EXCELENTE (5 PTS.) BUENO (4 PTS.) REGULAR (3 PTS.) SUFICIENTE (2 PTS.) DEFICIENTE (1 PTS.

)
PRODUCTO Presentación física del Presentación física del Presentación física de Presentación física de Presentación gráfica de
producto de nueva producto mejorado que un producto ya un producto ya un producto mejorado
creación que satisface satisface necesidades existente , con alguna existente, sin ninguna o ya existente
necesidades del del mercado mejora casi mejora
mercado imperceptible o sin
importancia
MARCA Nombre corto y fácil de Nombre no tan corto, Nombre más o menos Nombre largo, difícil de Nombre largo difícil de
recordar, agradable a la fácil de recordar, corto y fácil de recordar, agradable a la recordar, desagradable
vista, adaptable a agradable a la vista, recordar, agradable a la vista, no se adapta a los a la vista, no se adapta
cualquier modelo de adaptable a cualquier vista, no se adapta medios publicitarios a los medios
publicidad modelo de publicidad fácilmente a los medios publicitarios
publicitarios
ETIQUETA Adaptable al envase en Adaptable al envase en Adaptable al envase en Poco adaptable al No se adapta al envase
tamaño, color y forma, tamaño, color y forma, tamaño, color y forma, envase en tamaño, en tamaño, color y
material resistente , material resistente, material poco color y forma, material forma, material
perfectamente perfectamente resistente, adherido al no resistente, más o resistente, no se
adherida al envase , adherida al envase, envase, debe contener menos adherida al adhiere al envase,
debe contener marca debe contener marca marca registrada, peso envase, debe contener contiene marca
registrada, peso, registrada, peso y y contenido neto (si marca registrada, peso registrada y peso
contenido neto, fecha contenido neto (si aplica) nombre del y contenido neto (si
de elaboración y aplica) nombre y fabricante aplica)
caducidad, nombre y dirección del fabricante
dirección del
fabricante,
instrucciones de uso (lo
que aplique según el
producto)
ENVASE Atractivo, original, de Atractivo, no es Atractivo, no es Atractivo, no es No es atractivo, de
material resistente, original, de material original, de material original, de material material frágil, es igual
diferente al de la resistente, colores poco resistente, colores frágil, es igual al de la al de la competencia,
 competencia, colores adecuados al producto, adecuados al producto, competencia, es colores inadecuados al
adecuados al producto, de preferencia es desechable desechable producto, es
de preferencia reutilizable desechable
reutilizable
SLOGAN Concentra en una frase Concentra en una frase Concentra en una frase Concentra en una frase Concentra en una frase
los beneficios que no tan corta los larga los beneficios del larga los beneficios del larga los beneficios del
hacen diferente al beneficios que hacen producto, poco producto, poco producto, no atractiva
producto de la diferente al producto atractivo al oído y a la atractivo al oído y a la al oído ni a la vista,
competencia, es de la competencia, es vista, es único para el vista, difícil de difícil de recordar, no
atractivo al oído y a la atractivo al oído y a la producto recordar, es único para va de acuerdo al
vista, fácil de recordar, vista, fácil de recordar, el producto producto
es único para el es único para el
producto producto
PUBLICIDAD Capta rápidamente la Capta rápidamente la No capta rápidamente No capta rápidamente No capta la atención
atención del atención del la atención del la atención de los del consumidor, no
consumidor, transmite consumidor, transmite consumidor, transmite consumidores, tiene definido su nicho
un mensaje de venta un mensaje de venta un mensaje de venta, transmite un mensaje de mercado.
constante, está dirigido constante, no tiene no tiene definido su de venta, no tiene
a determinado nicho de definido su nicho de nicho de mercado, es definido su nicho de
mercado, es fácil de mercado, es fácil fácil de recordar, capta mercado, no es fácil de
recordar, es una idea recordar, es una idea la atención de los recordar
central que capta la central que capta la consumidores
atención. atención