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RELACIÓN INFORMATIVA: Es la que tiene por finalidad conectar 2 personas a través de la difusión de juicios, hechos,
opiniones e ideas por vía de los medios de comunicación social.
EMPRESA INFORMATIVA: Acción de difundir noticias, hechos, juicios, opiniones e ideas, sirviéndose de modos de
expresión y lenguajes que se comuniquen individual o colectivamente, según modos informativos y a través de medios
de comunicación social.
FORMULACIONES DE LA EMPRESA INFORMATIVA:
ECONOMICISTA beneficio económico de los propietarios
ESTATALIZADORA estado titular del medio de comunicación
SOLIDARIA empresa con función social actividad dignificante del SH
sujeto-cliente solo en función de una cuantificación económica: DEBE HABER UN EQUI LIBRIO EN EL QUE
INTERVENGAN EL DERECHO A SER INFORMADO Y EL DERECHO DE INFORMAR.
Tiempo de lectura reducido
Adquisición del producto por medio de una contraprestación
económica
Comprador Suscriptor
Destinatario de medios
Comprador Lector
gráficos
Recepción de la información de modo individualizado
Mayor NSE y cultural
Venta de público a los anunciantes
Rol pasivo
Público heterogéneo y disperso
Recepción gratuita
Recepción // a otras actividades
Destinatario de radio
Bajo nivel de retención
Audiencia fragmentada (por incremento de emisoras)
Localismo de la audiencia
El medio de comunicación con mayor público
No hay búsqueda de contenido
Destinatario de televisión Audiencia colectiva y familiar
Recepción gratuita
Tiempo más extenso de exposición
Empresa informativa Producto-Servicio (servicio materializado en un producto)
Resultado de la actividad empresarial, en condiciones de ser objeto autónomo de oferta en el
mercado de la información
Caduco y variable
Clasificación del producto informativo: según soporte / frecuencia o periodicidad / estructura /
contenido
Calidad del producto informativo Veracidad + Coherencia = Bondad
Calidad de trabajo en todas las áreas de la empresa informativa ® Contenidos + Soporte material
Valoración de la calidad del producto informativo
Relación entre producto y cantidad Ayuda a conocer la situación en el mercado y a
Relación entre necesidad del público y satisfacción Medir el valor agregado que posee el
Cualitativa producto informativo
Herramientas de medición contenidos / audiencias / soportes / anunciantes
ORGANIZACIÓN Conjunción operativa de los elementos y la actividad empresarial No es un fin en si misma, no se
compone de tareas aisladas sino de una “misión de conjunto” e integra los distintos departamentos de la empresa
ORGANIZACIÓN DE LA ACTIVIDAD EMPRESARIAL Disponer instrumentos con arreglo a un fin
1. período constituyente:
- desarrollo de los principios configurativos de la empresa
- análisis del mercado (competidores y posibles anunciantes)
- conformación jurídica de la empresa
- análisis de las relaciones financieras y económicas
- viabilidad del proyecto
2. período de ejecución:
- materialización de la idea empresarial
- industrialización del proceso de producción
- comercialización del producto
ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA:
VISIÓN ESTÁTICA Descripción funcional de los departamentos y de la jerarquía de mando dentro de la empresa
VISIÓN DINÁMICA Descripción de la actividad real de la empresa
MERCADO DE LA INFORMACIÓN Sede física o ámbito social donde se promueve o se realiza el encuentro de oferta
y demanda de productos o servicios informativos
a. Según los bienes o servicios que ofrece
MARKETING INFORMATIVO Conjunto de actividades organizadas para difundir mensajes a través de productos
informativos, que promuevan o favorezcan relaciones de intercambio de ideas y de intereses tangibles en beneficio de
personas, instituciones o empresas FUNCIONES:
PRODUCCIÓN de información (investigación de mercado)
CONSUMO de información durante el desarrollo de sus actividades
MEDIACIÓN a través de los medios de comunicación social en el encuentro entre oferta y demanda