Si supieras que eres capaz de lograr

cualquier cosa en la vida,

¿A qué te dedicarías?
 ¿Quién de aquí se dedica a lo siguiente?
• Pintura
• Música (Canta, toca, compone)
• Deporte
• Escribir poesía, blog.
• Fotografía
• Teatro
• Ilustración.
• Baile
¿Quién de esta aula se siente con el potencial de un estratega?

- ¿Le gusta solucionar problemas?

- Entiende la gente, es un observador de necesidades

y demandas del mercado.

- Es muy organizado y sabe ¿cómo planear?

- Es muy ágil con los números, datos.
Catálogo Kickstart
Encontrar ideas que
comuniquen
¿Qué es?
 Método que ofrece estrategias que puedan promover
grandes ideas para campañas nuevas y originales a través de
una recopilación de preguntas que buscan guiar al entorno
publicitario con la finalidad de promocionar los
sentimientos representados por un producto o servicio.
 ¿Cuál es la idea que se quiere
transmitir?
• Casi todas las buenas campañas comparten una característica común: en
pocos segundos un observador puede producir una afirmación
clara de su objetivo, resumiendo su estrategia y mensaje en una
frase corta.
• Si no se es capaz de expresar el objetivo con claridad,
independientemente del brief, cuando está buscando ideas ¿Cómo
podrá entonces el público captar el concepto básico de la campaña
en pocos segundos?
 ¿Cuándo usar esta técnica?
• Es útil cuando se buscan ideas para campañas nuevas y originales
para medios como tv, cine, promociones, packaging, banner,
marketing viral, etc.

• Al formular el objetivo hay que asegurarse que todo el equipo en

claro lo que se pretende lograr.
El catálogo Kickstart se centra,
en la cuestión del pensamiento
creativo y su eficacia.
Y las preguntas son:
 SIN PALABRAS
"Como expresarías el valor del producto sin utilizar
palabras. Con una sola imagen".
¿Cómo pueden describirse los argumentos específicos de venta
sin utilizar palabras?
¿Existen escenas o situaciones en las que puedan transmitirse sin
palabras las ventajas del producto?
 MEZCLAR Y CONJUNTAR
¿Cómo y con qué puede combinarse el producto a fin de dejar más

claros los argumentos específicos de venta?

¿Mezclando ambos?

Mediante el collage

¿Combinando varios objetos hasta crear uno solo?

 YUXTAPOSICIÓN COMPARATIVA
¿Cómo puede la comparación del "antes y el después" poner
de relieve las ventajas del producto?
¿Con qué puede compararse el producto para que las
ventajas sean obvias a primera vista?
¿Qué clase de yuxtaposición puede representar tanto el
problema como la solución en términos sorprendentes,
provocativos o humorísticos?
 REPETICIÓN Y ACUMULACIÓN
"La repetición atrae al máximo la atención cuando
está realizada por una intrigante variación. Es útil al
contar historias, presentar ventajas o, contar nuevas
historias".
¿Cómo pueden enfatizarse las ventajas del producto
mediante la repetición?
 EXAGERACIÓN
"Describe las características del producto. Puede captar la
atención del observador y
remarcar las ventajas“.
¿Qué exageración puede representar más vigorosamente las
ventajas?
¿Qué se puede añadir?
¿Hacerlo más grande?¿Más largo?¿Más pesado?¿Más grueso?
 DARLE LA VUELTA

"Hacer lo contrario de lo que se espera puede conllevar

sorpresas para atraer la atención".
¿Cómo puede describirse las ventajas convirtiendo algo
conocido en su opuesto?
¿Convertir la ventaja en una desventaja?
¿Mostrar lo negativo en vez de lo positivo?
 OMISIÓN Y SUGESTIÓN
"Si queremos resaltar algo".
¿Qué puede sustituir el producto?
¿Quién o qué puede ponerse en su lugar a fin de
centrarse en los argumentos específicos de venta?
¿Cómo se puede atraer la atención mediante omisión
en los títulos, el texto, el diálogo hablado y en spots
televisivos?
PARADOJAS E ILUSIONES ÓPTICAS

"Suele plantear un dilema que tiene solución lógica“

¿Cómo puede una afirmación paradójica o
contradictoria remarcar los beneficios de un producto
o servicio?
¿Cómo puede una ilusión óptica representar
visualmente una característica del producto?
 Trabajo a realizar:
Deberás escoger una de los métodos empleados por el catálogo
kickstart para realizar dos piezas publicitarias:
1. Referida al tema de tu proyecto final.
2. Escogerás una de las siguientes empresas para desarrollar
una pieza publicitaria: