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I. Introducción …………………………………………………………………………………………………………….......3
II. Justificación …………………………………………………………………………………………………………………….3
III. Objetivos .……………………………………………………………………………………………………………………….3
a. Objetivo General
b. Objetivos Específicos
5.1.1. Vallas
5.1.2. Metro Madrid
5.1.3. Publicidad en autobuses
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IX. Conclusiones y Recomendaciones …………………………………………………………………...............15
I. Introducción.
II. Justificación.
Debido a las características propias de la ciudad de acogida y los hábitos de los bolivianos y
bolivianas que viven en Madrid la campaña de comunicación difusión debe abarcar diferentes
medios de comunicación locales de Madrid, como medios latinos para solventar que se llegue a
todas las personas registradas.
Las redes sociales en particular el Facebook es un instrumento clave para llegar a gran cantidad
de bolivianos y bolivianas ya que para muchos es el nexo para compartir con sus familiares y
amigos desde el extranjero.
Los mensajes debe ser claros y tener sinergia entre sí para no confundir a la gente además los
mensajes deben llegar a sensibilizar para promover la asistencia a voto.
La definición de medios a emplear como el contrato de servicios debe ser realizado con antelación
para obtener los espacios de mobiliario urbano deseado ubicados en los lugares estratégicos
planificados.
III. Objetivos.
a) Objetivo General.
b) Objetivos Específicos.
Informar sobre los medios disponibles de consulta para ciudadanos habilitados para la
votación.
Información sobre la ubicación de los recintos habilitados y distribución de mesas.
Sensibilizar a la población boliviana residente en el exterior sobre la importancia del
voto y su participación en el proceso democrático.
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Se tiene identificado 20 distritos que corresponden a las zonas de residencia de los ciudadanos
registrados para votar en MADRID, según datos preliminares obtenidos de SERECI lo cual
corrobora al diagnóstico previo de zonas geográficas y puntos estratégicos de afluencia masiva
de población boliviana realizado para la etapa de REGISTRO.
5.1.1 Vallas.
Se puede valorar para llegar a una máxima segmentación geográfica por rutas y
zonas de interés principalmente en las afueras de Madrid donde no llega el metro.
Alta visibilidad debido al gran tamaño de los carteles, a su proximidad con el target.
La publicidad en autobuses es muy efectiva y, según datos de EGM, consigue el
mayor índice de recuerdo dentro de los soportes de publicidad exterior.
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5.2. Publicidad por medios masivos nacionales de España.
La difusión por este medio escrito es de alto interés por la versatilidad que tiene este
medio y porque se sabe que llega a nuestro público objetivo. Se reparte de forma
gratuita diariamente en las inmediaciones de las estaciones de metro y cuenta con
alto tiraje.
Las revistas con las que se tiene contacto son Revistas Aquí Latinos, Multiculturas y
Hispano y Punto.
5.3.2. Radio.
Las Radios con las que se trabajó anteriormente son Fiesta FM 107.2, Todo
Noticias, Radio Tropical y Tentación 91.4.
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5.4. Publicidad por Redes Sociales.
La Publicidad por SMS fue, según sondeo de la fase anterior, uno de los medios de
comunicación más directo, efectivos y con resultados inmediatos. Con el fin de contar con
una base de datos se pidió este dato a la hora de hacer el registro. También se cuenta con
la base de datos del Consulado General de Bolivia en Madrid usado en dicha fase.
La emisión de mensajes en la fase anterior fue a 20000 móviles se espera ampliar este
número para cubrir nuestro público objetivo.
Tomando en cuenta que se puede contar con una base de datos con todas las direcciones
de los ciudadanos registrados se estaría hablando de 33815 notificaciones.
Correos, empresa líder de la gestión de envíos cuanta con un servicio de envío masivo
de notificaciones (Ver Apartado 6.8.).
Tomando en cuenta los hábitos del público objetivo al que nos dirigimos el servicio de Call
Center es una poderosa herramienta de comunicación directa. Es la opción más acertada
de brindar información clara e individualizada respecto al proceso de votación y de la
contestación a preguntas frecuentes, al poder interactuar con los interesados y poder
informar de manera individual dará claridad al proceso y facilitará las tareas de difusión al
contar con un sistema de información fidedigna.
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VI. Planificación de medios
Para la cuidad de Madrid se estima que se requiere 20 vallas alquiladas por 28 días
distribuidas de la siguiente forma:
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PUBLI
6.2 Metro Madrid / Presupuesto.
Se podría valorar la contratación por 1 mes para cubrir la difusión por las afueras de Madrid
en rutas específicas. La rotulación de la parte trasera integral tiene buena relación
visibilidad precio. A continuación presupuesto publicidad en Autobuses con rotulación
integral trasera:
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Precio por autobús. IVA no incluido en los precios.
La duración de la campaña por este medio para ser efectiva tendría que ser superior a 14
días. A continuación el presupuesto en diferentes tipos de prensa:
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Difusión en prensa: Diario 20 Minutos / Presupuesto
Se puede valorar el formato Banner Portada en una campaña de 14 días. Este espacio es
suficiente para hacer difusión de los medios disponibles de consulta para ciudadanos
habilitados como la web.
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* Tarifa por día / iva no incluido
Debido al formato de este medio se puede valorar hacer campaña con una duración de 1
mes. Los principales canales nacionales son Antena 3 , Cuatro, Telecinco y La sexta . El
presupuesto para este medio formaría parte de las campañas a nivel nacional en España.
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*Las horquillas de precio reflejan las tarifas mínimas y máximas de una determinada franja horaria, según la diferente
programación -y audiencia- prevista para cada día de la semana. Precios sujetos a posibles modificaciones por parte de
las cadenas. Tabla de precios actualizada a 19/2/2014. IVA no incluido en los precios.
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6.6. Medios de Comunicación bolivianos y Latinos.
***El presupuesto de los medios de comunicación latinos es el mismo que para la fase
anterior de difusión para promover el REGISTRO BIOMETRICO (mas adelante información
desglosada y precios).
Tomando en cuenta el sondeo realizado para la primera fase de difusión de red social más
difundida entre los bolivianos y bolivianas que viven en Madrid es el Facebook.
*** En la fase anterior de difusión para promover el REGISTRO se trabajo con la empresa
SMSup. La emisión de mensajes en la fase anterior fue a 20000 móviles se espera ampliar
este número para cubrir nuestro público objetivo.
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6.9. Notificaciones por carta / Presupuesto.
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Se debe tener en el siguiente presupuesto no contempla el coste del papel y de los sobres
solo incluye el costo de la distribución masiva de notificaciones a domicilio.
Se esta valorando el brindar este servicio por 1 mes. Según calendario electoral el día 8 de
septiembre se contará con el listado oficial de personas habilitadas para votar por lo que se
podría comenzar a brindar este servicio de información a partir del día 12 de septiembre.
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6.11 RADIOS LATINAS CON PROGRAMACION BOLIVIANA
5 RADIOS contratadas para la emisión de cuñas por un precio estimado de 2200 € por radio
TOTAL RADIOS 11.000 €
6.13 IMPRENTA
TOTAL 7.000 €
La utilización de los diversos medios arriba descritos logrará alcanzar los objetivos deseados. La
planificación de las fases de la campaña y del tipo de mensajes a difundir según el medio se
planteará una vez aprobado el presupuesto.
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Se recomienda fijar los presupuestos con antelación para asegurar los espacios en los medios de
comunicación que así lo requieran.
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