Pontificia Universidad Javeriana Cali

María Paula Zuluaga Roldán

Gestión y Productos de la Comunicación Comunitaria
Reseña
2018 – 2

Teorías, enfoques y estrategias de desarrollo: el papel de la comunicación en el cambio

social. Estado del arte de la investigación en comunicación en comunicación y
desarrollo en Colombia 2002-2006*

El presente trabajo de investigación, escrito por Álvaro Herrera y Sonia Uruburu trata de
identificar las teorías, enfoques y las estrategias de desarrollo que se utilizan en la
comunicación y el desarrollo. En el trabajo estuvo presente un equipo interdisciplinar de
psicólogos, antropólogos, y por supuesto comunicadores que han realizado análisis a las
teorías, las líneas temáticas, enfoques y conceptos de desarrollo e el marco de la
investigación a la construcción de lo público.

La investigación pretende identificar las teorías y metodologías que se han utilizado al

momento del abordaje de la comunicación y el desarrollo, al mismo tiempo, revisa los
sistemas de investigación y el lugar que ocupa este tema en las facultades de comunicación
del país. Esta es un estado del arte de una investigación más amplia, pues en ella se pueden
observar las teorías, enfoques y estrategias para el desarrollo por parte de varios estudios.

Ya que esta es una investigación, se clasifica en la línea número dos, puesto que esta agrupa
investigaciones que pone la comunicación y el desarrollo en una relación desde el dialogo y
la participación.

En el trabajo de investigación se tomó el concepto de desarrollo desde múltiples miradas de

la comunicación, donde se abordaron diferentes teorícos como Norbert Elias (1982), Wolf
(1991) que habla sobre las nociones de comunicación adelantadas por Laswell, Lazarsfeld y
Shannon y Weaver, y Martín Barbero (1998). También, al hablar del concepto central de
desarrollo, se habló sobre la democratización de los medios por parte de Viola (2000) y
Pereira, Bonilla & Benavides (1998), y al mismo tiempo se tomó el concepto de desarrollo
alternativo que fue desarrollado por Beltrán (2006). Por último, se habló sobre el paso que
se hizo del desarrollo al cambio social, los teóricos que apoyaron este cambio fueron
Boisier (2004) y Sen (2000).

La metodología que se aborda en el trabajo es el análisis a investigaciones en le campo de

la comunicación y el desarrollo por parte de estudiantes de posgrado o grupos de
investigación y docentes de diferentes facultades de Comunicación Social del país. El
análisis se dividió en diferentes fases, primero se hizo una recolección de información,
después esa información fue analizada e interpretada en una segunda fase, después esta
información ya analizada es clasificad en 16 temáticas y en 3 enfoques epistemológicos,
por último se clasificaron en 10 referentes teóricos de la comunicación. Estas tres
categorizaciones fueron sistematizadas en un software llamado Atlas Ti para facilitar el
hallazgo de las mismas.

Los resultados que este estado del arte arrojaron fueron que desde la situación de que los
medios masivos fueron el objeto de estudio más recurrente en las investigaciones
analizadas es posible concluir que desde los medios alternativos se está pensando en el
campo de la comunicación y el desarrollo en la mayoría de los casos.

También es posible concluir que el interés temático coincide con la realidad social, política
y económica del entorno de los investigadores, facultades y universidades. Y que las
regiones más exploradas en las investigaciones son la Andina y Caribe.

Referencia bibliográfica

 Herrera, A, D., Y Uruburu, S. (2009). Teorías, enfoques y estrategias de desarrollo:

el papel de la comunicación en el cambio social. Estado del arte de la investigación
en comunicación en comunicación y desarrollo en Colombia 2002-2006. Hallazgos,
6(12), 111-146.