INVESTIGACION SOBRE MARKETING ESTRATEGICO

ELABORADO POR:
ROSA ALMANZA PEREZ
YAQUELIN MADERA SERPA
DAYANA GUERRERO MIRANDA

CONTADURIA PÚBLICA

VI SEMESTRE

SEPTIEMBRE DE 2019

CORPORACION UNIVERSITARIA ANTONIO JOSE DE SUCRE

CORPOSUCRE
 TALLER

Investigación y respectivo análisis de que es el marketing estratégico e indicar

1. Porque es importante en la formulación de proyectos.

2. Como utilizarías el marketing estratégico en el desarrollo de tu estudio de mercado.

1/ El Marketing Estratégico es el enfoque de marketing centrado en los resultados a medio y largo
plazo. Consiste en el estudio, desarrollo e implementación de acciones que no se limitan a las
demandas actuales y que, también, buscan satisfacer los deseos y necesidades futuras del mercado.

Es asignar y coordinar en forma efectiva los recursos y actividades de marketing para alcanzar los
objetivos de la empresa dentro de un mercado de producto específico.

En realidad, el marketing estratégico abarca un todo en el mundo de los negocios, incluso la apariencia
y experiencia de los gerentes de las compañías tienen mucho que ver en la decisión de compra final
del cliente.

También cuenta la forma como vendemos, el servicio al cliente que se ofrece, el color de los boletines
informativos, el logo, el empaque, la presentación del personal, la distribución de los productos, la
facilidad de entrega del producto, los precios, el mobiliario de las sucursales, la publicidad impresa,
todo lo que hacemos forma parte del plan estratégico de marketing y debe estar acorde a las políticas,
valores e imagen que queremos proyectar. (Magaly, 2019)

El gerente o emprendedor actual debe analizar la función del marketing estratégico desde un
pensamiento más generalizado, por ejemplo, la hipótesis del marketing estratégico como toda acción,
cualquiera que sea, que permita atraer nuevos consumidores o clientes.

Se refiere a el mercadeo estratégico como un conjunto de actividades que se programan en un plan

de marketing para dar a conocer un producto, idea o servicio y provocar la compra del mismo. Desde
el análisis del mercado, hasta las estrategias de mercadotecnia empleadas, hasta el manejo del
personal como la capacitación del servicio al cliente.

Se puede decir que marketing estratégico es el arte de persuadir por medio de acciones a un público
específico.

El marketing estratégico comprende toda acción, así sea pequeña que nos lleve a generar ingresos y
atraer nuevos clientes. Las acciones pueden ser la publicidad, promociones, descuentos, generar
cambios de comportamientos, compartir nuevas ideas, brindar ayuda social, eventos, patrocinios,
regalías de productos, entre otros.
2/ A través del marketing estratégico, las organizaciones establecen un plan de marketing,
declaran la misión, dirigen un análisis de situación, establecen los objetivos del plan de
marketing, identifican su ventaja competitiva, dirigen su estrategia, realizan la
descripción del mercado, la mezcla del marketing y por último, el seguimiento del plan
de marketing. (González, 2014)

El marketing estratégico es una herramienta para que las empresas logren el éxito, la
rentabilidad y el crecimiento a largo plazo. La importancia de implementar el mercadeo
estratégico en las organizaciones es que permite obtener una misión y visión clara, a
dónde queremos llegar y como lo vamos a lograr.

3/Utilizaremos el marketing estratégico a la hora de hacer los siguientes pasos para que
nuestra empresa pueda detectar oportunidades que permitan a la empresa crecer y
destacar frente a sus consumidores

Saber dónde estamos. El marketing estratégico permite obtener un panorama general

del mercado, de la competencia y de nuestros clientes potenciales. Si partimos de ahí,
nuestras acciones tendrán muchas más probabilidades de éxito que si disparamos a ciegas.

Conocer mejor al consumidor. En el marketing de hoy en día, los consumidores siempre

están en el centro. Cada vez contamos con usuarios más exigentes e informados, por lo
que será necesario conocer a fondo sus necesidades y preferencias y tenerlas en cuenta
en cada paso de nuestro marketing.

Fijar objetivos claros. El marketing estratégico aporta una investigación sólida sobre la
situación. A partir de ahí, será mucho más fácil ver qué es lo que queremos y cómo
podemos cuantificarlo en una serie de objetivos alcanzables.

Distinguir nuestra marca de la competencia. Si no realizamos un buen análisis de la

situación, corremos el riesgo de acabar sacando a la venta productos muy similares a la
competencia y que no suponen una ventaja para los consumidores. Gracias a los análisis
previos, podemos saber cuáles son exactamente los huecos del mercado para dar justo en
la diana.
Identificar oportunidades. Si estamos al tanto de las características y las tendencias del
mercado, podremos detectar rápidamente oportunidades que nos permitan crecer y llegar
a nuevos mercados.

Guiar las acciones operativas. El marketing estratégico es como la brújula que orienta
nuestras campañas. Sin ella, es probable que acabemos perdidos y sin saber qué rumbo
tomar. En cambio, si hemos definido correctamente la estrategia, tendremos siempre una
guía para tomar mejores decisiones.

Contar con un plan de crisis. Por último, pero no menos importante, la elaboración de un
buen plan de marketing permite estar preparados para todo tipo de contingencias y actuar
de manera eficaz ante ellas. (Martin, 2018)
 Bibliografía
González, M. A. (08 de julio de 2014). Obtenido de Gestiopolis:
https://www.gestiopolis.com/marketing-estrategico-como-base-para-el-exito-
empresarial/

Magaly. (09 de junio de 2019). Marketing estratégico C.R. Obtenido de

https://marketingestrategicocr.com/marketing-estrategico-concepto-e-importancia/

Martin, S. (28 de julio de 2018). Cyberclick. Obtenido de https://www.cyberclick.es/numerical-

blog/marketing-estrategico-definicion-beneficios-y-ejemplos