Semana 2

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

Microeconomía II

Trabajo Semana 2

Ruth Daniella Aravena Calvo

Profesor Francisco Gallardo González

20 de Octubre de 2015
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Introducción

Como podemos observar la búsqueda de un modelo de estructura de mercado que

compartiera las cualidades tanto de la competencia perfecta como del monopolio puro hizo
que se llegara a un modelo intermedio que se ha conocido en la teoría económica como
“COMPETENCIA MONOPOLISTICA”, modelo desarrollado por el economista Chamberlin,
1976.
La Competencia Monopolística es una estructura de mercado en la que hay muchos
vendedores de un determinado bien y donde el bien que vende cada vendedor es diferente
del que venden los otros vendedores aún cuando todos ellos apuntan a satisfacer la misma
necesidad de los consumidores, se denomina “COMPETENCIA MONOPOLISTICA”, los
bienes a pesar de ser similares no son idénticos.

De acuerdo a los conceptos aprendidos en las lecturas en la semana 2 “Estructuras de

mercado Imperfecta llamada: Competencia Monopolística”, mediante una investigación
correspondiente, el presente trabajo individual tiene como objetivo exponer la diferencia entre
la estructura de mercado de competencia monopolística del resto de las estructuras
existentes. Al final del trabajo, se dará una conclusión global a de modo de retroalimentación,
incorporando la visión general de los conceptos aprendidos.
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Instrucciones:

A partir de las lecturas de la semana y, especialmente, de los apuntes, link y textos

revisados redacte un ensayo que dé cuenta del siguiente trabajo:

Reconozca dentro de nuestro País, un mercado que opere por las reglas de la
competencia monopolística. A partir de ello señale:

a) Nombre del mercado y sus principales participantes.

Unos de los mercados en Chile que cumple con las características de la competencia
monopolística es el de ropa deportiva. Esto se debe a que en este rubro existen varios
vendedores y varios compradores. En cuanto a los vendedores, estos compiten por el mismo
grupo de clientes con cuotas de mercados relativamente pequeñas. Asimismo, cada empresa
ofrece un producto con un grado de diferencia con respecto al de la competencia, pero sin
ser un sustituto perfecto, esto origina que exista diferencia entre los precios, dando una cierta
libertad a las empresas para subir y bajar el valor a estos productos.

Así es como los compradores, perciben las diferencias existentes en los productos, a nivel de
calidad, tecnología y diseños, por tanto están dispuestos a pagar precios diferentes por
ellos.

Los principales participantes del mercado de ropa deportiva son:

En 1920, época de la primera gran posguerra mundial, el alemán Adolf

Dassler junto a su hermano Rudolf, confeccionan su primer calzado
deportivo a partir de los precarios materiales disponibles en ese
momento. Nadie podría haberle asegurado en aquellos días que llegaría
a convertirse en uno de los gigantes de material deportivo del siglo.
Nace así la ropa deportiva Adidas.

Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un
norteamericano vinculado a la Universidad de Oregon. El joven, recién
licenciado en empresas, viajó a Japón a finales de los años 50 y
consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, una
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de las más grandes de Japón, su objetivo fue importar estas zapatillas a
Estado Unidos bajo el nombre Nike.

Rudolf Dassler hermano de Adolf Dassler funda en 1948 Puma,

compañía de ropa deportiva. Actualmente, Puma opera bajo una
estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor
del mundo.

Everlast se ha convertido en un sinónimo del boxeo, aunque la marca

comenzó produciendo trajes de baño en el Bronx en 1910 por Jacob
Golomb, debido a su insatisfacción con los trajes de baño por su poca
durabilidad en aquel tiempo, se dedicó a fabricar trajes con una garantía
de un año completo, de ahí nace el nombre de la marca Everlast. Con el
pasar de los años, el negocio comenzó a diversificarse hacia la
producción de ropa deportiva para segmento femenino.

Fila se fundó en Biella, Piemonte de la mano de los hermanos Fila en

1911. Originalmente fabricaba ropa para los habitantes de los Alpes
italianos y actualmente fabrica ropa deportiva masculina, femenina, para
niños y para atletas.

La compañía fue fundada en 1910 en Wilmslow Cheshire como

Humphreys Brothers Clothing. En 1924 cambio su nombre a Umbro, una
contracción del nombre anterior Humphreys Brothers. Su nicho de
negocio se orienta a la ropa deportiva y accesorios para el mundo del
futbol.

Se fundó en 1959 en Peruggia, Italia. El nombre viene de las letras del

fundador Leonardo Servadio (L.S.). La marca comenzó a hacerse
famosa en el mundo de la ropa y accesorios de ski, para seguir luego
con el tenis.
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b) ¿Qué tan diferenciados son los productos de los participantes o sólo se presenta
una diferenciación artificial?

Los productos ofrecidos por estas empresas cuentan

con un grado medio de diferenciación. Si bien, sostienen
las mismas divisiones de mercado; como ropa orientada
para futbol, running y training etc., asimismo, están
dirigidas para hombres, mujeres y niños, se puede
encontrar algunas características distintas en las
prendas y su adquisición responde a la adaptación del
producto a las necesidades de los consumidores.

Aquellas diferencias palpables que se pueden apreciar a entre los productos va más
orientada en los colores, formas y accesorios. En el caso de las prendas de damas, sólo
Everlast se ha atrevido a utilizar Animal Print en su ropa deportiva como también estilos
atrevidos con fuertes estampados femeninos “flores polinésicas, animales, dibujos
geométricos etc.” Otras empresas como Addidas o Nike sus diseños van más orientados a la
sofisticación, colores fosforescentes en combinación con negros pero siempre de manera
clásica.

Pero la gran parte de las prendas, accesorios o zapatillas tienen alguna tendencia en
parecerse ya que obedecen a las tendencias de la moda, estilos y vanguardia con el que se
juega a diario. Si bien, Nike lanzó las primeras camisetas fluorescentes, hoy en día se puede
encontrar un diseño similar en otras tiendas de la competencia.

En el ámbito de la tecnología que ofrecen estos productos son casi similares, todas las
compañías tienen prendas que controlan la temperatura del cuerpo, ropa anti-sudor, mejor
circulación, mayor comodidad etc. En caso de las zapatillas, varias utilizan tecnología para
amortiguar los impactos, absorben la humedad del pie y hay otras que controlan la
temperatura del calzado. Pues al aplicar esta tecnología en algunas prendas su valor se va
encareciendo.

Todos estos antecedentes anteriormente nombrados, son recepcionados por los

consumidores, donde perciben una amplia gama de productos los cuales se adaptan a las
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necesidades de cada uno.

c) ¿Qué tipo de publicidad se da en el mercado escogido: competitiva o informativa?

En este mercado existe una combinación de dos tipos

de publicidades, una competitiva y otra emocional. Si
analizamos la publicidad de las diversas empresas que
se dedican a la confección de ropa y calzado deportivo,
su eje principal es la competencia en la vida diaria, el
logro de los objetivos, la superación a los retos y a los
obstáculos que nos impone la vida. Para esto se apela al lado emocional de los
consumidores, en donde se destaca el esfuerzo y el sacrificio diario como motor impulsor
para el logro de los objetivos. Si vemos la diferente publicidad, siempre se ve personas o
estrellas del deporte haciendo grandes esfuerzos en sus horas de entrenamiento o en el
momento de la competencia. La publicidad deportiva se caracteriza por estar basada en
sensaciones, modelos aspiracionales, representación de imagen, creación de forma de vida y
una manera de hacer deporte, estos elementos son los pilares para cumplir los objetivos
publicitarios.

El tipo de publicidad que transmiten es competitiva ya que se caracteriza por estar diseñada
para influir en la demanda de una marca específica, la agresividad se transmite de manera
sutil mediante las grandes estrellas que se contratan para promover la marca. Pues si una de
estas marcas escoge a Cristiano Ronaldo, tanto el éxito como trayectoria se ven proyectada
mediante la marca, transmitiendo estilo, vanguardia, sofisticación, confianza, etc., mediante
la figura pública. Esta publicidad se destaca por ser menos informativa y apela más a las
emociones. Los anuncios comienzan a destacar diferencias sutiles entre las marcas, con un
fuerte énfasis en la construcción del reconocimiento de una marca y la creación de una
actitud favorable a ella. Esta publicidad utiliza muchos mensajes competitivos que destacan
las diferencias basadas calidad, desempeño e imagen.

Por otro lado, en cuanto a las características comunes que presentan las campañas
publicitarias de las marcas deportivas más importantes, comúnmente se basan en la creación
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de un estilo de vida, mediante los distintos deportes, el esfuerzo y el sudor de conseguir las
metas más difíciles, Slogan basados en la pasión del deporte, en la diversión, juegos, logros
acompañados siempre de los íconos deportivos del momento, presentando campañas muy
diversas y creativas, que han marcado una pauta, no solo en la manera de hacer publicidad,
sino en la forma como se vive el deporte.

d) ¿Cómo son los precios de este mercado, muy diferentes o muy similares?

Si bien los rangos de precios en este mercado son variados, van desde precios mínimos
hasta precios máximos, se puede notar una similitud media en cuanto a los precios en
comparación con las diferentes marcas. Por ejemplo, una calza Nike sus precios varía
dependiendo del modelo y tecnología empleada, su rango de precio va desde 21.990 hasta
34.990 la más cara. El mismo tipo de calza con característica parecida marca Adidas el
valor va desde $19.990 hasta $39.990, las otras marcas tales como Everlast sus precios
varían entre $19.990 hasta $42.000, en el caso de Puma el rango de sus valores va entre
$17.000 hasta $30.000. Así también, se puede apreciar que existe una variedad en el rango
de precios sobre el mismo producto de una marca de ropa deportiva.

Los productos de estas empresas pueden ir de lo más simple a lo más sofisticado, vale decir
una calza negra común para hacer deporte hasta una calza con colores atractivos
confeccionada con lycra microred para una mejor ventilación. Esto permite que se dé una
variación de precios en un producto muy marcada que afecta directamente la demanda de
estos artículos. Además existen clientes que valoran los factores de calidad, diseños, colores
y tecnología que posee la ropa deportiva comercializada, por esto están dispuestos a pagar
más por una prenda, este elemento incentiva que la industria de artículos y ropa deportiva
tenga una gran variedad de precios para todos niveles de clientes que posee este mercado.

e) ¿Cuáles son las principales ventajas y desventajas de que este mercado funcione
bajo las reglas de la competencia monopolística versus la competencia perfecta?

Las principales ventajas y desventajas que el mercado de ropa deportiva funcione bajo la
competencia monopolística, son las siguientes:
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Ventajas

 Las empresas compiten vendiendo productos diferenciándolo de los otros a través de

la calidad e innovación de estos, esto beneficia directamente a los consumidores que
pueden optar a producto de alta calidad por un rango de precios parecidos. Esta
industria se caracteriza por ser la que más invierte en calidad de sus materiales, y
tecnología en la confección de sus productos.

 La otra ventaja de este mercado es que: existe libertad de entrada y salida. Es fácil
para nuevas empresas entrar al mercado con sus propias marcas y ofrecer productos
de alta calidad, ya que los proveedores de las materias primas son casi los mismos
para todas las empresas. lo que permite la creatividad y un ambiente de negocios
activo con competidores amplios.Esto beneficia directamente al consumidor final,
debido que cuentan con variedad de productos donde elegir que cuentan con calidad,
tecnologías y precios similares.

 La capacidad de fijar precios más altos es otra de las principales ventajas de la

competencia monopólica.

 El sobreprecio que generan las empresas en este tipo de mercado es un costo que los
consumidores están dispuestos a aceptar con tal de tener una mayor variedad y
calidad del producto que buscan.

Desventajas

 Este tipo de mercado los precios son superiores a los costos marginales, esto produce
exista una pérdida irrecuperable de eficiencia. Esto perjudica directamente a los
consumidores, debido que cancelarán precios muy superiores a los verdaderos
costos de producción. Si bien es una ventaja para las empresas al obtener beneficios
por los altos costos es también una desventaja ya que el consumidor se ve afectado
por ello.
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 Las empresas en esta estructura de mercado incurren en elevados gastos de
marketing y publicidad. La publicidad es cara, y las empresas en competencia
monopolística tienen que incurrir en ella para darse a conocer en el mercado. Nike,
Addidas entre otras deben incurrir en gastos de suma alzada al contratar rostros
importantes del deporte, como también sus constantes comerciales, campañas entre
otros generan un gran costo.

 Las empresas de ropa deportiva invierten en altas sumas para hacer de sus productos
atractivos usando métodos tales como el envase de los productos, el marketing y los
canales de distribución únicos. Esto se convierte en un coste adicional que hace que
los costos de operación sean elevados.

Las principales ventajas y desventajas que el mercado de ropa deportiva funcione bajo la
competencia perfecta, son las siguientes:

Ventajas

 El precio es fijado por el mercado, esto beneficia principalmente a los consumidores

ya que ellos tienen el poder de fijar el precio que creen más justo para estos
productos. Por el lado de las empresas las obliga ser más eficiente en sus procesos
productivos, con el objetivo de abaratar los costos marginales de producción con el
objetivo que sean iguales a la demanda o ingreso marginal. Esto genera un mercado
más eficiente.

 Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo de mercado
la información circula de manera perfecta.

Desventajas

 Al ser fijado el precio por el mercado, no existen grandes beneficios para las
empresas, esto impacta directamente en la calidad para los productos deportivos. Esto
se debe a que no habría inversión en I+D, que es una de las principales característica
de este tipo de mercado, por otro lado la publicidad seria escasas, que en la realidad
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no es lo que sucede en estos mercados que cuenta con una gran publicidad para
poder darse a conocer.

 Los productos que se ofrecen serían iguales, lo cual no existiría una gran variedad y
no incentiva el uso y la aplicación de la tecnología en la confección de esta ropa. En la
actualidad esta industria se destaca por la gran variedad en los productos que se
ofrecen tanto a nivel de ropa como accesorios deportivos, en donde se ve la aplicación
directa de la tecnología en su confección.
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Conclusión

Mediante el presente trabajo podemos observar que varios rubros como en este caso
empresas de ropa deportiva u otros como supermercados, agencias de viajes etc. operan
bajo una estructura de mercado conocida como "competencia monopolística". Estas firmas
operan en un mercado competitivo, diferencian sus productos mediante la implementación de
algunos elementos únicos para competir por el mismo grupo de clientes.

La capacidad de fijar precios más altos es una de las principales ventajas de la

competencia monopólica. Bajo esta estructura se mejora la capacidad de una empresa para
mejorar la calidad del producto a través de su marca. Los economistas defienden la marca
como una manera de aumentar la confianza y la fiabilidad para el consumidor. Las marcas
refuerzan la necesidad de mantener la alta calidad basándose en la participación financiera
de la empresa en su reputación.
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Bibliografía

 UNIACC (2011). Estructuras de mercado Imperfecta llamada: Competencia

Monopolística. Lea Esto Primero (Semana 2)

 http://www.tecnomercadoretail.cl/aumenta-el-consumo-de-ropa-deportiva-en-chile/

 http://www.adidas.cl

 http://www.nike.com/cl/es_la/

 http://www.everlast.cl

 Libro Microeconomia autores Robert S. Pindyck , Daniel L. Rubinfeld, octava edición.

Editorial Person.