 Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de

Mercadotecnia":"La mercadotecnia es un proceso social y administrativo

mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través
de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes" [2001].
 Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing
Asociation: "Lamercadotecnia es la realización de aquellas actividades que
tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los
requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías
aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o
cliente".
 Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del
Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios
ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios,
promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la
organización" [2009].
 Para John A. Howard, de la Universidad de
Columbia: La mercadotecnia es el proceso de:
o Identificar las necesidades del consumidor.
o Conceptualizar tales necesidades en función de la capacidad de la
empresa para producir.
o Comunicar dicha conceptualización a quienes tienen la capacidad de
toma de decisiones en la empresa.
o Conceptualizar la producción obtenida en función de las necesidades
previamente identificadas del consumidor.
o Comunicar dicha conceptualización al consumidor "[2006].
 Para los consultores Al Ries y Jack Trout, autores del libro "La Guerra
de la Mercadotecnia": El término mercadotecnia significa "guerra".
Ambos consultores, consideran que una empresa debe orientarse al
competidor; es decir, dedicar mucho más tiempo al analisis de cada
"participante" en el mercado, exponiendo una lista de debilidades y fuerzas
competitivas, así como un plan de acción para explotarlas y defenderse de
ellas.[2006].
 l marketing es el proceso por el que una empresa traduce de manera
rentable las necesidades de los clientes en ingresos. Mark Burgess –
Socio Director, Blue Focus Marketing.
  El marketing conecta el mensaje/causa correcto con la persona
adecuada. Encontrar a alguien que tenga una conexión personal con tu
producto, servicio o causa de una manera que sea discreta y
acogedora. El Marketing puede ser tan simple como la creación de
redes en un evento o tan complejo como una campaña global
multimillonaria que integra impresos, digital, relaciones públicas,
medios de comunicación social y difusión de entrega de un mensaje
específico con un objetivo unificado. Algunos de los mejores
resultados de marketing provienen de las iniciativas más simples.
Mantener la sencillez es a veces la mejor estrategia. Lisa Buyer –
Presidente y Director General, The Buyer Group.
 El Marketing es construir tu marca, convenciendo a la gente de que tu
marca (es decir, su producto / servicio / empresa) es la mejor y
proteger las relaciones que establezcas con tus clientes. Marjorie
Clayman – Director de Desarrollo de Clientes, Clayman Advertising,
Inc.
 Marketing es satisfacer las necesidades y deseos de un
consumidor. Andrew Cohen– Presidente, The A Team (Aclaración: yo
no estoy relacionada con Andrew.)
 En consonancia con los objetivos de negocio de la empresa, el
marketing atrae a los consumidores de escasos recursos, la atención y
el ingreso disponible, para impulsar los ingresos. El marketing es el
proceso de obtención de un producto o servicio de una empresa a sus
clientes finales; desde el desarrollo del producto hasta la venta y el
apoyo posterior a la compra. Para ello, la estrategia de marketing
consiste en objetivos de negocio, clientes objetivo, estrategias de
marketing, tácticas de marketing y métricas relacionadas. Como
función, el marketing se extiende a través de todo el proceso de
compra del cliente, incluida la investigación, el engagement, la compra
y después de la compra (incluyendo el apoyo suplementario y
devoluciones) y la promoción. Heidi Cohen – Presidente, Estrategias
de Marketing Riverside

Se define mercadoctecnia como el proceso de planeación, ejecución y

enfoque y conceptualización de procesos, promoción y distribución de idea,
mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales y organizacionales. Jorge espejo, Laura Fischer, 2011

En este período las expresiones, compra–venta, comercio, distribución y marketing son usadas de
forma indistinta, ya que sus conceptos no estaban suficientemente desarrollados (Munuera
Alemán, 1992).
lisa Buyer intuitiva por diseño, la mercadotecnia coincide con el correcto
mensaje/causa de la persona adecuada. La mercadotecnia puede ser tan
simple como la creación de redes en un evento o tan compleja como una
campaña multimillonaria que integré medios impresos, digitales, relaciones
públicas, redes sociales y difusión de la entrega de un mensaje específico con
un objetivo unificado. Algunos de los mejores resultados de mercadotecnia
vienen desde las más simples iniciativas. Manteniendo la sencillez es a veces
la mejor estrategia. (2012)

Kotler, Armstrong, Cámara y Cruz, autores del libro “Marketing”, plantean la

siguiente definición de oferta de marketing: “Combinación de productos,
servicios, información o experiencias que se ofrece en un mercado para
satisfacer una necesidad o deseo.” Complementando ésta definición, los
autores consideran que las ofertas de marketing no se limitan a productos
físicos, sino que incluyen: servicios, actividades o beneficios; es decir, que
incluyen otras entidades tales como: personas, lugares, organizaciones,
información e ideas(2006)

https://www.marketing-free.com/marketing/definicion-marketing.html