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Toutefois, l’impression produite ne suffit pas. Il faut que la population croie trouver un
intérêt. Ainsi Napoléon III s’exclamant « l’Empire, c’est la paix ! » joue sur l’argument déjà
exploité par l’Empire romain. La République française prône la liberté, l’égalité et la
fraternité. Aujourd’hui, Donald Trump promet de rendre l’Amérique « great again », attirant à
lui tous les déçus qui voient en son succès leurs propres intérêts. Le peuple est donc
pleinement acteur du processus.
Le succès est atteint lorsque l’ordre est intériorisé. La croyance que le pouvoir vient de
Dieu est un puissant facteur de droit. Depuis le Moyen-Âge, le rôle de l’archive n’est plus
négligeable : ainsi Édouard Ierd’Angleterre au XIIIe siècle avait fait rechercher des documents
pouvant justifier sa souveraineté sur l’Écosse. L’archiviste (ou le fonctionnaire) a remplacé le
clerc médiéval comme « expert », parfois inconscient, du discours officiel.
L’artiste partage cette casquette, qu’il agisse sous commande ou s’exprime
personnellement. Songeons au portrait de Vigée-Lebrun qui donne de Marie-Antoinette
l’image d’une femme plutôt que d’une reine… Tentative de modernisation de l’image royale
qui fit scandale à l’époque.
Aléas extérieurs
L’échec ne vient que rarement des stratégies : une série d’aléas extérieurs entre en
compte. La légitimation reste une expérimentation ; il n’y a pas de recette, il faut cumuler des
outils bien choisis, une conjoncture favorable et une part d’aléatoire. Mais globalement, quand
un concurrent est populaire, la légitimité est une donnée finalement secondaire, qui se
construit avec le temps. Ce n’est que plus tard que l’opposition peut souligner le manque de
droit du gouvernant.
Des actes anodins prouvent le succès. Quiconque emploie de la monnaie exprime sa
confiance dans l’autorité qui en garantit la valeur. Quiconque vote se montre confiant dans le
système électoral. Quiconque proclame son opinion est sûr d’être libre de le faire et de
pouvoir être entendu, il croit donc à l’État de droit. L’intériorisation de l’ordre social reste, en
définitive, le meilleur garant de la légitimité ; les candidats n’ont qu’à utiliser au mieux la
boîte à outils et espérer que le contexte leur sera favorable.