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CREATIVA
Spot Navideño audi 2018:
FICHA TÉCNICA
Cliente: Audi
Producto: Automóvil
Pieza eje: cortometraje, realizado con una combinación de animación 3D e imagen real.
Habla a las familias españolas, busca compartir con ellos un mensaje positivo que
invite a desarrollar la imaginación tanto de niños como adultos.
¿QUÉ LE QUIERE DECIR?
“Combatir los estereotipos no podía ser un compromiso aislado de una sola campaña. Por
eso, hemos seguido apostando por esta causa que Audi abandera. Esta vez, con una pieza
mucho más ambiciosa a nivel de producción, combinando animación, imagen real y una
banda sonora cinematográfica”.
Muchas marcas, utilizan este formato de utilizar animación 3D para contar historias con
mensajes que incitan a la reflexión y a la denuncia social.
EJEMPLOS 3D
¿CONCEPTO CREATIVO CLAVE?
#cambiemoseljuego
Jugar, como conducir, no debería incluir estereotipos de género
¿REFERENCIAS?
● Campaña “La muñeca que escogió conducir”
● Inspirada en Michèle Mouton, piloto de Audi y la primera mujer en ganar una carrera del
Campeonato Mundial de Rally en 1981.
● Películas de princesas de Disney. (CENICIENTA, RAPUNCEL…)
● PELÍCULA TOY STORY
● Cortometrajes de animación
● Movimiento feminista “Girls united for change” GIRLS UNITED FOR CHANGE
● Películas que mezclan animación y realidad ANIMACIÓN Y REALIDAD, TÉCNICA CENTENARIA
● Otras campañas que utilizan 3d/animación 3d para contar historias de fantasía.SPOT KIA
● SPOT DE JUSTINO 2015 - Lotería de navidad
¿POR QUÉ ES UNA BUENA CAMPAÑA?
● Porque siguiendo el hilo del spot del año pasado es la primera vez que una compañía
automovilística presenta este enfoque en el que dicen que todos podemos conducir
más allá de nuestro género. ES INNOVADORA
● Luchando desde la infancia que es dicen que a los niños se les inculcan esos roles de
género, por ejemplo con el tipo de juguetes que tienen que usar.
● Con más razón aún en la época en la que estamos en que el feminismo y la
reivindicación de la igualdad es un tema tan polémico y que está tan al día.
● Consigue transmitir el mensaje a la perfección.
● Se posiciona como el coche que pueden usar todos, ya que lucha por la igualdad de
género. INCLUSIVO
GRACIAS