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Este sería su uso normal. Se trata de un producto de diseño y alta calidad, que
cumple su misión básica de portar una toalla en el baño.
Pero, ¿qué pasaría si usáramos el pensamiento lateral y jugáramos con las 6
técnicas creativas? ¿qué tipo de producto podría originarse gracias a ello?
Recuerda que los seis pasos que proponen Philip Kotler y Fernando Trías de Ves,
creadores del marketing lateral, en su metodología son:
sustitución
inversión
combinación
exageración
eliminación
reordenación
Sustitución:
Inversión:
Combinación:
Podemos ahora combinar el propio uso natural y original del toallero por un
elemento almacenador de toallas a la vez que una pieza decorativa. Por tanto,
estamos ante una combinación de funcionalidad + decoración en el baño. Incluso
sería combinación un toallero con su uso normal y otro como almacenamiento.
Exageración
¿Quizás sea exagerado pensar que de una toalla pasamos a 3? ¿Un toallero de
barra para 3 toallas? En principio y pensando en lo básico este planteamiento no
sería lógico, pero vemos que la creatividad tiene mucha chispa provocadora, como
en este caso.
Eliminación
Reordenación
Me encantan las marcas que apuestan por la creatividad. Baño Diseño lo hace y es
capaz de crear este tipo de conceptos dentro del sector del baño.
¿Podría haber surgido esto sin necesidad de un proceso creativo? ¡Por supuesto!
Pero en este caso, el marketing lateral ha aportado la provocación y ha generado
que esto ocurra. Y, lo que es mejor todavía, el coste de esta provocadora idea es
simplemente ser creativo y dar la oportunidad a la creatividad de que forme parte
de tu estrategia de marca.
Por algo esta marca está en el puesto número 12 de España en cuanto
a patentes registradas en la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI).
Ejemplos