Sunteți pe pagina 1din 2

2.

4 Diferențierea produsului ce urmează să fie lansat

2.4.1 Avantaje concurențiale directe/durabile

 Îmbunătățirea memoriei – cel mai important avantaj concurențial pe care îl deține noul
sortiment Nescafe este faptul că are în compoziție lecitină, un supliment care ajută la
îmbunătățirea memoriei, consumat de tineri în perioada examenelor, dar şi de cei care au
activitate intelectuală intensă. Concurenții brandului Nescafe nu dispun de un astfel de
produs, ceea ce reprezintă un avantaj în lansarea unui astfel de sortiment.
 Notorietatea – brandul Nescafe beneficiază deja de un anumit istoric și de încredere din
partea consumatorilor, ceea ce îl va face să ajungă în vizorul acestora cu ușurință și să fie
privit cu încredere. În prezent, NESCAFÉ se savurează în peste 180 de țări și a devenit o
cafea îndrăgită în întreaga lume.
 Prietenos cu mediul înconjurător - componentele produsului sunt biodegradabile, iar
ambalajul este reciclabil. Preocuparea pentru protejarea mediului este din ce în ce mai
pregnantă în prezent, iar multe companii omit acest lucru.
 Forma inedită - ambalajul folosit pentru noul sortiment Nescafe nu respectă forma clasică
a pliculețelor de ness - dreptunghiulară, ci este sub formă pătrată, precum pliculețele de
ceai, lucru care nu se regăsește la niciunul dintre concurenții direcți ai Nescafe

2.4.2 Punctele de paritate

 Funcția de bază a produsului - produsul este destinat persoanelor ce au nevoie de un


stimulent pentru a se putea concentra și revigora;

 Eticheta – partea frontala a etichetei va conține denumirea produsului și a brandului, iar


pe spate, eticheta va conține ingredientele, modul de utilizare și modul de păstrare;

 Cantitatea - cantitatea noului produs va fi aproximativ 2 g;

 Culoarea produsului- noul produs va avea aceeași culoare cu cele deja existente pe piață
și anume, maro închis spre negru;

 Conținut solid.
2.4.3 Punctele de diferențiere
 Ingredientele organice – produsul are la bază extract de cafea (Spania), dar în combinație
cu supliment de lecitină;

 Funcție suplimentară - îmbunătățirea memoriei;

 Forma ambalajului - pătrată;

 Ambalajul – reciclabil;

 Prețul – accesibil. La fel ca toată gama Nescafe, produsul nou lansat va avea un preț
mediu.