Universidad Externado de Colombia

Globalización de la Comunicación
Laura Catalina Ariza Contreras
PARADIGMA ÉTICO NEOLIBERAL
Luego de la II Guerra Mundial existía el paradigma del buen ciudadano, para
cumplir con este ideal los individuos debían actuar en pro de la sociedad, de los
demás, cumpliendo con todas las prohibiciones y limites que el Estado de
Bienestar exigía, el Estado debía concentrar su atención en el pleno empleo, en
el crecimiento económico y en el bienestar de todos los ciudadanos1, por lo tanto,
era una sociedad rígida y autoritaria. Sin embargo, en los 70s el Estado de
Bienestar sufrió distintas crisis: la crisis de petróleo, crisis económica,
desempleo, inflación. Debido a las múltiples crisis surgió descontento y
desconfianza por parte de los ciudadanos hacia ese entorno regulador y
restringente, estaban cansados del paradigma del buen ciudadano, cansados
del Estado de Bienestar. Razón por la cual las altas clases debían actuar e
intervenir, para poder reestablecer el poder de las élites económicas, “La
neoliberalización fue desde su mismo comienzo un proyecto para lograr la
restauración del poder de clase.” (David Harvey, 2007). El replanteamiento del
paradigma del buen ciudadano fue sustituido por el paradigma ético neoliberal,
este se caracteriza por las libertades individuales, la competitividad y la
ostentación, es decir, la sociedad pasó de actuar en pro de sí misma, a ser una
sociedad individualista, el paradigma neoliberal rompió con la responsabilidad
social. Para el cumplimiento de las libertades individuales es fundamental
garantizar la libertad de mercado y de comercio, por lo que, el papel del Estado
cambió radicalmente. Bajo este nuevo modelo la economía se reactivó
inmediatamente, demostrando que el neoliberalismo era la salida. Dos figuras
políticas influyeron notablemente en esta restauración del poder: Ronald Reagan
en 1980 y Margaret Thatcher en 1979, pues, el primero revitalizó la economía
de EEUU, y la segunda acabó con el estancamiento inflacionario de Gran
Bretaña.
Estos dos paradigmas, al ser tan diferentes entre sí, influyeron directamente
en la cultura. Pues, se pasó de ser una sociedad que se interesaba por el bien
común, por ser buenos ciudadanos, a una sociedad que solo le importa el
<<yo>>. Ya no existe una responsabilidad social, ahora solo importa la
responsabilidad consigo mismo. Como parte de este individualismo surge la
competitividad y la ostentación, los individuos quieren ser mejores y tener más
ingresos y gastos que los demás, pues es una manera de demostrar que eres
exitoso, no les es suficiente con tener buen trabajo, buena salud, buen hogar,
siempre van a querer tener un mejor trabajo o cargo, un mejor servicio de salud

1 D. Harvey, Breve Historia del Neoliberalismo.

y un gran hogar, nunca se sienten satisfechos, a pesar de que vivan bajo unas
buenas condiciones. El neoliberalismo “brinda” las mismas oportunidades para
todos los ciudadanos, dando a entender que si alguien, por las razones que
sean, no logra ser exitoso es por culpa suya y de nadie más, porque tiene todas
las oportunidades y herramientas para lograrlo. Los ciudadanos, al tener las
mismas oportunidades, no cuentan con un respaldo que garantice su bienestar,
pues el neoliberalismo contribuyó a la desaparición del Estado de Bienestar, ya
no se tiene la idea de que los ciudadanos deben tener derechos garantizados
por el Estado.
Sin lugar a dudas las industrias culturales, y sobretodo el cine, han jugado un
papel fundamental en la reproducción del paradigma ético neoliberal, y Estados
Unidos ha comprendido el impacto que estas pueden tener sobre los individuos.
Desde los años 70 se nos han vendido un motón de películas que nos venden
el paradigma neoliberal, aunque para muchos no ha sido tan obvio, sin embargo,
si analizamos las películas que cuentan la historia de algún individuo que por
muchos años ha tenido que luchar por ser exitoso, y pese a todos los obstáculos
que se le presenten ha logrado salir adelante y ser un ejemplo de vida,
podríamos imaginarnos varias películas. Y es que al fin y al cabo todos podemos
salir adelante, pues todos tenemos las mismas oportunidades ¿o no? Sin
embargo, una película en específico es En Busca de la Felicidad, es cierto que
esta película está basada en hechos reales, pero es precisamente por esa razón
que nos quieren mostrar la historia de Chris Gardner. La película se puede
resumir brevemente: Gardner hace una inversión en unos escáneres de
densidad ósea portátiles, la inversión resulta ser un fracaso, consecuencia de
este fracaso se queda sin empleo y su esposa lo deja, su hijo se queda con él,
viven bajo unas condiciones paupérrimas, de hecho algunas noches tienen que
dormir en una estación de tren, sin embargo Gardner no se rinde y un día que
contaba con demasiada suerte se encuentra con Jay Twistle y le ofrece una
pasantía en un puesto de corredor de bolsa, allí Gardner se esfuerza tanto y
aprovecha sus oportunidades que se queda con el puesto, y años después crea
su empresa millonaria de corredores de bolsa. Aquí se evidencia que así la
persona no goce de grandes ingresos, es ella misma quien tiene la posibilidad
de resurgir y ser exitosa, si no lo logra el fracaso es únicamente responsabilidad
de la persona misma, pues no aprovecha las oportunidades que tiene a su
alcance.