Pavel Radu

Temă individuală 2 – print-ad-uri românești

O campanie publicitară de succes are multe straturi iar rețelele de socializare joacă un rol mare in
acest proces.Dar câteodata, un print-ad executat perfect, îmbinând cuvintele potrivite cu
imaginea potrivită, poate avea un impact la fel de mare sau chiar mai mare decât o campanie
atent plănuită pe rețelele de socializare.Așadar, în eseul următor voi analiza un print-ad care mi
s-a părut a fi creativ (AȘA DA), respectiv unul care nu este deloc creativ (AȘA NU).

AȘA DA
Pavel Radu

AȘA NU
Pavel Radu

Voi incepe cu exemplul AȘA DA și anume:

Ce ne spune textul respectiv ? Cum ne atrage atenția și ce ne spune despre produsul sau serviciul
oferit ?
Fontul folosit in partea de sus este unul mare si curajos, menit să ne atragă atenția.Este o
întrebare simplă dar cu un impact mare ”Nu poți suporta așa ceva, nu?” care face trimitere la
imagine, unde putem observa un obiect care nu este la locul lui, astfel invocând OCD-ul des
intâlnit la graphic designers.Mai departe, textul devine mai mic și delicat și practic, ne liniștește
prin a spune ”Nici noi (nu suportăm așa ceva).Dacă ești Graphic Designer, e posibil sa avem un
job pentru tine.”Termenul ”graphic designer” iese in evidență, comunicând practic direct cu
publicul țintă.
Imaginea folosită este una cât se poate de simplă dar cu un design foarte inteligent.Avem
șapte pătrate pe un rând, respectiv șapte coloane dar al cincilea pătrat de pe a cincea coloană este
puțin întors.Aceasta creează o rupere de ritm, un aspect deranjant ce face trimitere la
headline.Pătratul așezat prost poate creea un discomfort oricui dar mai ales celor care se ocupă
de așa ceva, si anume designerii grafici.
Cuvintele folosite in ad-ul respectiv fac parte din registrul limbajului colocvial.Nu se
folosesc cuvinte științifice sau statistici pentru a face produsul să pară profesionist.Abordarea
este una prietenoasă, practic ce dorește consumatorul să vadă și să simtă.O abordare scurt și la
obiect, fără trucuri și lucruri ascunse.
Culorile folosite in acest prind-ad oferă cel mai bun contrast vizibil.Galbenul este culoarea
pe care ochiul uman o percepe cel mai ușor, chiar și persoanele daltoniste.Faptul că imaginea
galbenă este pusă pe un fundal negru, oferă o oarecare satisfacție ochiului și un efect
calmant.Galbenul stimulează activitatea mentală și se spune ca generează energie mușchilor.Mai
departe, daca privim atent, se produce o mică iluzie optică datorită constrastului, astfel mici
puncte apar printre pătratele galbene iar acestea se opresc odată cu ruperea de ritm produsă de
plasamentul pătratului al cincilea.
Ce m-a făcut să aleg acest print-ad, a fost faptul că transmite ceva din viața de zi cu zi
intr-un mod placut și inteligent.
AȘA NU:
Ce ne spune textul respectiv ? Cum ne atrage atenția și ce ne spune despre produsul sau serviciul
oferit ?
În primul rând, textul incepe cât se poate de prost.Cuvântul ”șopperman„(care nici măcar
nu este scris corect) nu are nici un fel de logică și dă dovadă de un umor foarte slab.Mai departe,
”în TITANII cumpărăturilor„ la fel, un umor lipsit de esență, un punchline jenant.Cuvântul
”TITANII„ face referire la Iris Titan Shopping Center iar pentru un oarecare motiv, el este scris
de parcă ne-am uita de jos in sus la ceva.Acest unghi nu produce niciun efect, ba chiar creează
mai multă confuzie.Așadar, abia in partea de jos vedem despre ce este vorba de fapt, adică Iris
Titan Shopping Center acompaniat de cuvintele ”electrocasnice,telefonie,optică,decoratiuni„
Pavel Radu

Imaginea folosită in acest ad are in prim plan un bărbat imbrăcat într-un costum de
supererou cu multe plase în mână care pare a fi in spațiu.În spatele lui putem observa planeta
Pământ care pentru un motiv sau altul, are culoarea mov.Nu numai că nu are absolut nicio logică,
dar dacă ne uităm atent putem observa cât de prost a fost executat editing-ul.
Cuvintele folosite in ad-ul respectiv fac parte din registrul limbajului colocvial.Abordarea
este una prietenoasă dar din păcate, cum spuneam mai sus, nu au nicio logică între ele și practic,
nu transmit nimic.Litera ”S„ de pe pieptul lui ”Șopperman„ este o copie ieftină la probabil cel
mai popular supererou, Superman.
Culorile folosite în acest print-ad sunt folosite prost si creează un disconfort
vizual.Galbenul din headline nu se îmbină deloc bine cu acel mov spălăcit care este prezent in
cea mai mare măsură în acest print.Costumul mov in contrast cu mantia portocalie, la fel,
deranjează ochiului.Cu toate că movul este o culoare elegantă care trimite la delicatețe,
spiritualitate, pasiune, folosirea ei in acest print nu transmite decât agitație, confuzie si oferă o
notă de kitsch.
Lumina folosită in acest print este difuză, confuzia intervenind din nou.La ce ar trebui să
ne uităm mai exact? La prima vedere, printul pare a fi mai mult un poster a unei parodii decât o
reclamă la diverse produse a unui shopping center.
Am ales acest print deoarece mi s-a părut extrem de prost realizat și lipsit de orice fel de
creativitate.
Print media nu a dispărut dar rolul ei cu siguranță s-a schimbat.Ziarele, de exemplu, nu
mai reprezintă o piatră de temelie a advertising-ului și nici măcar TV-ul.Părerea mea este că print
media reprezintă un mod de a ieși din lumea digitală care este din ce in ce mai populară.Cu toate
că mai există exemple ca cel de mai sus, sunt convins că odată cu noua generație, print media se
va îmbunătați.