INNOVACIÓN Y CREATIVIDAD

La creatividad junto con la innovación son elementos que han venido interactuando en el
entorno empresarial desde hace mucho tiempo, pero que a medida que los mercados se
hacen más competitivos, dichos elementos han tomado un papel protagónico, ya que por
medio de éstos las organizaciones pueden desarrollar aquellas ventajas competitivas que
les permitan mantenerse con éxito.

La creatividad y la innovación son herramientas diferentes, pero que trabajan en conjunto

para dar como resultado la generación de aquellos cambios dentro de la organización que
conlleven una mayor satisfacción a sus clientes. Por esta razón, es importante que las
empresas procuren una filosofía de gestión creativa e innovadora que les permita
desarrollarse tanto vertical como horizontal, logrando una cadena de valor altamente
competitiva y diferenciadora.

Innovar y ser creativo son dos elementos muy importantes y cada vez se tornan más
populares en el ámbito empresarial, debido a la competencia que crece en los mercados a
diario. A partir de estas dos herramientas puede estar el éxito de una empresa y el papel
que esta tome en el mercado, ya que gracias a estos factores podrán ser más competitivas.

INNOVACIÓN

 Innovar es una actitud, una creencia de que para mejorar la situación actual hay
que hacer algo diferente y de que el futuro puede ser mejor que el presente.

 Convierte las ideas en productos nuevos y mejorados para el mercado. Responde

a las necesidades de las personas y empresas con ideas nuevas y exitosas.

 La innovación consiste en utilizar conocimiento para construir un nuevo camino

que lleve a una determinada meta. Cada proceso de innovación es específico para
cada caso, y muy probablemente no sirva para abordar otros retos. Es por ello que
resulta complicado definir de forma estricta un método para innovar.
 Cómo estimular la innovación:
 Fomenta la creatividad
 Elimina el miedo a fracasar
 Mantente informado
 Observa los cambios en el mercado
 Busca elementos fuera de tu industria
 Abre nuevas posibilidades
 Cuestiona todo

Tipos de Innovación

Existen cuatro tipos de innovación:

 Innovación en producto/servicio: Introducción en el mercado de nuevos (o

significativamente mejorados) productos o servicios. Incluye alteraciones significativas en
las especificaciones técnicas, en los componentes, en los materiales, la incorporación de
software o en otras características funcionales.
 Innovación en proceso: Implementación de nuevos (o significativamente mejorados)
procesos de fabricación, logística o distribución.
 Innovación organizacional: Implementación de nuevos métodos organizacionales en el
negocio (gestión del conocimiento, formación, evaluación y desarrollo de los recursos
humanos, gestión de la cadena de valor, reingeniería de negocio, gestión del sistema de
calidad, etc.), en la organización del trabajo y/o en las relaciones hacia el exterior.
 Innovación de marketing: Implementación de nuevos métodos de marketing, incluyendo
mejoras significativas en el diseño meramente estético de un producto o embalaje, precio,
distribución y promoción.

CREATIVIDAD

 La creatividad es una herramienta valiosa para el gerente emprendedor, ya que le

permite salir de la rutina y los métodos de costumbre, además de que la práctica
de soluciones creativas genera un ámbito fértil para el surgimiento de la
innovación como conducta de la organización.
  Capacidad de una persona para crear e idear algo nuevo y original. De aquí crece
un concepto o una idea útil para el creador que dará soluciones a otras personas.

 La creatividad es un proceso dinámico, es una fuerza viva y cambiante del ser

humano; es decir, es el motor del desarrollo personal y ha sido la base del progreso
de toda cultura.

 La creatividad es un elemento indispensable de todo ser humano; gracias a han

evolucionado y se han desarrollado la sociedad, los individuos y las
organizaciones.

Cómo estimular la creatividad:

 Crea retos.
 Estimula la motivación.
 Ten autonomía.
 Busca nuevas perspectivas.
 Establece una meta.
 Enfócate en una sola cosa.
 Olvida el perfeccionamiento.
 Sueña despierto.

Tipos de creatividad

Se distinguen varios tipos de creatividad, entre los que se encuentran los que veremos a
continuación.

Plástica: Se relaciona con las formas, colores, texturas, proporciones y volúmenes, se

manifiesta en artes visuales como arquitectura, escultura y pintura, e incluso en otras
actividades relacionadas con los espacios, como la cinematografía, la producción
televisiva, la coreografía, entre otros.

Fluente: Es la creatividad de los sentimientos, los afectos y las actitudes; en ella

predominan los valores, los anhelos y los sueños, lo imaginativo, el simbolismo y el
espíritu quimérico, lo religioso y lo místico.
Filosófica: Este tipo de creatividad puede florecer en la generalización del conocimiento
e interpretación del mundo, por ejemplo:

 Un modo conceptual de pensar, que transforma las imágenes en símbolos.

 Una aplicación de comparaciones, metáforas y analogías.
 ⋅ Un refinamiento de la ciencia que alumbra el camino de la humanidad.

Científica: Aplica el ingenio y el talento en la investigación de nuevos conocimientos,

aprovecha las felices ocurrencias en cualquier fase del método y no sólo al elaborar las
hipótesis o al generar opciones de solución, como pudiese pensarse superficialmente.

Inventiva: Es la aplicación talentosa de las ideas, las teorías y los recursos a la solución
de los problemas del quehacer ordinario. No se limita al diseño de utensilios, herramientas
o aparatos, sino que abarca organizaciones y procesos que llegan a constituirse en
métodos. A todo el conjunto producido puede llamársele tecnología.

Social: Es la creatividad en las relaciones humanas; genera las organizaciones e

instituciones a través de cuyo funcionamiento se optimiza la convivencia pacífica y
proveedora entre los grupos de la sociedad. Su meta es la excelencia en la convivencia
feliz, en el bienestar general y particular y en la obtención del bien común.

Características de la creatividad

La creatividad se caracteriza por algunos o varios de los siguientes elementos:

Espontaneidad. La aparición de la creatividad suele ser espontánea, es decir, no

planificada, y conduce a lo que muchos denominan “inspiración”, o sea, un estado de la
conciencia particularmente inclinado hacia la creación.

Libertad. El pensamiento creativo no suele jugar por las reglas, más bien las contradice
y se ubica en perspectivas novedosas, diferentes, libres.

Sensibilidad. Más que con la inteligencia o el conocimiento, la creatividad tiene que ver
con la capacidad de asumir nuevas perspectivas, lo cual a menudo está vinculado con la
sensibilidad y la capacidad de juego (pensamiento lúdico).

Excitabilidad. La creatividad es estimulable mediante el consumo de objetos culturales

complejos y novedosos: arte, literatura, juegos, actividades que permitan la exploración
más libre de la subjetividad y el pensamiento original.
 IMPORTANCIA DE INNOVAR

La innovación permite tanto a las personas como a las empresas interactuar en un mundo
altamente dinámico y competitivo en el cual es necesario estar a la vanguardia de manera
que pueda conseguir una favorable participación en el mercado.

La innovación juega un papel muy importante dentro del desarrollo de una empresa.
Innovar se refiere a crear nuevas ideas, a crear soluciones, a generar cambios que después
arrojen resultados positivos y consoliden el éxito. La innovación en las empresas es
sumamente importante si estas quieren seguir avanzando, y esto implica no sólo adaptarse
a las nuevas tendencias sino también participar en el movimiento de cambio del mundo.

En una sociedad en constante cambio y continua evolución como en la que nos

encontramos quedarse parado supone una regresión. Si el panorama está cambiando y
seguimos haciendo lo mismo lo más probable es que nuestra empresa esté abocada al
fracaso y a la desaparición. En este sentido, innovar se ha convertido en una necesidad,
llegando a considerarse como el verdadero motor de la empresa.