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DE MEDIOS
La Convergencia de Medios
Dimensión empresarial
Corresponde al nivel más general, el de las empresas de comunicación
que, en los últimos años, han experimentado un evidente proceso de
diversificación mediática. Esta dimensión comprende el estudio de las
dinámicas de multiplicación de medios en el seno de un grupo de
comunicación, así como los modos en los que esos medios se coordinan
entre sí en lo económico y en lo editorial. En esta dimensión destaca un
elemento clave en las dos últimas décadas (1980-2002): la aparición de
Internet como nueva plataforma para el periodismo, que ha obligado a
revisar los modelos de articulación de los medios en el seno de los grupos
de comunicación.
5/12/2019
En este sentido, siguiendo una práctica cada vez más extendida, será
habitual ver cómo los medios impresos, audiovisuales y digitales de un
mismo grupo se apoyarán entre sí y establecerán estrategias editoriales
coordinadas. Y con ello es asimismo previsible que cada vez sea menos
importante el soporte e incluso se difumine el concepto de edición
informativa; frente a ellos, se tenderá hacia un modelo de periodismo
entendido como un continuum informativo que se difunde a través de
múltiples plataformas.
El impacto neto sobre los medios es que las lealtades hacia los
contenidos son cortas y por ello es esencial aprovechar al máximo el
corto lapso en que ellas existen. Esto exige el desarrollo de
estrategias especificas de inserción y explotación de contenidos que
deben ser coordinadas de manera efectiva con las estrategias de
desarrollo de marcas y de gerencia. Las estrategias de marcas deben
crear conciencia de los productos y servicios procurando preservar la
lealtad de los consumidores mientras que las estrategias de gerencia
deben concentrarse en facilitar al máximo el acceso y la utilización
de los servicios en formas que sean las mas convenientes para el
consumidor.
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Conclusión
Interactividad
Es la capacidad de ofrecer contenidos adicionales a los programas de
televisión, permitiendo al usuario ver informaciones asociadas al contenido
audiovisual, la programación de los canales, participar en concursos,
votaciones, comprar productos o servicios, e incluso participar en los propios
programas de televisión con el mando a distancia. La interactividad es posible
gracias a aplicaciones que complementan la programación, siendo el usuario el
que decide si quiere o no verlos, y cuándo verlos.
• Medios:
Los medios se enfrentan a una creciente fragmentación de audiencias y la
constante presión de las grandes marcas a reducir su inversión
publicitaria.
• Consumidor:
El comportamiento del consumidor ante los medios está evolucionando
rápidamente, pasando a ser mucho más selectivos, interactivos.
Print
Revistas, Periódicos
Internet Radio
IVR/ E-mail
01800
01900
Casting Online
• Dinámica de Participación:
– Registro y Promoción del concursante
por medio de Kimozabi (internet).
– Promover los votos para los
concursantes (internet, teléfono fijo y
móvil)
– Los más populares son los ganadores
– Ganadores aparecen en el show de TV
▫ Es móvil
La tecnología y los medios
Para estrategias de marketing de búsqueda es posible conocer por qué palabras fuimos más
localizados por los usuarios, el coste por visita y cuáles de estas palabras genera más registros o
ventas.
Se puede conocer de los visitantes que llegaron a través de un banner o cualquier formato
publicitario on-line, cómo navegaron por la web, si compraron, se registraron o qué secciones
fueron las más visualizadas, las impresiones, el click-through, las visitas, e incluso el coste de
adquisición por registro.
Formación
Un consultor le enseñará a utilizar la herramienta estadística y le ayudará a entender la
información más relevante.
Análisis de Usabilidad
• Y también:
- Inducir a una respuesta inmediata
-Efectivizar la compra
Modalidades de contratación
Modelo de
Descripción Beneficios
Pricing
Basado en tiempo. El
Desarrolla un alto
anunciante paga por
Fijo awareness de marca
un espacio fijo por el
y una fuerte afinidad
tiempo pactado
Capacidad de
CPM (costo por Modelo tradicional. El targetear con una
mil anunciante paga por amplia flexibilidad de
impresiones) cada mil impresiones ubicaciones y limite
de frecuencia
El anunciante paga un Impresiones de
CPC (costo por precio pre-negociado branding gratis, el
click) por cada click que anunciante paga por
recibe el banner. tráfico
El anunciante paga
Impresiones de
solamente por los
CPA (costo por branding gratis. El
usuarios que realizan
acción) anunciante solo paga
una acción específica
por conversión
pre-establecida.
Características de los principales formatos
de Publicidad On-Line
Rich Media
El desarrollo de la tecnología y la creatividad permitieron, que en los últimos tiempos Rich Media se
haya convertido en una de las herramientas más utilizadas en la publicidad online.
Aunque el termino es difícil de definir, las características de las tecnologías de Rich Media son
básicamente las siguientes:
De las herramientas que las nuevas tecnologías han proporcionado al marketing los podcasts no
son los que más atención han atraído. Pero puede que la cosa cambie, según
un artículo de MarketingProfs tienen todas las papeletas para convertirse en algo más que
populares.
Los podcasts han experimentado un crecimiento y por consiguiente unos beneficios a los de sus
compañeros de juego, es decir, blogs, twitter, etc. Existe la falsa creencia de que la gente sólo se
descarga estos archivos en su MP3, pero lo cierto es que la mayoría de los aficionados a este
formato lo escuchan a través del ordenador.
Poder descargarlo o escucharlo en tiempo real, como si se tratase de una emisora de radio, es una
gran ventaja para consumidores y anunciantes. Es un vehículo perfecto para que las marcas
puedan comunicar de un modo distendido. Pero para integrarlo con éxito en el plan de marketing
hace falta tiempo y dinero.
Especificaciones de los formatos
Web 3.0
Web 3.0 es un neologismo que se utiliza para describir la evolución del uso y la interacción en la
red a través de diferentes caminos. Ello incluye, la transformación de la red en una base de datos,
un movimiento hacia hacer los contenidos accesibles por múltiples aplicaciones non-browser, el
empuje de las tecnologías de inteligencia artificial, la web semántica, la Web Geoespacial, o la Web
3D. Frecuentemente es utilizado por el mercado para promocionar las mejoras respecto a la Web
2.0. El término Web 3.0 apareció por primera vez en 2006 en un artículo de Jeffrey Zeldman, crítico
de la Web 2.0 y asociado a tecnologías como AJAX. Actualmente existe un debate considerable en
torno a lo que significa Web 3.0, y cual es la definición acertada.
Innovaciones
Las tecnologías de la Web 3.0, como programas inteligentes, que utilizan datos semánticos; se han
implementado y usado a pequeña escala en compañías para conseguir una manipulación de datos
más eficiente. En los últimos años, sin embargo, ha habido un mayor enfoque dirigido a trasladar
estas tecnologías de inteligencia semántica al público general.
Especificaciones de los formatos
Bases de datos
El primer paso hacia la "Web 3.0" es el nacimiento de la "Data Web", ya que los formatos en que
se publica la información en Internet son dispares, como XML, RDF y microformatos; el reciente
crecimiento de la tecnología SPARQL, permite un lenguaje estandarizado y API para la búsqueda a
través de bases de datos en la red. La "Data Web" permite un nuevo nivel de integración de datos
y aplicación inter-operable, haciendo los datos tan accesibles y enlazables como las páginas web.
La "Data Web" es el primer paso hacia la completa “Web Semántica”. En la fase “Data Web”, el
objetivo es principalmente, hacer que los datos estructurados sean accesibles utilizando RDF. El
escenario de la "Web Semántica" ampliará su alcance en tanto que los datos estructurados e
incluso, lo que tradicionalmente se ha denominado contenido semi-estructurado (como páginas
web, documentos, etc.), esté disponible en los formatos semánticos de RDF y OWL.
Especificaciones de los formatos
Inteligencia artificial
Web 3.0 también ha sido utilizada para describir el camino evolutivo de la red que conduce a la
inteligencia artificial. Algunos escépticos lo ven como una visión inalcanzable. Sin embargo,
compañías como IBM y Google están implementando nuevas tecnologías que cosechan información
sorprendente, como el hecho de hacer predicciones de canciones que serán un éxito, tomando
como base información de las webs de música de la Universidad. Existe también un debate sobre si
la fuerza conductora tras Web 3.0 serán los sistemas inteligentes, o si la inteligencia vendrá de una
forma más orgánica, es decir, de sistemas de inteligencia humana, a través de servicios
colaborativos como del.icio.us, Flickr y Digg, que extraen el sentido y el orden de la red existente y
cómo la gente interactúa con ella.
En relación con la dirección de la inteligencia artificial, la Web 3.0 podría ser la realización y
extensión del concepto de la “Web semántica”. Las investigaciones académicas están dirigidas a
desarrollar programas que puedan razonar, basados en descripciones lógicas y agentes
inteligentes. Dichas aplicaciones, pueden llevar a cabo razonamientos lógicos utilizando reglas que
expresan relaciones lógicas entre conceptos y datos en la red. Sramana Mitra difiere con la idea de
que la "Web Semántica" será la esencia de la nueva generación de Internet y propone una fórmula
para encapsular Web 3.
Desempeño de los formatos On-Line
Bien situados en la pantalla, las creaciones publicitarias y los enlaces patrocinados atraen mucho
más al ojo del internauta. Es uno de los datos que se han obtenido del estudio cualitativo llevado a
cabo por la escuela de periodismo americana Poynter Institute.
Para el 45% de los internautas americanos analizados durante una hora mientras navegaban por la
Red, los enlaces patrocinados son los más atractivos, siempre y cuando estén bien situados. El 82%
recordaba estos vínculos cuando aparecían en la columna de la derecha de las páginas visitadas.
¿Deben estar los creativos de publicidad online inquietos? En realidad no, ya que los formatos
tradicionales de publicidad online, bien utilizados, pueden ser igual de eficaces.
Más allá de los enlaces patrocinados y los pop-ups tan polémicos, los banners situados en la
columna de la izquierda son el formato "clásico" más llamativo, con una tasa de recuerdo del 68%.
Desempeño de los formatos On-Line
Visibilidad de los formatos publicitarios en función de su emplazamiento:
160x800: 68%
722x72: 60%
468x60: 53%
160x105: 39%
184x90: 35%
200x200: 24%
468x60: 14%
Formatos Actuales
Hasta el momento, este "lenguaje común" comprende 6 tipos de categorías, con sus subdivisiones:
formatos integrados (banner, rascacielos, botón, etc.), formatos flotantes (pop up, pop under,
layer, etc.), spot online, acciones especiales, formatos exclusivos y emailing (newsletters, boletines,
etc.). De todas maneras, según el IAB, la estandarización de formatos deberá ir actualizándose con
el tiempo, dada la rápida evolución de internet como medio y el desarrollo de nuevos instrumentos
que permitirán ampliar las capacidades actuales.
Formatos estándar
Formatos estándar
Pop Up, formato que aparece sobre los contenidos o páginas web y que pueden ser : gif,
animado, flash, etc y de las siguientes medidas: 300x250, 200x200, 250x250.
Pop Under, formato que aparece debajo del navegador, ( de la página web que se esté
visitando) y que puede ser gif animado, flash, etc. Medidas: 200x200, 250x250, 300x250.
Layer, formato que recurre a distintas tecnologías, permitiendo la movilidad del anuncio por
la pantalla, pudiendo o no partir de un formato integrado, (se incluyen dentro de esta
categoría los banners desplegables).
Interstitial, cortinillas, formato que se muestra con una ventana completa para presentar su
mensaje y que tiene una duración breve para que el usuario llegue al destino que desea en
unos segundos. Conocida como publicidad de tránsito.
Spotonline, formatos y tecnologías específicas para cada soporte, permite mostrar spots en Internet
desde su sitio web.
Formatos Actuales
El Coste por clic (CPC) es un mecanismo de compra de publicidad muy atractivo y rentable para
determinados objetivos de marketing. En el modelo de CPC el anunciante no paga en función de
audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un
clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más.
Ofrecemos la posibilidad que los anunciantes contraten campañas a CPC. Las campañas CPC
pueden adquirir a partir del precio mínimo de 0.15 céntimos de Euro por clic. La prioridad, en
cuanto a alcance y disponibilidad de las campañas por clic va en función de las pujas de los
distintos anunciantes y la rentabilidad de cada campaña, y siempre con una prioridad menos a las
campañas contratadas por el modelo tradicional de pago por audiencia, (CPM, Coste por Mil
Impactos).
El modelo de contratación CPC es idóneo para marcas y estrategias que no buscan dirigirse a
audiencias muy segmentadas, que no tiene la necesidad de publicitarse en formatos y posiciones
concretas con
objetivo de "branding", y anunciantes que no tienen definido un espacio temporal concreto para la
consecución de objetivos de marketing.
Mediciones
Marketing de resultados
El servicio incluye:
• Difusión privilegiada en los medios del Grupo (Antevenio Media, Antevenio Direct, Centrocom, y
Antevenio Comunidades).
•Seguimiento, control y optimización de las campañas de “lead” en función del coste de venta y
conversión previamente acordado.
Mediciones
Coste por adquisición (CPA)
La modalidad de contratación CPA supone que el anunciante solo pague en función de un resultado
concreto que obtiene.
El servicio incluye:
• Clientes.(Ventas)
• Encuestas.
• Suscripciones.
• Altas de socios.
• Donantes.
• Inscripciones.
• Entrevistas.
• Concertación de Reuniones.
Desarrollaremos alanzas estratégicas para intermediar entre las webs y las compañías de e-
commerce, distribuyendo la publicidad de miles productos en venta en miles de webs, realizando
un seguimiento pormenorizado de las ventas, y asignando comisiones en función de las ventas.