El momento en el cual los consumidores toman sus decisiones sobre que consumir influyen tres aspectos: los objetos de

elección, sus preferencias y su restricción presupuestaria.

UTILIDAD: Es el sentimiento subjetivo de placer o satisfacción que una persona experimenta como consecuencia de
consumir un bien o servicio.

Los individuos tienden a elegir aquellos bienes y servicios que valoran màs, es decir, auqelos que les roporcionan mayor
utilidad.

Se divide en dos enfoques:

-UTILIDAD CARDINAL: Supone que la utilidad es medible y por lo tanto la utilidad es vista como una unidad de medida.

-UTILIDAD ORDINAL: No requiere medir cardinalmente la utilidad y se limita a expresa la ordenación de preferencias
que realiza el consumidor.

UTILIDAD CARDINAL:
-UTILIDAD TOTAL: Es la satisfacci o utilidad proporcionada por el consumo de una determinada cantidad de un mismo
bien o servicio.

-TILIDAD MARGINAL: Es el aumento de la utilidad total que reporta el consumo de una unidad adicional para este bien.

(ver ejeplos)

LEY DE UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE: A medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad
marinal de ese bien tinde a disminuir.

EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Para anaizar el proceso de maximacion de la satisfacion del consuidor se debe tener en cuenta:

a) El consumidor cueta con una reta limitada que debe asignar entre el consumo de muchos bienes.
b) La satisfacción que le reportan al consumir los distintos bienes es muy diferentes,ya que depende de las
preferencias o gustos de este.

El consumidor, para lograr esto, distribuirá su consumo de manera que cada bien le proporciones una utilidad marginal
proporcional a su precio. Esto implica que lograra maximizar su utilidad, si cada bien se demanda hasta el punto en que
la utilidad marginal del ultimo peso gastada en un bien sea exactamente igual a la utilidad marginal del utlimo peso
gastado en cualquier otro bien.

(VER EJEMPLOS)

LEY DE IGUALDAD DE LAS UTILIDADES MARGINALES POR PESO GASTADO: Según esta ley el consumidor
encuentra las cantidades de cada bien que determinan su equilibrio( equilibrio del consumidor) igualando las utilidades
marginales por peso gastado (Um/P) de cada uno de los bienes que consume, obteniendo de esta manera la máxima
satisfacción posible derivada de su limitada renta.

La Um común por $ de todos los bienes en la situación de equilibrio del consumidor se denomina Um x peso de renta.

Um x peso de renta mide la utilidad adicional que obtendría el consumidor si disfrutase del consumo que permite un peso
adicional de rentas.