UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

(UAPA)

Asignatura:
Investigación del mercado 1

Tarea
El bono

Facilitadora
Gina guzman

Participante:
Randy Steve rodriguez

matricula
15-3156

Fecha:
25/8/19
República Dominicana
ANALISIS

acerca del tema presentado En esta sección se define y se clasifica la investigación de mer-
cados a la vez que se expone un proceso de seis pasos para llevarla a cabo. Se analizan la
naturaleza y el alcance de la investigación de mercados y se explica su papel en los
sistemas de apoyo a la toma de decisiones. Se describen el sector de la investigación de
mercados y las diversas oportunidades profesionales en este campo. Se revisa con detalle la
definición del problema, que es el paso inicial y el más importante. Por último se describe
el desarrollo del enfoque del problema de mercados) y se analizan sus componentes de
forma La perspectiva que se ofrece en estos capítulos debería ser útil tanto para quienes
toman decisiones de marketing como para los investigadores del área.
Después de leer y analizar
la investigación de mercados entre la investigación que busca identificar el problema y la
que se realiza para resolverlo y Entender la naturaleza y el alcance de la investigación de
mercados, así como su papel en el diseño e implementación de los programas de marketing
exitosos. Se explica que la toma la decisión realizar investigación de mercados y Analizar
los tipos de proveedores de este servicio, incluyendo a proveedores internos, externos, de
servicios completos y de servicios limitados. en la investigación de mercados, así como la
formación y las habilidades que se necesitan para tener éxito en ellas.

Analizando La investigación de mercados ayuda al gerente de marketing a vincular las

variables del marketing con el ambiente y los grupos de clientes. Ayuda a eliminar parte de
la incertidumbre proporcionando información relevante acerca de las variables del
marketing, el ambiente y los consumidores.

formulación del diseño de investigación es un esquema para llevar a cabo un proyecto de

investigación de mercado. Expone con detalle los procedimientos necesarios para obtener la
información requerida, y su propósito es diseñar un estudio que ponga a prueba las
hipótesis de interés, determine las posibles respuestas a las preguntas de investigación y
proporcione la información que se necesita para toma

importante decir que la investigación de mercado Evaluar las necesidades de información

Tomar decisiones de marketing Proporcionar información Variables controlables del
marketing Gerentes de marketing Segmentación del mercado Selección del mercado meta
Programas de marketing
variables controlables del marketing

investigando Las variables controlables son aquellas sobre las cuales la empresa ejerce un
control. En general , las más importantes se conocen como las 4 ps, producto, precio, plaza
y promoción. El producto tiene que estar acorde con el mercado además de las exigencias y
necesidades del consumidor. Es necesario cuidar los costos para mantener un precio
determinado y adecuado ante el consumidor. En cuanto a la promoción, es necesario
revisarla porque muchas veces puede llegar a ser negativa en lugar de dar resultados
óptimos.

Es el proceso o conjunto de procesos que vincula a los productores, clientes y usuarios

finales con el comercializador a través de la información – la información utilizada para
identificar y definir las oportunidades y problemas de mercadotecnia y la comprensión del
marketing como un proceso. La información necesaria para abordar estas cuestiones,
diseñar el método de recolección de información, gestionar e implementar el proceso de
recopilación de datos, analizar los resultados y comunicar los hallazgos y sus
implicaciones.
En síntesis, es la recopilación sistemática, el registro y el análisis de datos cualitativos y
cuantitativos sobre temas y servicios de marketing. El objetivo es identificar y evaluar
cómo los elementos cambiantes de la mezcla del marketing afectan el comportamiento del
cliente.
toma de decisiones en las organizaciones. Se enseñarán cuáles son las diferentes fuentes y
técnicas para la obtención de información objetiva como base del proceso de toma de
decisiones en el ámbito comercial y de Marketing. Además, se profundizará en una de las
áreas más novedosas y con mayores perspectivas de la actualidad

La tarea de la investigación de mercados es evaluar las necesidades de información y

proporcionar a la administración conocimientos relevantes, precisos, confiables, válidos,
actualizados y que puedan llevarse a la práctica. El competitivo ambiente actual del
marketing y los costos siempre crecientes que se atribuyen a malas decisiones requieren
que la investigación de mercados brinde información sólida.
Para determinar esas necesidades y poner en práctica estrategias y programas de marketing
que las satisfagan, los gerentes de marketing necesitan información sobre los clientes, los
competidores y otras fuerzas del mercado. En los últimos años, muchos factores han
aumentado la necesidad de contar con más y mejor información. A medida que el alcance
de las empresas se vuelve nacional e internacional, se ha incrementado la necesidad de
información sobre mercados mayores y más distantes. Al aumentar la prosperidad y
complejidad de los consumidores, los gerentes de marketing necesitan mejor información
conclusión
sobre la forma en que responderán a los productos y a otras ofertas de marketing.
Al hacerse más intensa la competencia, los gerentes necesitan información acerca de la
eficacia de sus herramientas de marketing. Conforme los cambios ambientales son más
rápidos, los gerentes de marketing requieren información más oportuna.