Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
www.photocami.ro
In pictura clasica, imagini de acest fel reprezinta:
- vas cu flori
- platou cu fructe
- masa de studiu cu instrumente de scris
- sticla de bautura cu paharul golit (scrumiera cu tigare fumeganda)
- carte deschisa cu ochelari
- instrumente muzicale abandonate
- masa cu resturi de festin
Imaginile respective pot reprezenta si:
www.photocami.ro
Prin compozitie, se creaza o atmosfera intima care va primi in permanenta
sugestii stimulatoare. Se acorda o mare importanta ierarhiei obiectelor din imagine,
punctul de statie urmand a fi ales functie de distanta dintre ele. Este deosebit de
importanta stabilirea unitatii cadrului prin iluminare, modelarea facandu-se cu grija. Se
vor evita accentele stridente, se poate lucra cu succes in monocromie, totul in serviciul
unitatii si al atmosferei degajate de intregul cadru.
Trebuie sa primeze logica si bunul simt.
Reprezentarea in sine devine sursa de placere estetica. In acest caz, mintea va
intra intr-un dialog permanent cu ochiul, pentru a descoperi o lume printr-un singur simt
lasan-du-se in voia farmecului produs din aceasta activitate.
Se va abandona preocuparea pentru descoperirea simbolurilor evocatoare si se
va descoperi farmecul echilibrului intern al obiectului. De asemenea, se va abandona
rolul de accesoriu anecdotic si ilustrativ al obiectului.
Se va cauta caracterul intim al obiectului si universul propriu al acestuia. Obiectul
se va individualiza, se vor pune in valoare forma si relieful, ciudateniile particulare.
Obiectul va avea o forma si o miscare proprie, care se opune cu vitalitate volumelor
invecinate, pregnant , nu ca in cazul subordonarii in fata unui simbol si nici ca in cazul in
care ar sugera impreuna cu alte obiecte anumite relatii.
Acest ansamblu, format din obiectul singular, trebuie sa capete viata si sa-l
atraga pe privitor numai prin formele, structura si miscarea sa interioara.
Obiectul, se poate prezenta intr-un echilibru precar , pentru a sugera aerul
temporar al existentei vietii lucrurilor , sau prin compozitie monumentala in lumina
stralucitoare , pentru a sugera, o permanenta, o forta .
Obiectul, subiect unic al compozitiei, se va detasa net de fundal, prin modelare.
Nu mai intereseaza cadrul, ci respiratia obiectului in sine. Pentru aceasta, se va utiliza
in contrast fundalul ( mai rar decorul ). Prin fundal se poate evidentia raceala si
rigiditatea marmurei si a metalului, sau caldura si moliciunea catifelei si a lemnului. Tot
printr-un fundal monoton, se poate scoate in evidenta, vitalitatea formei obiectului (
printr-un fundal viu , se poate scoate in evidenta echilibrul si calmul acestuia ) .
In general, se vor utiliza contururile limpezi, reci, incisive. Formele si raporturile
lor geometrice, se subliniaza prin eleganta simplitatii. Nu se vor pastra raporturile reale
intre elementele formei, dimpotriva acestea se vor modifica functie de intentiile
autorului, de expresivitatea formei. ( aceasta se va face cu ajutorul unghiurilor de vizare
subiective ).
In acelasi scop, a scoaterii in evidenta prin contrast a obiectului ,se vor folosi si
celelalte mijloace oferite de compozitie : iluminarea, culoarea, etc.
La acest tip de reprezentare, o mare importanta o va avea scara de prezentare
a obiectului. Fiecare obiect, traieste in memoria noastra in jurul unei anumite
dimensiuni.
Reprezentarea unei cirese in imagine, la dimensiunile unui pepene, nu se face
fara vicierea perceptiei noastre. In acest caz, vom fi nevoiti sa introducem in imagine si
alte obiecte, care sa reaminteasca scara naturala, a subiectului principal. Altfel, putem
ajunge in situatia, in care intre obiectele existente in cadru se stabilesc automat relatii
nedorite, de natura a abate atentia de la subiectul principal.
www.photocami.ro
Rezulta ca, pentru a reveni la exemplul nostru, subiectul singur cireasa, nu
trebuie perceputa ca fructul respectiv, ci ca o entitate cu forma si caracteristici mult
deosebite, fata de hrana pe care o bagam in gura si ii scuipam samburele.
Daca nu vom reusi sa obtinem aceasta, sa ne ridicam din banalitatea cotidiana,
sa acordam noi valente subiectului , nu vom reusi decat realizari grotesti fara valoare
artistica
Referitor la aspectul scarii de redare al subiectului, o mare importanta o va avea
distanta imaginii fata de privitor.
Din clipa in care realizam imaginea respectiva, va trebui sa stim ce utilizare i se
va da si care va fi distanta privitorului fata de ea. In acel moment vom putea anticipa
corespondenta, dintre unghiul sub care va fi perceputa imaginea, fata de unghiul din
care am realizat-o la fotografiere. Degeaba vom executa imaginea in plonjeu, daca
privitorul va fi silit s-o examineze in racourci. Intr-un asemenea caz contradictia dintre
cele doua unghiuri, va anula efectele urmarite. Perceptia elementelor care sustin
subiectul principal, va fi influentata si ea de distanta de observare a imaginii.
Retinem, ca trebuie sa facem o atenta corelare intre perceptia perspectivei
propusa in imagine, cu perspectiva reala pe care o va avea privitorul.
Aceeasi analiza riguroasa se va efectua si pentru celelalte elementele de
compozitie.
Gradul de contrast ales, nuanta cromatica, vor fi influentate de lumina la care se
analizeaza imaginea respectiva. Subiectul propriu zis si imaginea acestuia, vor fi
influentate si de imaginile alaturate sau de fondul care le inconjoara.
Pentru a-si pastra puterea lor de sugestie, prezentarea, punerea in pagina, devin
esentiale pentru acest tip de imagini. Cel mai avantajos, este prezentarea lor singulara
si nu in succesiune de imagini.
Datorita posibilitatilor de multiplicare, aceste imagini n-au aprecierea unei opere
de arta, desi in realitate sunt. Sunt apreciate fie datorita aspectului lor decorativ, fie
datorita impactului vizual pe care il produc ca postere, coperti de reviste, calendare si
chiar pentru decoratiuni interioare, fototapet.
Deasemenea, astfel de imagini sunt utilizate pentru reclame, atat datorita
individualizarii obiectului respectiv si interesului pe care-l trezesc fata de obiect, cat si
pentru simbolul pe care il contin propunand privitorului asocieri, metafore, comparatii.
In domeniul fotografiei de arta, exista expozitii si concursuri la care aceste
imagini sunt foarte apreciate. Ele ne permit sa vedem lumea cu alti ochi, sa ne
apropiem de esenta lucrurilor si sa filozofam asupra existentei pe pamant.
Noile teorii asupra echilibrului din univers, asupra fenomenelor paranormale,
asupra unor fenomene si efecte nestudiate de stiintele clasice dau dimensiuni noi
relatiilor care exista intre fiinta umana si obiectele care o inconjoara. Dezvaluirea
acestor noi relatii, depinde de sensibilitatea, inspiratia si sugestiile creatorului de
imagini.
www.photocami.ro
23.2.0 Fotografia de obiect
www.photocami.ro
- dupa curatare, se face retusarea defectelor de suprafata, cu ajutorul
vopselelor de apa ( guasa, tempera ) . Se vor aplica straturi subtiri, pentru a nu se
forma dare de vopsea si se va potrivi cu atentie nuanta culorilor. Se recomanda
folosirea tehnicii de vopsire prin tufuire, sau folosirea unui spray mic de retus. Dupa
uscarea vopselei aplicate, daca suprafetele respective sunt lucioase, se vor sterge cu
un burete imbibat cu unsoare siliconica pentru a se obtine luciu si pe suprafetele
retusate. ( dupa fotografiere, vopselele si unsoarea se pot elimina )
Pe suprafetele mari cu defecte, inainte de retusare, se poate aplica hartie auto-
colanta de aceeasi nuanta de culoare.
Este bine de stiut, ca exista firme specializate care produc accesorii si materiale
speciale pentru retusul diferitelor suprafete si obiecte, inainte de fotografiere.
Aspectul cosmetizarii, (al retusului) este foarte important asa incat trebuie sa se
acorde mare atentie realizarii acestora . Totdeauna vor fi binevenite indicatiile unui om
de specialitate ( vopsitor, pictor, artist plastic )
La cosmetizare, nu trebuie neglijat rolul iluminarii, Sa ne reamintim ca lumina
puternica, poate atenua detaliile si denatura saturatia culorilor . In acest caz, se vor
utiliza la nevoie, surse suplimentare de lumina spot . Temperatura de culoare a luminii
utilizate, nu este atat de riguros impusa ca in cazul reprezentarii fetei sau corpului uman
. Privitorul imaginii, nu poseda termen de comparatie pentru culoarea reala a obiectului .
In cazul in care imaginea trebuie sa prezinte un ansamblu, acesta se poate
realiza improvizat din piesele componente numai pentru fotografiere. De exemplu,
rama cu tablia unei usi, sau un PC cu perifericele sale. Ansamblul realizat nefiind
functional, avand numai rol de prezentare, se vor utiliza elementele care au aspectul
cel mai favorabil, indiferent daca functioneaza sau nu asamblate impreuna.
De multe ori, la prezentare, se pot realiza variante. Daca este vorba de
diferente de aspect, toate variantele ( imaginile lor ) se vor executa la aceeasi scara, din
acelasi punct de statie si cu aceeasi iluminare.
Daca prin variante, se inteleg diferite pozitii in functionare a obiectului respectiv,
putem executa aceste variante la o alta scara de reprezentare, dar se recomanda ca
pozitiile alese, sa fie concludente. De exemplu, total deschis, pe jumatate inchis, total
inchis. Pozitiile intermediare in unghiuri nedefinite, creeaza sentimente de nedumerire
privitorului, despre posibilitatile reale de functionare ale obiectului.
Discutand despre diferitele pozitii de prezentare, trebuie facuta observatia ca
acestea se vor alege astfel incat elementele noi care apar in imagine, odata cu
schimbarea pozitiei obiectului sa se vada cat mai bine si sa fie recunoscute imediat .
Un buton, o maneta sau alt accesoriu, care se vad partial, fara a putea fi imediat
identificate in imagine, pe langa faptul ca apar ca un defecte ale imaginii, au si
proprietatea de a atrage tot timpul atentia privitorului.
www.photocami.ro
23.2.1.1 Fotografierea obiectelor stralucitoare
www.photocami.ro
Din pacate, pentru a elimina reflexia de pe obiect trebuie sa orientam reteaua
filtrului intr-o anumita pozitie, ori, aceasta pozitie nu are efect asupra tuturor reflexiilor
formate pe acelasi obiect. In acest caz, daca vom elimina unele reflexii vor aparea,
sau se vor amplifica, altele, rezultatul fiind total nesatisfacator.
Exista posibilitatea utilizarii filtrelor de polarizare, montate pe sursele de lumina.
Vom orienta fiecare filtru, al fiecarei surse de lumina, eliminand pe rand reflexele.
Procedeul este costisitor si nu e la indemana amatorilor.
In cazul utilizarii filtrelor de polarizare, nu se pot controla reflexele formate de
lumina blitzurilor. In cazul acestora, singura solutie, ramane “cortul de lumina “ Se
recomanda ca aceste blitzuri a caror lumina trece prin material difuzant, sa fie situate la
o distanta suficienta, pentru a nu forma pe peretii incintei pete luminoase ci a lumina
uniform intreaga suprafata a incintei.
La fotografierea obiectelor stralucitoare, trebuie sa mai tinem seama de un
aspect. Obiectele metalice, au o reflexie selectiva, in sensul ca reflecta preponderent
culoarea lor. Astfel, argintul, cromul , aluminiu reflecta culoarea alba, aurul culoarea
galbena, arama, culoarea rosie, cu toate ca sursa de lumina ramane de culoare alba.
Obiectele nemetalice, marmura, portelanul, ceramica, plasticul lucios,
etc.luminate cu lumina alba, vor reflecta totdeauna lumina alba.( reflexie neselectiva)
Consecintele practice sunt urmatoare:
- obiectele metalice luminate cu ajutorul “cortului de lumina” isi vor pastra
culorile si gradul lor de saturatie
- obiectele nemetalice, luminate cu ajutorul cortului de lumina, isi pierd din
saturatia culorilor, datorita faptului ca in interiorul incintei, peste culorile lor se
suprapune un strat puternic de lumina alba difuzata de peretii incintei. In acest caz
trebuie sa facem o atenta apreciere a expunerii necesare, altfel existand posibilitatea sa
obtinem imagini “sterse”, fara viata.
In cazul utilizarii “cortului de lumina”, exista si posibilitatea obtinerii unor reflexii
sau a unor zone luminate cu lumina dirijata pe obiect .(de exemplu, daca se doreste
evidentierea unui microrelief, a inscriptiilor, se va utiliza o lumina razanta suplimentara).
Aceasta se poate proiecta prin orificii decupate in peretii incintei .
Deasemenea, se pot obtine umbre, sau se poate scadea intensitatea luminii, pe
anumite portiuni ale obiectului, prin obturarea luminii sau lipirea pe peretii incintei a unor
fasii opace sau mai dense de material.
www.photocami.ro
23.2.1.2 Fotografierea obiectelor cu suprafete reflectante ( oglinzi )
Fig.407
Fig.408
Bineinteles ca, datorita unghiului de
fotografiere , se va produce o deformare a
subiectului, cu atat mai mult, cu cat distanta
de fotografiere este mai mica. Pentru marirea
distantei si redresarea imaginii obiectului, se
poate apela la a doua oglinda prin care foto-
grafiem conform schemei din Fig.408
Fig.409
Fig.410
23.2.2 Flori , plante
www.photocami.ro
Ceea ce trebuie evitat in aceste imagini, este rezentarea prea multor elemente
sau repetarea acestor elemente la nesfarsit care creeaza confuzie ( petale, frunze,
tulpini in exces )
Tema va fi personificarea florii respective, ignorarea rolului ei pur decorativ,
prezen-tarea ei simbolica, idealizata .
Aceasta se face, prin izolare si marirea rolului compozitional al subiectului
principal, prezentandu-l intr-un punct forte al cadrului, in care se va produce si
convergenta celorlalte linii din imagine ( utilizand regulile clasice de compozitie ).
Se va utiliza unghiul subiectiv de prezentare, cu ajutorul caruia se poate
exploata cat mai bine iluminarea si efectul de perspectiva si se pune in valoare
materialitatea florii respective, cu particularitatile ei structurale si coloristice. Pentru
personalizarea subiectului, el trebuie sa apara cat mai viu si stralucitor.
Florile se pulverizeaza fin cu apa inainte de fotografiere, care le revigoreaza
formand pe trupul florii o serie picaturi care par izvorate din ea. In cazul lucrului in
exterior, fotografierea se face imediat dupa ploaie ( sau se pulverizeaza apa pe flori ).
Prin crearea acestui univers particular si specific, subiectul, floarea prezentata
este desprinsa din universul celorlalte obiecte din jur punandu-i-se in valoare atributele
proprii.
Lumina frontala scade saturatia si gradatia culorilor si elimina relieful asa incat se
apeleaza la o iluminare laterala, combinata cu lumina de contur ( contre-jour ). In
exterior se foloseste iluminarea pe care o ofera unui cer partial acoperit, completandu-
se la nevoie cu blitzul in regim fill-in.
Pentru a se obtine intreaga gradatie coloristica, in interior se va utiliza lumina
difuza, indicata si pentru modulatia formelor acestui tip de subiect. Tonurile, se obtin
utilizand panouri reflectorizante.
Trebuie acordata o mare atentie fondului pe care se realizeaza astfel de imagini.
Un fond prea incarcat, sau cu detalii accentuate, abate atentia de la subiectul propriu-
zis, strica compozitia imaginii. Pentru a scoate in evidenta gingasia florii si pastelul
culorilor, este de preferat folosirea unui fond de culoare inchisa. Acesta, va concentra
atentia asupra subiectului, izolandu-l in universul lui.
Pentru subiectele fotografiate de aproape, este dificila incadrarea in planurile de
claritate. Se apeleaza la lentile proxar, burduf sau inele macro, determinandu-se cu
mare atentie limitele planurilor. Uneori este necesara utilizarea unei diafragmari foarte
puternice.
In cazul in care se fotografiaza in exterior, se recomanda inconjurarea
subiectului, florii, cu panouri pentru a se evita miscarea produsa de adierea vantului.
La iluminarea in interior, cu surse care degaja caldura puternica, viata florii va fi
afectata, deaceea se recomanda situarea acestor surse cat mai departe de floare.
www.photocami.ro
23.2.3 Fotografierea acvariilor
www.photocami.ro
Rezulta ca in cadrul imaginii intre elementele acesteia, se creeaza legaturi
ideatice, care schimba complet semnificatia initiala a elementelor. Efectul va fi cu atat
mai accentuat cu cat elementele adiacente reprezinta simboluri si cu cat semnificatiile
elementelor nu se contrazic intre ele .
Pe acest fenomen se bazeaza punerea in scena, care este foarte importanta la
fotografia de obiect.
Subiectul trebuie sa fie prezentat astfel in imagine incat, sa para a avea insusiri
care il fac indispensabil privitorului.
In primul rand, obiectul trebuie sa fie estetic, sa aiba o frumusete proprie, care
sa-l determine pe potentialul cumparator, sa fie tentat sa-l detina. In acest scop,
imaginea respectivului obiect trebuie sa-l prezinte pe acesta in cea mai favorabila
pozitie, din care sa reiasa in evidenta eleganta formelor si finisajul suprafetelor sale.
In al doilea rand, obiectul trebuie sa fie particularizat avand insusiri proprii si
deosebite . Viitorii clienti, nu vor fi tentati sa cumpere obiecte comune, pe care le detin
si altii. Trebuiesc scoase in evidenta caracteristicile obiectului, constructive si
functionale, iar viitorii clienti trebuie sa-si poata manifesta optiunea lor.
In ultimul rand, imaginea obiectului , trebuie sa produca un puternic impact vizual
. Aceasta se face cu ajutorul compozitiei imaginii respective, prin situarea obiectului,
intr-un centru de interes maxim , prin contrast sau prin armonie cu celelalte elemente
ale imaginii.
www.photocami.ro
S-a stabilit faptul ca fiecare marfa se adreseaza unui anumit segment de cum-
paratori, determinat. Se studiaza psihologia acestora, iar obiectul, respectiv reclama
acestuia, li se va adresa direct.
Imaginea trebuie sa ilustreze urmatoarele:
- nevoia imperioasa de a utiliza acel obiect
- castigul in bani, timp, spatiu, etc. rezultat prin utilizarea obiectului
- in cazul obiectelor de lux, posibilitatea acestora de a impresiona pentru a
epata
- garantia utilizarii indelungate a obiectului
- garantia unei utilizari fara complicatii de intretinere si reparatii
Exista obisnuinta ca in imaginile de reclama sa se prezinte impreuna, doua sau
mai multe obiecte, care folosesc aceluiasi scop, dar din alaturarea carora reies avantaje
evidente in favoarea unuia dintre ele.( se foloseste comparatia ). De exemplu,
prezentarea in aceeasi imagine a unei gospodine in tinuta de lucru maturand, langa o
tanara eleganta care utilizeaza un aspirator, subliniaza avantajul tinerei cu privire la
conditiilor in care poate face operatia respectiva.
Daca se prezinta pe o sosea o masina in neclaritate de miscare, langa o caruta
cu cai, se ilustreaza avantajul vitezei pe care o are masina. Daca se prezinta in aceiasi
imagine, doi fotografi, dintre care unul cara un aparat de format mare cu placi, iar cel de
al doilea are atarnat de umar un aparat compact, se sugereaza avantajele pe care le
ofera cel de al doilea obiect in privinta transportului si al manipularii . Exemplele sunt
infinite, le vedem in multe imagini si depind numai de inspiratia autorilor.
In imaginile descrise in exemple, s-au prezentat obiecte in contrast, la care
trebuie sa se sublinieze evolutia formei, extinderea posibilitatilor de utilizare si
avantajele care decurg din folosirea unui anumit obiect comparativ cu celalalt.
Mentionam, impactul vizual pe care trebuie sa-l produca fotografia de reclama.
Acesta se obtine cu ajutorul compozitiei. Asa cum autorii imaginilor cu natura
statica sugereaza in operele lor, anumite simboluri, stari sufletesti, insusiri speciale ale
subiectelor reprezentate, in acelasi mod fotograful de reclama trebuie sa influenteze
privitorii in favoarea unui anumit obiect.
In fotografia de reclama, subiectul va fi perceput imediat , imaginea va fi
persistenta si va contine un mesaj direct. Spre deosebire de operele de arta care
trebuie sa fie descifrate intr-un anumit timp in care se obtin satisfactiile intelectuale, la
fotografia de reclama, perceptia trebuie sa se produca instantaneu.
Bineinteles ca, aceasta notiune de instantaneu, este foarte relativa pentru ca
recla-ma implica o anumita politica si strategie.
Astfel, la obiectele de folosinta imediata, cu valoare relativ mica, imaginea se va
apropia cat mai mult de obiect, prin iconuri, sigle, simboluri ( utilizate pe ambalaje, sau
afise, la locul de desfacere )
In schimb, la obiectele de folosinta indelungata si cu valoare mare, reclama
devine mai subtila, incepand cu prospectele pline de fotografii si comentarii cu privire la
carac-teristicile obiectului respectiv, continuand cu articolele pseudostintifice in legatura
cu activitatea firmelor producatoare si terminand cu “ nevinovatele” informatii din presa
referitoare la diferiti utilizatori. ( informatia cu fotografia anexa dintr-un ziar de cancan,
prin care aflam ca ministrul X a venit la sedinta de guvern, cu propriul sau “Mercedes”
poate fi o reclama mascata gras platita)
www.photocami.ro
Analizand impactul si efectul imediat pe care il produce imaginea realizata, ne
vom gasi in fata a doua situatii distincte:
www.photocami.ro
23.5.1 Reclama montaj
Reclama se poate obtine si printr-un montaj in care se pot regasi alaturi de text
mai multe imagini. Tendinta realizarii montajelor a luat amploare datorita facilitatilor de
asambla-re oferite de fotografia digitala.
Pentru ca acest montaj sa fie perceput unitar deci si descifrarea mesajului
transmis sa se faca rapid, este de dorit ca elementele componente sa coexiste natural
impreuna.
Conditiile pe care ar trebui sa le indeplineasca elementele ansamblului ( imaginile
componente ) vor fi:
- se vor integra in aceeasi perspectiva geometrica ( acelasi punct de statie ) si
aceeasi perspectiva tonala ( culori, lumini si umbre )
- se pot subordona aceleasi compozitii ( se pot plasa pe diagonalele, sau liniile
de stabilitate maxima ale cadrului )
- se pot lega ideatic intre ele
Rezulta ca din momentul fotografierii, trebuie sa se tina seama de aceste
particula-ritati pe care le vor avea imaginile destinate de a forma ulterior un ansamblu.
www.photocami.ro
In acest sens, trebuie acordata mare importanta detaliilor. Acestea vor fi sursa de
convingere, de creare a atmosferei dorite. Daca un proverb chinezesc spune ca o
imagine valoreaza cat o mie de cuvinte, atunci fotografia de reclama trebuie sa aiba
efectul a doua mii de cuvinte .
A doua metoda ; se aleg imagini existente ale subiectului, sau se executa unele
noi, pana se obtine aceea imagine, care produce cel mai puternic impact, in legatura cu
ideea reclamei. Urmeaza ca textul sa fie adaptat imaginii alese.
Aceasta metoda, este utilizata de fotografilor incepatori, care nu reusesc sa rea-
lizeze imagini cu mesaj comandat si nu dispun de timp si mijloacele necesare pentru a
pune in practica un anumit proiect .
Nu trebuie uitat ca inspiratia si talentul fac de multe ori minuni.
Deoarece sunt lucrari pretentioase, se recomanda ca fotografiile de reclama sa
se realizeze pe format clasic mare sau cu camere digitale cu definitie mare.
www.photocami.ro
Statistic, imaginile care trezesc interesul privitorului sunt in ordine:
- mirii, sau perechile tinere
- grupurile de persoane cu pasiuni sau doleante comune
- copiii
- animalele (mai ales puii)
- persoanele celebre
- persoanele singure
- persoanele imbracate sumar
- imaginile in stil romantic
- imaginile in stil dramatic
- persoanele imbracate in uniforma
- imaginile care prezinta ocazii speciale ( craciun, an nou, solemnitati, etc )
- imaginile care prezinta accidente
Bineinteles ca si in fotografiile pentru reclama, ponderea acestor imagini va fi
ase-manatoare variind functie de segmentul de clienti carora se adreseaza.
www.photocami.ro
23.5.5 Utilizarea culorilor in fotografia pentru reclama
Aceasta problema va fi analizata in contextul prezentarii reclamei dar prezentam
in continuare cateva observatii generale :
- daca reclama se va prezenta pe panouri mari, privite de la distanta,
culorile trebuie sa fie mai saturate si mai agresive
- culorile prea saturate, nenaturale, lipesc imaginea pe suportul ei
nelasand-o sa inainteze spre privitor
- in cazul in care imaginea se prezinta pe fond colorat, trebuie marginita de
suficient alb, pentru a se detasa de fondul pe care a fost expusa
- combinatia de culori utilizata, nu trebuie sa genereze culori vibrante
amestecate ( cele alaturate pe cercul lui Munsell produc acest fenomen )
- sunt dificil de perceput si din acest motiv se vor evita tonuri accentuate,
de gri, verde inchis , albastru petrol, cafeniu si kaki
Din aceste motive, fotografia de reclama trebuie gandita ( proiectata ), functie de
dimensiunea pe care o va avea reclama in final.
www.photocami.ro
Din aceste cateva exemple, reiese importanta pe care o are textul ca partener al
imaginii. In continuare, vom analiza sentimente omenesti carora trebuie sa se adreseze
cu prioritate mesajul :
www.photocami.ro
Pentru a se spori credibilitatea reclamei , in titlu sau in text, se introduc o serie de
cuvinte care contribuie la aceasta :
- se pune data in titlu
- se folosesc cuvinte care prezinta atribute ale produsului
- se scrie titlul intr-o forma originala
- se prezinta reduceri de pret
- se prezinta avantaje de plata
- se prezinta oferte speciale
- se ofera informatii cu privire la valoarea produsului
- se prezinta istoria produsului
- se foloseste un stil de certificare
- se declara in numele producatorului
- se adreseaza direct unui grup tinta
- titlul raspunde la intrebari
- se ofera privitorului un test
Am prezentat numai cateva metode, utilizate la textele fotografiilor de reclama,
prin care se poate spori interesul eventualilor cumparatori.
Fotograful care va realiza imaginea, nu trebuie sa faca abstractie de scopul si
modul in care se va utiliza respectiva imagine. Este recomandabil sa participe din
etapele de con-cepere a viitoarei reclame, pentru a fi pe deplin constient, de atributele
pe care trebuie sa le posede viitoarea imagine pe care o va executa.
www.photocami.ro
Imaginile dinamice sunt mai atractive fata de o imaginile statice, dinamism care
se poate obtine :
- prin utilizarea aritmiei in locul simetriei
- utilizarea diagonalelor si a liniilor oblice ( perspectiva subiectiva )
- pozitii instabile
- centrul de greutate al imaginii situat mai sus
- dezechilibre compozitionale elaborate
Subiectul care “vine” spre privitor este mai ‘’important ‘’ fata de cel care pleaca.
In general partea din dreapta cadrului este mai importanta ( se observa mai
repede si se memoreaza mai mult ) fata de partea stanga.
www.photocami.ro