Calculo de mercado: observación

El mercado de acuerdo a la matriz de criterios de segmentación se aplico para un publico

mayor de 5 años, de acuerdo al DANE se obtuvo el siguiente numero de personas respecto a
una zona geográfica seleccionada para el departamento del Meta cuya capital es Villavicencio,
discriminando género masculino y femenin por rangos de edad quinqueniales.

Total habitantes año 2020 (Meta) 1.053.871

Total género ( M y/o F) en ciudad o M= 524.841
departamento seleccionado
F = 529.030

% Masculino 49.86%
% Femenino 50.11%
# Personas
0-4 97.761
5-9 96.690
10-14 95.086
15-19 91.843
20-24 87.857
25-29 89.079
30-34 84.802
35-39 73.509
40-44 66.253
45-49 58.229
50-54 55.391
55-59 48.245
60-64 37.474
65-69 27.156
70-74 19.269
75-79 12.449
80 y mas. 12.778
% Edad / género Masculino Femenino
 0-4 9,53% 9,02%
5-9 9,42% 8,92%
10-14 9,24% 8,80%
15-19 8,90% 8,52%
20-24 8,42% 8,24%
25-29 8,43% 8,46%
30-34 7,99% 8,09%
35-39 6,87% 7,07%
40-44 6,19% 6,38%
45-49 5,38% 5,66%
50-54 5,09% 5,41%
55-59 4,50% 4,64%
60-64 3,45% 3,65%
65-69 2,50% 2,65%
70-74 1,75% 1,89%
75-79 1,13% 1,14%
80 y mas. 1,11% 1,30%
% Edad sobre total problacion
0-4 9,28%
5-9 9,17%
10-14 9,02%
15-19 8,71%
20-24 8,34%
25-29 8,45%
30-34 8,05%
35-39 6,98%
40-44 6,29%
45-49 5,53%
50-54 5,26%
55-59 4,58%
 60-64 3,56%
65-69 2,58%
70-74 1,83%
75-79 1,18%
80 y mas. 1,21%

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100504A_613 -> Unidad 2: Paso 3 - Realizar la segmentación del mercado y el

planteamiento del mercado objetivo (Foro de discusión) -> Paso 3 - Realizar la
segmentación del mercado y el planteamiento del mercado objetivo -> Aporte Individual
de JOSE DAVID PABON - jueves, 25 de julio de 2019, 21:13

Buenas noches compañeros y tutora, me permito hacer aporte del punto 17.

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS

DEMOGRAFICOS
Edad Mas de 5 años.
Genero Masculino / Femenino
Nivel de ingresos Baja baja, media baja, media media, media alta, alta
alta.
Nivel de estudios Desde Ninguna hasta Postgrado.
Ocupación Ninguna, básica, secundaria, superior, postgrado
GEOGRAFICOS
Ubicación Llanos orientales
País o países Colombia
Ciudad o Ciudades Villavicencio
Localidad o Localidades (si aplica) Region urbana y rural.
Barrio o barrios Comuna Uno Nueva Granada, El Poblado, El Triunfo,
Galán, Campiña, La Victoria, 12 de Octubre, El
Recuerdo, El Prado, La Pradera, Caudal Norte,
Triángulo, Santa Josefa Civil, El Emporio, Chapinerito
Alto, Ciudad Oriental, La Grama, Santa Josefa Militar,
El Rosal, Chapinerito Bajo, Rondinela, Los Cerezos,
Los Alcázares, Panorama, Cataluña, San Felipe, Los
Andes, Caudal Oriental, Manaure, La Esmeralda y
Virrey.

Comuna Dos Centro, La Isla, Camoa, Balatá, Villa

Flores, El Buque, Barzal Bajo, Villa Codem, Las
Colinas, Los Cedros, San Fernando, San José, Camilo
Torres, Villa María, Maizaro, Margaritas, Mesetas,
Balcones de Toledo, Villacentro, Altos Trapiche,
Bonanza, Nueva Andalucía, 7 de Agosto, Barzal Alto,
La Azotea, Pozo Veinte, Barzal Sur, 7 de Agosto Bajo,
Los Libertadores, El Espejo, La Salle y Los Pinos.

Comuna Tres Brisas del Guatiquía, 20 de Julio, San

Isidro, Antonio Ricaurte, San Gregorio, 6 de enero,
Gaitán, Villa Julia, Las Ferias, el Porvenir, La Vainilla,
La Lambada, Las Delicias, Santa Fe, Santa Inés,
Industrial, Santander, Pastrana.

Comuna Cuatro Villa Suárez, El Paraíso, El Cedral,

Madrigal, Alcalá, Villa Fabiola, La Desmotadora,
Venecia, Cedritos, Santa Helena III, Santa Helena I,
Santa Helena II, Caracoles, Bastilla, El Bambú, El
Progreso, San Luís, La Castilla, La Ceiba, El Jordán,
Jordán Alto, Jordán Reservado, El Delirio,
Hierbabuena, Los Rosales, Bosques de Abajam, y
Antonio Villavicencio.

Comuna Cinco Popular, Dos Mil, Olímpico, Villa Ortíz

I, Villa Ortiz II, Las Camelias, Guadalajara, Cataluña,
Carolina, Kirpa, Villa Alejandra, Bello Horizonte,
Nueva Floresta, El Vizcaya, Hacaritama, Villa Mélida,
Villa Samper, Gaviotas, Aguas Claras, Danubio, Doña
Luz, Villa de Sol, Primavera, El Remanso, Menegua,
Buenos Aires, Ay Mi Llanura y Macunaima.

Comuna Seis Caney, Simón Bolívar, San Benito, El

Embudo, Teusacá, García Bohórquez, Guatiquía, La
Florida, Catatumbo, El Nogal, Nuevo Ricaurte, San
 Marcos, Marsella, Lomónaco, Sausalito, Brisas del
Caney, Cantarrana I, Cantarrana II, Macarena, El
Retiro, Amaral, Canaima, Nuevo Maizaro.

Comuna Siete La Esperanza, El Jardín, El Paraíso,

Cooperativo, Cámbulos, La Serranía, Los Centauros,
Rosa Blanca Oriental, Acacias, Comuneros, La
Alborada, Villa Bolívar, Rosa Blanca, Villa Humberto,
Sesquicentenario, Brisas Esperanza, Coralina,
Centauro, Villa del Palmar, La Rosita, Villa Claudia,
León XIII, Juan Pablo II, La Vega, Carulú y Santa
Marta.

Comuna Ocho Araguaney, Ciudad Porfía, Las

Américas, Playa Rica, Guaicaramo, Guatapé, San
Francisco, Rincón de las Lomas, Villa del Oriente,
Catumare, Montecarlo, Villa del Río, Nueva Jerusalén,
Tigana, Nuevo Horizonte, La Rochela, Villa Carola,
Villa Lorena, El Refugio, Villa Marina, San Jorge y
Conjunto Cerrado Montecarlo.
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Campestre, vaquero.
personalidad Dominante, autoritario, trabajador, fuerte.
intereses Joropo, Coleo, identidad llanera, carne a la llanera
“mamona”.
Cultura Llanera, vaquera
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Proactivos, Interesada, Colaboradora, Asertiva
Percepciones Pueblo trabajador, de trabajos con ganado bovino,
agrícola en especial arroz, piña y palma de aceite; auge
petrolero en la región que supone prosperidad.
Motivaciones Cultura llanera, música y baile cultural joropo, deporte
autóctono coleo.
Preferencias del consumidor Marcas regionales, producto colombiano.
respecto a marcas, productos y
Productos agropecuarios, petróleo, productos lácteos.
servicios
COMPORTAMIENTO DE
COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador,
Influyente, decisor, comprador y
consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Frecuencia de compra
Lugares de compra
Influencia de las variables de
marketing ( Publicidad, precio,
promociones, canales de
comunicación, vendedores)
Otros productos buscados
Fidelidad a marcas
Psicología económica (variables
que inciden en la toma de
decisiones económicas)
En el mercado de la ciudad, se van a presentar
consumidores que por su factor social pueden influir en
la decisión de compra, por ejemplo por el clima alguien
puede proponer un refresco (factor iniciador), alguien
que haya escuchado de la marca puede influenciar que
sea Coca Cola (factor influyente), la persona que va a
pagar decide que si compra esa bebida y asi
sucesivamente.
Esta puede ser diaria o incluso 2 veces por semana, de
acuerdo al gusto del comprador, conzco personas que
toman 2 Coca Colas por dia y hasta mas.
En Hipermercdos, supermercados, tiendas de barrio,
panaderias, establecimientos de comida.
Son de gran importancia las variables del mercadeo
para crear las necesidades de compra, la publicidad se
puede realizar por diferentes medios como television
radio e internet, manejar promociones para el
consumidor y el empresario vendedor, ofrecer preventa
personal y equipo de entregas de los elementos
vedidos.
La idea es que el publico llegue a comprar incluso
cuand no viene a comprar Coca Cola pero que este
influenciado de la publicidad y de su sabor y lo
compre.
El objetivo de la empresa es generar en sus clientes la
fidelidad por la marca, obtener la confianza y que sea
mas que un habito.
Las campañas deben influir en la toma de decision de
compra, romper la barrer existente entre la tension del
ahorro o del gasto. Se deben realizar estudios de los
consumidores, como test, escalas de actitudes y habitos
de consumo, entrevistas.

Matriz de Criterios de segmentación.docx.pdf

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100504A_613 -> Unidad 2: Paso 3 - Realizar la segmentación del mercado y el

planteamiento del mercado objetivo (Foro de discusión) -> Paso 3 - Realizar la
segmentación del mercado y el planteamiento del mercado objetivo -> Aporte Individual
de JOSE DAVID PABON - lunes, 22 de julio de 2019, 18:00

16. Tipo de mercado: Esta en la bibliografía. LEA.

Tiene que definir el mercado de la marca en cuanto a:

1. Producto que se comercializa: Producto de Consumo Inmediato, ya que se consume en

poco tiempo.
2. Ámbito Geográfico: Mercado Internacional ya que la Coca Cola se comercializa en todo
el mundo.
3. Carácterísticas del comprador: En función del mercado de consumidores, de compra
individual o familiar.

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100504A_613 -> Unidad 2: Paso 3 - Realizar la segmentación del mercado y el

planteamiento del mercado objetivo (Foro de discusión) -> Paso 3 - Realizar la
segmentación del mercado y el planteamiento del mercado objetivo -> Selección del Rol
de JOSE DAVID PABON - lunes, 22 de julio de 2019, 17:51

Buen dia compañeros, para esta actividad selecciono los siguientes Roles:

Roles a desarrollar por el estudiante dentro del grupo colaborativo:

 Moderador: Organiza tareas. Responsable de entregar el producto solicitado.

Roles y responsabilidades para la producción de entregables por los estudiantes:

 Entregas: Alertar sobre los tiempos de entrega de los productos y enviar el

documento en los tiempos estipulados, utilizando los recursos destinados para el
envío, e indicar a los demás compañeros que se ha realizado la entrega.

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Alertas:

Asegurar que se avise a los integrantes del grupo de las novedades en

el trabajo e informar al docente mediante el foro de trabajo y la
mensajería del curso, que se ha realizado el envío del documento.