ESTRUCTURA PLAN DE MARKETING

Melissa Garcia Varela

DEFINICION DE LA

PROPUESTA

Con el plan de marketing se espera analizar

el comportamiento del consumidor, del
micro y macro entorno del sector
Restaurante- cantina y asi mismo
implementar estrategias para su crecimiento
y su posicionamiento de marca en el
mercado.
ETAPAS DEL PLAN DE

MARKETING

Análisis
Diagnostico
Definición
Sistema de control y
evaluacion
 ETAPAS DEL PLAN DE MERCADEO

ANALISIS DIAGNOSTI CO DEFINICION DE SISTEMA

ESTRATEGIAS CONTROL Y
se realiza una revisión Se realiza a partir de un
EVALUACION
profunda de los aspectos análisis que permite se nician con los objetivos,
relevantes del de los cuales dependen las
determinar las fortalezas, permite hacer los
micro y macroentorno estrategias, tácticas y
debilidades ajustes necesarios
planes de acción,
que afecta a la oportunidades y
cronograma de al plan cuando las
organización en general amenazas,
actividades,presupuesto y circunstancias lo
y a sus productos con lo cual se construye el estado de exijan
en particular, se sustenta
una matriz de opciones resultados asociado al
en datos y hechos
estratégicas. plan.
verificables.
 ESTRUCTURA DEL PLAN DE MERCADEO

FASE 1 FASE 2 FASE 3

DEFINICION DE
ANALISIS DEL MI CRO DIAGNOSTI CO DEL
ESTRATEGIAS
Y MACRO ENTORNO CONTEXTO DE LA
EMPRESA Objetivos del plan
Análisis situacional
Objetivos de marketing
Análisis de la categoria Tamaño de la categoria y
Objetivos del mix
Factores Medio ambiente pronostico de ventas
marketing (producto,
Análisis compañía potencial del mercado
precio, promoción
competencia Factores claves del exitos
distribución)
Análisis clientes
Posicionamiento de marca
VALOR TOTAL EJECUCIÓN PLAN DE
MARKETING

$12.000.000
NEGOCIABLES