EL JUEGO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING

PRESENTADO POR
EDNA VIVIANA FERNANDEZ CARDENAS

UNIVERSIDAD FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
TENDENCIAS DE MARKETING
BARRANQUILLA
2019
1- Determine los pasos de gamificación.

Nike +

Con esta red social, la multinacional Nike puso en marcha una estrategia de gamificación
en la que los participantes pueden competir entre ellos, obtener puntos gracias a la
superación de objetivos y, algo muy importante, poner en conocimiento de todos que se
cuidan y practican una vida sana. En este caso el objetivo es tanto el refuerzo de la marca
como la venta de sus productos con los que puedes compartir tus resultados

Implementar gamificación en el ámbito deportivo a priori es sencillo ya que todo deporte

lleva intrínseca alguna mecánica del juego, bien sea competición o colaboración.

Aprovechándose de esta coyuntura Nike puso en marcha, Nike + una red social que
pretendía convertir el acto de correr en un verdadero juego.

Nike+ es una plataforma que hace un seguimiento de tu actividad diaria y te permite valorar
su evolución con el tiempo. Hacer ejercicio puede resultar aburrido, y Nike lo sabe, por eso
inventó Nike+ para mantener la motivación a todo aquel que quiere mejorar su rutina
deportiva de una forma más entretenida. Sí, el deporte es otro de los ejemplos de
gamificación que funcionan.

Puedes controlar la mejoría de tu rendimiento mediante tablas, fijarte retos personales a

batir, correr en rutas establecidas por tu ciudad a través de juegos y recompensas, competir
con amigos y desconocidos… Cualquier mecánica de gamificación que imagines, estará en
Nike+. Convertir tus pasos en puntos gamificables es todo un acierto.

La campaña de Nike es un ejemplo de cómo implementar bien gamificación en un proyecto

deportivo. Es fácil utilizar la mecánica del juego en el deporte, pero la estrategia de
gamificación de Nike es muy completa y consigue motivar enormemente a los usuarios, no
se puede negar que es un buen ejemplo de una campaña muy bien hecha.
 2- Interprete los pasos de gamificación encontrados.

autosuperación

establecer una meta competición entre

Gamificación
diaria usuarios

retos semanales

Nike + favorece la autosuperación, la red social permite trackear los pasos y las
pulsaciones y el usuario puede así esforzarse para superar sus marcas.
Nike + facilita la competición entre usuarios, además de comparar las marcas, se potencia
la competencia entre usuarios; el que mejor resultados obtuviera se alzaría con la corona.
Nike + FuelBand es la pulsera encargada de controlar los movimientos a través de un
sensor. Con ella se pueden contar pulsaciones, kilómetros, tiempos y calorías quemadas
durante la actividad.

De poco sirve dar palos de ciego, por ello con Nike + tienes que establecer una meta diaria.
La Nike + FuelBand se encarga, a través de dos luces, de recordarte tus propósitos diarios:
si la luz está en verde es que has cumplido tus objetivos; si la luz es roja…deberás mejorar
tu fuerza de voluntad

Desde la plataforma de Nike + también se lanzan retos semanales a los usuarios para
motivarlos y que continúen con la actividad iniciada.
3- Identifique los elementos clave en la estrategia.

Las estrategias de marketing basadas en la gamificación se han convertido en habituales

dentro del mundo empresarial, aunque hay que indicar que no solo de cara al exterior, sino
también para mejorar el clima de trabajo y la implicación de los trabajadores en los valores
de marca de la empresa. Hablamos de gamificación como estrategia de marketing

 Unas normas para participar en el reto y que deben ser simples y claras, ya que
marcan el éxito o el fracaso en la estrategia del juego.
 Una competición para la que hay que superar determinadas pruebas, preguntas o
resultados y que pone en contacto a los jugadores para determinar quién es el
ganador.
 Una recompensa que es la que obtenemos si superamos el reto que nos plantea el
juego siguiendo y cumpliendo las normas que hayamos aplicado.


https://youtu.be/WHU7einzO9E