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Nombre I.E.
Red de Acción en Agricultura Alternativa
Nº de sesiones
6
Fecha de inicio
20 de octubre de 2019
Fecha de término
22 de octubre de 2019
N° de horas pedagógicas
24
2. Presentación
4. Metodología
- 1er día
Se solicitó a los participantes formar un circulo, explicando los objetivos del módulo,
conversando sobre las responsabilidades de todos (organizadores, docentes, facilitadores
y participantes), para establecer una responsabilidad compartida en el proceso de
formación. La dinámica utilizada fue GRUPO DE 3, formando casa, inquilino y terremoto de
acuerdo a las consideraciones del facilitador.
Manuel Ucancial, fue el docente encargado, inicio con la reflexión con las siguientes
preguntas:
Un plan de negocio permite plasmar una idea de negocio, con los detalles necesarios para
evaluar y tomar la decisión de emprender. Este documento describe la oportunidad, el
producto, el contexto, la estrategia, el equipo, los recursos requeridos, el retorno financiero
y el resultado de un emprendimiento de una manera sencilla y clara, demuestra la viabilidad
técnica y económica del negocio.
Para definir el concepto de negocio debemos responder claramente ¿De qué negocio se
trata?, si es una empresa comercial, servicio, que parte del proceso de producción
agroecológica nos interesa mejorar, etc. ¿Qué ofrece principalmente?, ¿A quiénes está
dirigida la oferta? ¿Dónde desarrolla sus operaciones? ¿Y qué diferencial ofrece?.
5.1.4 Tema 2: El sistema de Certificación de la producción orgánica
La certificación es la garantía que proporciona un producto de estar cumpliendo con las normas
establecidas durante su producción. En otras palabras, es la confianza que demuestra un
productor hacia el consumidor.
En el Perú existe dos sistemas de certificación orgánica, una para el mercado interno y la otra
para el mercado externo.
Se refiere a la certificación del Sistema de Garantía Participativa (SGP) que se viene aplicando
desde el 2005, como una alternativa para asegurar la calidad ecológica de los productos,
utilizando una metodología apropiada a la realidad de la pequeña agricultura.
Se aplica a todas las instancias de la estructura organizativa del SGP en Perú: local, regional y
nacional. Aplicados y validados por los Consejos Regionales del SGP y aprobado por el Consejo
Nacional del SGP.
-Producto
El producto es la variable por excelencia del marketing mix ya que engloba tanto a los
bienes como a los servicios que comercializa una empresa. Es el medio por el cual se
satisfacen las necesidades de los consumidores. Por tanto el producto debe centrarse en
resolver dichas necesidades y no en sus características tal y como se hacía años atrás.
Dentro del producto encontramos aspectos tan importantes a trabajar como la imagen, la
marca, el packaging o los servicios posventa. El director de marketing también debe tomar
decisiones acerca de la cartera de productos, de su estrategia de diferenciación de
productos, del ciclo de vida o incluso de lanzamiento de nuevos productos.
-Precio
El precio es la variable del marketing mix por la cual entran los ingresos de una empresa.
Antes de fijar los precios de nuestros productos debemos estudiar ciertos aspectos como
el consumidor, mercado, costes, competencia, etc. En última instancia es el consumidor
quien dictaminará si hemos fijado correctamente el precio, puesto que comparará el valor
recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por él.
Establecer correctamente nuestra estrategia de precios no es tarea fácil y tal y como se ha
comentado anteriormente, todas las variables, incluido el precio tienen que trabajar
conjuntamente y con total coherencia. La variable del precio nos ayuda a posicionar nuestro
producto, es por ello que si comercializamos un producto de calidad, fijar un precio alto nos
ayudará a reforzar su imagen.
-Distribución
En términos generales la distribución consiste en un conjunto de tareas o actividades
necesarias para trasladar el producto acabado hasta los diferentes puntos de venta. La
distribución juega un papel clave en la gestión comercial de cualquier compañía. Es
necesario trabajar continuamente para lograr poner el producto en manos del consumidor
en el tiempo y lugar adecuado. No hay una única forma de distribuir los productos, sino que
dependerá de las características del mercado, del mismo producto, de los consumidores, y
de los recursos disponibles. Dentro del marketing mix, la estrategia de distribución trabaja
aspectos como el almacenamiento, gestión de inventarios, transporte, localización de
puntos de venta, procesos de pedidos, etc.
-Comunicación
Gracias a la comunicación las empresas pueden dar a conocer, como sus productos
pueden satisfacer las necesidades de su público objetivo. Podemos encontrar diferentes
herramientas de comunicación: venta personal, promoción de ventas, publicidad, marketing
directo y las relaciones públicas. La forma en que se combinen estas herramientas
dependerá de nuestro producto, del mercado, del público objetivo, de nuestra competencia
y de la estrategia que hayamos definido.
Sin duda a lo largo de la corta historia del marketing, el concepto de marketing mix ha
constituido uno de los aspectos de mayor importancia en el ámbito estratégico y táctico. En
mi opinión sigue siendo un instrumento básico e imprescindible y debe seguir estando en
el corazón de toda estrategia de marketing. Sin embargo es necesario dotar a las 4Ps de
un enfoque actual, de un enfoque basado en el protagonista, el cliente.
Preguntas como: ¿Qué productos lanzaré al mercado?, ¿a que precio?, ¿dónde lo vendo?
o ¿cómo los promociono? Son preguntas que se planteaban en el siglo XX, donde el
producto era el protagonista del marketing y su enfoque estaba basado en la oferta. En la
actualidad el cliente dicta las normas, por tanto la perspectiva del marketing mix se tiene
que plantear desde la óptica de la demanda.
El nuevo enfoque replantea las preguntas a: ¿Qué necesidades tienen mis clientes?, ¿Cuál
es el coste de satisfacción de nuestros clientes y que retorno me dará dicha satisfacción?,
¿Qué canales de distribución son más convenientes para nuestros clientes? ¿Cómo y en
que medios lo comunico? En la actualidad ya no es viable fabricar el producto para
posteriormente intentar venderlo, sino que es necesario estudiar las necesidades de
nuestros clientes y desarrollar el producto para ellos. Este enfoque además,
plantea conocer el coste de satisfacción de nuestros clientes y calcular el retorno vía precio.
La prueba de entrada permite una mirada de los conocimientos que los participantes tienen.
Esto se contrasta con la participación y discusión. La prueba de salida es la misma que la
prueba de entrada y recoge lo aprendido durante el curso.
La prueba de entrada tiene la finalidad de darle una mirada a los conocimientos que los
participantes tienen, lo cual se contrasta con la participación y discusión. La prueba de
salida es la misma que la prueba de entrada y recoge lo aprendido durante el curso.
La evaluación propuesta, fue planteada para marcar una respuesta de forma directa, los
contenidos de la prueba tienen que ver con los temas desarrollados en el módulo V
Comercialización y Certificación orgánica, que fueron desarrollados por los docentes y el
facilitador.
Enfoque del marketing mix: Sin duda, el concepto de marketing mix ha constituido uno
de los aspectos de mayor importancia en el ámbito
Las 4Ps del Marketing Mix estratégico y táctico. En mi opinión sigue siendo un
instrumento básico e imprescindible y debe seguir
estando en el corazón de toda estrategia de
marketing. Sin embargo es necesario dotar a las 4Ps
de un enfoque actual, de un enfoque basado en el
protagonista, el cliente.
El programa se inició el día domingo 22, visitando la feria dominical donde los
productores agroecológicos vienen promoviendo sus productos.
Reconocer la normatividad vigente sobre la producción orgánica y los sistemas alternativos como el sistema participativo de garantías
(SPG).
8.1.2 Objetivos específicos
Reconocer los principios de la certificación orgánica.
Identificar las herramientas de comercialización y certificación orgánica.
Reconocer los sistemas de certificación alternativos (SPG)
Facilitadores: Docente: Eco. Manuel Ucancial Esqueche / Facilitador Hector Velasquez Alcantara.
Llenado de lista 08:00 – 08:30 Registro de los Se registra a los participantes se distribuye guía, y Formato de registro. APORTES / Facilitador
participantes cuaderno y lapicero. Además
Bienvenida, inauguración y 08:30 – 09:00 Dar la bienvenida a los Palabras de bienvenida. UNAMBA / APORTES Cartulina preparada APORTES/
presentación de participantes y apertura “Bienvenidos/as al CURSO de UNAMBA/RAAA
participantes del curso. Dinámica de presentación a escoger por el facilitador.
Actividades Tiempos Objetivos Metodología Materiales Responsables
Evaluación de 09:15 – 09:45 Evaluar conocimientos Prueba de entrada. Según consultor Ing. Hector Velasquez
conocimientos previos previos.
Salida a Feria Local 09:00 – 12:45 Analizar y aplicar Visita a LA FERIA LOCAL Papelotes, plumones, Eco. Manuel Ucancial
conceptos en feria masking,
Prácticas de identificación
Ficha de evaluación de ferias.
Análisis de la visita 13:45 – 15:00 Analizar y aplicar Análisis de la feria local Papelotes, plumones, masking Ing. Hector Velasquez
conceptos en feria
Prácticas de control y registro
Herramientas de 15:00 – 17:00 Taller comercialización Dinámica de juego de roles Papelotes, plumones, tarjetas Eco. Manuel Ucancial
comercialización y
mercadeo
DÍA 2
Desarrollo de temas 10:45 – 11:00 Conocer la La agricultura orgánica en el Perú. PPT 1 Ing. Yersey Caballero
importancia de la
agricultura orgánica
en el Perú.
Actividades Tiempos Objetivos Metodología Materiales Responsables
Desarrollo de temas 11:10 – 13:00 Reconocer las Normatividad vigente y organismos competentes en PPT 2 Ing. Yersey Caballero
normatividad la producción orgánica.
vigente en la
producción
orgánica.
Desarrollo de temas 14:00 – 17:00 Analizar, el proceso Proceso de certificación orgánica. PPT 3 Ing. Yersey Caballero
de certificación
orgánica. El sistema participativo de garantías (SPG)
DÍA 3
Llenado de lista 08:00 – 08:30 Registro de los Hilo conductor, dinámica de discusión y análisis de Ing. Hector Velasquez
participantes aprendizajes del día anterior.
Desarrollo de temas 08:30 – 09:30 Reflexionar sobre Puntos críticos en el mercadeo agroecológico y PPT 4 Ing. Hector Velasquez
mercadeo orgánico
PRUEBA FINAL 9:30 – 10:00 Evaluar aprendizajes. Prueba de salida. PAPELOTES Y SOBRES Ing. Hector Velasquez
Clausura del programa 11:10 – 11:40 Reconocimiento de CEREMONIA DE CLAUSURA ROTULOS CON NOMBRES Aportes, RAAA, UNAMB
modular emprendimiento académico
de promotores (as) UNAMBA, RAAA, APORTES Programa de clausura
Actividades Tiempos Objetivos Metodología Materiales Responsables
Desarrollo de temas 14:00 – 16:00 Revisión de tareas y temas Juego de roles, como implementamos las ferias Papelógrafos, plumones, Ing. Hector Velasquez
encargados. agroecológicas en nuestra comunidad tarjetas, cinta maskin
8.2 Guía de prácticas de campo
8.3 Registro de asistencia
8.4 Registro fotográfico