Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
INTRODUCCIÓN
MARCO TEÓRICO
3
Parkin, M. (2010). Microeconomía: versión para Latinoamérica. México.
mercado presupone que los bienes o servicios que se intercambian abarcan una misma
categoría.
Según la magnitud de la competencia que enfrentan compradores y vendedores,
los mercados varían. El mercado competitivo consiste en la participación de “tantos
compradores y vendedores que ninguno de ellos pueda influir en el precio de los bienes”.4
También existe otro tipo de mercado, conocido como monopolio, en donde sólo existe un
vendedor, por lo tanto, éste tiene la capacidad de definir el precio con el cual se va a
comercializar el bien.
“Las fuerzas que hacen que funcionen las economías del mercado”5 son la oferta y
la demanda. Estas, a su vez, determinan y establecen la cantidad de un bien que se va a
comercializar así como el precio por el que se va a vender dentro de un mercado
competitivo. La oferta y la demanda, unidas, constituyen el mercado6 y éstas determinan
la conducta de las personas interrelacionadas en dicho ente.
La demanda es la cantidad de un bien que un consumidor está dispuesto a adquirir
y además se encuentra en la capacidad de hacerlo durante un período de tiempo. Como
se mencionó anteriormente, las decisiones de los individuos son tomadas de manera
racional, por lo tanto, la cantidad de un bien que éstos adquieran para satisfacer una
necesidad, dependerá estrictamente del precio que el mismo tenga para la venta y la
utilidad que le genere al consumidor.
La veracidad de la afirmación anterior recae en la ley de la demanda: “Si los demás
factores permanecen constantes, cuanto más alto sea el precio de un bien, menor será la
cantidad demandada de dicho bien, y cuanto más bajo sea el precio de un bien, mayor
será la cantidad demandada del mismo”7.
La ley de la demanda se puede explicar gráficamente mediante una curva conocida
como “curva de la demanda”. Esta curva está representada, siempre, con una pendiente
negativa, debido a la relación inversa que existe entre el precio y la cantidad demandada
4
Hall, R y Lieberman, M. (2005). Microeconomía: principios y aplicaciones. Estados Unidos.
5
Mankiw, G. (2002). Principios de economía. Madrid.
6
Spencer, M. H. (1976). Economía contemporánea. New York
7
Parkin, M. (2010). Microeconomía: versión para Latinoamérica. México.
de un bien8. Un punto en la curva de demanda, representa la cantidad demandada de un
bien a un precio determinado, mientras todos los demás factores que influyen en el plan
de compra permanezcan constantes. Por lo tanto, los movimientos que pueden
presentarse a lo largo de la curva de demanda representan un cambio en la cantidad
demandada como consecuencia del cambio del precio del bien.
CANTIDAD
PUNTO PRECIO TORONTO DEMANDADA
(mensual)
A 45 Bs 5
B 30 Bs 8
C 15 Bs 15
8
Toro Hardy, J. (1993). Fundamentos de la Teoría Económica. Caracas
Toronto, un consumidor racional estaría dispuesto y tendría la capacidad de comprar 15
chocolates al mes (Punto C del gráfico). Si el precio del Toronto aumenta a 30 Bs por
unidad, los individuos demandarían una cantidad de 8 chocolates mensualmente (Punto
B). Por último, si el precio se incrementa a 45 Bs, los consumidores de Torontos
comprarían solo 5 unidades en un mes (Punto A).
Se puede observar en el ejemplo anterior que el único factor que influye para que
existan cambios en la cantidad demandada de un bien determinado es el precio y, que
dichos cambios ocurren, en un movimiento sobre la misma curva de la demanda mientras
todos los demás factores permanecen constantes. Sin embargo, esos “factores” que
hemos asumido constantes, también pueden cambiar ya que influyen de igual manera en
los planes de compra de los consumidores. A éstos se les conoce como determinantes de
la demanda.9
Si el precio de un bien permanece constante, pero alguno de los determinantes de
la demanda, cambian se genera un cambio en la demanda del bien. Esta variación se
refleja como un desplazamiento de la curva de demanda. “Cualquier cambio que eleve la
cantidad que desean adquirir los compradores a un precio dado desplaza la curva de
demanda hacia la derecha.” 10Al igual que un cambio que reduzca la cantidad de bienes
demandados, desplaza la curva hacia la izquierda.
9
Spencer, M. H. (1976). Economía contemporánea. New York
10
Mankiw, G. (2002). Principios de economía. Madrid.
Estos movimientos que se observan en los gráficos son producto de los determinantes de
la demanda los cuales son: el ingreso del consumidor, el precio de los bienes relacionados,
los gustos y preferencias de quienes demandan, el número de compradores y las
expectativas económicas a futuro.
INGRESO
11
Hall, R y Lieberman, M. (2005). Microeconomía: principios y aplicaciones. Estados Unidos.
12
Toro Hardy, J. (1993). Fundamentos de la Teoría Económica. Caracas
13
Gestiopolis (2009, Mayo 12). Fundamentos de economía
Consultada Marzo 17, 2015 desde http://www.gestiopolis.com/economia/economia-y-sus-conceptos.htm
Los bienes relacionados son aquellos que incrementan o disminuyen su demanda
al mantener un vínculo con la demanda de otros bienes, estos se clasifican en sustitutivos
y complementarios. Un complemento “es un bien que se utiliza en conjunto con otro”.14
En consecuencia, los bienes complementarios son los que al consumir un bien, es
necesario consumir otro que lo complementa. Cuando aumenta la demanda de un bien,
aquellos que lo complementan también aumentarán su demanda directamente
proporcional, mientras que, al disminuir la demanda de uno de los bienes, su bien
complementario reduce, a su vez, la demanda.
Un ejemplo claro es cuando disminuyen los precios de los automóviles, la
demanda de los mismos aumenta (cumpliendo la ley de la demanda) y a su vez,
incrementa la demanda de otros bienes que lo complementan, como el de la gasolina,
cauchos, refrigerantes y aceites necesarios para su constante mantenimiento,
desplazando la curva de la demanda hacia la derecha.
Por otro lado, el término “sustituto” en economía, se define como “un bien que
puede utilizarse en lugar de otro”15. En consecuencia, los bienes sustitutivos son los que
su consumo remplaza la adquisición de otro bien ya que ambos satisfacen la misma
necesidad. Si el precio de un bien aumenta, es decir, que disminuye la cantidad
demandada de dicho bien, y el mismo posee un sustituto, la demanda del bien sustituto
aumentará ya que las personas racionales, eligen el bien que les genere igual utilidad y
tenga menor precio. Un claro ejemplo, es el aumento del precio de la Coca-Cola. La curva
de la demanda disminuye, es decir, se desplaza a la izquierda, simultáneamente que
aumenta la demanda de la Pepsi-Cola como bien sustitutivo, buscando satisfacer las
necesidades de los consumidores de dicho mercado, desplazando la curva de la demanda
de este producto hacia la derecha. 16
14 15
Parkin, M. (2010). Microeconomía: versión para Latinoamérica. México.
GUSTOS Y PREFERENCIAS
17Real Academia de la Lengua Española. Expectativa. Consultado el 17 de marzo del 2015. En:
http://lema.rae.es/drae/?val=racional
18
Parkin, M. (2010). Microeconomía: versión para Latinoamérica. México.
pueden provenir desde fuerzas históricas y psicológicas19 hasta de publicidad, modas,
tendencias y productos innovadores. Este determinante de la demanda también depende
del valor o la importancia que cada individuo le dé a un tipo de bien o servicio. Un ejemplo
de la actualidad, es el incremento del interés por la salud y la condición física, que ha
cambiado la preferencia de los consumidores a comidas saludables, barras energéticas y
bebidas hidratantes de alto desempeño, incrementando la demanda de estos bienes y
disminuyendo la popularidad de establecimientos y productos que perjudiquen la salud de
la población.
La publicidad ha sido también un aspecto fundamental capaz de cambiar la forma
en que las personas demandan un bien o servicio, ya que informan y atraen a mayor
cantidad de consumidores racionales. Los cambios en los gustos y preferencias de las
personas pueden desplazar una curva de demanda hacia la derecha o hacia la izquierda
según cada bien específico en un período de tiempo20. Un claro ejemplo que el
economista venezolano José Toro Hardy, utiliza en su libro Fundamentos de Teoría
Económica, donde explica cómo la marca de cigarrillos Belmont, utilizando una eficaz
campaña publicitaria, donde un “grupo de bellas jóvenes, acompañadas de un grupo de
alegres muchachos” se encuentran disfrutando de este producto en playas paradisiacas
del Caribe aumentó la demanda de esta marca de cigarrillos, obteniendo el 80% del
mercado (su demanda se desplazó a la derecha), trasladando a la Marca de Cigarrillos
Astor, cuya reacción fue tardía y se vio afectada por la prohibición por parte del estado
que no permitía publicidades de licores y cigarros en televisión.
NUMERO DE COMPRADORES
19
Mankiw, G. (2002). Principios de economía. Madrid.
20
Toro Hardy, J. (1993). Fundamentos de la Teoría Económica. Caracas
estacionamiento para vehículos, que en otras ciudades del interior de Venezuela como
Maturín, por el simple hecho de albergar mayor cantidad de personas dentro de la región
capital.
De la misma forma sucede cuando disminuye la población dentro de una región, ya
que de igual forma, se reduce el número de consumidores y la curva de la demanda se
desplaza hacia la izquierda.21 Las variaciones de la demanda debido a factores
demográficos además de ser determinadas por el tamaño, también son definidas por la
estructura de edades de la población, ya que al aumentar la cantidad de jóvenes dentro
de una región en un lapso de tiempo, estos tienden a incrementar la demanda de un
mercado específico, según las modas y tendencias, mientras que al disminuir la cantidad
de individuos pertenecientes a la tercera edad, la demanda de ciertos productos también
se reduce proporcionalmente. 22
Por ejemplo, la demanda de locales nocturnos aumenta cuando dentro de un
distrito de la ciudad se incrementa la cantidad de jóvenes entre 18 y 25 años, mientras
que la demanda de centros geriátricos aumenta en otras zonas que en donde residen
personas de avanzada edad.
OFERTA
21
Hall, R y Lieberman, M. (2005). Microeconomía: principios y aplicaciones. Estados Unidos.
22
Parkin, M. (2010). Microeconomía: versión para Latinoamérica. México.
23
“Concepto de oferta”, http://concepto.de/oferta/
Laura Fisher y Jorge Espejo afirmaban que la oferta se refiere a “las cantidades de
un producto que los productores están dispuestos a producir a los posibles precios del
mercado”24. La relación que existe entre la cantidad ofrecida y sus precios se conoce como
la ley de la oferta la cual consiste en que “si los demás factores permanecen constantes,
cuanto más alto sea el precio de un bien, mayor será la cantidad ofrecida de éste, y cuanto
más bajo sea el precio de un bien, menor será la cantidad ofrecida del mismo”25.
La relación directa entre cantidad de bienes ofrecidos que los productores están
dispuestos a vender y producir con el precio del mercado, manteniendo todos los demás
factores constantes, se puede representar a través de la curva de la oferta.
24
Fisher Laura y Espejo Jorge, “Mercadotecnia” Mc Graw Hill (tercera edición), pág. 243.
25
Parkin, M. (2010). Microeconomía: versión para Latinoamérica. México.
CANTIDAD
PUNTO PRECIO CARTERAS
OFRECIDA (mensual)
A 1000 Bs 10
B 2000 Bs 15
C 3000 Bs 20
Tabla 2. Curva de la oferta
26
Mankiw, G. (2002). Principios de economía. Madrid.
Figura 5. Aumento de la oferta Figura 6. Disminución de la oferta
TECNOLOGÍA
Los avances tecnológicos son procesos evolutivos que generan cambios para
reducir la cantidad de recursos necesarios para la obtención de productos abarcando
desde avances científicos y desarrollos innovadores hasta las mejoras en las maquinarias y
sistemas de producción de bienes y servicios.
Hoy en día las nuevas tecnologías han ido incrementando, lo que trae como
consecuencia que las empresas puedan reducir el costo de la producción de sus bienes
por unidad. Esto genera un aumento en la cantidad ofrecida de un bien a cualquier precio
posible, es decir, un desplazamiento de la curva de la oferta hacia la derecha.
Hoy en día los fabricantes son mucho más eficientes que hace diez años.
Actualmente se necesitan menos horas de trabajo para producir un automóvil,27 gracias a
27
Nordhaus Samuelson, “Microeconomía” Mc Graw Hill (Decimoséptima edición), pag.45.
muchos procesos que se realizan por medio de calculadoras o programas en las
computadoras y máquinas, sustituyendo las manos del hombre como único factor de
producción.
NUMERO DE VENDEDORES
Un ejemplo de este determinante sucede cada vez que hay una helada en el Estado
de Florida y la mayoría de los cultivos de naranjas se ven perjudicados por este fenómeno
climático. La oferta de jugo de naranja en este periodo disminuye a consecuencia de la
reducción de la cantidad de proveedores que distribuyan el fruto. Por lo tanto, la curva de
la oferta se trasladará a la izquierda.
28
Davila Sara, “Semana 6 la oferta”, http://es.slideshare.net/SaraDvilaFlores/semana-6-la-
oferta?next_slideshow=1
29
Muñoz Plaza Felipe, “Que es la oferta y cuáles son sus determinante”, http://suite101.net/article/que-es-
la-oferta-y-cules-son-sus-determitantes-a24413#.VQyzwI6UdUV
Cuando existen bienes complementarios o sustitutos, la empresa va a condicionar
la oferta de los mismos según el cambio en el precio de éstos dentro del mercado.
IMPUESTOS Y SUBSIDIOS
30
Real Academia de la Lengua Española. Impuesto. Consultado el 17 de marzo del 2015. En:
http://lema.rae.es/drae/?val=impuesto
y por consecuencia la oferta de dicho producto, desplazando la curva de la oferta hacia la
izquierda.31 Por ejemplo, al aumentar los impuestos para la producción e importación de
licores en Venezuela, disminuye la oferta de bebidas alcohólicas y como resultado la curva
se desplaza.
Por otro lado los subsidios son definidos como “prestación pública asistencial de
carácter económico y de duración determinada.” 32 Frecuentemente el gobierno toma
acciones pertinentes para aumentar la oferta de un bien o servicio específico, reduciendo
los costos de producción con ayudas económicas y desplazando la curva de la oferta hacia
la derecha. Un ejemplo es el subsidio que deberían recibir los productores de café en
Venezuela para tener precios competitivos dentro del mercado nacional, logrando el
aumento de la oferta y como consecuencia se desplazaría la curva de la oferta hacia la
derecha.
Los precios de los recursos necesarios para elaborar y poner a la venta un producto
o servicio, constituyen lo que se conoce como precios de producción.
La oferta de bienes y/o servicios, puede afectar las decisiones existentes, tomadas
en la oferta del mercado. Aunque en este análisis es más difícil determinar de qué manera
el aumento de los precios futuros pueda afectar la oferta actual del producto que se tiene.
CONCLUSIÓN
BIBLIOGRAFÍA