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NO LINKEDIN
O GUIA DA ROCK CONTENT
BÁSICO INTERMEDIÁRIO
Se você está começando a trabalhar Nestes materiais o conteúdo é voltado para
com Marketing de Conteúdo, Marketing as pessoas que já estão mais familiarizadas
Digital ou Inbound Marketing, este com alguns dos conceitos de Marketing
conteúdo é exatamente o que você Digital. Este tipo de conteúdo costuma ser um
ESTE EBOOK É precisa. Aqui abordaremos alguns pouco mais aprofundado, e aqui costumamos
CERTO PRA MIM? assuntos de maneira bem introdutória e apresentar algumas soluções para problemas
da forma mais didática possível. Estes um pouco mais complexos.
Um dos nossos principais são os principais conteúdos para quem
objetivos da Rock Content deseja começar a aprender algo novo!
é ensinar. Para isso, [ ESTE E-BOOK! ]
produzimos posts, ebooks,
whitepapers, webinars,
infográficos e uma AVANÇADO GUIA COMPLETO
infinidade de materiais que Estes são os materiais mais complexos Nesta categoria se encontram os materiais
são feitos apenas para você. produzidos pela Rock Content. Para usufruir mais completos da Rock Content. Neles,
Agora você confere qual ao máximo dos conteúdos avançados que os assuntos são tratados desde os seus
é o grau de conhecimento produzimos, é essencial que você esteja em conceitos mais básicos até os detalhes mais
necessário para usufruir ao dia com o que acontece no mundo digital. avançados e específicos. São indicados
máximo deste conteúdo. Nossos materiais avançados são para para qualquer pessoa que deseja começar,
profissionais com experiência na área que aprofundar ou reciclar o seu conhecimento
estão em busca de aprofundar em sua área em um determinado assunto.
de conhecimento.
Introdução 5
Principais características 6
LinkedIn Pulse 38
Conclusão 55
HESLEY BORRAGINI
Analista de Marketing
@ Rock Content
hesley.borragini@rockcontent.com
DESIGN
INTRODUÇÃO
Em 2019 o LinkedIn completou 16 anos de idade. Em Além disso, 90 milhões de usuários do LinkedIn têm
uma era na qual constantes novidades são lançadas, nível sénior de influência e 63 milhões estão em
redes sociais são criadas, viralizam e desaparecem com posição de realizar decisões dentro da empresa.
certa velocidade. Mas não parece ser o caso da maior
rede profissional do mundo! Os dados reforçam as razões pelas quais a rede social
focada em profissionais cresce a cada trimestre e é tão
Com o LinkedIn a história tem sido completamente procurada profissionais de tantas áreas e utilizada por
diferente. Atualmente o LinkedIn acumula mais de 41% dos milionários do mundo.
560 milhões de usuários, divididos em 200 países e
territórios. Segundo a agência Omnicore, o Brasil está Neste ebook nós vamos explicar como você pode tirar
entre os cinco países com maior adoção da rede social: o proveito de tantos usuários que estão ligados na rede
diariamente. Seja para fazer negócios, promover sua
## Estados Unidos marca ou até mesmo se estabelecer como profissional,
## Índia fazer marketing no Linkedin é essencial!
## Brasil
## Grã Bretanha Boa leitura, esperamos que você se divirta e aprenda
## Canadá um montão!
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PRINCIPAIS
CARACTERÍSTICAS
De acordo com a Social Media Trends 2019, é crescente
a utilização do LinkedIn por empresas. 56,4% dos
negócios estão na rede social profissional, enquanto
67,2% dos usuários utilizam o espaço frequentemente.
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O principal ponto que diferencia o LinkedIn das demais ## entre os mais de 500 milhões de usuários,
redes sociais existentes é o seu foco profissional. apenas três milhões compartilham
Também conhecida como a rede social do networking, conteúdo semanalmente;
o LinkedIn tem alguns dados interessantes: ## 91% dos executivos de marketing listam
o LinkedIn como o melhor lugar para
## dois novos usuários entram na encontrar conteúdo de qualidade;
rede a cada segundo; ## publicações com imagem têm o
## 25 milhões de perfis na rede social dobro de comentários;
são vistos a cada dia; ## posts com vídeos têm cinco vezes mais
## 40% dos usuários checam a rede engajamento em comentários.
social todos os dias;
## 57% acessam por mobile; As empresas também perceberam o poder da rede
## um em cada três profissionais do social. Por isso, dezenas de páginas empresariais são
planeta estão no LinkedIn; criadas diariamente para promover serviços, gerar
## 87 milhões de Millennials estão no LinkedIn autoridade e novas oportunidades de negócios.
— 11 milhões em posição de decisão;
## 40 milhões de estudantes ou recém- Em média, 30 milhões de empresas utilizam o LinkedIn.
formados estão no LinkedIn;
## 2 milhões de posts, artigos e vídeos Além disso, não é uma regra, mas negócios B2B são
são publicados todos os dias; aqueles que têm os melhores resultados na rede social.
8
COMO TER
com clientes em potencial. Além disso,
trata-se de uma forma eficiente de
UM PERFIL
prospectar funcionários potenciais.
EMPRESARIAL
Por tudo isso, se engana quem acredita
que o LinkedIn é uma rede social voltada
INCRÍVEL NO
apenas para o networking. Hoje é
possível potencializar a sua estratégia
LINKEDIN
de marketing digital a partir das
publicações realizadas na plataforma.
9
PRINCIPAIS OBJETIVOS DE
UMA PÁGINA EMPRESARIAL
NO LINKEDIN
CONQUISTE SEGUIDORES
No LinkedIn Não é diferente: você Vale lembrar que é necessário criar uma
precisará tratar seus seguidores periodicidade mínima semanal para ser
como amigos de verdade. visto na rede social. Isso significa ter
um calendário editorial! Como sempre,
Seja amigável, respeitoso e um post por mês não te auxiliará em
não foque apenas em vender nada! Constância é tudo no LinkedIn
seus produtos e serviços. e em todas as outras redes sociais.
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Para conseguir que sua mensagem se espalhe pelo Listas, guias, checklists, vídeos, são algumas das
LinkedIn e vá além de seus usuários, o seu trabalho opções que você pode utilizar para tentar viralizar um
deve ser focado em criar e compartilhar conteúdos que conteúdo. Outras opções são as postagens de humor,
tenham potencial de se tornar virais na rede. utilidade, gatilhos mentais ou mesmo o storytelling.
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O QUE ESPERAR
DOS PERFIS DE
EMPRESAS
O primeiro passo para uma empresa com uma trajetória
de sucesso no LinkedIn é a criação da página empresarial,
ou Company Page. Os passos são muito simples:
## Clique em Soluções
## Vá em “Crie uma Company Page”
## Selecione o perfil do seu negócio
## Preencha todas as informações indicadas
## Finalize com “Criar página”
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16
17
Agora que você já sabe como criar uma página de empresa no LinkedIn e fazer marketing
profissional, confira quais são os pontos essenciais para alcançar ótimos resultados.
18
Seus clientes gostam de reconhecer facilmente a O LinkedIn é uma rede profissional e deve ser
sua marca. Assim, tenha certeza que o banner na trabalhada de uma maneira única. Ou seja, a
sua página é bem feito, de alta qualidade e cria uma postura na rede social é diferente daquela utilizada
conexão com a marca da sua empresa. no Facebook, Instagram e Twitter, que permitem
certa informalidade.
É importante notar que o banner utilizado no LinkedIn
deve ser diferente das fotos de capa usadas no Twitter e Veja como exemplo o banner na nossa página no
no Facebook. LinkedIn:
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No perfil do LinkedIn da Rock, usamos imagens que OTIMIZE SEU PERFIL PARA
exaltam nosso profissionalismo e nossa marca. FERRAMENTAS DE BUSCAS
Além disso, apostamos em atualizações constantes que Como empresa, você vai querer que sua página no
seguem a lógica do marketing sazonal. LinkedIn seja um dos primeiros resultados a serem
conferidos quando alguém busca certas palavras-chave
Com isso, estamos frequentemente mudando o visual no Google, ou em outros mecanismos de busca.
do nosso perfil na rede social profissional, para que ele
comunique a mensagem do momento. É o que fazemos Então não use palavras-chave genéricas. Se você fizer isso
com o nosso avatar. corre o risco de ser engolido pelos seus concorrentes.
UTILIZE VÍDEOS
Seu produto ou serviço não consegue ser explicado Se você acha que essa é uma boa alternativa
somente com um texto objetivo? Use vídeos! Um vídeo para você, faça um pequeno vídeo no Youtube e o
curto pode ser perfeito para explicar quem é a sua personalize para sua página no LinkedIn. Mantenha
marca, além de proporcionar uma maior interação e o vídeo curto e interessante — você pode ganhar bons
humanização com seus possíveis clientes. clientes por meio dele.
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TAMANHO DAS
O que isso representa? Que imagens são de extrema
importância em qualquer investida online.
LINKEDIN
de vaga e qualquer outra situação que você pensar,
as imagens são grandes responsáveis por otimizar e
melhorar os resultados, em termos de cliques.
Assim como outras redes sociais que evoluíram Seja você o dono de uma empresa em busca de mais
com o tempo para gerar experiências cada vez mais informações sobre imagens no LinkedIn ou um
interessantes para o usuário, o LinkedIn também não profissional que quer aprender como deixar seu perfil
fica para trás. pessoal perfeito, este conteúdo é para você.
Apesar do caráter mais sóbrio, a rede social Aqui vamos explicar tudo sobre o tamanho das
recentemente sofreu uma atualização onde foram imagens no LinkedIn. Existem alguns números que
criadas imagens de capa para perfis pessoais e são de grande importância. A seguir explicaremos
empresariais. detalhadamente um pouco mais sobre cada uma das
imagens que podem ser utilizadas
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IMAGENS EM PERFIS
EMPRESARIAIS
Em todos os casos vale avaliar qual a área visível e garantir que todos os elementos importantes
estão aparentes para o visitante.
28
COMO CRIAR UM
PERFIL PESSOAL
CAMPEÃO NO LINKEDIN
Até aqui, focamos no que é preciso fazer para criar um perfil incrível
para sua empresa. Mas... e perfis pessoais? Se você quer criar boas
conexões no LinkedIn também é importante que seu perfil pessoal
esteja bem feito e otimizado.
Mas o que mais você pode fazer para um bom perfil no LinkedIn?
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CAPRICHE NO RESUMO
## Apresente-se;
## Fale sobre seus interesses profissionais;
## Defina sua área de atuação;
## Fale o que te motiva;
## Inclua informações de contato.
CAPRICHE NA
SUA EXPERIÊNCIA
PROFISSIONAL
## BR.LINKEDIN.COM/IN/SEUNOME/
## BR.LINKEDIN.COM/IN/ SUAEMPRESA/
## BR.LINKEDIN.COM/IN/SUAMARCA/
## BR.LINKEDIN.COM/IN/
UMAMENSAGEMQUALQUER/
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SOLICITE
RECOMENDAÇÕES
No LinkedIn as
recomendações que suas
conexões te enviam são
extremamente valiosas.
Pode torcer o nariz para isso, mas você não está entrando em uma
rede social comum. Diferente do Twitter, Instagram e Facebook, em
que pouco importa a forma como você se comunica com seus amigos
e com o mundo, no LinkedIn a situação é diferente.
Cuidado redobrado para todo conteúdo que você incluir em seu perfil.
NÃO MINTA
Não minta para parecer melhor e não minta para parecer menos pior.
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LINKEDIN PULSE
O que é e como utilizar a ferramenta de publicações Após a aquisição, o LinkedIn Pulse se tornou uma
do LinkedIn aba dentro da rede social onde grandes profissionais,
chamados de influenciadores, publicavam conteúdos
Se você utiliza o LinkedIn com certa frequência, únicos e originais para a rede social. Naquele momento,
acreditamos que em algum determinado momento apenas os convidados podiam produzir e compartilhar
você tenha se deparado com o Pulse. conteúdos utilizando o pulse e as demais pessoas
podiam seguir estes influenciadores para receberem
Caso isso ainda não tenha acontecido, aproveite notificações a cada nova publicação na plataforma.
para conhecer uma incrível oportunidade de ganhar
visibilidade, gerar autoridade e promover conteúdos A história mudou quando o Pulse recebeu uma recente
na rede social. atualização que encerrou a restrição de publicações.
Em 2013 o LinkedIn comprou o Pulse, uma plataforma Agora, toda pessoa que possui uma conta no LinkedIn
de notícias em formato de flipboard que agregava pode criar um artigo no Pulse.
conteúdos de acordo com temas que o usuário
selecionava mais relevantes. O que isso significa?
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## Mais de 500 milhões de usuários podem produzir ## Oportunidades, oportunidades e mais oportunidades.
conteúdos únicos para o LinkedIn;
## Todos os seus contatos recebem uma notificação Por meio do LinkedIn Pulse você consegue construir
quando você publica um novo artigo; uma reputação para você como profissional, além de
## Você ganha autoridade e consegue aumentar a sua conquistar autoridade por seus conteúdos. Para começar
base de contatos/seguidores; a usar o Pulse, você só precisa fazer uma nova publicação.
## Não existe limite de publicações, tamanho dos
posts ou limitações de imagens. BENEFÍCIOS DO PULSE
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Um dos pontos principais da plataforma de conteúdos Além disso, na hora de produzir artigos para o
do LinkedIn está ligada à forma como os conteúdos são LinkedIn é importante levar em consideração a
compartilhados e publicados. necessidade de criar algo original. Não é incomum
encontrar algumas publicações que foram retiradas
Diferente de redes sociais como o Facebook, a limitação de blogs ou traduzidas. Mas em pouco tempo no Pulse
de tráfego orgânico não é tão significativa. Da mesma você consegue perceber que as publicações originais
forma, ainda não é necessário se preocupar com Ads são as que recebem maior engajamento.
para ganhar uma força a mais em sua publicação. O
que tem mais valor é a estratégia e o engajamento que A ideia do LinkedIn Pulse é que profissionais criem,
impulsiona cada postagem. compartilhem e se relacionem com postagem de
conteúdo rico e que agregue valor.
O que dita o sucesso de um artigo no Pulse depende de
um grande fator: conteúdo de boa qualidade que seja Você quer gerar autoridade, não é mesmo?
capaz de gerar engajamento!
Crie algo único que faça as pessoas desejarem curtir,
comentar e compartilhar.
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NÚMERO DE SEGUIDORES
X CONTATOS DO AUTOR
LINKEDIN
ADS: UM
GUIA
BÁSICO
Anunciar no LinkedIn é
conectar-se a uma grande
rede de profissionais
dinâmicos e influentes.
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Para iniciar uma campanha, clique aqui. Ao acessar essa Vamos ver passo a passo para criar e configurar
plataforma de anúncios, clique em Criar um anúncio. anúncios no LinkedIn.
Nesta fase você já poderá escolher o nome de sua A escolha deste nome é essencial para sucesso
campanha, lembrando que com este título poderá garantir no seu trabalho. Quanto mais clara forem as
uma maior facilidade de visualização, identificação e o informações, melhor, tanto para filtrar o público-alvo,
LinkedIn também te oferece a funcionalidade de criar como para atingir os resultados que você espera com
links com outras campanhas publicitárias. mais exatidão.
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2º PASSO: ESCOLHA
A MOEDA
3º PASSO: SELECIONE
O TIPO DE MÍDIA
Pronto, chegou na parte mais prazerosa: hora de criar Call-to-action (CTA): disponibilizar um CTA dentro
a imagem, texto ou idéias que deseja transmitir ao seu da cópia de seu anúncio, como “Baixe seu Ebook” ou
público. Tenha sempre em mente quem você deseja “Receba uma amostra grátis”, garante também uma
atingir com sua mídia, quem você quer entrar em melhora na taxa de cliques no seu anúncio.
contato ou quem você quer que clique no seu anúncio.
Valor: Informação extremamente importante e
Você poderá enviar um link para que mesmo quem chamativa. Aproveite, coloque a informação do
ainda não tem uma conta no LinkedIn possa acessar desconto disponível para clientes, brindes, coloque
seu anúncio ou incluir um link para direcionar prazos para não deixar o cliente pensando demais,
diretamente para a página de ofertas em seu site e faça ele se sentir convidado a te conhecer hoje mesmo.
também divulgar a página do LinkedIn de sua empresa, Deixe ele sentir que a maior vantagem para ele será
blogs, área de orçamento. Há grande variedade de entrar na sua loja agora.
opções, aproveite-as para pensar qual se adequa melhor
ao seu planejamento. Importante: infelizmente (ou felizmente) não há uma
regra fechada ou uma receita mágica para ter sucesso.
Vale lembrar: o título do anúncio tem um limite de
25 caracteres. O corpo do anúncio tem a limitação de Por isso, teste vários formatos e vários atrativos para
75 caracteres. Objetividade para criação do texto é seu anúncio ter sucesso com seu público específico. Há
essencial: quanto mais relevante for as informações, um número enorme de variações e com certeza haverá
maior demanda de acesso. algumas que te darão um melhor resultado.
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Sair atirando para todos os lados não é uma boa estratégia. Por isso
não se esqueça de segmentar seu anúncio! Se seu produto é para um
público específico, segmentar seu anúncio pode ajudar a aumentar
suas conversões – quanto mais relevante sua segmentação, mais
cliques você terá.
VAGAS NOS
LINKEDIN
A página de empregos do LinkedIn,
chamada LinkedIn Jobs, é outra
oportunidade para quem deseja
encontrar a vaga ideal, ou buscar
talentos do mercado.
## tipo de trabalho;
## nível de experiência;
## função;
## setor da empresa;
## localidade;
## pretensão salarial.
4 GRANDES EMPRESAS
Você leu esse guia e ainda está em dúvida de como é
uma página incrível no LinkedIn? Sabemos que a teoria
BRASILEIRAS NO
e a prática podem ser bem diferentes, especialmente
quando estamos falando de Marketing Digital.
LINKEDIN PARA SEGUIR Para facilitar sua visualização, separamos três perfis
E SE ESPELHAR
brasileiros de marcas que realmente entenderam como
o LinkedIn funciona para você se espelhar. Inspire-se!
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NATURA
RUNRUN.IT
NUBANK
TOTVS
CONCLUSÃO
O LinkedIn pode ser um grande aliado para Caso você tenha alguma dúvida sobre
que você tenha sucesso com marketing algum ponto que não conseguimos
digital. Suas características fazem dele esclarecer aqui, não deixe de conferir o
uma rede social incrível para conseguir Fórum do Marketing de Conteúdo! Lá você
contatos e boa oportunidades de negócios. encontra uma das maiores comunidades
do assunto no Brasil. E se precisar de
Não existe uma receita certa para dar uma ajudinha, não deixe de falar com
certo no LinkedIn: teste o que funciona um dos consultores da Rock Content.
para você. Cada marca é única, mas
lembre-se de sempre se adaptar ao VOCÊ JÁ SEGUE AS REDES
que a rede social pede de você. SOCIAIS DA ROCK CONTENT?
Esperamos que nossas dicas tenham Fique por dentro de tudo que acontece
sido úteis para você e sua empresa e na Rock Content e fique de olho nos
que te ajudem a conseguir incríveis nossos canais no Twitter, Facebook,
resultados com o LinkedIn. LinkedIn, Instagram e YouTube.
A Rock Content é a empresa líder em marketing de conteúdo no
mercado brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com
seus clientes através de conteúdo fantástico e blogs corporativos
sem monotonia.