Academia de Studii Economice București

Marketingul evenimetelor

-noţiuni generale-

București

2019

’’Denumirea de marketing provine de la verbul anglo-saxon ”to market” reprezentând

acţiunea de a vinde şi a cumpăra în cadrul unei pieţe.
În secolul XX, marketingul s-a dezvoltat şi a devenit o ştiinţă, iar ca urmare a dezvoltării
economice de după cel de-Al Doilea Război Mondial, marketingul şi-a schimbat optica şi s-a
axat mai mult pe consumator şi pe satisfacerea nevoilor acestuia, decât pe producţie şi pe
vânzarea de produse. Unul dintre cele mai noi domenii în care se foloseşte marketingul este
cel al organizării de evenimente. Domeniul fiind unul destul de nou, literatura de specialitate
nu este numeroasă, predominând articolele de specialitate practice, ca urmare a desfăşurării
unor evenimente şi a realizării de cercetări. Evenimetele difera in functie de marimea acestuia,
aria geografica acoperita, temele abordate, segmentul de piata tintit, dar si ortganizatia ce se
ocupa de realizarea evenimetului.’’
Tipuri de evenimente şi caracteristicile lor
Clasificarea evenimentelor în funcţie de mărime şi aria geografică:
Evenimetele de tipul celor locale sunt de cele mai multe ori cu specific culinar, producătorii
cu dimensiuni mici interacţionâd direct cu consumatorii.
Cele regionale au ca scop reunirea ţărilor din regiuni diferite pentru a întări relaţiile dintre ele.
Ele sunt adresate firmelor care nu au posibilitatea de afirmare pe plan internaţional sau de a
participa la târguri de o asemenea amploare. De obicei evenimetele de acest gen sunt cele
oraganizate sub forma târgurilor de job-uri si sunt adresate companiilor cu o marime mică şi
mijlocie.
Evenimentele internaţionale. Acestea se întalnesc cel mai des în capitale şi mai ales în oraşele
mari. Se aleg locuri cât mai aproape de zonele prin care trasportul se face cât mai uşor.
În funcţie de tematică târgurile şi evenimentele se clasifică în:
Târguri generale. Ele se organizează cu produse şi servicii care acoperă arii foarte diverse
dintr-o paletă larga de domenii. Când vine vorba de organizarea standurilor, acestea trebuie
organizate clar pe secţiuni pentru a facilita cumpărarea pe un anumit segment. Punctele de
informare să fie prezente într-un numar cat mai mare.
Evenimentele specializate în funcţie de domeniul de activitate. Acest tip de eveniment este o
cale bună pentru întreprinderile care îşi doresc să intre pe o piaţă nouă. (Events Eye citat in
Moise, 2015, p. 39)
Ramuri industriale alcătuite din domenii precum: automobilistice, aerospaţiala, construcţii şi
arhitctură, decoraţiuni şi mobilă, aparate electrice şi electrocasnice, optica, logistică, transport
şi impachetare, pază şi protecţie, chimie, metale perţioase şi semipreţioase, grafică şi printuri,
cercetare şi dezvoltare.
Ramuri pe servicii. Acestea au în componenţă serviciile educaţionale, de tranning, bancare,
echimpamente si servicii pentru birouri, imobiliare, nunti, joburi.
Ramuri comunicaţionale şi de it. Ele cuprind tehnologii informaţionale, dispozitive şi
componente hardware si softwere.
Ramuri agricole, cuprinzând agricultura şi animale domstice.
Ramuri medicale alcătuite din medicină veterinară, sănătate şi farmaceutică.
Ramuri structurate pentru relaxare, artă şi distracţie: sportiv, turism, industria de lux, arta.
Și în final ramura textilă, ce cuprinde domenii precum: modă, blănuri şi piele.
O tehică bună pe care autorităţile locale au decoperit-o pentru a creşte economiile locale este
aceea de a atrage cât mai mulţi turişti. Odată cu atragerea turiştilor, veniturile ar creşte şi
locuri de muncă pentru localnici, deci o îmbunătăţire masivă a nivelului de trai. Un
eveniment marcant în evoluţia acestor oraşe este recondiţionarea clădirilo vechi, dar şi crearea
unor obiective turistice noi.
Evenimetele sportive semnificative precum: Jocurile Olimpice sau turneele de Campionat
Mondial şi European de fotbal sunt o modalitate foarte bună de promovare a oraşelor,
moment în care susţinatorii merg indiferent de ţara gazdă, prilej pentru oraşul respectiv să
scoată în evidenţă tot ce are mai bun. ( Herstein, şi Berger, 2013, p. 39)
Prin intemediul acestor evenimente oraşele pot fi asociate cu activitatea desfăşurată acolo şi ,
implicit, cu o stare de bine. (Gelders, 2003, p. 112)
Evenimentele artistice şi sportive sunt cele care au un impact sporit când vine vorba de public.
Indiferent de natura evenimetului, fie că este vorba de un meci de fotbal, concert sau orice alt
eveniment de această natură. ( Erick si Kushner, 1999, pp. 348-351)
Prin aceste transformări s-a influenţat pozitiv nu doar viaţa comunităţii unde au fost
organizate, ci şi viaţa celor care le-au vizitat.
Factorii de influenţă ai evenimentelor
Un factor foarte important în desfăşurarea acestor evenimente este resura umană, cea care a
făcut posibilă evoluţia cât mai frumoasă a desfăşurării unei activităţi de acest gen.
Ȋn urma cercetărilor s-a constatat că întreprinderile doreau să îşi asocieze numele cu un anumit
eveniment pentru a îşi îmbunătăţi imaginea, dar și pentru a își crește notorietatea. Cu toate
acestea puţine companii s-au mai folosit de acest prilej și după terminarea evenimetului.
Unul dintre cele mai importante aspecte care influenţează organizarea unui eveniment și
publicitatea sa este reprezentat de cost. Toate companiile încercă să reducă costurile
optimizând evenimentele. Aspectul foarte important în organizarea unui eveniment este
cunoașterea pieţei ţintă, iar ţinând cont de acest aspect să gasești modalitatea optima de
promovare. (Johnson, 2008, p. 270)
Un ultim factor de influenţă este reprezentat de cercul de prieteni al participanţilor, de forţa
lor de grup. O parte din participanţii la un anumit eveniment vin pentru că își însoţesc un
prieten sau un membru al familiei. De asemnenea fiind într-un grup poţi fi influenţat de
tendinţele de consum și cumpărare ale unei persoane chiar daca nu era în obișnuinţa ta
înainte.

Bibliografie:
1. Coord. Balaure, Virgil, Marketing, Editura Uranus, 2002, Bucureşti
2. Erickson, G. Scott, Kushner, Roland J., Public event networks: an application of
marketing theory to sporting events, European Journal of Marketing, Emerald Group
Publishing Limited, 2006
3. Johnson, Cindy, Decision '08: event marketing or product sampling?, Journal of
Consumer Marketing, Vol. 25, nr: 5, pp.269-271
4. Liu, Xia, What Drives a Firm’s Choice of Product Recall Remedy? The Impact of
Remedy Cost, Product Hazard, and the CEO, AMA Journals, volumul 80, nr. 3 / 2016
5. Moise, Daniel, Marketingul şi managementul evenimentelor, Editura ASE, 2014,
Bucureşti
6. Nicoleta Alice Cucu, ’’Promovarea evenimetelor in mediul online’’ Vol. 11 Nr. 2
(http://rmko.ro/112/4.pdf) accesat la 15 octombrie 2019
7. Van Gelder, Sicco, Global Brand Strategy: Unlocking Branding Potential Across
Countries, London and Sterling Publishing house, 2003, Virginia, SUA
8. Romulus Andreica, ’’Marketingul Evenimentelor’’ Vol. 1 (2017), E-ISBN 978-9975-
75-893-2 M3, M37
(http://irek.ase.md/xmlui/bitstream/handle/123456789/466/Andreica-R_Popescu-L-
M_Craus-D_conf_septembrie_2017_vol_1.pdf?sequence=1&isAllowed=y) accesat la
15 octobrie 2019
9. Van Gelder, Sicco, Global Brand Strategy: Unlocking Branding Potential Across
Countries, London and Sterling Publishing house, 2003, Virginia, SUA