Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cum Să Găsești Clienți Noi?
Cum Să Găsești Clienți Noi?
clien ț i noi?
prea pu ț in folosite
3. Marketingul în colaborare
Un produs
&
Live The Community Silviu Dragomir
1. Cum s ă faci networking ca un profesionist?
Re ț
eaua de contacte înseamn ă instincte, comportament social și priceperea de a vinde.
programului.
Re ț
eaua de contacte este o func ț ie obligatorie pentru agen ț ii de vânz ă ri, dar ș i pentru
• S ăț - i faci rela ț
ii
• S ă progresezi în carier ă
• S ăț - i faci o reputa ț
ie
Re ț
eaua de contacte începe s ă fie tot mai cunoscut ă printre cei care au un cuvânt de
spus: nu po ț ă
i s te faci cunoscut decât dac ă te afirmi!
Iată care sunt cele mai bune locuri pentru a- ț i crea noi rela ț
ii:
constant.
- Organiza ț
ii civice sau ONG-urile. Exist ă în jurul t ă u câteva astfel de asocia ț
ii care au
nenum ă rate reuniuni, seminarii ș i prezent ări. Pentru a avea succes, fii un lider, nu un
simplu membru.
scenei”. Fii ș i tu unul dintre ei ș i vei lega rela ții strânse cu ace ș tia.
bun gust ș i bani. Alege un spectacol și intr ă în leg ătur ă cu ace ș ti oameni.
- Târgurile comerciale. Atât cele specializate cât ș i cele comerciale generale sunt locuri
- Înscrie-te într-un club privat. Un club sportiv sau unul culinar, î ț i ofer ă o atmosfer ă
nemaipomenit ă pentru a lega noi prietenii. Pe lâng ă noile deprinderi pe care le vei
www.livethecommunity.ro
- Întâlniri la mas ă . Invit ă un poten ț ial client la cin ă. Nu vorbi despre afaceri, ci fii
partener de afaceri pe care îl vei cunoa ș te prima dat ă . Alege un restaurant pe care îl
atletism. Este un lucru comun, dar dac ă ț î i rezervi din timp un loc printre VIP-urile
care vor fi prezente, poate s ă fie o adev ă ă rat min ă de aur. Este mai costisitor un astfel
de loc, dar gândete-te c ă vei sta lâng ă oameni pe care probabil altfel, nu îi vei cunoa ște
atât de aproape.
client important.
Este important s ă re ț
ii c ă aceste locuri pentru a- ți face rela ț
ii nu sunt numai idei ș
i
sugestii. Orice element din cele enumerate mai sus poate contribui la construirea unei
Când trebuie s ă participi la o reuniune oficial ă sau s ă iei masa cu un client sau un
poten ț
ial client, preg ă ș te te-te pentru eveniment gândindu-te la câteva întreb ă ri legate
de afaceri pe care s ă le pui. Iat ă mai jos câteva care func ț ioneaz ă de fiecare dat ă .
- Ce anume ț
i-a trezit interesu pentru....?
- Cum ț
i-a influen ț
at internetul afacerea?
De câte ori începi un dialog, fii gata s ă sapi mai adânc, astfel încât interlocutorul t ă u s ă
știe c ă te intereseaz ă mai multe. Punând întreb ă rile potrivite, o conversa ție cu un coleg
dispozi ț ie o mul ț
ime de informa ț
ii utile pentru a între ț
ine conversa ț
ia.
www.livethecommunity.ro
Întrebarea înseamn ă totul
Punând întreb ă
ri deschise, îi dai posibilitatea interlocutorului t ă ă ț
u s î i dezv ăluie atât
cât î și dore ște. Aceste întreb ăi reclam ă mai mult decât un simplu r ă spuns de genul ”da”
sau ”nu” ș i nu cer prea mult din partea interlocutorului. El sau ea va decide cât de mult
ț
sau cât de pu in îi convine s ă spun ă . Astfel de întreb ă i se adreseaz ă în general colegilor
ț
de serviciu, copiilor, rudelor, vecinilor, clien ilor, partenerilor de afaceri sau atunci c nd ț
ne întâlnim prima dat ă cu cineva. Cheia succesului acestor întreb ări deschise const ă în
mesajul? Nu te interesa cu adev ă rat; voiai s ă spui doar ”Bun ă”. ”Cum ț
i-ai petrecut
concediul?” ”Cum a fost de s ă ă rb tori” ”Ce mai faci?” sunt doar moduri de a spune
”Bun ă ”. Este aproape unanim acceptat faptul c ă aceste întreb ă ri sunt ni ș te forme de
cele mai multe ori conversa ia se termin ț ă imediat, dup ă un scurt schimb de replici.
Ori de câte ori începi un dialog, preg ă ș te te-te s ă sapi mai adânc pentru a ar ă ta că șe ti
- Cum a fost de s ă ă
rb tori? Ce lucruri deosebite ai f ăcut?
ț
Bineîn eles, este mai u șor s ă adresezi întreb ă ri deschise unor oameni pe care deja îi
cuno ș ti decât celor pe care abia i-ai întâlnit. Fii prudent atunci când întâne ș ti pentru
care presupun un r ă spuns compus din unul sau dou ă cuvinte. Iat ă câteva noi
În loc ă
s întrebi Întreab ă
Eș ti c ăă
s torit? Po i s ț ă îmi poveste ști despre familia ta?
Cu ce te ocupi? ț ă
Po i s îmi poveste ș ti despre munca/afacerea ta?
Ce hobby ai? ț ă
Po i s îmi poveste ș
ti despre hobby-ul t ă u preferat?
www.livethecommunity.ro
Acord ă aten ț ie interlocutorului t ă u
Orice indiciu verbal sau vizual devine inutil dac ă nu te concentrezi suficient pentru a
urm ă ri o conversa ț
ie. Un bun partener de discu ț
ie re ține ceea ce s-a spus. Dac ă ș e ti prea
plictisit ca s ă participi la conversa ție, mai bine retrage-te politicos, decât s ă dai de în ț
eles
de conversa ț
ie este s ă -l ascul ț i pe cel ălalt. Aceasta nu este o op ț iune, este o cerin ță de
curtoazie în actul conversa ț iei. Dac ă, dintr-un motiv sau altul, nu te po ți concentra la
conversa ț
ie, cere- ț i scuze. Mesajele pe care le transmi ț i prin intermediul indiciilor
ini ț
ia ș i de a men ț ine treaz ă o conversa ț ie. Treci în revist ă urm ă toarele lucruri, apoi
mergi la orice întâlnire, mas ă de afaceri, petrecere sau alt gen de reuniune ș
i savureaz ă -
ț
i ziua!
4. Nu uita s ăț - i folose ș
ti sim ț ul umorului. Distreaz ă -te pe parcursul discu ț iei.
8. Fii curios ș i arat ă -te interesat s ă afli mai multe despre ceilal ți.
9. Poveste ș
te celorlal ț i despre evenimentele importante din via ț a ta.
10. Demonstreaz ă ășc tii s ă ascul ț i reluând spuse interlocutorului t ă u sub o alt ă form ă
– parafrazând.
11. Transmite entuziasm și exaltare atunci când vine vorba despre via ță în general.
13. Accept ă dreptul unei persoane de a avea idei ș i p ă reri diferite fa ță de ale tale.
14. Las ăț - i adev ă ratul eu s ă ias ă la iveal ă când stai de vorb ă cu oamenii.
16. Prezint ă -te din nou unei persoane care pare s ăț - i fi uitat numele.
ta.
mâna cu ea.
20. Salut ă politicos atât persoanele pe care le vezi regulat, cât ș i pe celelalte.
www.livethecommunity.ro
21. Descoper ă interese, scopuri, experien ț
e comune cu persoanele pe care le întâlne ș
ti.
26. Ai grij ă ca timpul necesar pentru a oferi ș i a primi informa ț ii s ă fie echilibrat.
28. Fii la curent cu evenimentele ș i problemele care ne influen țeaz ă via ța.
lucruri.
31. Arat ă ă ș
c e ti vizibil încântat s ă stai de vorb ă cu interlocutorii t ă i.
33. G ă ș se te solu ț
ii de a te întâlni cu prietenii ș i cu cei pe care i-ai cunoscut de curând.
anterioare.
41. Fii preg ă tit s ă pui întreb ă ri deschise pentru a afla mai multe.
42. Schimb ă subiectul conversa ției atunci când sim ț ă i c s-a epuizat.
bine.
47. Când spui o poveste, prezint ă mai întâi miezul ei, pentru ca apoi s ă adaugi detaliile.
49. Fii atent la semnele de plictiseal ă sau de lips ă de interes ar ă tate de cel care te
ascult ă .
50. Preg ă ș
te te-te din timp pentru fiecare eveniment social sau de afaceri.
Pân ă ă ă s pt mâna viitoare, încearc ă ă s pui în aplicare trei locuri în care s ă ț î i faci rela ț
ii
noi. Garantez c ă vei stabili mai multe contacte, vei construi mai multe rela ț ș ii i vei
propria re ț
ea de contacte.
www.livethecommunity.ro
2. Pliantele promo ț ionale care chiar vând
99% dintre cazuri, ele ajung la co ș ul de gunoi. Astfel, fiecare încercare este sortit ă
eș ecului. Tocmai din aceast ă cauz ă, flayerele au o pondere tot mai mic ă în strategia de
ofer ă celui care îl prime ș te astfel încât s ă nu îl arunce la primul co ș de gunoi, precum ș i
unicitatea și motiva ț
ia; sau cu ce difer ă flayerul t ău fa ță de celelalte ș i ce îl motiveaz ă
pe cel care îl prime ște s ă ac ționeze.
3. M ă surarea performan ț
ei; sau care este rata de succes al materialului. Dac ă ș e uezi s ă
m ă sori, nu vei ș ti dac ă merit ă ă s continui ș i po ți face una din dou ă gre șeli fatale: s ă ț
î i
aduc ă clien ț i dar tu s ă nu ș ătii c ace știa au venit în urma flayerului, s ă crezi c ă nu
func ț
ioneaz ăș ă i s opre ș
ti distribuirea lor sau s ă nu î ți aduc ă clien ț
i iar tu s ă continui s ă
investe ș ti în aceast ă metod ă .
o serie de flayere la tipografie decât dac ă sunt concepute în totalitate de tine. Ș tiu c ă
trebuie s ă ă ă
l s m anumite sarcini pe seama profesioni știlor, dar totu ș i o tipografie nu
Trebuie s ă respec ț
i patru puncte distincte:
Aten ț ia poten ț
ialului client
Interesul
Dorin ț
a
Motivarea de a ac ț iona
www.livethecommunity.ro
Cum atragi aten ț ia?
Folose ș te în partea de sus a materialului, un titlu care s ă capteze. Cuvintele care atrag
aten ț ia cel mai u ș or și pe care ar trebui s ă le utilizezi sunt: ”Acum” ”În sfâr ș it”
Iat ăș i o „formul ă magic ă ” care te va ajuta s ă compui un titlu care s ă atrag ă aten ț
ia ș ă i s
Exemplu:
„Îț i aducem la u șa ta (CONFORT) fructe ș i legume proasp ăt culese care te vor ajuta s ă fii
energic ș ă ă
i s n tos indiferent de vârst ă (BENEFICIU), în 30 minute de la comand ă , în
mod GARANTAT!”
Cum stârne ș
ti interesul?
ob ține . Aici po ț
i ad ă uga și anumite avantaje fa ță de concuren ță , cum ar fi pre ț ul sau
studii ştiin ţ ifice relevante. Printre acestea putem enumera: reducerea riscului de boli
prevenirea obezit ăţ ş
ii i a diabetului, normalizarea tensiunii arteriale şi sc ă derea
www.livethecommunity.ro
Cum stimul ă m dorin ț
a?
capitolul dorin ță , vei enumera ce are de pierdut clientul dac ă nu cump ă ăr de la tine.
- Timp pre ț
ios pe care îl petreci la pia ță sau la supermarket
În partea de jos a pliantului, vei men ționa datele de contact, intervalul orar ș i zilele în
propunere de vânzare unic ă , care este foarte important s ă fie delimitat ă în timp. Unul
gunoi este lipsa unui termen. Dac ă nu delimitezi în timp oferta ta, clientul va crede c ă
este valabil ă oricând ș i nu va avea niciun motiv s ă te contacteze acum.
lunii!
cazul produselor din exemplu este neap ă rat nevoie de o list ă de produese ș i de pre ț uri.
Cu toate acestea, mai este un element care nu trebuie s ălipseasc ă din materialul t ă u:
VALOAREA. Orice prouse sau servicii ai avea, nu uita s ă oferi câteva cuvinte despre
cum îl ajut ă ele pe clientul t ă u. Scrie ceva despre beneficiile generale sau despre modul
de func ț ionare. Acum iar ăș i este un moment potrivit pentru testimoniale sau o list ă cu
ș anse s ă te contacteze pe viitor. Dac ă ai mai multe lucruri de spus și nu au loc în pliant,
trebuie s ăș tie.
www.livethecommunity.ro
Pe verso-ul pliantului despre fructe ș i legume, am putea scrie:
Acestea se reg ă sesc din bel şug în fistic (cea mai mare cantitate de zinc), ro ş ii uscate(cea
mai mare cantitate de licopen), smochine uscate (cea mai mare cantitate de calciu),caise
uscate (cea mai mare cantitate de fier şi potasiu), migdale (cea mai mare cantitate de
magneziu).
Consumul de fructe este indicat în mod deosebit celor care ţ in diet ă pentru c ă unele au
foarte pu ţ
in zah ă r (zmeura, c ă ş
p unile ş i piersicile sunt cele mai indicate), multe
fibre(m ă ş ce ele, nucile verzi şi fructul pasiunii fiind cele mai bune resurse), ajut ă la
scă derea colesterolului (avocado fiind fructul num ărul 1 în lupta cu acest inamic al
să ă ăţ ş
n t ii i siluetei), au foarte pu ţ
ine calorii (pepenele ro şu de ţ ine locul frunta ş în acest
depunerea kilogramelor, iar cele mai eficiente fructe care lupt ă cu kilogramele sunt
Consumul de fructe este cel mai indicat ca o gustare între micul dejun ş i prânz, sau
Pe de cealalt ă parte, persoanele care doresc s ă mai pun ă câteva kilograme, dar într-un
mod s ă ă n tos, f ă ă ă
r s apeleze la junk-food, sunt sf ă tuite s ă consume mul ţ
i struguri,
fructe care ajut ă la îngr ăş at prin stimularea apetitului ş i con ţinutul caloric destul de
protejându-v ă celulele ş ţ
i esuturile de ac ţ
iunea periculoas ă a radicalilor liberi.
http://livethecommunity.ro/10-4-performance/
Distribu ț ia flayerelor.
”f ă ă
r bro șuri” . Aceast ă tehnic ă se poate folosi în special în locuri aglomerate, în care
sunt mul ț
i vizitatori.
Spune-le acestora c ă , datorit ă cererii foarte mari, ai epuziat toate bro ș urile, dar ofer ă
-te
să le expediezi una direct la ei acas ă , sau la birou. Bineîn țeles, doar cei cu adev ă rat
interesa ț ț
i î i vor da adresa lor a șa c ă , imediat îi vei elimina pe cei care î ți irosesc timpul ș i
banii.
Urm ă toarea etap ă a implement ă rii acestei strategii este s ă mergi personal (tu sau un
reprezentant de vânz ă
ri) ș ă
i s livrezi bro ș
ura la adresa celui interesat. F ă ă ă
r s practici
un discurs de vânz ări agasant, acesta ar putea s ă țî i lase un num ă r de telefon sau chiar
Nu trebuie s ă fii prea insistent când livrezi bro șura; dac ă ai ajuns pân ă în acest punct,
poten țialul t ă u client este cât de pu ț in interesat de oferta ta, iar lucrurile ar trebui s ă
func ționeze de la sine. Bro ș urile trebuie s ă fie livrate în cel mai scurt timp posibil de la
prima întâlnire, de preferat chiar a doua zi; în caz contrar, nu ai f ă cut altceva decât s ă îi
concuren ță .
Cel mai important este s ă nu î ț i faci griji c ă majoritatea vor refuza s ă ț î i dea adresa
pentru livrare; pân ă la urm ă , acesta este scopul t ă u: s ă îi elimini pe cei care nu au niciun
interes de a cump ă ra ș ă
i s reduci pe cât posibil distribuirea bro ș urilor c ătre un public
Dac ă aceast ă tehnic ă nu se poate aplica în domeniul t ă u, atunci gânde ș te-te care ar fi
cel mai potrivit loc în care s ă distribui pliantele. R ă spunde la urm ătoarele întreb ă ri
ajut ă toare:
- Care sunt orele cele mai potrivite la care clientul meu ar avea timp s ă citeasc ă
pliantul?
Cunoscând aceste r ă spunsuri, vei ș ti exact unde s ă „plasezi” pliantele tale. Dac ă vinzi
ma ș ini, cu siguran ță nu vei distribui pliantul în apropierea AJOFM sau dac ă vinzi
asigur ă
ri, vei fi interesat s ă vizitezi cât mai multe parc ă ri sau blocuri de apartamente.
Speciali ș
tii spun c ă pliantele încep s ă func ț
ioneze ș ă i s aduc ă rezultate dup ă cel pu ț
in
trei vizualiz ă ri. Astfel, în loc s ă distribui multe pliante c ă tre mul ț
i poten ț iali clien ț
i, mai
bine restrânge aria de distribu ț ș ie i împarte num ă rul pliantelor în trei ac țiuni diferite.
de câteva zile. Înarmeaz ă -te cu r ăbdare ș i treci la pasul urm ă tor: M ĂSURAREA.
www.livethecommunity.ro
Cum m ă sor performan ț
a pliantelor?
Asigur ă -te c ăș tii exact dac ă un client te-a contactat în urma primirii unui pliant sau
Po ți face acest lucru pur și simplu întrebând. De fiecare dat ă când un client pe care nu
în acest sens ar fi inserarea unui cod promo ț ional în pliant: ”introdu codul promo ț ional
Stabile ș
te- ț
i o perioad ă semnificativ ă în care s ă evaluezi performan ț
ele ș
i apoi trage
concluziile. Cât timp ai petrecut cu con ținutul pliantului? Cât te-a costat tip ă
rirea
aranjamentele au tot evoluat, iar acum exist ă mai multe expresii care le descriu între
Marketingul în colaborare î ț
i permite s ă ț î i promovezi produsele, împ ă ț
r ind costurile
cu alte companii. ”Hei, pun o reclam ă cu produsele mele în incinta ta, iar tu pui una cu
conexiune c ă tre siteul meu.” ”Includ oferta ta în emailurile mele, dac ăși tu incluzi
cheltui bani este foarte eficient ăș i foarte simplu de pus în pratic ă. Tot ce trebuie s ă
faci este o solicitare c ă tre parteneri poten ț
ial interesa ț i. Mul ț
i marketeri vor accepta
Trebuie s ă ț
în elegi c ă marketingul în colaborare nu este considerat un parteneriat în
Dac ă este distractiv, o vei face din nou. Dac ă nu, nimeni nu este afectat. Mul ți
marketeri iste ți ai unor companii mici au câte dou ăzeci sau mai mul ț
i parteneri pentru
marketing în colaborare. Japonia pare s ă fie pe primul loc în lume în acest domeniu –
cu multe corpora ț ii care lucreaz ă cu firme mici la care lucreaz ă doar o singur ă
persoan ă ș – i toat ă lumea câ ș ă tig .
ce care pot îndeplini acste cerin ț e. Sarcina ta este s ă identifici colaboratorii ș ă i s pui pe
picioare parteneriatul. Aceasta este una dintre tacticile cele mai profitabile care te pot
Pune-o în aplicare !
www.livethecommunity.ro
4. Transform ă -te într-o autoritate.
u șoare dureri într-o zon ă a corpului, ce faci? Dac ă vrei s ă cumperi un aparat electronic
sau electrocasnic nou, dar nu te pricepi deloc la ceea ce înseamn ă caracteristici, calitate,
diferen ț
e competitive, ce faci?
La fiecare scenariu de mai sus, exist ă dou ă posibilit ăț i: fie ai un prieten în domeniu ș
i îi
Fii tu acea persoan ă care ofer ă ă r spuns la orice neclaritate din domeniul t ă u. Fii tu acea
autoritate a c ă rei p ă
rere este luat ă în considerare de cei din jurul s ă ș u i ale c ărei sfaturi
pu ț
in cunoscute, precum modul de func ț ionare al produselor, punctele tari dar și
punctele slabe, fii preg ă tit cu r ă spunsuri la cele mai frecvente întreb ă
ri pe care le-ai
În concluzie, f ă tot posibilul ca tu s ă fii cel la care oamenii apeleaz ă când se lovesc de o
problem ă. Acest lucru î ț i va m ă ri gradul de încredere, vei deveni tot mai vizibil, iar
cunoscu ț ș
ii i clien ții t ă ș i î i vor trimite ș
i prietenii la tine.
1. F ăț - i un blog. Chiar dac ă poate produsele tale nu se vând deocamdat ă online, fii sigur
c ă acel moment nu este departe. Exist ă o pondere tot mai mare a celor care folosesc
internetul pentru cump ă ă r turi. Dac ă deja activezi într-un domeniu prezent online,
mult ă valoare. Scrie articole și educ ăț - i vizitatorii; înva ță -i totul despre serviciile ș
i
online, dar mai ales a început, obiectivul t ău este s ă atragi cât mai mul ț i oameni pe site.
Cu cât vei fi mai ”vizitat” cu atât vei fi mai cunoscut, iar atunci când ceilal ț
i vor c ă uta
un mod simplist dar care s ă aib ă un con ț inut valoros. Exist ă multe tutoriale pe care le
po ț i g ă si u ș
or care te vor înv ăț a primii pa ș i. Tu trebuie s ă vii cu con ținutul de valoare.
Dac ă vrei ceva mai mult, î ț i ofer și o recomandare: caut ă -l pe Ciprian Ș oleriu, cel care
de ț ine cea mai mare comunitate a oamenilor de vânz ă ri online din România ș i vei g ă si
www.livethecommunity.ro
2. Organizeaz ă seminarii gratuite și ofer ă în acest mod comunit ăț
ii tale informa țiile
vitale despre serviciile ș i produsele din domeniul t ă u. Este aproape acela ș i lucru ca ș i
metoda blogului, dar cu mici diferen țe. Avantajul seminarului este c ă ț î i ofer ă
posibilitatea de a intra în contact direct cu participan ț ii, pe când dezavantajul ar fi
Seminarul mai are totu ș și i un alt avantaj: po ți intra în posesia datelor de contact ale
participan ț
ilor mult mai u ș or: fie c ă le ceri s ă completeze un formular înainte de a
de vizit ă .
Atât blogul cât și seminarul î ți pot aduce contacte noi, dar nu uita c ă focusul t ău
3. Particip ă la emisiuni la radio ș i TV. Mai ales la posturile locale este destul de u ș or s ă
ajungi. Tot ce trebuie s ă faci este s ă dai un telefon ș ă
i s faci o programare. Majoritatea
comunitate.
Prezen ț a ta în pres ă te va face cu atât mai cunoscut, iar p ărerile tale vor fi ascultate ș i
respectate.
Succes!
silviu.dragomir@livethecommunity.ro