Hershey’s

Hershey’s es una empresa transnacional que tiene 116 años en el mercado.

En 1894, el fabricante de dulces Milton Hershey, comenzó a producir caramelos
con la cubierta de chocolate, e inició con su empresa conocida como “The
Hershey’s Company”, ubicada en Landcaster, Pennsylvania. En 1900 la empresa
comenzó a producir chocolate en nuevas presentaciones y formas.
Utilizando una producción a gran escala, Hershey logró bajar los precios del
chocolate, marcando la diferencia, ya que convirtió un producto considerado
anteriormente de lujo en un producto accesible para todo el mercado.
En 1907 lanza su original y reconocido chocolate KISSES de Hershey’s, dicho
producto, actualmente es un producto totalmente emblemático para la marca. Para
dicho producto se adquirió una nueva tecnología para envolver los productos,
tecnología que ayudo a la introducción del distinguido listoncito que sale de la
punta de los KISSES.

Misión: Brindar dulces momentos de felicidad Hershey al mundo entero

todos los días.

Visión: Ser líderes a nivel mundial en aquellas categorías de productos

y segmentos de mercado donde decidamos participar a través de productos
diferenciados tecnológicamente que compitan con ventaja por su calidad y
servicio. Manteniendo la flexibilidad para detectar oportunidades de negocio,
que nos permitan estar en la mayor cantidad de puntos de ventas al alcance
de todos los consumidores.

Target “Público Meta”

Chocolate Douxett® en dos presentaciones ligth y classic, el chocolate ligth

es dirigido para mujeres, mujeres que comúnmente buscan tener una alimentación
sana y baja en calorías, el classic es dirigido para un publico en general pero
principalmente hombres, el componente principal del chocolate es a base de
cacao.
Esta dirigido para personas de un nivel socioeconómico C+. Sera
distribuido en toda la república Mexicana en zonas urbanas. Su mercado serán los
antes mencionados con edad de 8 a 50 años de edad y estos con familias de 1 a
5 personas. Este tipo de personas puede tener un estado civil ya sea soltero o
casado y con religión indistinta, por otro lado tienen un tipo de vivienda grande /
cómoda.
 Geografía: Su comercialización será en el interior de la republica mexicana.

Demográfica: Hombres y mujeres de una edad de 8 a 50 años el litgh para

mayores de 20 a 40 años.

Socioeconómico: Hombres y mujeres con un nivel socioeconómico C+ con

un ingreso mensual de $15,000.00 mínimo y un máximo de $30,000.

Psicográfica: Las mujeres son principalmente personas sanas, que se

preocupan por su salud buscan el bienestar propio de si, mujeres con espíritu
emprendedor, deportistas, delicadas, entre otras y los hombres son varoniles, que
les gustan los sabores delicados, saben de sabores, buscan marcas que los
satisfaga.

Método Vals
El mercado meta esta dirigido al nivel socioeconómico C+, los cuales
relacionándolos con los estereotipos de Vals (Values and Life Styles o Valores y
Estilos de vida) se denominaría que son consumidores esforzados y consumidores
satisfechos.

Esforzados: Consumidores inciertos, inseguros, que buscan aprobación y

están limitados por recursos. Prefieren productos elegantes que emulan las
compras de los ricos.

Satisfechos: Consumidores prácticos interesados en el valor, contentos con

la vida y leen mucho.
,

Las 6 p´s
Producto: Chocolate litgh y clasic, su contenido principal es cacao, el litgh
es un producto bajo en calorías y el clasic es la presentación normal del producto
ya conocido, su objetivo como producto es deleitar el paladar de sus
consumidores y aparte energético en cada porción.

Plaza: En este punto la plaza/distribución se utilizarán medios confiables

por los cuales se les hará llegar la publicidad por distintos medios primeramente:

Punto de venta: El producto de venta: El producto se distribuirá a través de

intermediarios mayoristas y minoristas...
  Mayoristas: Sam’s club, costco o agencias de la marca.
 Minoristas: Bodega Aurrera, chedrahui select, Comercial Mexica, tiendas de
abarrotes, oxxo, cadenas farmacéuticas farmacias, del ahorro y
Guadalajara.

Precio: El chocolate litgh individual tendrá un precio de $10, mientras que el

paquete será de $38 .
Promoción: La promoción de este producto será para recordar el producto y
será en los siguientes medios de comunicación:
Redes sociales:
 Facebook.
 Twitter.
 Intagram.
 Buscadores de Google.

Televisión en cadena de paga y abierta:

Medios impresos:
Periodicos
Revistas
Parabus
Espectaculasres
Vallas publicitarias

People: Socialmente responsable con sus trabajadores.

Planet: Este será un producto responsable con nuestro planeta ya que su

envase será a base de papel biodegradable que está compuesto materiales que
se pueden reciclar fácilmente.
Especificaciones del envase.
INFORMATIVO.-
 Contenido (No. De piezas): 10 piezas
 Instrucciones
 Fotografía armada
 Datos del fabricante
 Leyenda de la causa a apoyar

Preventivo
 Caducidad
 Temperatura
 Evite el exceso
 No exponerse mucho tiempo al sol
 Manténgase en un lugar fresco y seco

Restricciones
 No consumir en caso de abertura
 No consumir adultos con problemas de diabetes

Gráficos (ilustraciones, fotografías, logotipos, plecas, etc.)

 Marca madre: Hershey’s
 Logotipo de douxett

Símbolos (advertencia / prevenciones):

 Reciclaje
 Basura
 Código de barras
 Estiba
 Industria limpia
 Tetra Pack
 Hecho en México

Tipografía
 Sans serif y decorativas

Colores:
 Blanco: Limpieza, frescura y pureza en el producto
 Negro:
 Café: