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Bloque: FC-PREADM06F1T
Miembros Código
Garate Gonzales, Soledad Milagros 1520961
Rojas Grandez, Roberto Junior 1521715
Lima, Perú
2018-02
Contenido
INTRODUCCIÓN 4
Capítulo I 5
Resumen Ejecutivo 5
1.1. Descripción del producto y/o servicio. 5
1.2. Descripción de la Oportunidad de negocio. 5
1.3. Descripción del entorno del negocio. 6
1.4. Modelo de Lean Canvas última versión. 7
1.5. Modelo de negocio Canvas última versión. 8
1.6. Producto Mínimo Viable de alta fidelidad, última versión. 9
Capítulo II 12
Modelo Lean Canvas y el Tablero de Experimentación 12
2.1. Presentación de la Idea Innovadora de negocio Validada con la técnica Design
Thinking. 12
2.1.1. Empatizar: Validar el problema principal, sus causas y efectos 12
2.1.2. Definir: Mapa de Empatía - Determinar los posibles Insights 13
2.1.3. Idear: Concepto creativo de la Idea de negocio 16
2.1.4. Prototipar: Bosquejo tangible de la Idea de Negocio 17
2.1.5. Evaluar: Malla receptora de información. 18
2.2. Presentación de cuadro de ejecución del Tablero de Experimentación 19
2.3. Encaje Problema – Solución 22
2.4. Modelo de negocio Lean Canvas versión 2.0 22
2.5. Presentación del Producto Mínimo Viable (PMV) versión 1.0 de baja fidelidad. 23
2.6. Conclusión parcial del capítulo II. 23
Capítulo III 24
Validación del área de mercado del modelo de negocios Canvas aplicando el método
Lean Startup 24
3.1 Presentación de la validación del Lienzo de la propuesta de valor. 24
3.2 Presentación de la validación del Segmento de clientes, Mercado objetivo y Tamaño
del mercado. 26
3.3 Presentación de la validación los canales de ventas y comunicaciones. 27
3.4 Presentación de la validación de las relaciones con el cliente. 27
3.5 Presentación de la validación las fuentes de Ingresos. 28
3.6 Comprobar con los nuevos problemas un PMV de mediana fidelidad versión 2.0
(Físico y/o web/móvil). 28
1
3.7 Presentación del área del mercado del modelo de negocio Canvas validado versión
2.0 29
3.8 Presentación de la 1ra validación web/móvil del PMV de mediana fidelidad versión
2.0 30
3.9 Conclusión parcial del presente capitulo. 30
Capítulo IV 31
Validación área Producción modelo negocios Canvas aplicando el método Lean Startup
31
4.1 Presentación de la validación de los Recursos Clave 31
4.2 Presentación de la validación de las Actividades Clave 32
4.3 Presentación de la validación de Socios Clave 32
4.4 Presentación de la validación de la Estructura de Costos 33
4.5 Punto de equilibrio inicial. 34
4.6 Justificar métricas que se emplearon en este estudio: Ventas, Aceptación, etc. 35
4.7 Lienzo del modelo de negocio Canvas ultima versión final validada 36
4.8 Presentación de PMV de alta fidelidad (físico y/o web móvil) que incluye un video en
Facebook de la empresa 37
4.9 Conclusión parcial del capítulo IV 40
Capítulo V 41
Conclusiones y Recomendaciones 41
BIBLIOGRAFIA 42
2
Ilustración 1: Modelo de Lean Canvas última versión. 7
Ilustración 2: Modelo de negocio Canvas última versión. 8
Ilustración 3:PMV de alta fidelidad-página web n1 9
Ilustración 4: PMV de alta fidelidad-página web n2 9
Ilustración 5: PMV de alta fidelidad-página web n3 10
Ilustración 6: PMV de alta fidelidad-página web n4 10
Ilustración 7: Sachet de vitamina en polvo n2 11
Ilustración 8: Sachet de vitamina en polvo n1 11
Ilustración 9: Logo de la idea de negocio. 11
Ilustración 10: Causas del problema principal - Validado 12
Ilustración 11: Mapa de empatía número 1 13
Ilustración 12: Mapa de empatía número 2 14
Ilustración 13: Mapa de empatía número 3 14
Ilustración 14: Gráfico de Insights 15
Ilustración 15: Prototipo de vitamina de Camu Camu en polvo 17
Ilustración 16: Prototipo de vitamina de Sacha Inchi en polvo 17
Ilustración 17: Tamaño de sachet a la venta 17
Ilustración 18: Prototipo de la página web. 17
Ilustración 19: Malla Receptora de Información. 18
Ilustración 20:Modelo de negocio Lean Canvas versión 2.0 22
Ilustración 21: Vitamina en polvo por kilo PMV v 1.0 23
Ilustración 22: Prototipo de la página web para la venta de los productos 23
Ilustración 23: Lienzo de la propuesta de valor Validado 25
Ilustración 24: Hipótesis del Lienzo de la propuesta de valor 25
Ilustración 25:Àrea del mercado del modelo de negocio Canvas validado versión 2.0 29
Ilustración 27: Primera plana e la pàgina web primera validaciòn de la pagina web 30
Ilustración 26: Diseño del sobre de la vitamina de prototipo. 30
Ilustración 28: Lienzo del modelo de negocio Canvas ultima versión final validada 36
Ilustración 29: PMV de alta fidelidad-pagina web n1 37
Ilustración 30: PMV de alta fidelidad-pagina web n2 37
Ilustración 31: : PMV de alta fidelidad-pagina web n3 38
Ilustración 32: PMV de alta fidelidad-pagina web n4 38
Ilustración 33: Vitamina en sachet prototipo finalizado sabor Sacha inchi. 39
Ilustración 34: Vitamina en sachet prototipo finalizado sabor camu camu. 39
Ilustración 35: : Vitamina en sachet prototipo de logo del producto. 39
Ilustración 36: Fan Page de Vitamin Fruit 40
3
INTRODUCCIÓN
4
clientes con un producto netamente originario de nuestro país con un alto
valor nutricional y a un precio razonable al alcance de los bolsillos de los
futuros consumidores.
Capítulo I
Resumen Ejecutivo
5
1.3. Descripción del entorno del negocio.
Demográficas
❖ Entre 18 a 55 años
❖ Solteros y casados
Geográfica
❖ Idioma castellano
Psicográficas
Conductuales
❖ Beneficios en su salud-nutrición
6
1.4. Modelo de Lean Canvas última versión.
7
1.5. Modelo de negocio Canvas última versión.
8
1.6. Producto Mínimo Viable de alta fidelidad, última versión.
9
Ilustración 5: PMV de alta fidelidad-página web n3
10
11
Capítulo II
12
2.1.2. Definir: Mapa de Empatía - Determinar los posibles Insights
13
14
Un insight es una clave, la esencia que nos permite encontrar la solución
a un problema.[…] Son los aspectos no tangibles de la forma en que el
consumidor piensa o siente generando oportunidades para nuevos productos o
estrategias. (40 de fiebre, 2018)
Por otro lado, identificamos los insights que nos guiarán a encontrar la solución al
problema existente. En el siguiente cuadro los presentamos.
15
2.1.3. Idear: Concepto creativo de la Idea de negocio
Página Web
16
2.1.4. Prototipar: Bosquejo tangible de la Idea de Negocio
17
2.1.5. Evaluar: Malla receptora de información.
18
19
20
2.2. Presentación de cuadro de ejecución del Tablero de
Experimentación
En el siguiente cuadro se aprecia la lluvia de ideas, que se presentan por
post-its. Este Tablero nos ayudará para especificar los detalles de nuestra
idea de negocio mediante experimentos. Primero hemos identificado los
posibles clientes en un futuro, seguidamente las 3 hipótesis para el
problema que se dan desde la perspectiva de los clientes, luego
realizamos sugerencias de la solución al problema planteado. Los
supuestos más riesgosos son aquellos que describen las causas que
permiten que el problema persista en el mercado, si esto se cumple
nuestra hipótesis será cierta.
¿Quién es tu cliente?
¿Cuál es el problema?
Solución
Experimentos 1
21
Problema Desconocimiento del producto
Solución -------------------------------
Supuesto más riesgoso La falta de sensibilización en la sociedad en conocer productos netamente nat
Entrevista a profundidad
Método & criterio de éxito
6/10
Salí del edificio
7/10
Resultado y decisión
Iterar
➔ A los clientes les importa mucho el sabor de las vitaminas naturales.
➔ Se suele consumir cuando se sienten mal.
Aprendizaje
➔ Consumen vitaminas recomendadas en farmacias y por médicos.
➔ La falta de comercialización de los frutos naturales hace que no podam
Tabla 2: Tablero de experimentación- Experimento n1
Experimentos 2
Supuesto más riesgoso La falta de sensibilización en la sociedad en conocer productos netamente nat
Entrevista a profundidad
Método & criterio de éxito
6/10
Salí del edificio
8/10
Resultado y decisión
Validado
22
➔ Diseños llamativos de los empaques
➔ Asociarse con médicos para que recomienden vitaminas naturales.
➔ Los clientes señalaron que es importante describir detalladamente el v
Aprendizaje de uso.
➔ Nuestros futuros clientes nos dijeron que debemos hacer una entrevis
dudas del producto.
Tabla 3: Tablero de experimentación-Experimento n2
23
2.3. Encaje Problema – Solución
El problema validado de “Desconocimiento del producto” que los clientes
tienen, hemos realizado una propuesta validada de solución que es
“Difundir información y entregar muestras en puntos claves (internet o
afiches) las vitaminas en polvo de frutos naturales para que nuestros
clientes sepan de los nutrientes del producto.”. Además, identificamos el
supuesto más riesgoso que permite que continúe el problema es la falta
de sensibilización en la sociedad en conocer productos netamente
naturales con alto valor nutricional.
24
2.5. Presentación del Producto Mínimo Viable (PMV) versión 1.0
de baja fidelidad.
25
Capítulo III
26
27
3.2 Presentación de la validación del Segmento de clientes,
Mercado objetivo y Tamaño del mercado.
Demográficas
❖ Entre 18 a 55 años
❖ Solteros y casados
Geográfica
❖ Idioma castellano
Psicográficas
Conductuales
❖ Beneficios en su salud-nutrición
28
❖ Frecuencia de consumo semanal
29
● Precios Accesibles: Presentaciones de acuerdo a la variedad de
precios
Nuestros futuros clientes nos dijeron que debemos hacer una entrevista
para que ellos puedan absolver sus dudas del producto.
30
31
3.7 Presentación del área del mercado del modelo de negocio
Canvas validado versión 2.0
32
3.8 Presentación de la 1ra validación web/móvil del PMV de
mediana fidelidad versión 2.0
Ilustración 27: Primera plana e la pàgina web primera validaciòn de la pagina web
Durante este capitulo hemos podido desarrollar la validación del área de mercado en el
modelo Canvas, esto nos abre paso a entender todos los campos relacionados al servicio
que daremos al cliente, permite elaborar de manera continua los prototipos de manera
escalable.
33
Capítulo IV
Los puntos mencionados en los recursos claves fueron validados por una
persona empresaria en una entrevista a profundidad.
✔ Recursos físicos:
◦ Oficina
◦ Computador
◦ Transporte público
◦ Sistema de empaquetado
✔ Recurso Intelectual:
◦ Diseño de logotipo
◦ Nombre de dominio
✔ Recursos Humanos
◦ Repartidor de pedidos
◦ Repartidor de afiches
✔ Recursos financieros
34
◦ Financiamiento con recursos personales
◦ Clientes
◦ Crédito comercial
35
◦ Empresa “VOLCANO FRUIT” dedicado al envasado y
empaquetado del producto.
◦ FACEBOOK medio que permite la publicidad y fomentar nuestro
producto y servicio.
36
4.4 Presentación de la validación de la Estructura de Costos
✔ COSTOS FIJOS
◦ Alquiler de oficina
◦ Página Web
✔ COSTOS VARIABLES
◦ Sueldo del repartidor de productos (cantidad de
entregas)
◦ Empaquetado
◦ Vitamina de frutos en polvo
◦ Publicidad
✔ ECONOMIA EN ESCALA
◦ El costo del kilo de vitamina en polvo es de 50 soles,
si compramos 10 kilos a más podemos obtener un
costo menor de la materia prima por la unidad. Al
igual en la cantidad de empaquetado.
✔ ECONOMIA DE CAMPO
◦ El repartidor de los pedidos, realiza otra doble función
mientras se dirige al entregar los pedidos puede
repartir afiches.
37
4.5 Punto de equilibrio inicial.
CONCLUCIONES:
Para ventas de 32 unidades al mes la
utilidad antes de impuestos e
intereses debe ser igual a 0, si
producimos menos de 32 unidades
tenemos pérdida operativa y si se
38
produce más de las unidades
mencionadas vamos a comenzar a
tener utilidades.
CONCEPTO CANTIDAD
Otros gastos -
Ingresos netos 2310
39
4.7 Lienzo del modelo de negocio Canvas ultima versión final
validada
40
4.8 Presentación de PMV de alta fidelidad (físico y/o web móvil)
que incluye un video en Facebook de la empresa
41
Ilustración 31: : PMV de alta fidelidad-pagina web n3
42
Ilustración 36: Fan Page de Vitamin Fruit
43
Capítulo V
Conclusiones y Recomendaciones
44
45
BIBLIOGRAFIA
46