan sus elecciones de manera más
o menos racional. Para ello mide la utilidad en útiles. De este modo, se puede afirmar
que cuando se incrementa la cesta de consumo se incrementa el grado de satisfacción del
consumidor o su utilidad total.

Gráficamente se observa que a medida que la cantidad del bien va en aumento, la utilidad
también aumenta.

Al incremento que se produce en la utilidad total al aumentar la cesta de consumo en una

unidad se le conoce como utilidad marginal.

Además, también es observable que las primeras unidades del bien generan mayores
incrementos de la utilidad total que las últimas. Esto es debido a lo que se conoce como
el principio de utilidad marginal decreciente, el cual recoge que a medida que el consumo
aumenta, el consumidor está más cerca de su punto de saturación o saciedad.

TEMA 3 – Ideas clave 4 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

El principio de utilidad marginal decreciente indica que el incremento en la

utilidad total que resulta del consumo de una unidad adicional del bien va disminuyendo
al aumentar la cantidad consumida del bien.

Utilidad marginal

Cantidad

El principio de utilidad marginal decreciente cuenta con excepciones en las que dicha ley
no tendría efecto serían como el consumo de bienes de coleccionismo, o el consumo
inicial de determinados bienes exóticos.

Utilidad ordinal

El enfoque de utilidad ordinal asume que un consumidor no sabe cuantificar una elección
de consumo, pero sí es capaz de comparar entre las cestas de consumo, es decir,
jerarquizarlas.

De esta manera el consumidor manifiesta sus preferencias, que se representan a través

del concepto de curva de indiferencia.

Además, para poder representar estas cestas de consumo, se asume que esta ordenación
cumple una serie de características:
» Completitud: el consumidor es capaz de comparar todas las cestas de mercado y
ordenarlas.

TEMA 3 – Ideas clave 5 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

» Transitividad: el consumidor realiza elecciones consistentes, esto es, si el consumidor

prefiere la cesta A a la cesta B y la cesta B a la cesta C, podemos asegurar que el
consumidor prefiere la cesta A a la cesta C.
» No saturación: los consumidores siempre prefieren aquellas cestas que contengan
cantidades mayores de bienes.

3.3. Curvas de indiferencia

Una curva de indiferencia es una curva de nivel a lo largo de la que la utilidad total
constate.

Una curva de indiferencia es un conjunto de elecciones de consumo para las cuales

el consumidor se muestra indiferente.

Gráficamente, como las cestas de consumo A y B se encuentran en una misma curva de

indiferencia (I2) resultan indiferentes para el consumidor, ya que ambas cestas de
consumo le proporcionan la misma utilidad total.

Además, cualquiera de estas cestas de consumo proporcionará una utilidad total mayor
que aquellas situadas en la curva de indiferencia I1, la cual refleja una utilidad total
menor.

TEMA 3 – Ideas clave 6 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Asimismo, de entre las curvas de indiferencia que están representadas, la curva de

indiferencia I3 es la que refleja una utilidad total mayor, al estar más alejada del origen.

La pendiente de las curvas de indiferencia muestra el número de unidades a las que está
dispuesto a renunciar el consumidor por incrementar una unidad el consumo del otro
bien.

Dicho de otro modo, reflejan el grado de sustitución o intercambio entre los dos bienes a
los que tiene acceso el consumidor manteniendo la utilidad total constante.

La relación marginal de sustitución (RMS) muestra la cantidad de un bien a la

que está dispuesto a renunciar un consumidor para obtener una unidad adicional de otro
bien, sin cambiar la utilidad total alcanzada:
𝑈𝑀𝑔1
𝑅𝑀𝑆 = −
𝑈𝑀𝑔2

Esta relación de intercambio entre los bienes va a depender de la cantidad del bien
que disponga el consumidor: cuanto mayor sea la cantidad que ya posee del bien,
menor será la relación marginal de sustitución.

Un mapa de curvas de indiferencia recoge la representación gráfica de un conjunto

de curvas de indiferencia, en la que cada una de ellas corresponde a un nivel de utilidad
distinto.

Finalmente, destacar las siguientes propiedades de las curvas de indiferencia de los

denominados «bienes ordinarios»:
» Las curvas de indiferencia nunca se cruzan: si se cruzaran no se podrían dibujar
adecuadamente los distintos niveles de utilidad.
» Cuanto más alejada esté la curva del origen, mayor utilidad total representa: cuanto
más consume, mejor está el consumidor (siempre teniendo en cuenta cestas de
consumo en las que no se produzca el efecto de saciado).
» Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa: existe una relación inversa entre
el consumo de los bienes. Si un consumidor quiere aumentar el consumo de un bien,
tiene que disminuir su consumo de otro.
» Las curvas de indiferencia son convexas: como consecuencia del principio de utilidad
marginal decreciente.

TEMA 3 – Ideas clave 7 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

3.4. Restricción presupuestaria

La principal restricción a la que se enfrenta el consumidor cuando tiene que elegir entre
dos cestas de consumo es económica, es decir, el consumo del individuo cuenta con
limitaciones que van a definir el universo de posibilidades de consumo.

La restricción presupuestaria es el principal factor que hay que considerar a la hora de

tomar decisiones ya que tendremos que distribuir nuestros medios económicos entre las
distintas alternativas de consumo existentes: comida, vivienda, ropa, ocio, etc.

La restricción presupuestaria (R) delimita el conjunto de cestas de consumo a las

que un consumidor puede acceder dada su renta y el precio de los bienes: 𝑅 = 𝑝1 𝑐1 +
𝑝2 𝑐2

El conjunto de cestas de consumo que satisfacen la restricción presupuestaria, esto es,

aquellas cuyo gasto asociado es asumible por el consumidor, se consideran cestas de
consumo accesibles.

La pendiente de la restricción presupuestaria viene determinada por el cociente de

𝑝
precios (– 𝑝1 ).
2

Bien 2

Restricción presupuestaria

Bien 1

TEMA 3 – Ideas clave 8 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

La cesta de consumo que elegirá el consumidor de entre todas las accesibles dependerá
de sus preferencias. Ahora bien, generalmente los consumidores no escogen puntos
extremos de la restricción presupuestaria, esto es, no eligen consumir toda su renta en
uno de los bienes.

La razón radica en el principio de utilidad marginal decreciente, ya que a medida que

aumenta la cantidad consumida de un bien, este suele producir incrementos cada vez
menores en la utilidad total.

Evidentemente, el consumidor escogerá de entre todas las cestas de consumo accesibles

aquella que le reporte una mayor utilidad total, pero ¿este conjunto de cestas de consumo
accesible es siempre el mismo? ¿Cómo puede variar?

» Elasticidad-renta demanda. Un aumento de la renta aumenta las posibilidades de

consumo. Dependiendo del comportamiento de los bienes ante cambios en la renta,
tendremos distintos efectos. Así, como ya vimos en el tema 2, si la elasticidad-renta
de la demanda es elevada (demanda renta elástica), nos encontramos con un efecto
multiplicador, esto es, un aumento de la renta del 1 % provoca cambios en la cantidad
demandada superiores al 1 %. Además, si el bien es normal, sabemos que un aumento
de la renta provocará un aumento de la cantidad demandada del bien, contrariamente
a lo que ocurriría si el bien es inferior.

» Efecto-sustitución. Ante variaciones en el precio de los bienes y con la presencia de

bienes sustitutivos, el consumidor puede sustituir el consumo de un bien por otro.
Este efecto será mayor, a medida que haya más sustitutivos cercanos.

» Efecto-renta. Un incremento del precio de uno de los bienes que el consumidor

compra reduce las cestas de consumo accesibles, ya que no puede mantener el mismo
consumo si la renta permanece constante. Este hecho causa un efecto real de pérdida
de poder adquisitivo, al poder adquirir menos bienes. Por lo tanto, se produce un
efecto similar al acaecido por una reducción de la renta. El efecto-renta dependerá de
la importancia del bien para el consumidor (proporción de la renta dedicada a la
compra de unidades de dicho bien) y de la elasticidad-renta de la demanda.

TEMA 3 – Ideas clave 9 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

3.5. Elección óptima

Dada la restricción presupuestaria y las curvas de indiferencia del consumidor, este

seleccionará aquella cesta de consumo accesible que le reporte la mayor utilidad total.
Gráficamente este óptimo vendrá representado por el punto tangente entre la curva de
indiferencia más alejada del origen posible y la restricción presupuestaria.

Cualquier cesta de consumo que estuviera en una curva de indiferencia por debajo de la
de equilibrio u óptimo sería accesible, ya que estaría por debajo del límite establecido por
la restricción presupuestaria.

Sin embargo, al estar en una curva de indiferencia inferior, el consumidor obtendría una
utilidad total menor. Por otro lado, cualquier cesta de consumo que estuviera en una
curva de indiferencia superior, le reportaría una mayor utilidad total, pero no sería
accesible, ya que estaría fuera de los límites establecidos por la restricción
presupuestaria.

En el punto de tangencia E se igualan las pendiente de la curva de indiferencia y la

restricción presupuestaria, esto es:

𝑝1
𝑅𝑀𝑆 = −
𝑝2

TEMA 3 – Ideas clave 10 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Por lo tanto, para que un consumidor maximice su utilidad total y además respete la
restricción presupuestaria, se tiene que cumplir el principio de la igualdad de las
utilidades marginales por unidad monetaria desembolsada o principio de la
igualdad de las utilidades marginales ponderadas:

𝑈𝑀𝑔1 𝑝1
− =−
𝑈𝑀𝑔2 𝑝2

En este caso, el consumidor obtiene la misma utilidad marginal por unidad monetaria
invertida para cualquiera de los dos bienes. Si esta condición no se produjera y si, por
ejemplo, por cada unidad monetaria dedicada al consumo del bien 1 se obtiene mayor
utilidad marginal que si se invierte en el consumo del bien 2, el consumidor aumentará
el consumo del bien 1.

Por efecto del principio de utilidad marginal decreciente, sabemos que la utilidad
marginal obtenida al adquirir el bien 1 irá siendo cada vez menor, hasta llegar a la
igualdad de las utilidades marginales ponderadas. En ese punto logramos el equilibrio y
conseguimos maximizar la utilidad total.

3.6. Curva de demanda

La pendiente de la curva de demanda (que analizamos en el Tema 2) viene determinada

por cómo el consumidor escoge aquella cesta de consumo que optimiza su utilidad total,
dados unos precios y renta determinada:

𝑈𝑀𝑔1 𝑝1
− =−
𝑈𝑀𝑔2 𝑝2

En este sentido, hemos visto que si los precios de los bienes cambian, la utilidad marginal
por unidad monetaria gastada cambia. Concretamente, una reducción del precio del bien
1, implica que la utilidad marginal por unidad monetaria gastada en el bien 1 aumente.

Además, un aumento del precio del bien 1, implica que la utilidad marginal por unidad
monetaria gastada en el bien 1 disminuya. Por lo tanto, un aumento del precio provocará
que el consumidor disminuya su consumo del bien 1 en favor del bien 2.

TEMA 3 – Ideas clave 11 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Por esta razón, la pendiente de la curva de demanda individual es negativa, ya que

muestra este efecto inverso entre aumento del precio y reducción del consumo. Como la
curva de demanda de mercado es la suma horizontal de todas las curvas de demandas
individuales, también tendrá pendiente negativa.

El efecto-sustitución aporta otra explicación alternativa de la pendiente negativa de la

curva de demanda: el consumidor sustituye consumo del bien cuyo precio ha aumentado
por un bien sustitutivo.

El problema surge cuando la cantidad de la renta destinada al consumo de este bien es

significativa (como el consumo de alimentos o el gasto en vivienda). En este caso, el
efecto-renta explica la pendiente de la curva de demanda.

TEMA 3 – Ideas clave 12 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

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25-36.

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Accede a la página web a través del aula virtual o desde la siguiente dirección:
http://cincodias.com/

TEMA 3 – + Información 18 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Bibliografía

Krugman, P., y Wells, R. (2013). Microeconomía (3ª ed.). Reverté. Cap. 9 y 10.

Nicholson, W., y Snyder, C. (2011). Teoría Microeconómica (11ª ed.). Cengage Learning.
Cap. 3, 4, 5 y 6.

TEMA 3 – + Información 19 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Actividades

Trabajo: El consumidor

Descripción:

Resolver teórica y gráficamente las cinco preguntas propuestas.

Metodología:

Resuelve los siguientes ejercicios:

» Representa gráficamente la restricción presupuestaria de un consumidor que dispone

de una renta de mil euros y puede gastarlos en ir al cine pagando un precio por entrada
de diez euros o ir al teatro pagando un precio de veinte euros.

» Defina función de utilidad. ¿Qué es una curva de indiferencia? ¿Qué nombre recibe la
pendiente de una curva de indiferencia en un punto? ¿Qué indica?

» Representa gráficamente las curvas de indiferencia de un alumno de ADE al que le

gusta pasar una parte de su tiempo semanal con los amigos y otra parte estudiando.
Pero, una vez que dedica quince horas semanales al estudio, estudiar le supone un
empeoramiento. Y lo mismo le ocurre con el tiempo que pasa con sus amigos a partir
de veinte horas semanales.

» Ofrezca un mapa de curvas de indiferencia para un individuo al que le gusta el teatro

pero no el fútbol.

» Ofrezca un mapa de curvas de indiferencia para un individuo que siempre toma una
taza de café con media cucharada de azúcar.

Objetivos:

Afianzar los conceptos de restricción presupuestaria, curva de indiferencia y elección

del consumidor. Representación gráfica de los conceptos citados.

TEMA 3 – Actividades 20 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Criterios de evaluación:

Dos puntos por pregunta. Se tendrá en cuenta la corrección de las explicaciones teóricas
(conceptos claros y definidos, no cometer faltas de ortografía, buena redacción,…) y la
correcta representación gráfica (fijación de las variables en los ejes, señalización correcta
de las curvas, movimientos de las curvas).

Extensión máxima: 5 páginas, fuente Georgia 11 e interlineado 1,5.

TEMA 3 – Actividades 21 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

Test

1. El principio de utilidad marginal decreciente indica que:

A. La utilidad total siempre va en aumento con el consumo.
B. La utilidad marginal siempre va en aumento con el consumo.
C. La utilidad marginal siempre es decreciente.
D. La utilidad marginal alcanza un punto de saturación con el aumento en el
consumo.

2. Si un individuo prefiere el teatro al cine y el cine al fútbol, en caso de que le gustara

más el fútbol que el teatro, sus preferencias no cumplirían con el principio de:
A. Completitud.
B. Transitividad.
C. No saturación.
D. Ninguna de las anteriores.

3. La relación marginal de sustitución de dos bienes:

A. Es la cantidad de un bien a la que debe renunciar un consumidor para adquirir
una unidad adicional de otro bien.
B. Es la cantidad de un bien a la que está dispuesto a renunciar un consumidor para
adquirir una unidad adicional de otro bien.
C. Implica que cuanto menor sea la cantidad del bien en nuestro poder menor será
dicha relación marginal.
D. Implica que el consumidor querrá sustituir siempre el bien de menor valor por
el de mayor valor.

4. La restricción presupuestaria es:

A. La cantidad máxima que podemos adquirir de un bien para maximizar la
utilidad total.
B. El conjunto de todas las cestas de consumo que se pueden adquirir con una renta
dada y unos precios de los bienes dados.
C. El precio máximo que podemos pagar por cada bien para maximizar la utilidad
total.
D. Ninguna de las anteriores.

TEMA 3 – Test 22 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

5. Un consumidor:
A. Siempre escogerá una cesta de consumo situada en la curva de indiferencia más
alejada al origen.
B. Solo si los bienes son ordinarios, siempre escogerá una cesta de consumo situada
en la curva de indiferencia más alejada al origen.
C. Siempre escogerá una cesta de consumo situada en la curva de indiferencia más
cercana al origen.
D. A y B son correctas.

6. En una curva de indiferencia nos resulta indiferente el punto en la curva porque todos
nos reportan la misma utilidad total.
A. Verdadero.
B. Falso.
C. Depende de la elasticidad-precio de la demanda.
D. Todas las anteriores.

7. La elección de consumo óptima se da en el punto en el que la curva de indiferencia es

tangente a la restricción presupuestaria o recta de balance.
A. Verdadero.
B. Falso.

8. ¿Cuáles de las siguientes afirmaciones son correctas?

A. La vivienda suele tener un efecto-renta significativo.
B. El agua suele tener un efecto-renta insignificante.
C. La ropa suele tener un efecto-renta pequeño.
D. Todas las anteriores.

9. Un consumidor alcanza su óptimo cuando la utilidad marginal por unidad monetaria

desembolsada es mayor para el bien que más utilidad total le reporta.
A. Verdadero solo en caso de elasticidad-renta positiva.
B. Falso.
C. Verdadero.
D. Falso solo si el bien es inferior.

TEMA 3 – Test 23 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

 Microeconomía

10. La pendiente de la curva de demanda es negativa debido a:

A. La relación entre la relación marginal de sustitución y el cociente de precios en
el óptimo del consumidor.
B. El efecto-sustitución entre bienes.
C. El efecto-renta.
D. Todas las anteriores.

TEMA 3 – Test 24 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)