Nombre del estudiante: Alfredo Villalobos

Nombre del trabajo: ACTIVIDAD

Materia: Prod Publicitaria

Fecha de entrega: 26/09/2018

Campus: Cumbres

Carrera /Prepa: Licenciatura en Mercadotecnia

Semestre/Cuatrimestre: Septimo Cuatrimestre

Actividad:

1. ¿Qué es un concepto creativo?

El concepto creativo no tiene una definición exacta, pero a través de 3 características se le

puede otorgar una definición: la primera es que efectivamente es algo intangible pero que
se encuentra implícito; la segunda es que es la columna vertebral de la publicidad y la
tercera que a pesar de no estar definido como tal es lo más importante puesto que es el
sentido, lo que la gente sentirá y asociará a tu marca con ello. Es la razón para poder crecer
en la creatividad mientras sea sencillo, eficaz y transmita la idea principal. Este concepto se
encuentra en la marca, es su esencia, sería lo más parecido al alma de la empresa, lo que la
identifica entre las demás y que logra influir en la decisión de las personas.
2. ¿Cómo se desarrolla un concepto creativo?

Un buen concepto se hace del tiempo y de la práctica. Es lo más importante, lo que quiero
decir, lo que se quiere contar (y no como se quiere contar). Se desarrolla con el tiempo,
identificando a tu público objetivo, conociendo sus necesidades y deseos, viendo como
hablan de la marca, lo que le exigen, lo que les gusta y lo que le cambiarían. Se desarrolla
en base a estrategias y planeación, posteriormente se le incluye la creatividad, pero es algo
que conseguirás por medio del ensayo y error.
3. ¿Qué es el brief publicitario?
En pocas palabras es un documento que permite identificar de pies a cabeza al cliente y a
la empresa para poder desarrollar y llevarle un proyecto de marketing ya sea diseño de
identidad corporativa, una campaña publicitaria o la elaboración de material y piezas de
comunicación hechas con fines promocionales. Es una herramienta que sirve para conocer
e identificar diferentes aspectos relacionados con la empresa-cliente, con el fin de poderle
presentar una propuesta que se ajuste de la mejor manera a sus necesidades específicas.
4. ¿Qué información debe incluir?
No existe un formato único en relación a este en la medida que dependiendo de cosas como
la agencia, el trabajo a realizar o el tamaño de la empresa-cliente puede demandar más o
menos información, podemos decir que este puede cubrir una estructura básica que
podemos resumir en los siguientes puntos:

 Información de la empresa  Estructura

 Objetivos  Presupuesto
 Target  Timing
 Competencia
 Entregables
 5. ¿Qué es una estrategia creativa? ¿Qué info incluye?
Consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir en un mensaje comercial o
publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los
consumidores, aunque puede confundirse con el brief o incluirse*en él. Incluye:

 El copy strategy o estrategia de comunicación

 La estrategia o plan creativo
 La estrategia de medios
 La estrategia de codificación

6. ¿Qué es un copy creativo? ¿Qué info debe llevar?

Es el texto (o persona que crea el texto) que permite conectar a la marca con su público,
por lo que se debe comunicar de forma clara y concisa el mensaje que se quiere transmitir.
“las palabras adecuadas”.
Debe ser directo, enfocado, claro y conciso.
7. ¿Qué es una estrategia de medios?
Es un plan global a corto, mediano y largo plazo en donde se estudia y se concluye cuales
medios son los apropiados, los tiempos recomendados, para pautar. Se pretende lograr el
mayor beneficio al menor costo, llegando al grupo objetivo establecido.
Incluye El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla.
8. ¿Qué es una estrategia de contenido?
Se refiere a la planificación, el desarrollo y la gestión de contenido informativo, escrito o en
otros formatos.
Incluye los objetivos, situación actual, audiencia, deseos, comunidad y el enfoque.
9. ¿Qué es una estrategia de codificación?
Es la transformación del contenido a través de códigos publicitarios, convirtiendo la idea
creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonoros que deben comunicar de forma
rápida, eficaz y sintética el contenido de nuestra comunicación.
Incluye el story-board, los guiones y las maquetas.