CASO SNICKERS

SNICKERS LOGRA LA INTEGRACIÓN PROMOCIONAL CON UNA EXHORTACIÓN UNIVERSAL: EL

HAMBRE

LEIDY MARCELA GÒMEZ ESTUPIÑAN

GERMÁN ANDRÉS GÓMEZ OSTOS
WILLIAM JAVIER REYES BUSTOS
ANGELICA MARIA ROJAS HERNÁNDEZ
GRUPO C

UNIVERSIDAD COLEGIO MAYOR DE CUNDINAMARCA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS COMERCIALES
MERCADEO
BOGOTÁ
2019
 OBJETIVOS

 Identificar el alcance de los medios publicitarios y el marketing en el mercado de los productos

de consumo masivo.

 Documentar las principales actividades o estrategias publicitarias utilizadas por grandes marcas
de productos de consumo masivo en el mercado

 Comprender las diferentes estrategias publicitarias y como implementarles en los diferentes

medios.

 Reconocer la importancia de la utilización de la publicidad en el mundo, como trasciende y que

nos aporta para el consumo
 INTRODUCCIÓN

El marketing es una herramienta de vital importancia para la gestión de las diferentes

organizaciones que quieren masificarse en los diferentes mercados regionales, nacionales e
internacionales. Permite que una compañía sea más competitiva frente a los retos empresariales
que compite, permitiendo que se acudan a tácticas publicitarias innovadoras, creativas y muy
eficientes en los compradores, haciendo de los productos un concepto y una experiencia inolvidable
que puede perdurar en el tiempo.
Con esta herramienta permite que una compañía logre posicionarse brindando una solución en el
mercado en cuanto a la satisfacción de necesidades al público en general.
SNICKERS LOGRA LA INTEGRACIÓN PROMOCIONAL CON UNA EXHORTACIÓN UNIVERSAL: EL
HAMBRE

1. ¿Qué elementos de la mezcla de promoción utiliza Snickers?

Podemos observar que en las campañas publicitarias de esta marca se observan elementos
como:
- Publicidad: Snickers se da a conocer en el mercado.
- Marketing: herramienta que busca tener una relación entre la marca y sus clientes,
generando una necesidad o deseo.
- Relaciones públicas Snickers a través de la utilización de grandes iconos como figuras
deportivas, actores, cantantes, apariciones en grandes eventos y demás permite que
se comunique o lleve el mensaje de su marca al consumidor
- Fuerza de venta

2. ¿De qué manera demuestra esta campaña las características de integración?

Lo hace de una forma contundente, atractiva e innovadora, llevando como punta de lanza
el concepto del ´hambre ‘cuyo propósito fundamental es mostrar un mismo mensaje en
todos los canales de comunicación, todos tiene un factor común, contribuyendo a generar
una historia de marca muy amena, coherente para el consumidor, para este caso nos
muestra diferentes actividades del día a día de las personas en general.

3. ¿Qué calificación le otorgaría usted a Snickers en eficiencia de integración?

Teniendo en cuenta que la integración eficiente de los diferentes medios de divulgación de

información y promoción en este caso de productos, a través de los medios de
comunicación tradicionales ha ido evolucionado con el pasar del tiempo, lo que ha
permitido que de alguna manera Snickers este presenten en la cotidianidad de los
consumidores como producto pero también como marcar influenciando a este al consumo
de manera diferente pero directa, si bien la aparición en televisión ha sido un medio
importante para su divulgación a evolucionó a la aparición en redes sociales donde han sido
protagonista de comentarios que han sido replicados por cientos de usuarios de la misma,
siendo parte de los snacks de algunos famosos que lo dejan conocer en sus publicaciones
diarias y también en lo que a nivel emocional representa para el ser humano a través del
manejo de dos palabras aparentemente comunes “hambre” y “satisfacción”. La integración
eficiente ha sido manejada de manera acorde a la competencia, a la necesidad propia de
recordación de la marca y sobre todo en el manejo de la psicología del consumidor quien
finalmente es quien decide si continúa o no el producto en el mercado.

4. ¿Qué desafíos enfrente Mars Inc., para mantener el éxito que ha logrado con la campaña
“No eres tú”?
El principal desafío es mantener su marca Snickers vigente en el mercado, continuar con el
volumen de ventas nacional e internacional, seguir manteniendo a los consumidores de la
marca activos, y por supuesto no menos importante continuar con la relación estrecha en
marketing y publicidad de su producto, en redes sociales, en avisos impresos, en locución,
en grandes intervenciones masivas de público que permitan que Snickers no pase a la
historia.
5. ¿Qué recomendaciones haría usted a Mars Inc., en relación a las futuras actividades
promocionales de Snickers?

Sencillo, no pierda su estilo, finalmente esa estrategia lo a catapultado donde esta ahora,
es de admirar como an encontrado ese equilibrio armonico en torno al mensaje que
transmite en la mente de los consumidores. teniendo encuenta estos apectos mi
recomendacion seria que le diera un enfoque mas ambiental al contenido de los mensajes,
logrando persuadir atravez de sus mensajes y comerciales temas como el cambio climatico,
de seguro que lograra sensibilizar millones de personas y hacer tomar conciencia del mundo
que estamos deteriorando.
 CONCLUSIONES

 Las campañas promocionales o de publicidad son de gran importancia para el

reconocimiento y recordación de las marcas, asimismo es importante tener en cuenta que
estas deben evolucionar e integrar de manera eficiente los medios tradicionales de
comunicación como también los emergentes que haciendo un equipo con otros aspectos
que conforman la campaña harán que el producto impacte más al consumidor por lo que su
imagen como esencia representan.

 Es importante reconocer el poder de las palabras que se empleen para el desarrollo de las
campañas publicitarias, porque estas generan de manera directa o indirecta influencia en el
consumo, como es el caso del “hambre” que no es selectiva sino al contrario afecta a todos
los seres humanos y que se convierte en una necesidad que conlleva a una “satisfacción”

 La relación estrecha de un producto con su consumidor, primordialmente se enfoca o nace

de la base de una cautivante e inolvidable característica publicitaria que posicione el
producto en el mercado, que permita que este trascienda las fronteras o barreras de la
cultura no solo nacional sino internacional. Este con el fin de promover no solo las ventas y
el crecimiento de una compañía sino que represente un símbolo en el tiempo.