- DE PUS INTREBAREA: LA CE BRAND VA GANDITI CAND AUZITI
ACEASTA FRAZA? - De pus melodia aia cu joburi joburi joburi, mii de joburi si sa vedem cate persoane asociaza melodia cu brandul corect? - Dedeman cu stilul lor de comunicare (de copiat doar textul de pe un banner sau o reclama si sa vedem daca trece testul dezasamblarii) - Filmele lui Quentin Tarantino au o anumita traditie
Întrucât în zilele de astăzi noi, consumatorii, suntem supuși unui val
incredibil de mare de informații care includ, bineînțeles și reclame, brandurile trebuie să facă tot posibilul pentru a ieși în evidență, trebuie să se facă remarcați stârnind toate simțurile omului. Așadar, contează extrem de mult felul în care fiecare brand interacționează cu clienții și felul în care își gestionează această putere de care dispune. Istoria ne ajută în acest sens cu un exemplu foarte sugestiv de branding. Cândva, morcovii aveau orice altă culoare în afară de portocaliu. Existau varietăți de morcovi albi, mov, roșii, negri. Asta până când cultivatorii olandezi au hotărât să imprime morcovului o nuanță patriotică, în onoarea monarhului lor, sub a cărui domnie și-au câștigat independența față de spanioli. Astfel, o țară cu un steag portocaliu a dobândit un morcov de aceeași culoare. Ceea ce vreau eu sa subliniez prin prezentarea mea este faptul că o companie trebuie să acorde același nivel de atenție tuturor componentelor ce compun un brand. Atunci când o organizație acordă o mai mare importanță logoului, să spunem, existe riscul ca toate celelalte componente să fie neglijate. Iar prin toate celelalte fac trimitere la: [SLIDE 4] Toate acestea formează fundamentele unei filosofii de tipul „dezasamblați-vă brandul”. [SLIDE 5] Știu, sunt foarte multe elemente de care trebuie să ținem cont. Însă, dacă noi ca publicitari vom reuși să creăm un brand care să optimizeze foarte bine fiecare element în parte, iar acesta să poată fi recunoscut în mod individual, atunci trecem cu brio testul „dezasamblării brandului”. [SLIDE 5, WOW] Și chiar dacă din punctul meu de vedere aceasta misiune este foarte greu de realizat, o să observăm că totuși nu este imposibilă. Pentru asta, am să-l/s-o rog pe ………………………să ne ajute. ===============TESTUL CU STICLA COCA COLA PE CINEVA=============== Așadar, am putut vedea cum o componentă a unui brand, în speță forma, poate fi recunoscută în mod individual și îl face pe consumator să se gândească automat la brandul nostru. SLIDE FAN CURIER + GOOGLE: COMPONENTA ESTE IMAGINEA SLIDE 12 ORANGE: COMPONENTA SUNT SIMBOLURILE SLIDE TEXT, MEDA: COMPONENTA ESTE LIMBAJUL SLIDE SUNET BESTJOBS: COMPONENTA ESTE SUNETUL
Putem merge și mai departe de atât și să facem referire și la cinematografie. Astfel, un exemplu relevant îl reprezintă stilul filmelor lui Quentin Tarantino.