ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

FACULTATEA DE MARKETING

Campanie publicitară - Aniversare 18 ani EMAG

BUCUREȘTI
2019
1
 Campanie publicitară aniversare 18 ani EMAG

Despre Emag
Emag este cel mai mare magazin din România, companie ce a luat naștere în anul 2001.
Compania avea ca obiect de activitate comerțul cu produse de birotică, ulterior s-a orientat către
comerțul online. Până în anul 2012 acționariatul companiei a fost unul român, iar din 2012 pachetul
majoritar a fost cumpărat de către grupul de investiții sud-african Naspers. Emag a mai cumpărat
în anul 2014 Fashion Days și în anul 2016 un competitor direct – PC Garage.
Cifra de afaceri a companiei a crescut de la an la an în ultima perioadă astfel:
2 472 mil lei – 2016
3 309 mil lei – 2017
4 236 mil lei – 2018
În anul 2019 Emag împlinește 18 ani, o cifră care reprezintă majoratul, din punct de vedere
al cronologiei unei persoane.
Campania publicitară urmărește aniversarea împlinirii vârstei de 18 ani de către cel mai
mare magazin online din România.

Viziunea de publicitate
Campania se va baza pe o viziune comercială – optica Emag în ceea ce privește realizarea
de cumpărături prin intermediul magazinului – simplu și ușor. Sunt prezentate beneficiile și
experiența pe care o au clienții datorită prezenței Emag în România.

Mesajul
Emag este alături de tine și îți face viața mai ușoară de 18 ani. Cu Emag experiența de a
cumpăra este mai simplă și mai ușoară. Intră pe Emag! În luna decembrie îți oferim transport gratuit
pentru a sărbători împreună 18 ani de prezență în România!

2
 Etapele creării
Alegerea axului psihologic se va baza pe o motivație, chiar dacă Emag nu este o companie
nouă pe piață.
Criteriul universalității – mesajul se adresează tuturor românilor și sugerează identificarea
companiei cu România și cu consumatorii români.
Criteriul forței – mesajul îndeamnă publicul să acționeze pentru a cumpăra un produs de pe
Emag și satisfacția pe care o oferă ușurința de a cumpăra un produs. Consumatorii potențiali vor
avea reprezentarea că prin intermediul Emag pot face totul foarte simplu și că vor fi satisfăcuți de
experiența cu Emag.
Criteriul inocuității – motivarea pe care o oferă Emag – prin simplitate și ușurință – nu va
evoca aspecte negative ce ar putea opri consumatorul să cumpere un produs de la Emag.
Criteriul polivalenței – acțiunea de a cumpăra și de a cumpăra folosind internetul este una
comună tuturor consumatorilor, indiferent de sex sau de vârstă. De asemenea mesajul se adresează
românilor și comunică faptul că Emag este o companie românească.

Crearea conceptului de comunicare

Creația – se descrie satisfacția directă pe care o oferă Emag consumatorilor ca urmare a
realizării unei achiziții folosind platforma. Satisfacția va și una generată de faptul că nu există
costuri de transport.

3
 Ideație – mesajul dorește să condenseze avantajul folosirii internetului pentru realizarea
unei cumpărături, dublat de experiența pe care o oferă Emag clienților săi de 18 ani și bonificația
pe care o primesc clienții cu ocazia împlinirii a 18 ani – transport gratis.
Selecție – mesajul este unul simplu, consumatorul vede clar beneficiile folosirii Emag –
ușurința și simplitatea de a realiza cumpărături prin intermediul internetului și folosind Emag, iar
ca bonus transportul gratis. Prin intermediul acestor concepte Emag se asigură că cei care vor
recepționa mesajul, îl vor înțelege și vor fi îndemnați să utilizeze Emag.

Alegerea schemelor de transmitere a mesajelor

Mesajul se va transmite atât verbal, cât și în scris. Acesta va fi răspândit prin intermediul
mijloacelor de comunicare în masă tradiționale – radio și TV (verbal și scris) și prin intermediul
canalelor ce se folosesc de internet (rețele sociale, site-uri web).
Va fi reliefată sigla Emag împreună cu cifra 18 în cadrul spotului. Urmat de îndemnul ”intră
pe Emag!” și de prezentarea avantajului transport gratis în decembrie! De asemenea restul
mesajului va fi transmis verbal.