DESARROLLO DEL TRABAJO COLABORATIVO

Fase 2

Presentado por

NEIDI YOANNA RAMÍREZ CÓD. 26471930

ANGIE SNADY CAMERO TAVERA COD. 1.110.579.679

Tutor
JULIO CESAR HERNANDEZ

Grupo de Trabajo Colaborativo

N°. 102027_81

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONÓMICAS Y DE
NEGOCIOS – ECACEN
 1. Introducción.

La investigación de mercados tiene una crucial importancia en cualquier

ámbito, pero la ejecución de investigación de mercados en el sector turístico
es vital debido a las particulares propias de esta actividad que le otorgan un
matiz dinámico.

La investigación de mercados en la actividad turística por su capacidad

activadora de la economía su capacidad de generar puestos de trabajo y
capacidad de generar ingresos se ha convertido en un rubro económico, es
una herramienta indispensable para el ejercicio del marketing.
2. Línea de investigación:

Desarrollo sostenible y competitividad

 Sublinea; Emprendimiento social solidario

3. Tema:

Mercadeo turístico

4. Título:

“Alternativas de generación de ingresos en el municipio de Paicol Huila

que permita dar un buen posicionamiento a esta ciudad y aumento de
empleo.”

5. Descripción del problema:

El turismo es una herramienta muy importante para el desarrollo

económico de las distintas ciudades. Lo cual ha generado que en la
actualidad, estos enfrenten una gran competencia por atraer al mayor
número de turistas. Para esto, las ciudades necesitan de una imagen
ya que esta está asociada con la calidad o seriedad de un producto o
servicio gracias a estos atributos el público puede definir la eficiencia
del mismo. Cada ciudad cuenta con una imagen creada o adquirida
atraves del tiempo, ya sea positiva o negativa.
6. Formulación del problema:

¿Cómo se puede mejorar el mercadeo turístico para la

generación de ingresos y aumento de empleo en la ciudad de
Paicol Huila?

7. Justificación:

Existe una gran competencia entre algunas ciudades para atraer la

mayor cantidad de turistas posible. Esto ocasiona que muchas de ellas
busquen una imagen para promoverse como destino turístico. para
construirla estas ciudades necesitan que cada uno de las ciudades
trabajen individualmente para alcanzar una imagen positiva que en
conjunto generen una imagen común , la cual beneficie al país dándole
una ventaja competitiva.

Colombia se encuentra inmersa entre los países competidores del

sector mismo, es por ello que necesita que las ciudades se promuevan
individualmente. Una de las estrategias para promover y posicionar
una ciudad con una imagen positiva es implementando una campaña
promocional la cual exponga los recursos que este tiene para ofrecer.

Llevando a cabo esta estrategia en la ciudad de Paicol Huila se lograría

un desarrollo económico permitiendo generar altos niveles de empleo
ya que habría más inversionistas interesados en este lo que a su vez
produciría un aumento en los ingresos económicos estatales y altos
índices de turismo.
8. Objetivos General:

 Desarrollar estrategias para crear una campaña promocional y

así posicionar a la ciudad de paicol Huila como uno de las
principales ciudades turísticas de Colombia, con la finalidad de
generar ingresos y empleo.

9. objetivos específicos

 Realizar un análisis de la ciudad de Paicol Huila

 Analizar la competencia

 Definir el mercado objetivo

 Establecer estrategias de Marketin que permita alcanzar el

posicionamiento deseado

 Desarrollar el programa de planeación de marketing

10. Metodología:

Investigación cuantitativa: se hace un excesivo énfasis en la

investigación cuantitativa, centrada en hechos: número de turistas,
ingresos, pernoctaciones, etc. Pierden relevancia,
desafortunadamente, datos cualitativos y subjetivos vinculados a
gustos, actitudes, expectativas, tipos de conducta, etc. No obstante,
imaginamos que la rigidez y el carácter conservador de la
Administración, la inercia que deriva de sus sistemas, estructuras y
procesos, así como las propias características de la investigación
cualitativa favorecen este predominio de la investigación cuantitativa.

11. Bibliografía:

 http://bibliotecavirtual.unad.edu.co/login?url=https://search-
ebscohost-
com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/login.aspx?direct=true&db=buh&AN
=115200487&lang=es&site=ehost-live

 https://psicologiaymente.com/miscelanea/tipos-de-investigacion