REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD JOSÉ ANTONIO PÁEZ

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
ESCUELA DE MERCADEO
CARRERA MERCADEO

E S T R AT E G I A S P R O M O C I O N A L E S PA R A E L P O S I C I O N A M I E N TO D E
R E M O L I N O S T U D I O E N E L M E R C A D O F OTO G R Á F I C O D E L M U N I C I P I O
SAN DIEGO – ESTADO CARABOBO

Autores: Guerriero, Carla

Ortega, José

Tutora: Miriam Morales

San Diego, 27 de Febrero de 2015
San Diego, 27 de Febrero de 2015
 EL PROBLEMA

HERRAMIENTAS DE
POSICIONAMIENTO

FALTA DE INFORMACIÓN
San Diego, 27 de Febrero de 2015
 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cuales estrategias promocionales se deberían emplear para lograr un buen

posicionamiento de RemolinoStudio en el mercado fotográfico del municipio
San Diego - Estado Carabobo?

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
PROPONER ESTRATEGIAS PROMOCIONALES
PA R A E L P O S I C I O N A M I EN TO D E
OBJETIVO GENERAL REMOLINOSTUDIO EN EL MERCADO
F OTOGRÁ FICO D E L MU N ICIO
SAN DIEGO - ESTADO CARABOBO

DIAGNOSTICAR

DETERMINAR OBJETIVOS ESPECÍFICOS

DISEÑAR

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 MARCO METODOLÓGICO
TIPO Y DISEÑO DE
INVESTIGACIÓN

PROYECTO FACTIBLE DE CAMPO

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 FASES METODOLÓGICAS
FASE I:
Diagnostico de la situación actual de la empresa RemolinoStudio en el mercado
fotográfico del municipio San Diego – Estado Carabobo, en relación con el servicio
fotográfico así como su posicionamiento en el municipio.

Población y Muestra
A continuación se mostraran los gráficos elaborados a partir de los resultados
obtenidos.

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 ANÁLISIS DE RESULTADOS
ÍTEM 3:
¿A través de que medio conoció usted a la empresa RemolinoStudio?
16
Alternativas Fa Fr 14
Radio 0 0% 12

Televisión 0 0% 10
Porcentaje

Prensa 0 0% 8

Referencia 14 70% 6

Cartel publicitario 4 20% 4

2
Internet 2 10%
0
Otro, ¿Cuál? 0 0% Radio Televisión Prensa Referencia
Cartel
publicitario
Internet
Otro,
¿Cuál?
TOTAL 20 100% Serie 1 0 0 0 14 4 2 0

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 ANÁLISIS DE RESULTADOS
ÍTEM 9:
En su estilo de vida, ¿Dónde cree usted que sería un espacio común en su día a
día, para ver un anuncio promocional de la empresa RemolinoEstudio?
18
16
14
12
Alternativas Fa Fr
Porcentaje

Radio 10
0 0%
Televisión 8
0 0%
Prensa 6
1 5%
Cartel publicitario 4
3 15%
Internet / Redes Sociales 2
16 80%
0
TOTAL 20 100% Internet / Redes
Radio Televisión Prensa Cartel publicitario
Sociales
Serie 1 0 0 1 3 16

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 FASES METODOLÓGICAS
FASE II:
Determinar por medio de una matriz DOFA las debilidades y fortalezas de
RemolinoStudio en el mercado fotográfico

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 FASES METODOLÓGICAS

FASE III:
Diseñar las estrategias promocionales para el posicionamiento de RemolinoStudio en
el mercado fotográfico del municipio San Diego estado Carabobo.

A CONTINUACIÓN SE INDICARAN ESTRATEGIAS DO, DA, FO Y FA

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 FASES METODOLÓGICAS
DO FA
 Establecer un plan estratégico de  Utilizar los elementos característicos del
publicidad y elegir los medios más personal como la buena atención y la
acertados para la divulgación para responsabilidad como cualidades que
su penetración del mercado crean valor agregado otorgando
superioridad a la competencia.
FO DA
 Dar a recordar a la lista de  Realizar una estrategia promocional
clientes actuales lo atractivo y la agresiva, que este constituida por un
calidad que se presenta en los proceso interactivo utilizando las redes.
servicios fotográficos.
San Diego, 27 de Febrero de 2015
 LA PROPUESTA

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 LA PROPUESTA
DISEÑAR ESTRATEGIAS PROMOCIONALES
PA R A E L P O S I C I O N A M I EN TO D E
OBJETIVO GENERAL REMOLINOSTUDIO EN EL MERCADO
F OTOGRÁ FICO D E L MU N ICIPIO S A N D I EGO
DEL ESTADO CARABOBO

IDENTIFICAR

CREAR OBJETIVOS ESPECÍFICOS

APLICAR

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 DESARROLLO DE LA PROPUESTA
FASE I:
Identificar los elementos que se desean dar a conocer al mercado que
determine los beneficios de solicitar los servicios de la empresa
RemolinoStudio

CALIDAD PROMOCIONES BUENA

POR ATENCIÓN
TEMPORADA

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 DESARROLLO DE LA PROPUESTA
FASE II:
Crear estrategias de promoción utilizando métodos electrónicos y diseños de
carteles publicitario
PUBLICACIONES SEMANALES EN FACEBOOK
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO
3 POST 3 POST 3 POST 3 POST 3 POST 5 POST 5 POST
DURANTE DURANTE EL DÍA DURANTE EL DÍA DURANTE EL DÍA DURANTE EL DÍA DURANTE EL DÍA DURANTE EL DÍA
EL DÍA

San Diego, 27 de Febrero de 2015

DESARROLLO DE LA PROPUESTA

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 DESARROLLO DE LA PROPUESTA
INSTAGRAM
CARTELES
PUBLUCITARIOS

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 DESARROLLO DE LA PROPUESTA
Fase III:
Aplicar benchmarking con respecto a la competencia

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 ANÁLISIS DE FACTIBILIDAD
FACTIBILIDAD
ECONÓMICA

Ventas de los 3 primeros trimestres 122.000,00 Bs.f

Promedio de ventas mensuales 40.666,00 Bs.f
10% mensuales destinados para 4.070,00 Bs.f
estrategias de mercadeo
Total de presupuesto 117.930,00 Bs.f

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 CONCLUSIONES

Podemos concluir que, aunque la empresa bajo

estudio no posea el primer lugar dentro del
segmento fotográfico, tiene gran oportunidad
de explotar su potencial en dicho sector por
ende existe una alta posibilidad de ejecutar la
estrategias propuestas en un mediano plazo.

San Diego, 27 de Febrero de 2015

 RECOMENDACIONES
• Mejorar la administración de las redes sociales como twitter,
Facebook e Instagram.
• Apoyarse en el social media para proporcionar un mayor
conocimiento del producto y crear expectativas con el
cliente.
• Establecer alianzas con los clientes potenciales, ofreciéndoles
descuentos o exclusividad ante sus compras.
• Estudiar las opiniones, deseos y necesidades de los clientes.
• Incrementar el numero de promociones aplicadas al servicio
para poder cumplir con los objetivos propuestos.

San Diego, 27 de Febrero de 2015

Aprendí que el coraje no es la ausencia de miedo,
sino el triunfo sobre él.
El valiente no es quien
no siente miedo, sino quien conquista ese miedo.

Nelson Mandela.

San Diego, 27 de Febrero de 2015

CICLO DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS

San Diego, 27 de Febrero de 2015

San Diego, 27 de Febrero de 2015