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Antecedentes
La historia de los negocios internacionales tiene origen cuando surge lanecesidad de los paí-
ses para que puedan desarrollarse económicamente, ya que hace tiempo se hacían los intercam-
Se dice que, más de 2,000 años antes de Cristo, los comerciantes de Mesopotamia, Grecia y
Fenicia enviaban barcos mercantes alrededor del mundo conocido que en ese tiempo eran las tie-
rras bordeando el mar Mediterráneo. En el transcurso de los siguientes trescientos años, la inicia-
tiva había pasado al floreciente Imperio Romano, Roma se convirtió en el centro del negocio in-
principio central era que la única forma de que un país ganara riqueza y fuera poderoso era a
costa de otros países. Esto implicaba recursos mundiales estáticos, y el resultado fue una pelea
por las colonias en el extranjero comprometiendo a Inglaterra, Francia, Holanda, España y Portu-
gal. La doctrina mercantilista se desintegró con el inicio de la Revolución Industrial, la cual in-
cremento en gran medida el comercio mundial durante un periodo prolongado de innovación su-
mamente efectiva.
Para principios del siglo XX, varias compañías (incluyendo Ingersoll Rand, General Electric,
International Harvester, H. J. Heinz y Bayer) funcionaban en forma muy visible como multina-
cionales. Antes de la Primera Guerra Mundial los movimientos de capital internacional estaban
asociados con movimientos de población a gran escala fuera de Europa. La mayoría eran inver-
En el periodo entre las dos grandes guerras, la relativa riqueza de las naciones europeas dis-
minuyó y los Estados Unidos se convirtieron en una importante nación acreedora, cada vez más
Las multinacionales de Estados Unidos y del Reino Unido fueron dominantes hasta alrededor
mas. Durante la siguiente década, compañías provenientes de Europa continental y de Japón en-
traron en escena y el dominio del Reino Unido y de los Estados Unidos disminuyó.
Los negocios internacionales se han convertido en algo muy importante para el crecimiento
La cultura influye de manera directa en los negocios internacionales, porque no todos los paí-
ses pueden negociar de la misma manera, los aspectos como lo son los valores, los hábitos, las
costumbres, religión o la moral, son indispensables de conocerlos bien, ya que se puede tener una
buena comunicación y luego para poder obtener una negociación que haría que se beneficien am-
bas partes.
La importancia del buen desempeño de las relaciones internacionales en el desarrollo, polí-
tico, comercial, y cultural a nivel mundial, es primordial hoy día para el logro del desarrollo inte-
religión o la moral, de cada persona de diferentes países, estos aspectos son muy necesa-
rios para tener una buena comunicación y luego para poder obtener una negociación que ha-
Es necesario para iniciar tener claro el concepto de cultura. Podríamos definir que cultura
es todo aquello por lo que se caracteriza un pueblo, región, departamento o país; sus creencias,
idioma, vestimenta, comidas, religión, etc. Cultura es como se crea el lugar donde vivimos.
Ahora bien, al momento de hacer negociaciones y más, negocios entre diferentes países, es
necesario saber con qué personas nos estamos relacionando, con que entorno se va a entablar re-
lación ya que sus pensamientos pueden no ser los mismos que los de nosotros.
Hay países donde no se permite que las mujeres trabajen, donde no se pueden consumir
ciertos alimentos porque va en contra de su religión o de sus creencias y es allí donde radica la
importancia de este tema, donde se tiene que conocer muy bien en que mercado se va a incursio-
consumen carne de res dado que para los hindúes la vaca es un animal sagrado que no debe ser
Una empresa como McDonald's para poder ser exitosa en este país, decidió en sus inicios
lanzar una línea de comida vegana, que estuviera al alcance de sus habitantes y que fuese llama-
tiva para poder expandirse al interior de la India. McDonald's tuvo que hacer aquí un cambio en
su producto principal para poder encajar y agradar a los posibles clientes a los que se iba a en-
frentar.
Es en este momento donde se logra observar que es el negocio el que debe adaptarse a las
condiciones del mercado, quien debe evaluar que tan conveniente o no es lo que se ofrece, si hay
necesidad de hacer algún cambio, si realmente se está cubriendo una necesidad con el producto o
idioma. En el mundo tan globalizado en el que nos encontramos se hace necesario saber una se-
gunda lengua que por lo general es el inglés. Este idioma se ha convertido en el idioma universal
(por llamarlo de alguna forma). En Colombia, por ejemplo, desde pequeños intentan inculcarnos
el aprender esta lengua, hay colegios bilingües donde desde temprana edad empiezan a enseñar
algunas palabras, hay juegos para bebés donde una máquina habla en inglés y en español; se ha
hecho necesario inculcar desde que se pueda empezar a pronunciar alguna palabra el aprender los
dos idiomas.
La mayoría de los países, por no decir que todo el mundo habla inglés y este ha resultado
En países del medio oriente es muy difícil que una mujer tenga participación en algo dife-
rente al hogar, cosa totalmente diferente a lo que se ve en América o Europa, donde tanto hom-
bres como mujeres tienen y están en la capacidad de ejercer roles que antes se consideraban eran
solo para hombres, donde las mujeres pueden ejercer cargos ejecutivos, tienen la posibilidad de
estudiar, de ejercer cargos en la política, de ejercer su derecho al voto, de vestir como gusten, de
pada, vestidos largos, dedicarse al hogar y a los hijos porque es el esposo quién se encarga de
conseguir el dinero para sostenerlos. Es en este campo donde podría presentarse inconvenientes
al momento de negociar, ya que para quienes tienen estas creencias no les gustaría codearse con
una mujer porque considerarían que no están en la capacidad de llegar a término con la responsa-
Una editorial británica envió a dos vendedores a Arabia Saudita. Debido a que se pagaba por co-
misión, los vendedores empezaron muy dinámicos, pensando que podrían hacer el mismo nú-
mero de visitas -y ventas- por día como en Gran Bretaña. Estaban acostumbrados a horarios pun-
mente a transacciones de negocios. Para ellos, el tiempo era dinero. Sin embargo, en Arabia Sau-
dita, pronto se encontraron con que las citas rara vez comenzaban a tiempo y, por lo general, se
llevaban a cabo en cafés de la localidad acompañadas de una informal taza de café. En lo que a
ellos se refería, los saudíes invertían demasiado tiempo en una plática ociosa y, para empeorar
las cosas, prestaban más atención a sus conocidos en lugar de seguir hablando de negocios.
saudíes los percibieron como groseros e impacientes, y su empleador tuvo que regresarlos a casa.
nuevos clientes; por no conocer las costumbres de la persona con la que se va a tratar.
Objetivos
Objetivo general
Analizar como las diferencias culturales existentes entre los países pueden afectar o no al
Objetivo Especifico
Seleccionar información de los países cuyas culturas puedan llegar a tener mayores exi-
Comparar los hallazgos encontrados entre los diferentes países teniendo en cuenta las res-
tricciones encontradas.
Diseñar estrategias que permitan una mejor comunicación para los países con más restric-
En esta investigación se quiere dar a conocer la importancia de la cultura en los negocios in-
ternacionales, dado que al momento de querer empezar a entablar relaciones y comercializar pro-
ductos con un país que tiene determinadas creencias, costumbres, valores, tradiciones y restric-
Si la comunicación resulta no ser la más acertada se puede llegar a perderse un gran negocio
por diferencias que pueden solucionarse conociendo a fondo la cultura de la sociedad del país
con el que se piensa relacionar, la idea es dar una buena impresión desde un principio de nuestro
producto hacia los clientes internacionales respetando así cada pensamiento y creencia para no
Se quiere llegar a evidenciar que todos los países tienen diferentes formas de actuar y pensar,
tienen sus propias creencias, sus propias reglas, que de no conocerse bien pueden permitir
Viabilidad Técnica
El tema escogido para desarrollar la investigación cuenta con diversa información la cual
se puede tomar de libros, artículos de Internet, páginas web, tesis planteadas con temáticas simi-
Se cuenta con fácil acceso a Internet desde casa y/o biblioteca institucional para realizar
la consulta de la información.
Viabilidad Social
El proyecto de investigación tiene importancia para las empresas que deseen realizar ne-
gociaciones con países extranjeros, ya que lo que se busca con este es determinar como la cultura
de los países puede afectar una negociación; información que deben saber los empresarios para
no cometer errores dado que por más pequeños que estos sean pueden determinar el fracaso de
Viabilidad Temporal
niendo en cuenta la diversidad de información que se debe investigar para entregar un producto
El fin que tiene esta investigación es la de conocer y determinar cómo influye la cultura
de cada país al momento de entablar negocios internacionales. Si bien se conoce, cada país tiene
sus propias costumbres, sus propias creencias, su propia esencia; las cuales hacen único dicho
país y que en algún momento pueden ayudar a surgir o frenar algún tipo de negociación que se
Ajustándose a las capacidades y limitaciones con que se cuentan hoy en día para realizar
una investigación, se han tomado como base diferentes escritos importantes obtenidos de libros
2013), donde toca temas relevantes sobre culturas de diferentes países del mundo; otro texto im-
portante llamado Interculturalidad y Negociación (R. Eastman, 2008), que habla sobre la nego-
ciación teniendo en cuenta el continente; bases de datos como Dialnet, Scielo, Scopus, Realdy, e-
Libros; bases de consulta en las cuales se encuentra como son las culturas de los países y se logra
encontrar información de una forma muy vaga de la posible implicación que pueden tener estas
Con esta investigación, se pretende analizar y aprender como una simple palabra puede
llegar a afectar a una persona de otro país, porque, tal vez, esta signifique una cosa en Brasil di-
Para llevar a cabo esta consulta, se debe también tomar en cuenta investigaciones cuyos
resultados sean similares a los que se pretende llegar con esta propuesta. Por ejemplo, se ha sa-
bido de un proyecto que relata las diferencias culturales entre Alemania y Colombia; este podría
ser de gran ayuda ya que alguien se tomó el tiempo de determinar las diferencias de dos países y
Se toma como base Colombia y a partir de este se estudiará los países cuyas culturas sean
más meticulosas, más exigentes, más diferentes que la nuestra y así, poder concluir ¿Qué tantos
cambios hay de un país a otro?, ¿Qué productos se pueden llegar a ofrecer?, ¿Qué tan conve-
niente es incursionar en ese mercado?, ¿Será o no rentable participar en ese mercado para mi em-
presa?
Se espera poder dar respuesta a estas y muchas más inquietudes que pueda llegar a tener
un empresario para dar viabilidad o no a la negociación. Siempre se debe recordar que todos los
países son diferentes; aunque se hable el mismo idioma siempre van a existir diferencias. Si, por
ejemplo, en un país tan diverso como Colombia, una palabra puede cambiar de una ciudad a otra,
Ahora bien, el alcance de esta investigación como ya se había dicho anteriormente es des-
criptivo. Si bien ya se han encontrado escritos o apartados que tienen relación con la investiga-
ción, no se ha dado la importancia que tiene este tema para los empresarios que buscan incursio-
nar y darse a conocer en países donde tal vez, por desconocimiento, no han logrado llegar y
donde quizá podrían tener un gran éxito. Se busca concientizar lo importante que es el conocer
completamente todo sobre el futuro socio; en este caso, conocer como la cultura puede llegar a
ser un tema que se debe respetar para ciertos países porque, como se había mencionado, una pa-
labra puede no tener el mismo significado en Colombia y Argentina; a pesar de hablar el mismo
idioma, puede llegarse a ofender a alguien de otro país si no se sabe cómo funcionan las cosas
allí.
Es necesario investigar de manera detallada cada aspecto que pueda ser relevante para
que un empresario pueda tenerlo en cuenta y hacer llegar sus productos a ese país en el que ha
deseado estar.
Marco de la referencia
Marco Teórico
La globalización es un tema que hoy en día tiene mucho que ver con los negocios. La tecnolo-
gía y el libre cambio fue un cambio importante que ayuda a que se presente este tipo de diversi-
dad de productos; este avance económico permite que hoy se pueda llegar a transar mercaderías
de una manera más fácil. El internet es un avance que permite tener comunicación constante y
efectiva con los países con los cuales se pretende negociar. En la actualidad se tienen muchas fa-
ejemplo el de la exportación, sino al conjunto de todos ellos, ya que una empresa puede estar rea-
lizando diferentes negocios en cada uno de los mercados exteriores a los que se dirige.”
En el desarrollo de la internacionalización, las empresas nunca deben dar por sentado que es-
tán comunicándose efectivamente en otro idioma; hasta que una empresa pueda dominar el len-
guaje popular, debe buscar la asesoría de una persona conocedora del idioma en el país extran-
Ahora bien, la cultura se toma como parte primordial; desde el enfoque investigativo esta
toma los valores, representaciones simbólicas, estilos de vida que pertenecen a un pueblo o en
este caso, a los países entre los que se quiere entablar el negocio. Este concepto es relevante,
dado que se ha logrado observar cómo los diferentes pensamientos y costumbres de los diferen-
tes países afectan hasta para visitantes o viajeros. Al momento de negociar es más complejo, ya
que no todos los países tienen las mismas creencias, no tienen las mismas formas de negociar en-
“Cada sociedad posee un conjunto de valores que determina que las acciones de los miembros
de una comunidad sean consideradas correctas e incorrectas. El mundo y sus diversas culturas
Un factor para considerar en la cultura y los negocios es la religión, dado que en algunos paí-
ses hay, por ejemplo, animales sagrados y que no podrían tenerse en cuenta al momento de un
acuerdo.
Otro factor para tener presente son los índices de consumo, de pobreza y/o riqueza de los ha-
bitantes (y del país en general); este se debe tener en cuenta porque es el que va a ayudar a deter-
der adquisitivo de los habitantes determina el dinero del que pueden disponer para el producto
Otro componente significativo es la comunicación, ya que hoy en día existen muchas formas
para comunicarse entre extranjeros; es necesario saber en qué terrenos se está trabajando, cono-
cer el idioma principal del país con el cuál se quiere negociar para poder tratar en los mismos tér-
minos, para poder hacer propuestas que realmente sean llamativas y se logre llegar a un acuerdo
mutuo que convenga a las dos partes.
el país con el cual se va a entablar la relación, donde se debe conocer que en realidad se va a su-
plir una necesidad y donde se pueda evidenciar que se va a generar una rentabilidad.
Otro elemento para tenerse en cuenta son las finanzas internacionales: “Cubren una serie de
conceptos que tienen que ver con el registro de las transacciones internacionales dentro de las
Las transacciones registradas en la balanza de pagos requieren cambiar moneda local por mo-
neda extranjera y/o viceversa. Todos los países para llevar a cabo sus compras y avaluar sus ven-
tas en el exterior, así como para asignar una unidad de cuenta para estas transacciones, determi-
Marco Conceptual
1. Cultura: El autor del texto se basa en Czinkota y Ronkainen (2000) para determinar los elementos
principales de una cultura: idioma verbal, no verbal, tiempo, espacio, posesiones materiales, patro-
nes de amistad y tratados comerciales, religión, valores y actitudes, modales y costumbres, estética,
El enfoque que vamos a tomar para la investigación sería el dado por el autor Ospina, (2001, p. 2).
2. Pobreza: El autor habla de este término indicando que “Explotación y dependencia, po-
mas o enfoques para el análisis de una realidad única, que es el subdesarrollo, en cuya base
no se encuentran más que un orden económico internacional injusto y una manifiesta de-
sigualdad en la distribución de las riquezas, tanto entre las diversas naciones como dentro
En otro texto se encuentra que el autor al hablar de la pobreza indica que, en si misma constituye
una terrible forma de violencia. La paz nunca surgirá de la pobreza y del hambre. Sachs (2005).
Tomaremos la pobreza desde el enfoque dado por el texto donde se refiere al autor Castro, F.
(1983). Tomado de Los factores socioculturales en el desarrollo local en Cuba. Peñate, O., Gar-
cía, R. (2.012)
3. Negociación: El autor lo define como el arte de lograr acuerdos por persuasión, sin que
hacer hincapié a los misterios de la cultura china, un dato relevante para tratar con este país. Clis-
sold (2006).
Se tomará la negociación desde el enfoque dado por el autor Eastman, R. Tomado de Eastman, R.
4. Negociación moderna: El autor la define como aquella que genera confianza para la so-
lución conjunta del conflicto. Eastman, R. (2008). El negociador debe tener percepción de:
El poder y la política.
La seguridad e inseguridad.
Lo colectivo y lo individua.
El género.
En otro texto consultado, la negociación moderna teniendo presente la cultura, se deben tener al
-Las formas organizativas que constriñen la decisión estratégica de apertura de sucursales y sub-
sidiarias internacionales.
Se tomará para la investigación el enfoque del autor Páramo, D. Tomado de Cultura y negocios
Otro autor, García, G., (2.012). Estrategias de internacionalización de la empresa: cómo realizar
que define globalización como la «tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, al-
canzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales», y no incorpora el tér-
mino «mundialización».
Se tomará para la investigación el enfoque del autor García, G., (2.012). Estrategias de interna-
hombre mismo, al ser humano que ante la grandeza de lo que lo rodea crea o entiende la
pero es más importante que la teología misma por lo histórica y circunstancial. Eastman,
R. (2008).
Otro autor en lo referente con la religión, según lo describe Clifford Geertz (1973), define la reli-
gión como un sistema de símbolos que obra para establecer vigorosos, penetrantes y duraderos
de existencia y revistiendo estas concepciones con una aureola de efectividad tal que los estados
Se tomará la religión desde el enfoque dado por el autor Eastman, R. Tomado de Eastman, R.
refiere a un solo negocio internacional, sino que incluye importación, exportación, acuerdos
en mercados exteriores.
Los autores Lombana, J., Rozas, S., y más. (2016). Negocios internacionales: fundamentos y es-
trategias (2° ed.), hacen referencia a Beltrán Cruz, H., Candela Moreno, J. D. & Gutiérrez Aram-
zación como un proceso en el cual las empresas deciden implementar estrategias para llevar sus
bienes o servicios a otros países en los cuales estos generan una ventaja frente a los productos de
dicho país.
cado local para luego exportar sus servicios, en muchos casos siguiendo a sus clientes na-
cionales.
El “modelo multinacional incipiente”, en que las empresas desde el inicio ofrecen sus pro-
y la comunicación (TIC).
El modelo “local–global”, en que las empresas operan sobre todo en el mercado local, pero
muchos países.
gocios: enfoque mexicano (8a. ed.). Se refiere a la balanza comercial como la relación entre
el valor de los productos que una nación exporta y aquellos que importa. Nombrando tam-
Déficit comercial: balanza comercial negativa creada cuando un país importa más
de lo que exporta.
país. Así está definido por Rozas, Gutiérrez, Silvia, and Velandia, César Corredor. Negocios in-
ternacionales: fundamentos y estrategias (2a. ed.), edited by Coy, Jahir Lombana, Ecoe Ediciones,
2016.
Se tomará para la investigación el enfoque del autor Rachman, D., Mescon, M., Bovée, C. (1.996).
Introducción a los negocios: enfoque mexicano (8a. ed.). México. McGraw-Hill Interamericana.
mento, entre otras). Acuña, H., Nonell, P. (2015). La diplomacia cultural en los negocios
y Seguridad.
Lombana, J., Rozas, S., y más. (2.016). Negocios internacionales: fundamentos y estrategias (2°
dades a través de fronteras nacionales y de generar intercambios que satisfagan los objetivos de
los individuos y las organizaciones”. De igual forma, consiste en “aplicar técnicas de comerciali-
Se tomará para la investigación el enfoque del autor Lombana, J., Rozas, S., y más. (2.016). Ne-
10. Logística: Lombana, J., Rozas, S., y más. (2.016). Negocios internacionales: fundamentos
puede generar debate, debido a que en la literatura actual existen más de treinta definiciones
de este término. En este texto hemos optado por la del Council of Supply Chain Manage-
ment Professionals – CSCMP (2011) 1, que la define como “El proceso de planear, imple-
Marco Jurídico
Particular
Norma Objeto Norma Que aplica la norma en el análisis del problema de in-
vestigación
Ley 7 de 1944, Los Tratados, Convenios, Convenciones, Como bien se nombraba anteriormente, los tratados
Sobre vigencia en Acuerdos, Arreglos u otros actos interna- ayudan a que las partes se entiendan un poco mejor,
Colombia de los cionales aprobados por el Congreso, de no haya disputas y los negocios puedan ser prósperos.
Tratados Interna- conformidad con los artículos 69 y 116 de
cionales, y su pu- la Constitución, no se considerarán vigen-
blicación tes como leyes internas, mientras no ha-
yan sido perfeccionados por el Gobierno
en su carácter de tales, mediante al canje
de ratificaciones o el depósito de los ins-
trumentos de ratificación, u otra formali-
dad equivalente; a menos que la ley apro-
batoria expresamente determine que
sean tenidas por ley nacional las disposi-
ciones de dicho Tratado, Convenio, Con-
vención, etc.
Cronograma
Antecedentes
Pregunta problema
Justificación
Viabilidad
Metodología
Marco de la referencia
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34547309424&origin=inward&txGid=4a16a694d54483d698f1e4d90e92819e#
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