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Données touristiques
Nombre de nuitées en France des Américains du Sud et centrale en hôtellerie de tourisme en 2015 : 2668 milliers (+17,9% vs 2014)
Nombre de nuitées en France des Américains du Sud et centrale en hôtellerie de plein air en 2015 : 1 millier (+0,5% vs 2014)
3 Sources: CIA The World Factbook, AtlasEco, Ramses, Mémento du tourisme 2017 (Ed. 2016)
Actualité
2016 : encore une année de récession Conjoncture économique
Le Brésil est la neuvième économie mondiale. Le pays a connu une très forte croissance avant 2011, suivi d’un ralentissement pour arriver
en 2015 à une année de récession, expliquée par la décélération de la consommation privée et du repli des investissements. L’année 2016 n’a
pas été meilleure et affiche une croissance à -3,3%, impactée par la chute des prix pétroliers, des matières premières et le ralentissement
de l’économie chinoise. Un espoir a été placé dans les jeux olympiques mais ces derniers n’ont pas eu l’effet espéré sur la croissance. Avec la
mise en place de mesures d’ajustement budgétaire et la progression de l’investissement, le Brésil espère une reprise de l’économie pour
2017 (prévisions de 0,5%) avec l’aide d’une réforme du système des retraites et du code du travail.
Au mois d’août 2016, la présidente Dilma Rousseff a été destituée et remplacée par Michel Temer.
Le taux de chômage a atteint 12,6% en 2016.
• Le secteur agricole représente 5% du PIB et 40% des exportations. Le pays est le premier producteur de café, de canne à sucre et
d’oranges, il possède le plus grand troupeau de bétail commercial du monde et est un des plus importants producteurs de soja. La moitié
du territoire est couvert par la forêt, ressource précieuse pour l’exportation de bois (4ème exportateur mondial)
• Le Brésil est un important pays industriel, secteur qui représente ¼ du PIB. L’exploitation du minerai le place en 2ème exportateur mondial
de fer et un des principaux producteurs d’aluminium et de houille. Il est également présent dans les secteurs du pétrole, du textile, de
l’aéronautique, de la pharmacie, de l’automobile, de la sidérurgie et de l’industrie chimique.
• Le secteur tertiaire représente 70% du PIB et emploi plus des ¾ de la population active avec une production de services à haute valeur
ajoutée tels que l’aéronautique et la télécommunication.
Le Brésil exporte principalement des produits agricoles et alimentaires (soja, café, sucre, maïs, viande), des minerais, du pétrole et des
véhicules aériens. Il importe des hydrocarbures, des véhicules, des produits chimiques et pharmaceutiques et des produits électriques et
électroniques.
Ses principaux partenaires commerciaux sont la Chine, les Etats-Unis, les pays du Mercosur et l’Union Européenne.
Motif des déplacements : 60% Loisirs, 20% Affaires, 15% Visites familles et amis, 5% Etudes et autres
Principales destinations visitées en France : Paris, PACA, Rhône-Alpes, Aquitaine, Val de Loire
France : 1ère destination en Europe
Ce qu’ils recherchent : culture, art de vivre, gastronomie, œnologie, luxe, shopping, tourisme urbain, ski
La France bénéficie d’une forte notoriété auprès des la clientèle brésilienne grâce à sa culture et à la richesse du patrimoine
historique. La qualité et la variété de la gastronomie, les vins, la mode, le shopping et le glamour rendent le pays d’autant plus
attractif.
La destination France reste pour le moment la 1ère destination européenne, mais l’écart avec le Portugal se resserre, le principal
concurrent étant les Etats-Unis. Le marché brésilien est un marché à fort potentiel. L’objectif fixé pour 2025 est
d’atteindre 1,5 millions de touristes brésiliens en France.
Afin d’atténuer les effets de la hausse du dollar, les agences offrent des meilleurs tarifs et promotions.
Au début du second semestre 2015, dans la lignée de la dévaluation du real face au dollar et de la hausse de prix des
billets d’avion, les Brésiliens ont suspendu ou repensé leur projet de vacances à l'étranger.
Ce phénomène semble s’être ensuite stabilisé au moment où les prix des billets internationaux ont commencé à
baisser.
La plupart des promotions annoncées par les entreprises aériennes ont comme destination les Etats-Unis. Pour
l’Amérique du Sud, on note des promotions pour des vols à Santiago (Chili) à 126 dollars pour février 2016. D’autres
destinations, comme Punta del Est (Uruguay) ou certaines villes européennes comme Paris et Barcelone ont aussi
bénéficié de prix plus attractifs.
La même stratégie a été adoptée par les quatre compagnies de croisières qui opèrent au Brésil. Ensemble, les dix navires
de MSC Cruzeiros, Royal Caribbean, Pullmantur et Costa Cruzeiros ont proposé des offres promotionnelles en mettant à
disposition plus de 57 000 cabines au long de la saison (de novembre 2015 jusqu'à avril 2016).
La plupart des voyages proposent des croisières au long de différents ports brésiliens, d’une durée de trois à cinq nuits.
Les touristes brésiliens utilisent de plus en plus Internet pour effectuer leurs recherches,
acheter leurs forfaits de séjour et réserver leurs hôtels selon une étude Mapie-Phocuswright. En
2016, le public a considérablement augmenté, atteignant 35% de parts de marché pour le « online
», selon Trícia Neves de Mapie.
Les Brésiliens se rendent aussi de plus en plus à l'univers mobile. Selon les résultats d'une
enquête menée par la société Criteo, 17% des achats virtuels au Brésil dans la catégorie
tourisme sont faits via des appareils mobiles.
En ciblant seulement les smartphones, l’augmentation des ventes atteint 13%, en sachant qu´entre
Juin 2015 et Juin 2016, l´utilisation de smartphones ou tablettes pour des réservations touristiques
ont enregistré une hausse de 31%.
« Le marché du tourisme connaît une profonde transformation. Il y a dix ans, ou même moins, les
brésiliens se rendaient obligatoirement dans une agence de voyage physique afin de s´informer à
propos d´une destination. De nos jours, et avant que les entreprises du secteur ne soient entièrement
acclimatés au marché en-ligne, le segment mobile émerge comme une tendance qui est venue pour
rester », explique le PDG de Criteo au Brésil, Fernando Tassinari.
7 Sources : Atout France Lettre de Veille Brésil et Amérique du Sud, Mars 2017, Diário do Turismo, Phocuswright, Brasilturis, Panrotas, Travel Flash
Report - Criteo
A l’étranger
Profil des touristes
Lentement, le pays touché par une crise économique et politique depuis 2015 donne les premiers signes d´une reprise
graduelle de la croissance économique : renforcement du real, désinflation et assouplissement de la politique monétaire.
La stabilisation du taux de change favorise déjà les voyages et les dépenses des brésiliens à l´étranger, qui atteignent
respectivement +15% d´estimation pour l´année et leur plus grand volume en 2 ans avec +88% en Janvier, par rapport à
2016. Selon un Sondage des Consommateurs – Intentions de Voyages (MTur/FGV), l´intention de voyage des brésiliens à
l´étranger est passée de 17,1% en 2016 à 23,3% en 2017, dû principalement à la baisse du dollar par rapport au réal.
Malgré le recul de ses ventes en 2016, l'Association Brésilienne de Voyage Corporatifs - Abracorp (qui regroupe 30 des plus
grandes agences MICE du Brésil ) croit en la récupération du secteur pour 2017. “Les entreprises devront voyager plus
visant compenser les faibles résultats de l'année dernière. Nous ne prévoyons pas de résultats globaux de croissance, mais les
graphiques affichent une courbe ascendante pour 2017", déclare Rubens Schwarzmann, président de l'Association.
Abracorp s’engage à encourager ses agences à innover et à rechercher des alternatives telles que la diversification des
activités.
Sources : Lettre de Veille Atout France Brésil et Amérique du Sud, Mars 2017
9 Economic Reserach BNP Paribas, Coface, IBGE, Diário do Turismo
Brasilturis, ABRACORP, Diário do Turismo
En France
Que recherche le touriste brésilien quand il vient en France ?
Profil des touristes
La France a une image qui fait rêver et qui reste une référence à l’international. Le
touriste brésilien recherche avant tout “un Art de vivre à la française” à travers la
culture, les monuments, la mode, la gastronomie et le vin.
Art de vivre dans lequel il aime s’immerger totalement, pour "vivre à la française" en
expérimentant et partageant notre culture.
Contrairement aux Etats-Unis, qui est une destination principalement basée sur le
shopping, le touriste brésilien choisit la destination France en raison de la grande
variété qu'elle propose, qui va du tourisme culturel, urbain en passant par le Le tourisme religieux
tourisme religieux et l'oenotourisme.
La France est le pays européen qui présente
la plus grande diversité en matière de
tourisme religieux avec une offre diverse.
La France est la première destination Il existe au Brésil, pays majoritairement
touristique en Europe. chrétien, une demande croissante pour ce
type de tourisme avec des villes comme
En 2015, elle a accueilli 600 000 touristes Lourdes et Lisieux.
brésiliens.
9 Sources : Aujourd’hui le Brésil (02.2011), Mémento du Tourisme 2010, Atout France PAC 2017
En France
Qui sont les voyageurs brésiliens ?
Profil des touristes
- Clientèle traditionnelle avec profil moyen de clientèle plus agée (45-65 premier segment), plus
féminine, plus éduquée (la moitié ont un diplôme universitaire) et plus aisée (moyenne à 100 000
USD par an).
- Deux tiers de repeaters, en couple ou petits groupes de parents ou amis. Faible poids des TO,
ventes directes essentiels (y compris sur le web), souvent dernière minute, itinéraires flexibles.
- Culture, shopping, gastronomie/vins. Concentrée sur Paris mais voiture ou train vers le Val de
Loire, la Côte d’Azur, la Provence, la Normandie, l’Aquitaine ou l’Alsace.
- Clientèles nouvelles plus jeunes, seule ou en couple, achetant des packages (Paris, tour d’
Europe ou FIT France incluant Provence ou Val de Loire), forte motivation culture (clichés) et
shopping, avec besoin d’ assistance pouvant perdurer au deuxième voyage. Pour les plus jeunes,
achat sur le net et aventures européennes souvent parcourues en train.
- 45% en provenance de SAO (ville et état), 15% de RIO, 4 à 6% de POA, CWB, BHZ et BSB, puis les
grandes métropoles.
- Hébergement médian en 3 étoiles.
Le nombre de jeunes brésiliens partant étudier à l’étranger a été multiplié par 4 depuis 2004,
atteignant 167 432 en 2010 et on s’attend à une augmentation de 25% cette année (chiffres étude
BELTA).
Ce marché représente déjà 1,5 milliards de USD et il devrait atteindre 2 milliards de USD en 2012.
60% des produits vendus sont les cours de langues, 22,5% les cours d’enseignement secondaire
et 11% les cours d’été.
Le pays qui reçoit le plus de brésiliens est le Canada suivi des Etats-Unis et du Royaume-Uni.
Les points forts expliquant la première position du Canada, sont un bon rapport qualité/prix de
l’offre, les facilités pour obtenir le visa, la sécurité, la qualité de l’enseignement et l’hospitalité.
10 Sources : Aujourd’hui le Brésil (02.2011), Lettre de veille Amérique du Sud Atout France Décembre 2011
En France
Quelles sont les principales régions qui attirent les touristes brésiliens ?
Profil des touristes
Il y a quelques années, c’était surtout Paris, sa grande région qui va jusqu’aux Châteaux de la Loire et
la Provence Cote d'Azur. Aujourd’hui il y a un rayonnement plus large.
Atout France a convaincu certaines régions d’investir sur le marché brésilien, comme la Bourgogne,
l’Aquitaine, Rhône Alpes et le Languedoc Roussillon, pour présenter leur offre qui correspond bien
à ce qu’attendent les Brésiliens qui viennent en France : une partie culturelle, du shopping et un
tourisme viti-vinicole à travers la gastronomie et le vin.
11 Sources : Aujourd’hui le Brésil (02.2011), Lettre de veille Amérique du Sud Atout France Décembre 2011
Dans le Grand Est
Profil des touristes
Où vont-ils ?
Répartition des visiteurs Brésiliens par destination dans la région Grand-Est, en nombre de nuitées en hôtellerie.
Lecture : les nuitées du marché Brésilien en Alsace représentent 71% des nuitées du Grande-Est.
La destination Alsace a été privilégiée par les visiteurs Brésiliens au sein du Grand Est : 71% des nuitées
hôtelières ont été passées dans un hôtel en Alsace. La Champagne se place en deuxième position avec 19%
des nuitées, suivi de la Lorraine (9%) et de l’Ardenne (81 nuitées).
La Forêt-Noire comptabilise plus de nuitées hôtelières Brésiliennes que l’Alsace mais moins que l’ensemble du
Grand Est (20 143 nuitées).
7%
Strasbourg 53%
2%
Colmar 17%
9%
Mulhouse
12%
° et leurs agglomérations
16 Source : http://www.mdeie.gouv.qc.ca
Tendances des arrivées aériennes En Alsace
Profil des touristes
Pour venir en Alsace, les marchés lointains atterrissent dans l’une des trois grandes Comment viennent-ils ?
villes à proximité : Paris, Francfort ou Zürich.
Avec 187 335 arrivées sur les 12 derniers mois (juin 2016-mai 2017), les aéroports de Paris sont les plus fréquentés par les
voyageurs Brésiliens par rapport à l’aéroport de Francfort qui enregistre 106 203 arrivées brésiliennes et celui de Zürich avec 41 714
arrivées.
Avec ces chiffres, les aéroports de Paris enregistrent une légère baisse de 5,5% par rapport à la période précédente (juin 2015-
mai 2016), principalement concentrée sur la fin de l’année 2016, ce qui suit la tendance générale de baisse des marchés lointains
(suite aux attentats, conditions météos). Une reprise est à noter pour le début de l’année 2017.
Les aéroports de Francfort et de Zürich affichent quant à eux une augmentation des arrivées (respectivement +28% et +7%).
La tendance pour les prochains 6 mois est très bonne. La société Forwardkeys collecte les données de réservations déjà effectuées
pour les prochains mois. Grâce à ces informations, nous savons que pour les mois de mai 2017 à octobre 2017 les réservations des
voyageurs brésiliens à destination de Paris et Francfort ont plus que doublé par rapport à la même période en 2016 (72 603
réservations à destination de Paris et 33 263 réservations à destination de Francfort). Les réservations à destination de Zürich ont
augmenté de 30% (12 529 réservations). Les mois de juin et juillet correspondent aux vacances d’hiver des Brésiliens.
Au Brésil, les départs pour Paris se font de Sao Paulo et Rio de Janeiro.
Pour cette même période, la capacité de transport au départ du Brésil et à destination de Paris passe à 241 305 sièges, soit 21% de
moins qu’a la même période en 2016. Cette baisse s’explique par la fermeture d’Air France de la ligne Paris-Brasilia et d’une
diminution de l’offre de sièges sur les lignes Air France Paris-Rio de Janeiro et LATAM Paris-Sao Paulo.
Ils aiment :
Atouts Faiblesses
- Au départ de L’Alsace : des croisières fluviales sur le Rhin qui sont - Une mauvaise visibilité de l’offre Alsace, considérée
des produits qui plaisent de plus en plus aux Brésiliens. comme chère.
- Les TGV’s - Rapport qualité - prix
- La qualité de la restauration
- La richesse culturelle et historique
- Les vins et la gastronomie
- Le Mont Sainte-Odile
Opportunités Menaces
- Pays touché par la crise 6 mois après l’Europe et les Etats-Unis. - Concurrence très forte des Etats-Unis et du Portugal
- Croissance de 10% du nombre de touristes en Europe entre 2008 (langue), ainsi que d’ autres régions françaises et
et 2007. France = 1ère destination européenne. européennes.
- Année de la France au Brésil à partir du 21 avril 2009 - Très faible pratique du portugais
- Cibles: voyageurs individuels (couple, famille, amis) - La distance
- Filières à développer : gastronomie, tourisme fluvial, MICE
- Oenotourisme en vogue: vins et bonnes tables très appréciés de
la clientèle brésilienne aisée
- Saisons inversées, ce qui permet de « booster » les périodes
creuses.
Pour les courts séjours, les Brésiliens sont dispensés de visa ! Infos Pratiques
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