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ANA OLIVEIRA
BÁRBARA DOMINGUES
DIANA REIS
TATIANA PEREIRA
Índice
Introdução......................................................................................................................................... 3
Metas a atingir ................................................................................................................................. 4
Metas alteradas ........................................................................................................................... 4
Conteúdo – ações realizadas com vista a cumprir o plano ................................................ 5
Blog................................................................................................................................................. 5
Facebook ....................................................................................................................................... 7
Instagram ...................................................................................................................................... 9
Histórias (instastories) ............................................................................................................... 12
Ações de afinação (tuning).......................................................................................................... 15
Métricas Obtidas ............................................................................................................................ 17
Facebook ...................................................................................................................................... 17
Blog............................................................................................................................................... 20
Instagram .................................................................................................................................... 22
Metas a alcançar vs Metas alcançadas .................................................................................... 25
Instagram .................................................................................................................................... 25
Facebook ..................................................................................................................................... 26
Blog............................................................................................................................................... 27
Conclusão........................................................................................................................................ 28
Introdução
A Perla assume-se como uma marca inovadora cujo principal objetivo consiste na divulgação
de conteúdo exclusivo dentro da área da moda, beleza e lifestyle e alimentação.
Sendo um Blog versátil, ao longo destes meses apresentamos designs e tendências em voga,
dicas e truques para o nosso público mais jovem, receitas saudáveis e de fácil preparação,
produtos favoritos, tendências, os melhores preços nas lojas preferidas do público, e posts
especiais para as datas comemorativas, como por exemplo o Natal.
Para além disto, a Perla aposta num conteúdo de elevada preocupação com a situação atual
do meio Ambiente, trazendo posts ecológicos e sustentáveis que apelem à responsabilidade
social pois hoje em dia é uma das maiores preocupações sociais.
Apostamos em três redes sociais distintas: Instagram, Facebook e o nosso Blog. Publicamos
todas as segundas, quartas, sextas e domingos de forma a atualizar os nossos seguidores e a
mantermos uma lógica coerente de assuntos e temas. Verificamos mesmo assim que o nosso
público alvo se centrava mais na rede social Instagram.
O nosso principal foco sempre foi atender às necessidades dos nossos leitores e saber dirigir
os artigos para o interesse do nosso público alvo. Acreditamos que tivemos sucesso.
Metas a atingir
Ter uma estratégia de comunicação para o nosso blog e redes sociais é um processo
imprescindível para que o negócio tenha sucesso.
É a base que vai sustentar todos os resultados. Portanto, as metas precisam de ser fortes e
atingíveis.
Sendo a base que vai sustentar todos os resultados, as metas precisam de ser fortes e
atingíveis.
Metas alteradas
Nesta secção apresentamos os conteúdos que foram realizados ao longo destes 3 meses nas
3 plataformas que utilizamos - Instagram, Facebook e Blog. Podemos verificar nas seguintes
o número de publicações feitas, a descrição da mesma, data, o link e quem realizou o post.
BLOG
https://perlamagazine.wixsite.com/perlamagazine
O nosso objetivo com o blog da Perla era que este fosse o ponto principal foco dos nossos
leitores – o Facebook e o Instagram são apenas guias para o blog. Através deste, abordamos
quatro temas: Moda, Lifestyle, Beleza e Alimentação. Para além dos posts, os nossos leitores
podem ainda por gosto na publicação, mostrando-nos assim o seu feedback.
Consideramos o nosso blog simples, estético e acima de tudo intuitivo: segundo as opiniões
de quem nos lê, os temas são muito interessantes e atuais.
O nosso objetivo no Facebook era este ser o elo de o blog para pessoas numa faixa etária
maior. O Facebook hoje em dia é uma rede social que conta com milhares de seguidores
com vários interesses distintos. Consideramos que conseguimos chegar a um grande número
deles pois atingimos os 358 gostos.
INSTAGRAM
https://www.instagram.com/perlamagazine/?igshid=gbeclwbv3py0
A partir do Instagram conseguimos chegar a um público mais alargado, uma vez que, através
das hashtags usadas neste tipo de páginas era fácil chegar a mais pessoas. Usamos sempre a
hashtag #PERLAMAGAZINE e associado a cada tema #HealthyFood (alimentação); #Fashion
(moda); #Beauty (Beleza); e #Lifestyle
Para além disto, através do Instagram realizamos “instastories”: desde dias Mundiais; a
concursos; a sugestões, o que capta uma maior atenção do público e gera interatividade com
o nosso público
História Data
30-09-19
15-10-19
16-10-19
27-10-19
28-10-19
31-10-19
12-11-19
20-11-19
Ações de afinação (tuning).
No que diz respeito ao Facebook os dados reunidos dizem respeito às datas deste 27 de
outubro até dia 2 de dezembro e são ao total 35 publicações. O numero total de likes no
perfil foram de 327 durante este período.
Podemos perceber que a publicação com maior número de interações foi o post em que
apresentamos a equipa, e consideramos isso ordinário devido a presença física da equipa que
está por trás da PERLA.
Todos os likes obtidos na página foram feitos de forma orgânica, isto é, nunca existiu nenhum
incentivo pago para a obtenção dos mesmos. Podemos ver que a publicação feita a 12 de
novembro foi a que conseguiu mais likes assim como mais interações, sendo essa a
apresentação da equipa PERLA.
A interação média que a perla conseguiu atingir era de 10 cliques por publicação, tendo em
consideração que as fotos tinham um alcance médio de 164 pessoas, o que dá uma percentil
de 6,09%.
No que diz respeito ao número de seguidores, a página da PERLA tem atualmente um total
de 328 seguidores, que foram ocorrendo com o tempo e devido à regularidade dos posts,
mas a maioria dos mesmo, aconteceram no inicio da página devido a convites para atrair o
público a seguir a página e devido a partilhas por parte da equipa nos seus perfis pessoais.
É com muito agrado, que podemos perceber que a PERLA não teve nenhum bloqueio, o que
para além de significar que não existiu nenhuma redução no alcance provocado por esse
motivo, também define e caracteriza a página como sendo cordial no tratamento e
publicações que faz.
No que diz respeito ao nosso público, concluímos que as nossas visualizações são feitas
maioritariamente pelo sexo feminino, tal como esperávamos e que a faixa etária mais
alcançada tem entre os 18 e os 24 anos (35%) mas, ao contrário do que esperávamos, devido
a afluência que esta faixa tem no Facebook, chegamos também a várias pessoas com idades
entre os 45-54 anos (28%).
A nossa presença foi feita maioritariamente em Portugal, mas a nossa presença não ficou por
aí, estando também presente noutros países como a França e o Brasil.
Blog
No que diz respeito ao blog, as métricas serão medidas através do Google Analytics. A
primeira publicação foi feita a 14 de Outubro e verificamos que a partir desse dia até 20 de
Outubro, o número total de visualizações na página foi 189 pessoas. Essa semana foi a semana
desde a abertura do blog em que mais utilizadores estiveram na nossa página. A partir daí o
número de utilizadores manteve-se constante nas semanas em que foram feitas publicações,
variando entre os 11 e os 20 utilizadores.
No que diz respeito às visitas ao blog podemos concluir que foram feitas, como já era de
esperar, maioritariamente pelo sexo feminino (63%), devido aos temas do blog se centrarem
mais em temáticas femininas.
Em relação aos acessos ao blog podemos concluir que foram feitos maioritariamente (80%)
por jovens adultos na faixa etária entre os (18-24) o que significa que a PERLA conseguiu
atingir o seu público-alvo. Consideramos que isso se deve ao esforço que existiu para haver
regularidade de publicações e também por haver sempre uma remissão a partir do
instagram para a leitura da publicação completa no blog, estando apenas a imagem e um
texto introdutório no instagram.
Sexo Idade
100
80
27% 60
Homens 40
63% 20
Mulheres
0
18-24 25-34 35-44 55-64
Os leitores da PERLA acedem ao blog principalmente através dos seus dispositivos móveis,
o que é totalmente normal visto que grande parte das visitas ao blog têm origem no
Instagram e este é uma rede social acedida 99% das vezes no dispositivo móvel.
Instagram
Esta publicação obteve 104 gostos, sendo por isso, a publicação com mais
gostos da Perla. Percebemos que os leitores gostam de ter “intimidade” com a equipa
da Perla e, por sua vez, gostaram de nos conhecer.
Já a publicação com mais comentários foi a publicação em vídeo sobre a paleta
“James Charles x Morphe”, com 32 comentários. É a única publicação com um vídeo
da Perla no Instagram, acreditamos que isso criou uma onde de reações por parte do
publico.
Através das estatísticas verificamos que a origem dos nossos seguidores é do Porto e que a
idade dos mesmos vai de acordo à idade do nosso público-alvo (18-24), no entanto contamos
ainda com bastantes seguidores dos 25 aos 34. Para além disso são sobretudo do sexo
feminino (74%). Este público está mais presente no Instagram entre as 18h-21h e estão menos
presentes entre as 3h e 6h (como podemos ver pelo exemplo de quarta feira).
O Instagram é a rede social onde a Perla alcança mais utilizadores e recebe maior feedback.
Metas a alcançar vs Metas alcançadas
Atingir o público alvo da faixa etária 18- Esta meta foi atingida, o público alvo
25 e maioritariamente feminino. verificou-se ser deste género e desta
faixa etária.
Aumentar o “word-of-mouth” Esta meta foi atingida, devido aos
esforços comunicacionais da equpa da
PERLA.
Facebook
Atingir mais de 30 likes nas Esta meta não foi atingida, cada
publicações do Facebook post teve em média 3 a 7 likes.
Atingir o público alvo da faixa etária Esta meta foi atingida, o público
18-25 e maioritariamente feminino. alvo verificou-se ser deste género e
desta faixa etária.
Atrair mais de 30 pessoas por post no Meta não atingida – a visualização dos
blog posts foi entre os 11 e os 20 utilizadores
Atingir uma média de 5 likes por Meta não atingida – os likes obtidos no
publicação no blog blog foram escassos, e só aconteceram
pontualmente em alguns posts
Cumprir sempre com as datas Esta meta foram cumpridas, as datas
estabelecidas para a publicação dos dos posts foram sempre respeitadas.
posts
Cumprir com o planeamento realizado Não atingida – 2 exceções, o post
acerca dos temas a abordar no blog “Tendências de Maquilhagem para este
outono” e “Melhores Apps para edição
de fotos”
Atingir o público alvo da faixa etária 18- Esta meta foi atingida, o público alvo
25 e maioritariamente feminino verificou-se ser deste género e desta
faixa etária.
Aumentar o “word-of-mouth” Esta meta foi atingida, devido aos
esforços comunicacionais da equipa da
PERLA, e a remissões constantes do
instagram para o blog.
Conclusão
Nas redes sociais da Perla, constatamos que apesar de termos mais gostos no
Facebook (325) do que seguidores no Instagram (220), os nossos seguidores no
Instagram são muito mais presentes, tendo um maior numero de interações com a
Perla. Queremos manter esta ligação, mas simultaneamente melhorar a nossa
presença em redes sociais como o Facebook.
Acreditamos que este relatório foi fulcral para o bom desenvolvimento das redes
sociais da Perla, pois seria muito mais difícil definirmos métricas, objetivos e metas a
alcançar sem ele.