Cursul 4.

Fluxul comunicării în doi paşi

 Paradigma “glonţul magic”

• Anii 20 şi 30 au fost anii în care dominantă a

fost ideea efectelor atotputernice ale presei
• Care sunt premisele acestei teorii
(interpretări):
• mesajul izbeşte fiecare ureche individuală;
• nu sunt luate în clacul discuţiile, influenţele
dintre oameni.
 Paradigma efectelor limitate
• Porneşte de la ideea funamentală că oamenii
trăiesc în grupuri şi interacţionează
• Mesajele nu se adresează doar urechilor
individuale, ci şi “urechilor” grupului;
• Oamenii trăiesc în grupuri şi prelucrează
împreună mesajele transmise de presă
• Noua paradigmă este formulată în urma unui
experiment. Aceasta este şi caracteristica şcolii
americane de comunicare. Afirmaţiile sunt
întemeiate pe cercetări
 Paul Lazarsfeld

• Matematician şi doctor în matematică la 25 de

ani

• Preşedinte al Asociaţiei de sociologie

americane

• Cel mai mare metodolog în domeniul

comunicării
 People’s choice
Cercetare făcută în timpul alegerilor
prezidenţiale desfăşurate în 1940. Locul de
desfăşurare ţinutul Erie
Scopul cercetării:
- motivele şi împrejurările schimbărilor de
opinie; mersul opiniei publice
- ce influenţă au mijloacele de comunicare în
timpul unei campanii
 Indicele predispoziţiilor politice
• Noţiunea de turnover: cât de mult se schimbă
opinia în timpul alegerilor; mărimea turnover-
ului indică gradul de schimbare
• Una din descoperiri: mărimea turnover-ului
mică. Deci o schimbare există, dar de mici
proporţii.
• Predispoziţii politice: oamenii votează ceea ce
sunt; starea materială, mediul de rezidenţă,
apartenenţa religioasă, vârsta
 Presiunile încrucişate
• Sunt trei etape când votanţii îşi schimbă
opinia: la început de campanie; în timpul
campaniei şi în ultima parte a campaniei

• Cine influenţează această evoluţie: gradul de

interes şi presiunile încrucişate
 Gradul de interes
• Două treimi din alegători se decid cu cine
votează înainte de a începe campania

• Consecinţe: Cea mai bună camapanie este

perioada dintre campanii

• Interesul joacă un more rol pe tot timpul

campaniei. Omul cu interes este activ, dar şi
greu de influenţat.
 I don’t know because I don’t care
• Amânarea deciziei de vot, principalul efect al
presiunilor încrucişate.
• Votanţii de acest gen aşteaptă ca grupul,
familia să ia decizia pentru ei
• Semnificaţia organizării de evenimente care să
arate ce interese reale au alegătorii
• Importanţa ultimelor două săptămâni: efectul
bandwagon; efectul underdog
 Influenţa presei
• Efectul de activare: 14%
• Efectul de consolidare 53%
• Efectul de convertire 8%

• Paradigma efectelor limitate ale mass media

• Exprima situaţia existentă la acel moment

 Fluxul comunicării în două trepte
• Descoperirea grupului social şi a rolului jucat de
grup şi de liderul de grup
• Grupurile au interese, iau naştere în jurul
intereselor; ele au lideri să aăpere aceste interese
• Mesajul mass media se adresează urechilor
individuale, dar se adresează şi intereselor de
grup. Sunt două etape de prelucrare: cea la
nivelul grupului, după care urmează cea la nivelul
persoanelor
 Particularităţi ale prelucrării în grup
• Rolul fundamental este jucat de lideri; ei
prelucrează primii. Acesta este primul pas
• Al doilea pas: traseul de la lideri la membrii
grupului
Liderii transmit mesajul către membrii
grupului cu înţeles cu tot. Se precizează
compatibilitatea sau incompatibilitatea cu
interesele grupului
 Grupuri mici şi lideri specializaţi
• Pe măsură ce societatea a evoluat, s-a
schimbat şi rolul liderilor; nu mai există un
singur lider; lideri specializaţi

• Grupurile mari nu mai au coerenţa clasică;

putem vorbi mai curând de grupuri mici şi
lideri specializaţi şi care se schimbă relativ
repede.