MARKETING PRINCIPIOS Y FUNDAMENTOS

Jose Antonio Echeverria :00122788

31 de marzo 2019
  ¿Qué es lo que usted busca en un calzado de uso diario?

 ¿Qué marca de calzado, de uso semanal frecuente, es de su preferencia? (Fidelidad)

 ¿Por qué usted ha demostrado fidelidad a esta marca?

o Tipo de genero
o Edad
o ¿En qué parte de la ciudad de Quito vive?
o ¿Nivel de estudios?
o ¿Estado Conyugal?
o ¿Cuál es su raza?
o ¿Tipo de vivienda?
o ¿Cuántas personas viven en su hogar?
o ¿Tiene hijos? ¿Cuántos hijos tiene?
o ¿A qué se dedica?
Preguntas Psicográficas:
• ¿Prefiere realizar ejercicio en espacios libres (como parques) o en espacios cerrados (Gym)?
• ¿Qué opina del reguetón? (especifica)

• ¿Qué estilo musical piensas que es superior a los demás? ¿Por qué?

• ¿Prefieres los climas fríos o cálidos?

• ¿Mencione su opinión acerca del calentamiento global?

• ¿Si pudiera ser un animal cual sería? ¿Por qué?

• ¿Si pudiera identificarse con un color, que color escogería?

• ¿Cuál es su opinión acerca de una entidad superior a nosotros?

• ¿Cuál es su opinión acerca de los días festivos en el Ecuador?

• ¿Menciona como seria un fin de semana perfecto para usted?

delidad)

ados (Gym)?
 Personas que Prefieren el calzado de Adidas (4 personas)
v   ¿Qué es lo que usted  v   ¿Por  qué  usted  ha 
busca  en  un  calzado  de  demostrado  fidelidad  a 
uso diario?  esta marca? 
Comodidad 4 Comodidad
Suavidad 1 Durabilidad
Buen Modelo 1 Seguros
Combinacion 1 Diseño

Edad preferencia Nivel Estudios

1 25 Primaria
2 31 Secundaria
3 33 Universitario 4
4 36 Masterado
PHD

Estado Conyugal Tipo de vivienda

Solter@ 1 Casa 1

Casado 2 Departamento 3
Divorciado

·          ¿Prefiere  realizar 

ejercicio  en  espacios 
libres  (como  parques)  o 
en  espacios  cerrados 
¿Qué opina del 
(Gym)?
reguetón? 
Libre 2 Agrado 1
Cerrados Desagrado 3
Ambos 2 Indiferencia

Preferencia clima Calentamiento Global

Calido 1 Es algo natural
Frio 3 Tomar conciencia 4

Opinión  acerca  de  los 

Entidad superior a  días  festivos  en  el 
nosotros Ecuador?  
Existencia 3 Hay Cultura 2
No Existe 1 No Hay Cultura 1

Sin comentarios Son Demasiados 1

Son muy pocos
4
1 Las personas de 25 a 36 años prefieren Adidas por su com
1 y deseño. De las 4 personas las 4 poseen estudios univer
El número de habitantes en su hogar son 3. La mayoría e
2 y vive en departamento. Se dedican a trabajar en empres
privadas en cargos administrativos. Su preferencia al real
actividad física es en espacios libres o cerrados, no existe
# personas Hogar preferencia. En gustos musicales han demostrado su desa
al reguetón y piensan que el rock y la música clásica son
1 superiores al resto. Su preferencia por climas fríos es may
2 3 y piensan que las personas tenemos culpa del calentamie
3 1 global y que debemos hacer algo al respecto. La mayoría
4 estas personas se identificó con un ave. Creen en una enti
5 superior ( con diferentes opiniones). Su opinión de los día
festivos es que promueven la cultura. No hubo alguna
preferencia en colores. Su preferencia al tener un día per
Oficio realizando deporte y convivir con algún ser querido o am
Entrenador 1
Empleado
Adminis.. 3
Estudio 1

¿Qué estilo musical 
piensas que es 
superior a los 
demás? 
Rock 2
Metal 1
Clasica 2 Participantes
Baladas 1

Con que animal se

identifica
Canes (Perro) 1
Felinos (Tigre) 1
Aves(Aguila-
Condor) 2

Identificarcion con
algun color
Verde 1
Azul 1

Rojo 1
Negro 1
os prefieren Adidas por su comodidad
las 4 poseen estudios universitarios.
su hogar son 3. La mayoría es casada
dedican a trabajar en empresas
rativos. Su preferencia al realizar
os libres o cerrados, no existe
cales han demostrado su desagrado
l rock y la música clásica son géneros
erencia por climas fríos es mayoritaria
tenemos culpa del calentamiento
r algo al respecto. La mayoría de
con un ave. Creen en una entidad
iniones). Su opinión de los días
la cultura. No hubo alguna
referencia al tener un día perfecto es
ir con algún ser querido o amigo.
 Personas que Prefieren el calzado de Nike (6 personas)
v   ¿Qué es lo que usted  v   ¿Por  qué  usted  ha 
busca  en  un  calzado  de  demostrado  fidelidad  a 
uso diario?  esta marca? 
Comodidad 5 Comodidad 3
Suavidad 1 Durabilidad 1
Buen Modelo Seguros
Combinacion Diseño 3

Ciudad Genero
Ambato 2 Masculino 2
Quito 3 Femenino 4

Edad preferencia Nivel Estudios

1 25 Primaria 1
2 29 Secundaria 1
3 29 Universitario 4
4 39 Masterado
5 59 PHD
6 31

Estado Conyugal Tipo de vivienda

Solter@ 4 Casa 4

Casado 1 Departamento 2
Divorciado 1

·          ¿Prefiere  realizar 

ejercicio  en  espacios 
libres  (como  parques)  o 
en  espacios  cerrados 
¿Qué opina del 
(Gym)?
reguetón? 
Libre 3 Agrado 2
Cerrados 3 Desagrado 3
Ambos Indiferencia 1

Preferencia clima Calentamiento Global

Calido 3 Es algo natural 1
Frio 3 Tomar conciencia 5
 Opinión  acerca  de  los 
Entidad superior a  días  festivos  en  el 
nosotros Ecuador?  
Existencia 4 Hay Cultura 5
No Existe 1 No Hay Cultura

Sin comentarios 1 Son Demasiados

Son muy pocos 1
 Las personas de 25 a 59 años prefieren Nike por su comodidad y son fiele
esta marca por su diversidad de diseños. De todas las personas de las
entrevistas realizadas 3, de las 5 que prefirieron Nike, son de la ciudad d
Quito. En cuestión de genero tenemos preferencia femenina. Los
consumidores de nike son la mayoría de estudios universitarios. Las perso
que prefieren esta marca son en su mayoría solteras. El tipo de viviend
podemos observar que predomina casa. En oficio tenemos que la mayorí
las personas que utilizan nike son emprendedores. Su preferencia al real
actividad física es en espacios cerrados como Gym y en espacios libres.
# personas Hogar cuestión musical, estos usuarios creen que estilos superiores a los demás
1 1 el Rock y baladas. La preferencia en climas son los cálidos, al igual que l
fríos, son personas que pueden estar en los dos segmentos y su pensamie
2 acerca del calentamiento global es sobre tomar conciencia y meter manos
3 2 obra. Los animales con los que más se identifican estos usuarios son lo
4 3 caninos como perros y aves. En creencia sobre un ente superior todos tie
5 sus puntos de vista, muchos de estos son creyentes. Los días festivos
promueven cultura para ellos. En su día perfecto se encontró que les gust
salir de la ciudad. Se encontró preferencia por el color verde
Oficio
Emprendedor 3
Empleado
Adminis.. 1
Chef 1
Diseñador 1

¿Qué estilo musical 
piensas que es 
superior a los 
demás?  Participantes
Rock 3
Metal 1
Clasica 1
Baladas 2

Con que animal se

identifica
Canes (Perro) 2
Felinos (Gatos) 1
Aves 2
 Identificarcion con
algun color
Blanco 1
Verde 2

Azul 1
Negro 1
Turquesa y
Amarillo 1
Nike por su comodidad y son fieles a
ños. De todas las personas de las
refirieron Nike, son de la ciudad de
mos preferencia femenina. Los
estudios universitarios. Las personas
ayoría solteras. El tipo de vivienda
En oficio tenemos que la mayoría de
endedores. Su preferencia al realizar
como Gym y en espacios libres. En
ue estilos superiores a los demás son
mas son los cálidos, al igual que los
los dos segmentos y su pensamiento
tomar conciencia y meter manos a la
e identifican estos usuarios son los
sobre un ente superior todos tienen
s son creyentes. Los días festivos
perfecto se encontró que les gustaría
referencia por el color verde
 Personas que no prefieren ningun tipo de calzado (7 personas)
v   ¿Qué es lo que usted 
busca  en  un  calzado  de 
uso diario? 
Comodidad 6
Economico 1
Elegante 2
Buen Modelo

Ciudad Genero
Ambato 4 Masculino 3
Quito 3 Femenino 4

Edad preferencia Nivel Estudios

1 45 Primaria
2 46 Secundaria 1
3 48 Universitario 3
4 75 Masterado 2
5 32 PHD
6 52
7 58

Estado Conyugal Tipo de vivienda

Solter@ Casa 5
Casado 7 Departamento 2
Divorciado

·          ¿Prefiere  realizar 

ejercicio  en  espacios 
libres  (como  parques)  o 
en  espacios  cerrados 
¿Qué opina del 
(Gym)?
reguetón? 
Libre 3 Agrado 0
Cerrados 3 Desagrado 4
No realiza 1 Indiferencia 3

Preferencia clima Calentamiento Global

Calido 2 Es algo natural
Frio 5 Tomar conciencia 6
Indiferente 1
 Opinión  acerca  de  los 
Entidad superior a  días  festivos  en  el 
nosotros Ecuador?  
Buenos para
Existencia 3 compartir 3
No Existe 3 No Hay Cultura

Sin comentarios 1 Son Demasiados 4

Son muy pocos
 Las personas de 45 a 75 años no tienen calzado de preferencia.
La mayoría de estas personas son del género femenino. Su nivel
de estudios es de tercer nivel (Universitarios). Su hogar es
comprendido por 5 personas. Son personas casadas, viven en
una casa y la mayoría se dedica al comercio. Su preferencia al
# personas Hogar realizar deporte es en espacios libres y cerrados. Su opinión
acerca del Reguetón es que les desagrada y piensan que el Rock
1 1 es un estilo superior a los demás. Prefieren los climas fríos. Se
2 observo que la mayoría piensa que los días festivos son
3 1 demasiados. Este grupo se relaciona con el color rojo. Cuando se
4 5 les pregunto cómo veían su día ideal la mayoría respondió que
con su familia, leyendo y en la naturaleza.
5

Oficio
Jubilado 1
contador 1
Profesor 1
Recepcionista 1
Medico 1
Comercio 2 Participantes

¿Qué estilo musical 
piensas que es 
superior a los 
demás? 
Rock 3
Salsa 1
80s 2
indiferente 1

Con que animal se

identifica
Elefante 1
Pez 1
Aves 2
 Identificarcion con
algun color

Rojo 3
Violeta 1

Verde 1
Azul 1
Indiferente 1
 alzado de preferencia.
nero femenino. Su nivel
rios). Su hogar es
nas casadas, viven en
cio. Su preferencia al
errados. Su opinión
a y piensan que el Rock
en los climas fríos. Se
as festivos son
el color rojo. Cuando se
mayoría respondió que
.
Encuestas
Entrevistas En linea: https://docs.google.com/forms/d/1XzjUYhzOfuoX8BCcqYaF_ssteaE_VpmlMr7ukYq7hr0/edit?usp=sh
La foto pudo tomarse
_VpmlMr7ukYq7hr0/edit?usp=sharing Enlace para revisar las encuestas
o pudo tomarse
También se encontró que varias personas se veían identificadas
con el mismo animal y color. Esto nos puede dar un indicio de
colores y preferencia de imagen en ciertas edades. Un ejemplo
de esto es el rojo y la identificación con un ave. A la vez hay
mujeres y hombres que comparten un color en específico para
identificarse como es el verde y azul.

Al momento de hacer algunas entrevistas algunas personas

pusieron que su calzado favorito era de la empresa la cual
estaban trabajando. No se considera a esta marca. Algunas
personas no cumplen para realizar el perfil de consumidor, ya
que fueron los únicos al utilizar una marca, Algunas personas se
rehusaron a colaborar y a que se utilice su foto, Las entrevistas
vía internet fueron de ayuda para personas que se encontraban
lejos y que estaban con corto tiempo, pero que tuvieron
voluntad de ayudar. Se utilizo las fotos de sus redes sociales, con
su consentimiento.