Gabriel

BESADA
CONSULTOR MKT DIGITAL

La segmentación en Facebook Ads suele ser el dolor de cabeza más grande para los
anunciantes. Puede ser fácil impulsar una publicación desde la página de fans dejando
que Facebook haga todo el trabajo, pero la realidad es que los resultados (leads, ventas,
etc.) de nuestros anuncios dependerán de la segmentación y de las
creatividades que utilicemos.
Lo primero es que una campaña de Facebook no es igual a un solo conjunto y un único
anuncio, para poder optimizar y escalar nuestras campañas tenemos que utilizar
diferentes conjuntos de anuncios que vienen siendo diferentes tipos de
segmentaciones.

Pero la cosa no queda aquí, para realmente hacer una buena segmentación tenemos
que utilizar múltiples funcionalidades:

• Intereses y comportamientos
• Datos demográcos
• Públicos personalizados
• Públicos similares (éstos son MUY útiles sobre todo para escalar campañas).

Datos Demográficos

EDUCACIÓN
NIVEL DE FORMACIÓN
Doctorado
Estudios universitarios completos
Estudios universitarios en curso
Estudios universitarios incompletos
Maestría
Posgrado en curso
Posgrado incompleto
Secundario completo
Secundario en curso
Secundario incompleto
Sin especicar Título intermedio
Título profesional
Búsqueda de campos de estudio
Búsqueda de campos de Escuelas
Año de graduación de la universidad

SEXO
Hombre
Mujer
Todos

VIVIENDA

Propiedad de vivienda
First time homebuyer (Primera vez compradores)
Homeowners (Dueños de casa)
Renters (Inquilinos)
$250,000 – $349,999
$350,000 – $499,999
Más de $500,000

Tipo de Vivienda Apartment (Apartamento)

Condo Home Value (Valor de la casa)
Multi-family home (Casa multi-familiar)
Single (Individual)

Composición del hogar

Grandparents (Abuelos)
Hogares compartidos con compañeros de piso
Hogares familiaries
New parents (Padres primerizos)
Veterans in home (Veteranos)
Working Women (Mujeres trabajadores)
Young & Hip Young adults in home (Jóvenes adultos en casa)

POlÍTICA (ESTADOS UNIDOS)

Con probabilidad de interactuar con contenido político (conservadores)

Con probabilidad de interactuar con contenido político (liberales)
Con probabilidad de interactuar con contenido político (moderados)
Política de los EE.UU (conservadores)
Política de los EE.UU (liberales)
Política de los EE.UU (moderados)
Política de los EE.UU (muy conservadores)
Política de los EE.UU (muy liberales)

TRABAJO/EMPRESAS/SECTORES

Agricultura, pesca y silvicultura

Alimentación y restaurantes
Arquitectura e ingeniería
Arte, entretenimiento, deporte y medios
Biología, física y ciencias sociales
Comunidad y servicios sociales
Construcción y extracción
Cuidado personal y servicios para el hogar
Educación y bibliotecas
Ejército (global)
Funcionarios del gobierno (Global)
Gestión
Informática y matemáticas
Negocios y nanzas
Producción
Servicios administrativos
Servicios de asistencia médica y sanitaria
Servicios de instalación y reparación
Servicios de limpieza y mantenimiento
Servicios de protección
Servicios jurídicos
Servicios técnicos y de TI
Transporte y traslado
Ventas
Veteranos (EE.UU)
TIPO DE OFICINA Small business (Negocio pequeño)

ENTIDAD FINANCIERA
INGRESOS

Trendy moms (Madres trendy)

Ingresos del hogar: códigos postales con el 10% de ingresos más altos
Ingresos del hogar: códigos postales con el 10% de ingresos más altos
Ingresos del hogar: códigos postales con el 10% de ingresos más altos
Ingresos del hogar: códigos postales con el 5% de ingresos más altos
Ingresos del hogar: códigos postales con el 10% y 25% de ingresos más altos
Ingresos del hogar: códigos postales con el 25% y 50% de ingresos más altos

PADRES

Todos los padres Padres (todos)

Padres con bebés pequeños (1-2 años)
Padres con hijos adolescentes (13-18 años)
Padres con hijos adultos (18-26 años)
Padres con hijos en edad preescolar (3-5 años)
Padres con hijos en la primera etapa escolar (6-8 años)
Padres con hijos pre adolescentes (8-12 años)
Padres recientes (0-12 meses)

MADRES

Big-city moms (Madres de la gran ciudad)

Corporate moms (Madres corporativas)
Fit moms (Madres en forma física)
Green moms (Madres verdes, ej. que apoyan el medio ambiente, etc)
Moms of grade school kids (Madres de niños en primaria)
Moms of high school kids (Madres de niños en bachillerato)
Moms of preschool kids (Madres de niños en preescolares)
New moms (Madres primerizas)
Soccer moms (Madres de deporte)
Stay-at-home moms (Madres ama de casa)
Trendy moms (Madres trendy)
 RELACIÓN
SITUACIÓN SENTIMENTAL

Casado
Comprometido
Divorciado
En una relación
Pareja de hecho
Relación abierta
Relación complicada
Separado
Sin especificar
Soltero
Unión Civil
Viudo

IDIOMAS
SELECCIONAR IDIOMA

Árabe Indonesio
Chino Húngaro
Checo Italiano
Danés Japonés
Holandés Coreano
Inglés Noruego
Finlandés Portugués
Frances Rumano
Alemán Ruso
Polaco Español
Hebreo Sueco
Hindi Tailandés
Vasco Turco
Vietnamita

ACONTECIMIENTOS IMPORTANTES
Amigos de...

Amigos de personas recién comprometidas

Amigos de recién casados
Amigos de recién mudados
Mejores amigos de hombres que cumple años en 0 a 7 días
Mejores amigos de hombres que cumple años en 7 a 30 días
Mejores amigos de mujeres que cumple años en 0 a 7 días
Mejores amigos de mujeres que cumple años en 7 a 30 días
Mejores amigos de personas que cumple años en 0 a 7 días
Mejores amigos de personas que cumple años en 7 a 30 días
Aniversario
Aniversario dentro de 30 días
Aniversario dentro de 31 a 60 días
Cumpleaños
Cumpleaños próximo (Personas que cumplirán años en la próxima
semana)
Mes de cumpleaños
Lejos de la ciudad de origen
Lejos de la familia
Mudanza reciente
Nueva relación
Nuevo empleo
Recién casados (1 año)
Recién casados (3 meses)
Recién casados (6 meses)
Recién comprometidos (1 año)
Recién comprometidos (3 meses)
Recién comprometidos (6 meses)
Relaciones a larga distancia

INTERESES
FITNESS Y BIENESTAR

Correr
Dietas
Ejercicio físico
Entrenamiento con pesas
Fisicoculturismo
Fitness
Gimnasios
Meditación
Nutrición
Yoga

COMIDAS Y BEBIDAS

Bebidas
Bebidas energéticas
Café
Jugo
Refrescos
Té Comida india
Bebidas alcohólicas Comida latinoamericana
Bebida destilada Comida orgánica
Cerveza Comida rápida
Vino Comida vietnamita
Parrillada
Comida Pastelería
Chocolate Pescados y mariscos
Cocina china Pizza
Cocina de Medio Oriente Postres
Cocina italiana Recetas
Cocina japonesa Veganismo
Cocina mexicana Vegetarianismo
Cocina tailandesa
Comida alemana Restaurantes
Comida coreana Cafeterías
Comida española Restaurantes de comida rápida
Comida francesa Restaurantes informales
Comida griega Restaurantes tipo americano

NEGOCIOS E INDUSTRIA

Agricultura Inversiones
Arquitectura Préstamos hipotecarios
Atención médica Seguros
Aviación Tarjetas de crédito
Banca Gestión
Banca comercial Ingeniería
Banca de inversión Internet
Banca online Alojamiento web
Bienes raíces Desarrollo web
Ciencias Diseño web
Comercio minorista Marketing digital
Construcción Marketing en medios digitales
Diseño Marketing por correo electrónico
Diseño de interiores Medios sociales
Diseño de moda Optimización de motores de búsqueda
Diseño gráfico Publicidad en internet
Economía Publicidad gráfica
Educación superior Mercadotecnia
Enfermaría Negocios
Espíritu empresarial
Finanzas personales
Pequeñas empresas
Publicidad
Ventas
COMPRAS Y MODA
Juguetes
Accesorios de moda
Bolsos
Joyas
Lentes de sol
Vestidos
Belleza
Cosméticos
Fragancias
Productos capilares
Salones de belleza
Spa
Tatuajes
Compras
Artículos de lujo
Boutique
Centros comerciales
Compras en internet
Cupones
Tiendas de descuentos
Ropa
Ropa de hombre
Ropa de mujer
Ropa para niños
Zapatos

TECNOLOGÍA

Computadores
Almacenamiento en red
Computadoras de escritorio
Discos duros
Memoria
Monitores
Procesadores
Servidores
Software
Software gratuito
Tabletas
Electrónica de consumo
Consolas de juegos
Cámaras
Dispositivos GPS
Equipos de audio
Lectores de libros electrónicos
Proyectores
Reproductores multimedia portátiles
Televisores
Teléfonos inteligente
Teléfonos celulares
Videocámaras

FAMILIA Y RELACIONES

Amistad
Bodas
Citas
Familia
Maternidad
Matrimonio
Paternidad

DEPORTES Y ACTIVIDADES AL
AIRE LIBRE

Deportes
Básquet
Béisbol
Carreras de autos
Esquí
Fútbol
Fútbol americano
Fútbol americano universitario
Golf
Maratones
Natación
Snowboard
Tenis
Triatlones
Voleibol
Recreación al aire libre
Campamento
Caza
Ciclismo de montaña
Equitación
Navegación
Pesca
Senderísmo
Surf

PASATIEMPO Y ACTIVIDADES

Arte y música Ambientalismo

Actuación Derecho
Artes escénicas Ejército
Bateria Organizaciones benéficas y causas
Bellas artes Política
Canto Religión
Danza Sustentabilidad
Dibujo Temas comunitarios
Escritura Veteranos
Escultura Voluntariado
Fotografía Vehículos
Guitarra Automóviles
Manualidades Automóviles híbridos
Pintura Camiones
Hogar y jardinería Casas rodantes
Bricolaje Embarcaciones
Electrodomésticos Minifurgonetas
Jardinería Monopatines
Muebles Motocicletas
Remodelaciones Vehículos eléctricos
Mascotas Vehículos todoterreno
Alimentos para mascotas Viajes
Caballos Alquiler de vehículos
Conejos Cruceros
Gatos Ecoturismo
Peces Hoteles
Perros Lagos
Pájaros Montañas
Reptilia Naturaleza
Temas de actualidad Parque temáticos
Temas políticos y sociales Playas
Viajes de aventura Turismo
Viajes en avión Vacaciones
ENTRETENIMIENTO

Eventos en Vivo Literatura

Ballet Novelas románticas
Bares Periódicos
Clubes nocturnos Revistas
Conciertos Música
Festivales de música Blues
Fiestas Jazz
Juegos Música R&B
Salones de baile Música clásica
Teatro Música country
Juegos Música dance
Juegos de acción Música electrónica
Juegos de azar Música gospel
Juegos de carreras Música hip hop
Juegos de cartas Música pop
Juegos de casino Música rock
Juegos de deportes
Juegos de estrategia
Juegos de mesa Música soul
Juegos de palabras Rock pesado
Juegos de rol Videos musicales
Juegos de simulación Películas
Juegos en internet Musical
Póker en internet Películas animadas
Videojuegos Películas de Hollywood
Videojuegos de agilidad mental Películas de acción
Videojuegos de disparos Películas de animación japonesa
Videojuegos de disparos en primera persona Películas de ciencia ficción
Videojuegos de navegador Películas de comedia
Videojuegos de rol en internet para varios Películas de drama
jugadores Películas de fantasía
Videojuegos en internet para varios jugadores Películas de suspenso
Lectura Películas de terror
Comic japonés Películas documentales
Historietas Televisión
Libros Comedias de televisión
Libros de ficción Concursos televisivos
Libros de no ficción Reality Shows
Libros electrónicos Talk Shows

COMPORTAMIENTO

ACTIVIDADES DIGITALES

Acceso a Facebook: dispositivos y sistemas operativos más antiguos

Administradores de páginas de Facebook
Administradores de páginas de clubes y comunidades
Administradores de páginas de comercio minorista
Administradores de páginas de comida y restaurantes
Administradores de páginas de deporte
Administradores de páginas de negocios
Administradores de páginas de salud y belleza
Administradores de páginas de viajes y turismo

Dominio de correo electrónico principal

Usuarios de Gmail
Usuarios de Hotmail
Usuarios de correo electrónico de AOL
Usuarios de correo electrónico de Apple
Usuarios de correo electrónico de MSN.com
Usuarios de correo electrónico de Yahoo
Juegos de página principal
Personas que usaron un juego de página principal (ayer)
Personas que usaron un juego de página principal (últimos 14 días)

Personas que usaron un juego de página principal (últimos 3 días)

Personas que usaron un juego de página principal (últimos 7 días)
Jugadores de videojuegos de consola
Navegador de internet usado
Acceso a Facebook (navegador): Chrome
Acceso a Facebook (navegador):
Firefox
Acceso a Facebook (navegador): Internet Explorer
Acceso a Facebook (navegador): Microsoft Edge
Acceso a Facebook (navegador): Opera
Acceso a Facebook (navegador): Safari
Pequeños empresarios
Sistema operativo usado
Acceso a Facebook (SO): Mac OS X

Acceso a Facebook (SO): Mac Sierra

Acceso a Facebook (SO): Windows 10
Acceso a Facebook (SO): Windows 7
Acceso a Facebook (SO): Windows 8
Acceso a Facebook (SO): Windows Vista
Acceso a Facebook (SO): Windows XP
Usuarios anticipados de tecnología
Usuarios de pagos de Facebook (30 días)
Usuarios de pagos de Facebook (90 días)
Usuarios de pagos de Facebook (gasto superior al promedio)

CLASIFICACIÓN DE CONSUMIDORES

Argentina
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Argentina
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Argentina
Brasil
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Brasil
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Brasil
Chile
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Chile
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Chile
Pakistan
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Pakistan
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Pakistan
Philippines
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Philippines
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Philippines

India
Personas que prefieren bienes de un valor alto en la India
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en la India
Indonesia
Personas que prefieren bienes de un valor alto de Indonesia
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Brasil
México
Personas que prefieren bienes de un valor alto en México
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en México
Malaysia
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Malaysia
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Malaysia
UAE
Personas que prefieren bienes de un valor alto en UAE
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en UAE

Sudáfrica
Personas que prefieren bienes de un valor alto en Sudáfrica
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Sudáfrica
Turquía
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Turquía
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en Turquía
Kingdom of Saudi Arabia

Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en el Reino de

Arabia Saudita
Personas que prefieren bienes de un valor medio y alto en el Reino de
Arabia Saudita
 EXPATRIADOS
Expatriados > Expatriados (Alemania)
Expatriados > Expatriados (Argelia)
Expatriados > Expatriados (Argentina)
Expatriados > Expatriados (Australia)
Expatriados > Expatriados (Austria)
Expatriados > Expatriados (Bangladesh)
Expatriados > Expatriados (Brasil)
Expatriados > Expatriados (Bélgica)
Expatriados > Expatriados (Camerún)
Expatriados > Expatriados (Canadá)
Expatriados > Expatriados (Chile)
Expatriados > Expatriados (China)
Expatriados > Expatriados (Chipre)
Expatriados > Expatriados (Colombia)
Expatriados > Expatriados (Corea del Sur)
Expatriados > Expatriados (Costa de Marfil)
Expatriados > Expatriados (Cuba)
Expatriados > Expatriados (Dinamarca)
Expatriados > Expatriados (El Salvador)
Expatriados > Expatriados (Eslovaquia)
Expatriados > Expatriados (Eslovenia)
Expatriados > Expatriados (España)
Expatriados > Expatriados (Estados Unidos)
Expatriados > Expatriados (Estonia)
Expatriados > Expatriados (Etiopía)
Expatriados > Expatriados (Filipinas)
Expatriados > Expatriados (Finlandia)
Expatriados > Expatriados (Francia)
Expatriados > Expatriados (Ghana)
Expatriados > Expatriados (Grecia)
Expatriados > Expatriados (Guatemala)
Expatriados > Expatriados (Haití)
Expatriados > Expatriados (Honduras)
Expatriados > Expatriados (Hong Kong)
Expatriados > Expatriados (Hungría)
Expatriados > Expatriados (India)
Expatriados > Expatriados (Indonesia)
Expatriados > Expatriados (Irlanda)
Expatriados > Expatriados (Israel)
Expatriados > Expatriados (Italia)
Expatriados > Expatriados (Jamaica)
Expatriados > Expatriados (Japón)
Expatriados > Expatriados (Jordania)
Expatriados > Expatriados (Kenia)
Expatriados > Expatriados (Kuwait)
Expatriados > Expatriados (Letonia)
Expatriados > Expatriados (Lituania)
Expatriados > Expatriados (Luxemburgo)
Expatriados > Expatriados (Líbano)
Expatriados > Expatriados (Malasia)
Expatriados > Expatriados (Malta)
Expatriados > Expatriados (Marruecos)
Expatriados > Expatriados (México)
Expatriados > Expatriados (Mónaco)
Expatriados > Expatriados (Nepal)
Expatriados > Expatriados (Nicaragua)
Expatriados > Expatriados (Nigeria)
Expatriados > Expatriados (Noruega)
Expatriados > Expatriados (Nueva Zelanda)
Expatriados > Expatriados (Países Bajos)
Expatriados > Expatriados (Perú)
Expatriados > Expatriados (Polonia)
Expatriados > Expatriados (Portugal)
Expatriados > Expatriados (Puerto Rico)
Expatriados > Expatriados (Qatar)
Expatriados > Expatriados (Reino Unido)
Expatriados > Expatriados (Reino de Arabia Saudita)
Expatriados > Expatriados (República Checa)
Expatriados > Expatriados (República Democrática del Congo)
Expatriados > Expatriados (República Dominicana)
Expatriados > Expatriados (Ruanda)
Expatriados > Expatriados (Rumania)
Expatriados > Expatriados (Rusa)
Expatriados > Expatriados (Senegal)
Expatriados > Expatriados (Serbia)
Expatriados > Expatriados (Sierra Leona)
Expatriados > Expatriados (Singapur)
Expatriados > Expatriados (Sri Lanka)
Expatriados > Expatriados (Sudáfrica)
Expatriados > Expatriados (Suecia)
Expatriados > Expatriados (Suiza)
Expatriados > Expatriados (Tailandia)
Expatriados > Expatriados (Tanzania)
Expatriados > Expatriados (Uganda)
Expatriados > Expatriados (Venezuela)
Expatriados > Expatriados (Vietnam)
Expatriados > Expatriados (Zambia)
Expatriados > Expatriados (Zimbabue)
Expatriados (todos)
Familia de expatriados
Mejores amigos de expatriados

USUARIO DE DISPOSITIVO MÓVIL

Acceso a Facebook (celular): smartphones y tabletas

Acceso a Facebook (celular): tabletas
Acceso a Facebook (celular): teléfonos básicos
Acceso a Facebook (celular): todos los dispositivos móviles
Android: contenido multimedia 360º admitido
Android: contenido multimedia 360º no admitido
Conexión de red
Acceso a Facebook (tipo de red): 2G
Acceso a Facebook (tipo de red): 3G
Acceso a Facebook (tipo de red): 4G
Acceso a Facebook (tipo de red): wifi
Nuevos usuarios de smartphones y tabletas
Propietario de OnePlus
Todos los dispositivos móviles por marca
Acceso a Facebook (celular): dispositivos móviles Android Motorola
Acceso a Facebook (celular): dispositivos móviles Android HTC
Acceso a Facebook (celular): dispositivos móviles Android LG
Acceso a Facebook (celular): dispositivos móviles Android Samsung
Acceso a Facebook (celular): dispositivos móviles Android Sony
Amazon
Apple
Dispositivos Gionee
Google
HTC
LG
Propietario de Alcatel
Propietario de Karbonn
Propietario de Tecno
Propietario de Xiaomi
Propietario de ZTE
Propietario de dispositivos Huawei
Samsung
Sony
Todos los dispositivos móviles por sistema operativo
Acceso a Facebook (celular): dispositivos Android
Acceso a Facebook (celular): dispositivos Apple (iOS)
Acceso a Facebook (celular): teléfonos Windows

USUARIO DE DISPOSITIVO MOVIL / TIEMPO DE USO DE DISPOSITIVO

Usa un dispositivo móvil (+ 25 meses)

Usa un dispositivo móvil (10-12 meses)
Usa un dispositivo móvil (13-18 meses)
Usa un dispositivo móvil (19-24 meses)
Usa un dispositivo móvil (4-6 meses)
Usa un dispositivo móvil (7-9 meses)
Usa un dispositivo móvil (de 1 a 3 meses)
Usa un dispositivo móvil (menos de un mes)

AFINIDAD MULTICULTURAL

Afroamericanos (EE.UU)
Asiaticoamericanos (EE. UU.)
Hispanos (EE. UU., bilingües)
Hispanos (EE. UU., prevalencia del español)
Hispanos (EE. UU., prevalencia del inglés)
Hispanos (EE. UU., todos)

ANIVERSARIO

Aniversario (dentro de 61 a 90 días)

COMPORTAMIENTO DE COMPRA

Compradores que interactuaron (Personas que hicieron clic en el botón de llamada

a la acción “Comprar” durante la semana pasada)

VIAJES

Personas que viajan diariamente

Personas que volvieron de viaje hace dos semanas
Personas que volvieron de viaje hace una semana
Viajeros frecuentes
Viajeros internacionales frecuentes

SOCCER
Aficionados al fútbol americano (interacción alta con el contenido)
Aficionados al fútbol americano (interacción moderada con el contenido)
Amigos de aficionados al fútbol americano

MÁS CATEGORÍAS
Desarrolladores de la API de marketing (últimos 90 días)
Personas interesadas en eventos próximos

CONEXIONES

PÁGINAS DE FACEBOOK

Personas a las que les gusta tu página

Amigos de personas a las que les gusta tu página
Excluir a las personas a las que les gusta tu página
Combinaciones avanzadas incluyendo aplicaciones y eventos

APLICACIONES

Personas que usaron tu aplicación

Amigos de personas que usaron tu aplicación
Excluir a las personas que usaron tu aplicación
Combinaciones avanzadas incluyendo páginas de fans y eventos

EVENTOS
Personas que respondieron a tu evento
Excluir a las personas que ya respondieron a tu evento
Combinaciones avanzadas incluyendo páginas de fans y aplicaciones

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