COLOMBINA S.

A
EL SABOR ES INFINITO

Autor: Andres Felipe Moncayo Bastidas

Universidad Tecnológica de Pereira
Correo-e:andres9801.1@utp.edu.co
Colombina S.A. es una resultante es FIESTA
mayor trayectoria que colaboradores. “Este

compañía global COLOMBINA s.l.u. cuenta con una excelente movimiento encaja con el
de alimentos con sede en red de distribución. plan de negocio de largo
2015-09-17 Colombina
el Valle del “España indudablemente plazo de Colombina de
adquiere Fiesta, una de las
Cauca, Colombia. Cuenta constituye un mercado consolidarse en mercados
empresas confiteras más
con más de 100 años de estratégico para estratégicos. Nos sentimos
reconocidas en el mercado
experiencia en la Colombina, esta satisfechos de incorporar
español
fabricación y
adquisición estratégica se en nuestra operación a una
comercialización de
convierte en una compañía como Fiesta que
alimentos. Actualmente
I. INTR plataforma para ampliar comparte nuestra misma
ofrece un amplio portafolio
ODU nuestra posición en este filosofía, tiene una gran
de productos en diferentes
líneas: confitería, galletería, CCIÓ país y desarrollar los trayectoria, marcas sólidas
pastelería, salsas, conservas N mercados de Europa y y un gran reconocimiento
y helados. Adicionalmente África”, indicó César por la calidad y el sabor de
realiza la distribución Caicedo sobre esta nueva sus productos. Confiamos
exclusiva de marcas adquisición. Fiesta es una en que lograremos
tradicionales en Colombia empresa con más de 50 importantes sinergias con
como Café Buendía y Van
años de tradición, fabrica y su equipo humano, el cual
Camp’s. La Compañía
distribuye caramelos y esperamos nos siga
exporta sus productos a
productos de confitería, acompañando en el
más de 45 países del
bajo marcas altamente crecimiento y desarrollo
continente americano,
África, Asia y Europa. Es reconocidas como Kojak, de la compañía”, concluye
En línea con su estrategia
uno de los mayores Piruleta, Fresquito, Caicedo. El valor de la
de internacionalización,
empleadores del país con Lolipop, entre otras. Desde operación fue de
Colombina adquirió los
más de 6.500 colaboradores sus inicios se ha enfocado €16.8MM. En 2015 Fiesta
activos de Fiesta S.A., una
y un total aproximado de en ofrecer productos que espera alcanzar ventas por
de las empresas confiteras
9.500 personas en todo el atiendan las necesidades €18MM, y un EBITDA de
mundo. Recientemente ha líderes en España. Con
de sus consumidores, por €2,2MM, lo cual
adquirido la multinacional esta operación Colombina
eso ha eliminado todos los evidentemente aporta valor
española de caramelos y fortalece su presencia en el
alérgenos posibles, como a la operación de
gominolas FIESTA mercado español de
la leche, el huevo y el Colombina en España.
www.fiesta.es. Líder en confitería, el cual tiene un
gluten. Su planta de
España con 300 valor estimado anual de
distribuidores por todo el producción está localizada II. CON
€426MM, y donde Fiesta
territorio. La empresa en Alcalá de Henares y TENI
es uno de los jugadores de
emplea a 124 DO
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desarrollo industrial y
productividad económica y
social, fueron las bases
para capitalizar y
desarrollar a Colombina.
Una iniciativa brillante
que le dio nuevas y
exitosas estrategias que
llevaron a la empresa a
evolucionar rápidamente
Datos generales: creciendo en el mercado
1) -Fundador de la nacional e internacional.
marca: Hernando
Su visión empresarial
Caicedo
continúa siendo parte de
2) -Año de
nuestro Grupo
fundación: 1927
Empresarial.
3) –Primer
1960 Incorporación de
producto:
Técnicas Europeas
confites
colombinas Para 1960 se habían
1946 Nueva Gerencia incorporado a la fábrica
técnicas Europeas con las
La segunda generación de
que se comenzaron a
la familia Caicedo toma el
fabricar rellenos y
mando de la Compañía y
mermeladas con sabores
rápidamente la impulsa
naturales de frutos propios
hacia una nueva era de
de la región, reemplazando
liderazgo. Jaime Hernando
las esencias artificiales. La
Caicedo, hijo de Don
nueva ampliación permitió
Hernando y reconocido
aumentar la producción a
por su ímpetu empresarial,
15.000 libras diarias.
asume la gerencia en 1946.
1965 Colombina Exporta
Su claridad y sus
a los Estados Unidos
pensamientos alineados
con una filosofía de
Colombina inicia sus
primeras exportaciones en
1965, llevando los
productos a competir en el
mercado de dulces más
grande del mundo: Estados
Unidos.
Esto la llevó a convertirse
en la primera fábrica
suramericana que llegó a
competir con la dulcería
Europea.
1970 La Consolidación
de Colombina
En 1968 se construyó una
nueva fábrica en el
corregimiento de La Paila,
con el fin de atender la
creciente demanda
internacional. Para 1970,
Colombina dotada con un
equipo para producir
confites, chocolates y
conservas de fruta,
producía 25 millones de
libras anuales. Ese mismo
año, la fábrica lanzó un
producto que
revolucionaría el mercado
del dulce en Colombia y
triplicaría las ventas de la
empresa en tan solo un
año.
En 1970 salió al mercado
el chupete con sabor a
fresa y corazón de chicle.
La idea surgió de un viaje
a de negocios a Ponce,
Puerto Rico, donde se
encontraron en el mercado
local con una bola de
caramelo con chicle en el
centro producida por la
compaña "Ponce Candy",
fundada por elempresario
Don Juan Mayoral
Renovales. El nuevo
producto bautizado como
"Bon Bon Bum" nombre
otorgado por la empresa de
publicidad "Ponce de
León", causó un gran
impacto entre los
consumidores
colombianos, con su
novedoso sabor a fresa y el
suave chicle en su interior.
El bombón, rápidamente
se convirtió en el producto
estrella de Colombina y en
el favorito entre
consumidores de todas las
edades. Hoy en día, es
líder en los mercados
Andino, Caribe y
Centroamericano.
Esta época fue sin duda de
gran auge empresarial y es

capítulo fundamental del
crecimiento de nuestra
Compañía.
1980 Ingreso Categoría
Galletas
Colombina logró ocupar el
segundo lugar como
proveedor de dulces a los
Estados Unidos, después
de Inglaterra. Durante la
década de los ochenta la
empresa se expandió,
prosperaron contratos
internacionales y se
lograron importantes
asociaciones con empresas
como Peter Paul, famosa
línea de chocolates
rellenos; Meiji Seika,
empresa Japonesa de
productos alimenticios; y
General Foods, dedicada a
la producción y
exportación de refrescos.
Hacia finales de los 80´s
ingresa a la categoría de
galletas con la adquisición
de Splendid.
2000 - 2006 Grandes
Inversiones
Años más tarde,
convertida en complejo
industrial líder en América
Latina, Colombina realizó
grandes inversiones, hizo
nuevas alianzas e inauguró
nuevas plantas.
En el 2000 se inauguró
una nueva fábrica de
galletas y pasteles en el
departamento del Cauca
fundada como Colombina
del Cauca.
En el 2001 entró en
funcionamiento una planta
dulcera en Guatemala, que
se constituyó por medio de
la sociedad Procalidad en
asocio con el Grupo
Pantaleón Concepción. A
través de ella, se impulsa
la fabricación y
distribución de nuestra
línea de dulces y galletas,
llegando a todo
Centroamérica, México y
el Caribe.
Ese mismo año se puso en
marcha una nueva unidad
con la última tecnología
para la producción de
conservas "La
Constancia", en la ciudad
de Bogotá.
En el 2004 Colombina
adquirió la totalidad de la
empresa Inalac, Helados
LIS, con planta de
producción en Medellín.
En el año 2006 se realizó
la compra de los Helados
Robin Hood. Esta
compañía cuenta con una
planta de producción en
Bogotá, y es
nacionalmente reconocida
por sus exquisitos helados.
2002 Nueva Presidencia
Ejecutiva
César A. Caicedo, toma la
Presidencia Ejecutiva
modernizando la visión de
la compañía, manteniendo
y dinamizando el
crecimiento de la
compañía tanto en
Colombia como en los
mercados internacionales
con filiales en el exterior,
diversificando el
portafolio de productos
con el ingreso a nuevas
categorías de alimentos,
consolidando alianzas
estratégicas con
compañías internacionales;
y liderando una fuerte
estrategia de sostenibilidad
que ha hecho merecedora a
Colombina de grandes
reconocimientos.
3
Inauguración Zona
Franca Permanente
Especial Colombina del
Cauca
Este proyecto es el más
ambicioso e importante
que ha realizado la
compañía en los últimos
años, que nos permite ser
más competitivos en el
mercado de galletas en
Colombia y en el exterior.
2013 Fortaleciendo el
Portafolio de Alimentos
En el 2013, Colombina
anunció acuerdo de
compra con C.I.
COMEXA S.A., compañía
dedicada a las salsas y
materias primas de ají
picante; para incorporar a
su estructura comercial en
Colombia y a nivel
internacional los productos
picantes de la marca
Amazon. En el mismo año,
Colombina en conjunto
con LivSmart, compañía
líder en industria de
bebidas saludables en las
Américas, concretaron una
alianza estratégica
histórica para el desarrollo,
fabricación,
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comercialización y
distribución de bebidas
saludables. De esta
manera, Colombina
ingresa como jugador en el
mercado de las bebidas
saludables, dando
continuidad y
fortaleciendo su portafolio
de alimentos en el
territorio colombiano.
En enero del 2016
Colombina hace la compra
total de CAPSA (antes
Procalidad), consolidando
su operación en
Centroamérica y desde
ésta, atender mercados
estratégicos como el de
Estados Unidos, México y
el Caribe.
Lanzamiento de la
plataforma de
alimentación Colombina
100%
En línea con atender las
necesidades del mercado,
Colombina decidió lanzar
en el año 2016 un
completo portafolio de 32
productos en 6 categorías
de alimentos, libres de
colorantes y saborizantes
artificiales y con
ingredientes y atributos
especiales en cada
producto, entre los cuales
se destacan galletas con
quinua, pro bióticos,
proteína y libres de gluten,
compotas sin azúcar
añadida, salsas bajas en
sodio, entre otros
productos altamente
relevantes para los
consumidores que hoy día
ponen especial atención a
su alimentación.
La compañía tiene
exportación a más de 45
países como: República
Democrática del Congo,
Macedonia, Madagascar,
República Checa, Qatar,
Saint Vicent, Chile, Perú,
Estados Unidos,
Guatemala, Jamaica,
España, Emiratos árabes,
Inglaterra, Angola, entre
otros.
Marcas que maneja
colombina:
 Arequipe
colombina
 Colombina
 Helados
Colombina
 Bon Bon Bum
 Robin Hood
 La Constancia en América Latina, que fue
 Amazon
del 1,2% en 2018,
 Café Buendía
 Críos influenciado por el
 Grissly desempeño de Brasil del
 Xtime
 Max 1,2%, Ecuador 0,2% y
 Menta Helada Argentina en una recesión
 Millows
 Coffee Delight del orden del -2,7%. Entre
 Choco Break los elementos que
 Kick
 Nucita contribuyeron al buen
 Piazza desempeño económico del
 Crakeñas
 Bridge país, se destacan las
 Muuu exportaciones totales que
 Van Camp's
 Cosecha Pura registraron el mayor valor
(Petit) desde el 2015, cerrando
 Nectar (Petit)
con un crecimiento del
10,4% frente al 2017,
mientras que las
exportaciones de la
industria manufacturera
lograron las ventas más
altas desde el 2011, lo que
III. ENT
significó un incremento
ORN
del 8% en relación con el
O
año anterior. Este resultado
ECO
es un estimulo para los
NOM
exportadores colombianos
ICO
puesto que es un indicador
de la recuperación de la
La economía colombiana
industria, teniendo en
registró un repunte en el
cuenta que las ventas al
2018, por lo que se estima mercado externo habían
que el PIB mostrará un decrecido en el 2016 y
crecimiento del 2,7%, 2017 (1,2)% y (0,6)%,
superando a los dos años respectivamente. Otro
anteriores y al promedio aspecto relevante lo
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constituyó el control de la billones, un poco más del crecimiento sostenible de 107.279 millones, creció
inflación que se ubicó en 50% de las necesidades los ingresos con márgenes 4% lo que es muy
3,18%, por debajo de la estimadas por el Gobierno de rentabilidad satisfactorio, puesto que en
inflación registrada en los para este año según el competitivos, en la el 2017 los ingresos en
últimos cuatro años y Presupuesto General de la optimización de los este mercado habían
ligeramente inferior a la Nación aprobado el año recursos de capital y en la decrecido un 4%. En el
meta fijada por el pasado. consolidación de las mercado internacional los
Gobierno para el 2018. El inversiones realizadas en ingresos fueron superiores
mejor desempeño de la los últimos años en en 6% logrando $703.010
economía de Colombia se América y Europa. A millones que equivalen a
logró a pesar de haber sido continuación, presentamos USD 240 millones, los
un periodo en el que se un resumen de los cuales no registraron un
presentaron hechos de alta aspectos más relevantes de efecto importante por la
incertidumbre, como lo los Resultados fluctuación de la tasa de
fueron el proceso electoral Consolidados del Grupo, cambio, debido a que la
para la Presidencia de la contenidos con mayor variación fue de solo 0,5%
República y la discusión detalle en los estados en el promedio anual. En
de la Ley de financieros adjuntos con cuanto a la utilidad
Financiamiento (reforma sus respectivas generada y a los márgenes
tributaria) que, aunque no revelaciones, los cuales operacionales, también el
afectaron fuertemente la hacen parte integral del resultado es muy positivo,
capacidad de pago de los presente informe:
hogares colombianos, sí
redujo su confianza, lo
cual podría extenderse Resultado Consolidado
IV.INFORME
hasta los primeros meses
FINANCIERO
de 2019. Pero, no solo la
confianza resultó afectada El Grupo Empresarial
El mejor desempeño de la
por la discusión tributaria, Colombina logró ingresos
economía afectó
también los ingresos netos por $1 billón
positivamente los
fiscales a mediano plazo, 810.289 millones,
resultados financieros del
pues la Ley de superando en un 5% al año
Grupo Empresarial
Financiamiento solo anterior. El mercado
Colombina en 2018,
garantizó mayores tributos nacional con una
reflejándose en un
para 2019, en unos $7,5 facturación por $1 billón
6

las cuales se hace cese de

Información referencia en la actividades de la
Suplementaria Nota 35 de los Compañía.
Al 31 de diciembre de estados  Durante el año
2018 financieros 2018 la Asamblea
(Cifras expresadas en adjuntos. General de
millones de pesos)  En todo momento Accionistas
Información requerida en la Compañía ha decretó dividendos
la resolución No.400 de cumplido con ordinarios por
1995 de la todas sus $40.184 a razón de
superintendencia obligaciones 103.56 por acción.
financiera mercantiles y En el año 2017 se
legales. decretó dividendos
 Al 31 de  La Compañía ordinarios por
diciembre de 2018 planea para el año $55.948 a razón de
Colombina S.A. es 2019 realizar las $140,58.
garante de inversiones
obligaciones normales
financieras de las requeridas por la REFERENCIAS
subsidiarias del operación, las
exterior por $ cuales han sido Referencias de
186.466, las cuales incluidas en el publicaciones periódicas:
se referencian en presupuesto anual.
la Nota 32 de los  No se efectuaron https://www.colombina.c
om/config/img/files/2578
Estados ventas o 4.pdf
Financieros enajenación de
adjuntos. bienes que https://www.dinero.com/
 Existen procesos representen más noticias/colombina/1553

judiciales de del 10% de los https://www.larepublica.

carácter tributario activos totales de co/empresas/las-
ventas-de-colombina-
y civil contra la la Compañía. crecieron-5-en-el-
Compañía por primer-trimestre-del-
 No se presentaron
ano-2726598
cuantías cercanas huelgas u otros
al 6% de su eventos que
patrimonio, sobre implicaran algún
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