PÍLDORA

TERESA MORENÉS & JULIA MARTÍNEZ-MEJÍAS

CREATIVA
Spot Navideño audi 2018:
FICHA TÉCNICA
Cliente: Audi

Producto: Automóvil

Agencia: Proximity Barcelona

Pieza eje: cortometraje, realizado con una combinación de animación 3D e imagen real.

Director creativo: Carles Alcon

Redactor: Edu Escudero

Dirección musical y sonido: Making Music In Silence

Compositor musical: Jesús Díaz (Music in Silence)

Título: Por Siempre Jamás

Fecha: Diciembre 2018

ANÁLISIS
¿A QUIÉN LE HABLA?

Habla a las familias españolas, busca compartir con ellos un mensaje positivo que
invite a desarrollar la imaginación tanto de niños como adultos.
 ¿QUÉ LE QUIERE DECIR?

JUGAR, COMO CONDUCIR, NO DEBERÍA ENTENDER DE GÉNERO

“Esta Navidad, en Audi queremos reivindicar el poder de la imaginación para cambiar el mundo.
Un cambio que empieza por algo tan pequeño, pero transcendente, como conseguir que las
niñas y los niños sepan que pueden lograr todo aquello que sueñan”
Caita Montserrat, directora de marketing de Audi España
¿PARA QUÉ, CON QUÉ OBJETIVO?
● Contribuir a eliminar las diferencias de género que se dan tanto en la conducción como
en el juego es el objetivo de la campaña social promovida por Audi España.
● Evidenciar los estereotipos de género en los cuentos clásicos para concienciar sobre
su impacto negativo entre los más pequeños y reivindicar el poder de la imaginación
para combatirlos.
● Audi quiere desmontar los estereotipos de los cuentos tradicionales, así como de las
películas infantiles, en los que las chicas son guapas, ingenuas y obedientes, frente a
los chicos, que son presentados como valientes e independientes.
¿QUÉ HEMOS DICHO ANTES COMO MARCA?

“La muñeca que eligió

conducir” un Audi, la
campaña más eficaz
de 2017
NOTICIA
¿QUÉ HEMOS DICHO ANTES COMO MARCA?
¿QUÉ LE HEMOS DICHO ANTES COMO MARCA?

“Combatir los estereotipos no podía ser un compromiso aislado de una sola campaña. Por
eso, hemos seguido apostando por esta causa que Audi abandera. Esta vez, con una pieza
mucho más ambiciosa a nivel de producción, combinando animación, imagen real y una
banda sonora cinematográfica”.

Eva Santos, Chief Creative Officer de Proximity

¿QUÉ LE DICEN LAS DEMÁS MARCAS?
REVOLUCIÓN DE LA ANIMACIÓN EN LA PUBLICIDAD → permite contar historias imposibles
y desarrollar mundos de ilusión que giran en torno a la marca y el producto.

Muchas marcas, utilizan este formato de utilizar animación 3D para contar historias con
mensajes que incitan a la reflexión y a la denuncia social.

EJEMPLOS 3D
¿CONCEPTO CREATIVO CLAVE?

#cambiemoseljuego
Jugar, como conducir, no debería incluir estereotipos de género
¿REFERENCIAS?
● Campaña “La muñeca que escogió conducir”
● Inspirada en Michèle Mouton, piloto de Audi y la primera mujer en ganar una carrera del
Campeonato Mundial de Rally en 1981.
● Películas de princesas de Disney. (CENICIENTA, RAPUNCEL…)
● PELÍCULA TOY STORY
● Cortometrajes de animación
● Movimiento feminista “Girls united for change” GIRLS UNITED FOR CHANGE
● Películas que mezclan animación y realidad ANIMACIÓN Y REALIDAD, TÉCNICA CENTENARIA
● Otras campañas que utilizan 3d/animación 3d para contar historias de fantasía.SPOT KIA
● SPOT DE JUSTINO 2015 - Lotería de navidad
¿POR QUÉ ES UNA BUENA CAMPAÑA?
● Porque siguiendo el hilo del spot del año pasado es la primera vez que una compañía
automovilística presenta este enfoque en el que dicen que todos podemos conducir
más allá de nuestro género. ES INNOVADORA
● Luchando desde la infancia que es dicen que a los niños se les inculcan esos roles de
género, por ejemplo con el tipo de juguetes que tienen que usar.
● Con más razón aún en la época en la que estamos en que el feminismo y la
reivindicación de la igualdad es un tema tan polémico y que está tan al día.
● Consigue transmitir el mensaje a la perfección.
● Se posiciona como el coche que pueden usar todos, ya que lucha por la igualdad de
género. INCLUSIVO
GRACIAS